传媒行业快报：《繁花》落幕，“孤品”再造文娱繁荣
行业研究●证券研究报告 传媒 行业快报 《繁花》落幕，“孤品”再造文娱繁荣 投资评级领先大市-A维持 投资要点 评级 首选股票 热点事件：1月9日，热播电视剧《繁花》在上海影城举行大结局点映。这意味着2024开年第一部爆款电视剧已迎来大结局。该剧直接引爆了上海旅游市场，多个相关话题霸榜热搜。截至1月10日15时19分，超17万网友在豆瓣为《繁花》评分，得分高达8.3。其中48.4%的观众打出五星好评，29.5%的观众打出四星好评。央视认为，《繁花》或将在相当长时间内成为“孤品”。佳作开年，为文娱市场树立优质风向标，在提振剧集市场的同时，有望赋能文旅产业，带动相关行业长效发展。 《繁花》火热，赋能文旅市场发展。1月9日晚间，恰逢《繁花》迎来大结局，多个相关话题霸榜热搜。剧集火热期间，上海旅游市场亦备受关注。其中，和平饭店近几日的“英国繁花套房”已基本订满，价格在16888元至18888元不等。相关工作人员表示，几乎每天都会接到大量的预订和咨询电话。 《繁花 》与上 海和平 饭店推 出了定 制双人 餐，套 餐价1460元， 另收16.6%附加费，总价约1702元，每天仅限20套。1月4日，据东方网读秒财经报道，上海和平饭店的《繁花》双人餐已卖完。据潮新闻报道，携程平台的数据显示，自2023年12月27日《繁花》开播至今年1月5日，上海的搜索热度环比增长超20%，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比增长75%、30%。剧中黄河路饭店“至真园”的原型苔圣园酒家突然爆火。据工作人员介绍，目前包房已经预订到半个月后，年夜饭早就一桌难求。其火爆程度至少比电视剧播出前增长了200%-300%。除了黄河路、苔圣园，同程平台在同一个时间段内的数据显示，和平饭店的搜索热度环比上涨415%，南京路步行街也环比上涨了73%。剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的提高——上海国际饭店、花园饭店的搜索热度分别环比上涨61%、55%。《繁花》的爆火有效拉动了地方旅游业发展，从而长效提振消费，助力旅游经济和历史文化产业发展。 资料来源：聚源 升幅%1M3M12M相对收益-9.435.6429.29绝对收益-12.58-5.0111.33 分析师倪爽SAC执业证书编号：S0910523020003nishuang@huajinsc.cn 相关报告 传媒：虚拟制片赋能短剧，《柒两人生》好评如潮-华金证券-传媒-行业快报2024.1.5 传媒：数据资源新规施行，赋能优质资产确权-华金证券-传媒-行业快报2024.1.3传媒：中流击水，AI催化多模态纵深赋能-华金证券-传媒-行业快报2023.12.28传媒：优质IP+新模式，长效赋能剧集产业-华金证券-传媒-行业快报2023.12.26传媒：大模型重构云计算，赋能AI原生应用发展-华金证券-传媒-行业快报2023.12.22传媒：头部联合赋能新闻出版，MR赋能UGC生态-华金证券-传媒-行业快报2023.12.18传媒：头部厂商高调入局，派对游戏再添新作-华金证券-传媒-行业快报2023.12.17 虚拟影棚拍摄+优质剧情设定和布景，虚实结合助力佳作口碑提升。《繁花》剧中出现的多家上市公司，均有现实依据。该剧部分采用虚拟拍摄技术完成，《繁花》中随处可见美轮美奂的镜头语言，反映了当下影视创作者对虚实结合的极致视觉追求，也引发了市场对虚拟拍摄技术的关注。这标志着国内影视行业对最前沿虚拟拍摄技术的进一步认可，预示着该技术在国内的广泛应用和发展空间。 优质IP赋能影视剧集产业，提质增效。除《繁花》外，同样备受关注的现象级作品续集也有了消息：《庆余年》续集《庆余年》第二季，《三体》系列的第二部《三体2:黑暗森林》、番外剧《大史》，《御赐小仵作》《猎罪图鉴》续集均已在筹备和拍摄的路上。在腾讯发布的多部影视新作中，可以看到诸多热门网文IP题材，也不乏精品悬疑题材。这表明有底蕴的文学作品更容易为市场所偏爱。2023年，除了纯网文和大IP，各类“国字号”的获奖作品，也开始逐渐成为影视开发的重要方向之一。这表明行业从创作团队到观众，都在成熟、提高，以催生市场出现更多基于优质IP的高质量影视剧集作品。 投资建议：此次《繁花》作为开年火热的现象级剧作，为剧集市场注入活力；带动文旅市场，提振旅游经济，在优质IP储备加持下，赋能文娱产业发展。建 议 关 注 ： 阅 文 集 团 （0772.HK） 、 上 海 电 影 （601595.SH） 、 新 华 传 媒（600825.SH）、风语筑（603466.SH）、华策影视（300133.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、中国电影（600977.SH）、幸福蓝海（300528.SZ）、电声 股 份 （300805.SZ） 、 因 赛 集 团 （300781.SZ） 、 蓝 色 光 标（300058.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、元隆雅图（002878.SZ）等。 风险提示：政策不确定性、收视不及预期、IP版权授权潜在争议等。 行业评级体系 收益评级： 领先大市—未来6个月的投资收益率领先沪深300指数10%以上；同步大市—未来6个月的投资收益率与沪深300指数的变动幅度相差-10%至10%；落后大市—未来6个月的投资收益率落后沪深300指数10%以上； 风险评级： A—正常风险，未来6个月投资收益率的波动小于等于沪深300指数波动；B—较高风险，未来6个月投资收益率的波动大于沪深300指数波动； 分析师声明 倪爽声明，本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，勤勉尽责、诚实守信。本人对本报告的内容和观点负责，保证信息来源合法合规、研究方法专业审慎、研究观点独立公正、分析结论具有合理依据，特此声明。 本公司具备证券投资咨询业务资格的说明 华金证券股份有限公司（以下简称“本公司”）经中国证券监督管理委员会核准，取得证券投资咨询业务许可。本公司及其投资咨询人员可以为证券投资人或客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或间接的有偿咨询服务。发布证券研究报告，是证券投资咨询业务的一种基本形式，本公司可以对证券及证券相关产品的价值、市场走势或者相关影响因素进行分析，形成证券估值、投资评级等投资分析意见，制作证券研究报告，并向本公司的客户发布。 免责声明： 本报告仅供华金证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因为任何机构或个人接收到本报告而视其为本公司的当然客户。 本报告基于已公开的资料或信息撰写，但本公司不保证该等信息及资料的完整性、准确性。本报告所载的信息、资料、建议及推测仅反映本公司于本报告发布当日的判断，本报告中的证券或投资标的价格、价值及投资带来的收入可能会波动。在不同时期，本公司可能撰写并发布与本报告所载资料、建议及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息及资料保持在最新状态，本公司将随时补充、更新和修订有关信息及资料，但不保证及时公开发布。同时，本公司有权对本报告所含信息在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。任何有关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点，一切须以本公司向客户发布的本报告完整版本为准。 在法律许可的情况下，本公司及所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务，提请客户充分注意。客户不应将本报告为作出其投资决策的惟一参考因素，亦不应认为本报告可以取代客户自身的投资判断与决策。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议，无论是否已经明示或暗示，本报告不能作为道义的、责任的和法律的依据或者凭证。在任何情况下，本公司亦不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告版权仅为本公司所有，未经事先书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表、转发、篡改或引用本报告的任何部分。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“华金证券股份有限公司研究所”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 华金证券股份有限公司对本声明条款具有惟一修改权和最终解释权。 风险提示： 报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述证券买卖的出价或询价。投资者对其投资行为负完全责任，我公司及其雇员对使用本报告及其内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。 华金证券股份有限公司 办公地址：上海市浦东新区杨高南路759号陆家嘴世纪金融广场30层北京市朝阳区建国路108号横琴人寿大厦17层深圳市福田区益田路6001号太平金融大厦10楼05单元 电话：021-20655588网址：www.huajinsc.cn
