2023年第52周美妆行业周度市场观察

美妆行业周度市场观察

行业要闻与趋势

• 人事大调整：美妆巨头加速“换血”，国际巨头优化投资组合，国内企业掀起反向并购潮。
• 收购与投资：2023年美妆个护领域共发生20余起收购（出售）案，交易品牌达50多个。国际美妆巨头聚焦核心优势，国内企业则通过并购实现转型升级和商业版图扩张。

关键词与概要

• 人事调整：全球化妆品市场人事变动频繁，关键职位变动凸显数字化运营、品牌管理能力以及中国市场运作经验的重要性。
• 集团战略：增设首席可持续发展官和首席增长官等职位，应对外部环境变化，推动公司可持续、全面发展。数字化转型成为美妆巨头的战略焦点。

市场动态

• 品牌挑战：新锐彩妆品牌面临“退潮期”，市场增长乏力、产品创新不足、流量红利消退和消费信心下降是主要原因。
• 市场适应：消费者需求转向质地、妆感、养护功能和品牌价值，推动国内彩妆品牌寻求出海等新的增长机会。

艾瑞咨询概述

• 行业地位：艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化洞察研究的领导品牌，专注于提供专业行业分析、数据洞察和市场研究。
• 服务内容：通过科技与数据手段，结合内外部数据，帮助客户提升商业决策效率，制定并实施数字化战略。
• 未来发展：致力于成为解决商业决策问题的顶级服务机构，深耕商业决策服务领域。

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