重析新青年的百感交集

持续关注新一代青年 此前，我们发布了一篇有关Z世代的研究报告--《重识Z世代，不被定义的一代》，而对于青年群体的趋势洞察仍在继续。在新一篇《重析新青年的百感交集》中，我们将研究对象扩大至更广泛的青年群体。 新青年们与Z世代相比有着更强的经济实力，与社会中间层相比有着更旺的精力与好奇心，他们是社会趋势的创造者与体验者。 《重析新青年的百感交集》 新青年四感 “四感”勾勒出新青年们的所思与所盼 新鲜感 新鲜感，顾名思义在于“新”，代表着人们在面对新产品、新活动、新内容等所产生的感受。新青年们开放的心态让他们成为了愿意尝“新”的一批人，活跃的思维也让他们成为了能够创“新”的人。 发现新产品 发现新自我 发现新活动 发现新内容 “Citywalk”热 潮 代 表 着 人们对回 归线 下的 向往，一些新活动 与新 运动 走进大 家的生活。重探 索和 体验的 城市运动可 以成 为释 放压力 的有效手段，也 可以 是线上 回归线下的社交型休闲活动。 市面上 的新 产品 层出不 穷，充满好 奇心 又勇 于尝试 的新青年们往 往是第 一批吃（买）螃（新）蟹（品）的人。好看与好 笑、求新 与猎奇、大脑洞与 黑科 技都 可以成 为他们买单的原因。 从出生 就确 定好 的属相、星座与八 字，到通 过答题 得出的性格 测试，人 们对自 己本质与灵 魂的 探索 永无止 尽。“你的MBTI是什么？”已经成为了 当代 青年 社交生 活中的一句问候语。 信息大 爆炸 的时 代，各 种内容扑面 而来。新 青年们 关注新热点，他 们尝 试新载 体，他们热 爱新 内容。其中 同时满足以 上三 种“新”的 播客成为更 多品 牌和 用户产 生情感连接的方式。 探寻不同标准下的新自我，用性格测试中的新标签重新认识自己 人们对于自我的探索永无止尽，从八字到属相，从星座甚至到血型，仿佛出生那一刻起就已经注定了这个人的性格与灵魂。而各式各样的性格测试则是给大家提供了另一种探寻自我的途径，甚至企业也会在招聘中运用性格测试选择适合不同岗位的人才。 MBTI人格类型理论模型 #当营销走向MBTI ·何为MBTI？ MBTI，即Myers-Briggs Type Indicator的缩写，是一种经典的人格类型测评工具，对个体心理偏好进行测试和分析。 ·如何解读MBTI？ MBTI将个体行为差异分为四个维度，即认知功能、信息获取、决策方式和生活方式，每个维度包括两个方向，代表不同的偏好倾向： ·大家都在关注什么？ #E人和i人的区别 #i人e人去哪儿玩#i人友好餐厅 更具象化的感知到自己的行为偏好，成为一个展现自我的标签 #i人属性大爆发 成为普遍关注的社交话题，大家会好奇不同标签下的行为差异 韩国济州啤酒公司曾推出性格测试啤酒，在推出后的两周内销售了42万罐。 小红书浏览量破百万的MBTI相关话题 城市运动赋予新青年新的生活主基调，户外活动拓展出更多新场景 2023年，“Citywalk”热潮代表着人们对回归线下的向往，一些新活动与新运动走进大家的生活。新青年们偏爱重探索和体验的城市运动，这些城市运动可以成为快节奏的工作下释放压力的有效手段，也可以是线上回归线下的社交型休闲活动。 城市运动成为新青年社媒传播的「主基调」 户外成为广告主建立联系的「新场景」 户外品牌Columbia与稻草人旅行开展年度战略合作，专注徒步领域 注重体验 联合社群 独家冠名 此次年度战略合作将营销活动与年轻人热爱的城市运动相结合，建立年轻化的品牌形象，突显品牌专业户外运动的定位；通过联合社群，营造有松弛感的户外社区氛围，吸引爱运动&爱探索的年轻一代。 勇当“新品先锋”，不惧踩雷的他们爱小众、追新潮 新青年们敢于尝试新品牌、善于挖掘新产品。在他们参与讨论的社媒内容中，有高级感的小众好物更加吸引他们的讨论和注意，将“小众感”融入送礼场景成为他们独特的消费需求。 他们的行为 他们的态度 #设计师品牌 #小众礼物 话题总浏览量超7.9亿，关注该话题的用户也同时关注彩妆、穿搭、发型等时尚潮流领域 新潮追随者54.1% 话题总浏览量超1,7亿，较多的评论对小众礼物呈现积极的态度他们会关注、询价并索要产品链接 “我喜欢追求流行，时尚与新奇的东西” #美食猎奇 #淘宝丑东西 小众鉴赏官51.7% 话题总浏览量超295万，较多的评论会觉得这些东西可爱、好玩、新奇并乐于与好友分享 话题总浏览量超1,410万，较多的评论会觉得这些东西新颖、能接受并且愿意尝试 “我喜欢购买具有独特风格的产品” 新青年们乐于挖掘互联网内容的新热点、新载体、新领域 信息大爆炸的时代，各种内容扑面而来，新青年们在不断挖掘互联网上的“新”—他们关注新热点，他们尝试新载体，他们热爱新内容。声音介质“无孔不入”的场景适应性和伴随性使得播客成为了和听众产生情感连接的方式，越来越多品牌选择这种方式深度阐述理念、和用户产生情感共鸣。 新热点:聚焦于时代当下 新领域:内容更为丰富的播客 49.6%“遇到新鲜和不同的事物，我会感到兴奋” 更关注新热点、更留意新鲜事 查看热搜 热门话题 29.2%TGI = 115 微博头条 社交感 社交的精髓在于有来有往，在社会生活中获得了某种回应。这种互动可以来源于各个方面，新青年们在工作之余，既可以与自我为伴，也能够与他人为伍，充分体验社交给生活带来的亮点。 与宠物互动 与自我互动 与内容互动 与群体互动 “与自 我为 伴”逐渐成 为当代年轻人 的日常，从一 人食、一人居 到一 人游，他们 与自我的互 动已 囊括 生活中 的方方面面。在 这些 独享的 时刻中，他 们没 有觉 得孤单 或孤独，更 多的 是在 享受与 自我相处过程中的美好。 新青年 们的 生活 不再局 限于线上，回归 线下 的他们 开启与「附 近」的互 动。他 们变得更关 心身 边事，更多 参与社区活 动，他们 从朋友 那里获得出 行灵 感，甚至主 动开始在陌 生人 中找 寻志同 道合的“搭子”。 宠主呈现 年轻化 的增长 态势，年轻人 希望 通过 养宠来 治愈心灵并 缓解 工作 及生活 中的压力。萌宠 们不 再局限 于现实中的 陪伴，通 过观看 萌宠短视频、使 用萌 宠表情 包等“云养 宠模 式”也成为 新青年们普遍接受的陪伴形式。 新青年 相比 总体 人群更 愿意通过点 赞、转发 和评论 的形式与内 容进 行互 动，他 们在购物后 也有 意愿 从消费 者的视角给 予产 品真 实的反 馈。除了社 交和 电商 内容外，弹幕游戏 的出 现拓 宽了与 内容互动的渠道。 单身经济背后是新青年的独享时刻 一人「食」一顿夜宵解万愁 15.1%的新青年们在过去一个月点过夜宵，宵夜成为他们下班后的治愈时刻。在深夜时刻（1：00-2：00），各外卖平台承接深夜食堂角色，饿了么平台深夜用户净增量同期增长14.8万，美团平台增长7.1万。 “与自我为伴”逐渐成为年轻人的日常，从一人食、一人游到一人居，他们与自我的互动已囊括生活中的方方面面。在这些独享的时刻中，他们没有觉得孤单或孤独，他们与内心独处、享受与自我相处的安宁与美好。 一人「居」既是现实又是幸福 在有关“一人居”的相关话题下，评论大多围绕着内容本身，独居的他们抒发对于生活及工作的艰辛和压力，但与此同时，他们也热爱生活，向往自律和健康，愿意探索生活中的小确幸。他人充满治愈感的独居内容分享成为新青年们“对自己好一点”的灵感来源。 一人「游」独享沿途风光 “一人游”是新青年们重识自我的有效方式：他们将独自旅行看作是一种悦己的体验，摆脱城市的喧嚣，享受旅途中带来的情感陪伴；虽然他们也许在出游的某个时刻会感受到孤独来袭，但更多还是会收获来自旅行带来的治愈与美好。 找回附近，回归大家 发现社区关心邻里事 新青年们不只是活在“网上”，他们开始关注街坊社区，他们其实有着向往融入“大”家的心。比起线上购物，许多人开始愿意走进社区的水果超市，在街角的小店点一杯咖啡，积极参与社区活动，和街坊邻居聊聊天。 虽然当代年轻人们已经习惯了依靠互联网解决生活中的大小事，但主动寻找“附近”的趋势在他们蔓延。新青年们的生活不再局限于线上，「回归线下」的他们开启与「附近的他们」的互动，小到楼下的早餐铺、街边的咖啡店，大到社区活动、邻里作坊，他们变得更关心身边事。 出游共鸣从朋友圈找灵感 回归线下的新青年们开始新一轮的出游规划，他们之间似乎形成一种独特的出游共鸣：他们中的七成会将“朋友圈中的旅行照片”作为自己出游的信息来源，朋友晒出的旅行瞬间或许是他们的下一个目的地。 搭子文化寻志同道合之人 “搭子”成为年轻人中较为流行的社交模式，他们通常是因为拥有一个相同的爱好相结为伴。在社交平台中，年轻人将“搭子”扩充至不同的细分品类，比如“饭搭子”“游戏搭子”“减肥搭子”等。“搭子”的出现是他们希望找到组织，在特定的爱好中得到陪伴与互动。 与宠物 互动 萌宠式陪伴新青年的贴心搭档 更有意养宠为伴 宠主呈现年轻化的增长态势，90后宠主占比已达55.9%，更多的年轻人希望通过养宠来疗愈心灵、获得陪伴，他们将爱宠视为伙伴及家人，与它在一起的时光并不孤单。 宠主呈现年轻化的增长态势，新青年们希望通过养宠来治愈心灵并缓解工作及生活中的压力。萌宠们不再局限于现实中的陪伴，通过观看萌宠短视频、使用萌宠表情包等“云养宠模式”也成为被广泛接受的陪伴形式。 更爱看萌宠时刻 #家有萌宠 使用萌宠表情包+看社交媒体上的萌宠日常，成为新青年们收获治愈及暖心的方式。养宠不易，但爱宠的心依旧：云养宠成为有意养宠但碍于实际的主流选择。透过社交媒体上的萌宠日常，他们依旧能感受陪伴。 更愿为宠物友好买单 各种宠物友好餐厅、商场及酒店，给予爱宠及宠主社交的空间。与其他爱宠人士分享自己的育宠心得，捕捉爱宠们相互玩耍的瞬间……在他们眼中：萌宠们也可以成为主角。“宠物友好”已不再只是一句简单的口号，从萌宠的视角建立联系，才能真正收获宠主们的认可。 更愿与内容互动他们：敢说，敢做，敢评 给予更多一键三连 年轻一代不再只是内容的接收者，他们对内容有自己的衡量与思考，通过给予内容更多的互动及反馈，高质量的内容会更容易受到认可和关注。相较总体，新青年们更偏爱对内容进行点赞。 新青年们更愿与内容进行互动，他们在接收到信息后通过点赞、转发和评论的形式表达自己。除了社交内容外，他们还会关注电商平台中的产品信息，并发表相应的评论和看法。弹幕游戏的出现让与内容互动的形式愈发多样。 反馈真实产品评价 >70%发表过产品的评论和看法 新青年们不再是“会吃哑巴亏”的消费者，他们对于产品的优劣会有自己的观点和看法。相比总体人群，他们更“敢评”，他们始终愿意从消费者的视角给予产品真实的反馈，超过七成发表过有关产品的评论和看法。 更爱参与弹幕游戏 96.7M+总话题播放量5,000+日参与主播数 弹幕游戏作为一种群体互动类的在线游戏开始受到关注，观众可以通过发送弹幕以及赠送礼物影响游戏的进程。“游戏和直播间”相结合的表现形式使得所有观众都能直观地看到游戏的实时进程，每一次互动都可以得到实时的反馈，使得这种游戏形式更加具有参与感和互动感，加强了玩家之间的联系。 社交感 当下新青年们期望获取身份认同感，他们通过所属的组织、社会群体、民族、网络社区，寻求共同的价值观来构建自我认知，这种积极的社会认同，使得他们更好地达成所属群体的目标。 归于民族 归于社会 归于职场 归于内容 初入社 会的 打工 新青年 们，对奔赴 美好 前途 充满期 待。而长期 来看，通 过奋斗 提升自己的 价值，在 工作和 生活中拥有 更大 自由，是当 下年轻人更长远的职业价值观。 文化自 信让 越来 越多的 消费者关注 并认 可中 国优秀 传统文化，价值 的回 归满足 了他们对于 个性 表达 和自我 认同的需求，也代表 了当代 新青年