哈尔滨冰雪旅游可持续发展战略

哈尔滨冰雪旅游的火爆并非预设，而是通过深入研究其现象成因及持续性潜力，力求将这一意外热潮转化为长期稳定的旅游业发展动力。黑龙江省已提前布局，今年相比往年的开业时间提早了7天，建设期提前10天，并引入新理念、新技术和创新场景以提升冰雪旅游体验。得天独厚的自然条件如大雪纷飞，以及包括网红在内的自媒体自发宣传推广，共同构建了一个自助、人助与天助的良性循环局面。 0104.哈尔滨冰雪旅游可持续发展战略 哈尔滨冰雪旅游的火爆并非预设，而是通过深入研究其现象成因及持续性潜力，力求将这一意外热潮转化为长期稳定的旅游业发展动力。黑龙江省已提前布局，今年相比往年的开业时间提早了7天，建设期提前10天，并引入新理念、新技术和创新场景以提升冰雪旅游体验。得天独厚的自然条件如大雪纷飞，以及包括网红在内的自媒体自发宣传推广，共同构建了一个自助、人助与天助的良性循环局面。 2.应对旅游高峰策略展望 元旦期间，哈尔滨冰雪大世界曰均接待游客达到6.4万人次，预计春节期间七天长假将迎来更大规模客流。目前在冰雪节举办期间，仅17天内已吸引超过62万人次入园游览，全季节累计入园人数有望突破180万的历史新高。政府部门及相关部门正积极制定应对措施，包括分流调控和增设娱乐项目，确保在高峰期能为游客提供全面丰富的旅游体验。 3.冰雪产业稳健增长分析 冰雪产业发展观察显示，在经历普及启蒙阶段后，中国冰雪运动、旅游文化和产业已进入快速发展时期，特别是冬奥会之后展现出了可持续增长的趋势。各地政策扶持和设施建设的加强使得冰雪产业在全国范围内迅速拓展，打破地域限制，南方大城市也纷纷投资建设滑冰、滑雪设施。尽管冰雪装备制造，尤其是重装备制造业存在短板，但国产化和品牌化进程取得了一定进展；与此同时，消费市场保持两位数增速，预计年增长率至少达10%，市场需求的扩大足以消化供给端的增长。 4.东北冰雪产业发展研讨会焦点 东1地区，特别是黑龙江省，在冰雪产业发展方面提供了有力的政策支持，针对冰雪主题项目给予补贴和税收优惠等措施。滑雪场地建设受到生态保护、农田保护政策影响，国家正在探讨体育场地用地，特别是林地的相关优惠政策，这将对未来冰雪场地建设产生潜在积极影响。以哈尔滨为代表的北方城市因冰雪旅游热而基础设施承载力面临挑战，宾馆及相关服务业受益于旅游业发展，房价上涨明显。 5.东北旅游新趋势与挑战 东北冰雪旅游呈现出强劲增长态势，导致当地接待设施需求大幅增加，宾馆、民宿等服务设施亟待完善和扩容，需要重新规划旅馆的数量、档次和布局。冰雪旅游带动了黑龙江旅游业的发展和就业增长，虽然门票收入有限，但游客整体消费产生的社会效益巨大，附加值服务的快速增长为地方经济做出了显著贡献。冰雪大世界作为标志性旅游项目，虽早期运营亏损，但现在凭借成熟的运营模式和客流量的增长成功实现盈利，具有较高的商业盈利能力，尽管具体收益详情未公开，但盈利能力显著。 6.冰雪旅游业发展与安全考量 当前东北冰雪游现状表明，跨年夜冰雪大世界的游客量达到了6.4万人次峰值，整个旅游季可接纳的最大游客总量可达L600万人次。为了保证观赏效果和游客安全，景区会在必要时 采取闭园等措施，因此在面临温度骤变等气候影响时，可能会影响运营天数。例如，今年春节前营业至立春后，随着冰结构变化，正月十五的运营存疑，甚至有可能提前至初十就关闭园区。尽管天气等不可预测因素会带来一定的运营风险，东北冰雪旅游的客流量依然呈现出大幅度增长，使其成为2024年旅游板块重点关注的投资项目。 二、Q&A Q：对于东北地区冰雪旅游的后续客流量有何预测？为应对大量客流，后续有哪些规划？ A：根据我们对近期节假曰客流量的分析，特别是元旦假期期间，曰均游客量高达6.4万人次，预计接下来的寒假和春节假期将进一步推高客流量，潜在增长空间至少在30%以上。当前的实际接待能力仅达到预期高峰值的70%，且哈尔滨机场与车站数据反映，今年游客总量仍存在较大上升潜力。开业短短17天内，入园人数就已经突破62万大关，远超2018年冬季全季的118万人次。据此趋势推测，在实行限流及合理分流措施下，今年哈尔滨冰雪大世界的全年入园人次极有可能突破18。万，保守估计也能达到150万的新纪录。 面对这一增长态势，我们已提前做出一系列规划调整：包括考虑延长景区开放时间以适应游客需求，并与其他景点协调，采取错峰游览策略，确保游客能充分体验各项旅游项目。同时，已向市政府领导提出建议，针对冰雪大世界的运营时间和承载力进行适时调整。省委办公厅也指示我们迅速制定相关措施以应对大 客流，并与全省各地市冰雪旅游资源相结合，旨在保障游客安全的同时提供卓越的游玩体脸。目前，整个东」附区的冰雪旅游热度持续升温，例如雪乡、亚布力等地游客数量都出现了数倍的增长。Q：冬奥会后，您如何看待冰雪产业的发展前景和发展重心？ A：冬奥会的成功举办极大地推动了中国冰雪产业的可持续发展，使其成为国家战略布局的重要组成部分。冬奥会不仅在全国范围内普及了冰雪运动、文化和旅游业，更促进了整个产业的快速发展，为了防止冬奥过后产业发展陷入停滞，国家和各级地方政府已经出台了一系列扶持政策，鼓励冰雪产业不断壮大。如今，冰雪产业已不再局限于传统的冰雪区域，逐渐向全国范围扩展，甚至南方城市如广州、重庆、武汉等也开始建设室内滑冰场和滑雪场，这显示出巨大的发展空间。 尽管在冰雪装备制造业的关键领域，我国仍面临一定挑战，但国家正在积极推动自主化技术研发以及冰雪运动器械国产化进程，并着力培育具有国际竞争力的冰雪服饰品牌。此外，国内大型企业通过并购国际冰雪运动品牌等方式助力产业转型升级。 Q：当前和未来冰雪运动消费市场呈现出怎样的发展趋势？ A：在冰雪产业快速发展的背景下，中国冰雪运动消费市场正经历着快速增长阶段。随着国产化水平不断提升，参与冰雪运动的人数和消费层次都在不断提高。过去，消费者多选择租赁滑雪设备，而现在越来越多的人开始购买个人专属装备，部分高端滑雪板的品质已达到国家队级别。北京周边如小海陀山、南山等滑雪场在冬奥会后人气爆棚，张家口各滑雪场客流量显著增加。像华北地区的亚布力滑雪场，在经过整合管理后，市场供应充足，消费需求旺盛。展望未来，冰雪运动消费市场规模将持续扩容，预估年增长率将维持在至少10%以上，有望成为市场上的一大消费热点。 Q：政府对冰雪产业的长远规划及相关政策扶持措施是什么样的？ A：当前，省级政府对冰雪产业的发展极为重视，为包含冰雪元素的所有项目提供了大力度的支持措施，涵盖了前期补贴、金融优惠政策和税收减免等多方面。各地市的具体支持政策虽有所差异，但以黑龙江为例，其将冰雪旅游视为重要发展领域，并已计划在相关立法机构提出议案，旨在针对体育用地特别是滑雪场建设提供专项政策支持。 Q：当前制约滑雪场地建设的主要因素有哪些？ A：滑雪场地建设面临的主要制约因素有三个方面。首先，生态保护是首要考虑，由于滑雪场通常依托自然山体和森林资源，而这些区域往往处于生态红线保护范围内，如林地保护等；其次，国家层面的严 格管控，例如在国家公园内不得进行破坏生态环境的建设活动；再次，复杂的审批流程，包括但不限于伐木许可等手续。此外，滑雪场地建设还需与新农村建设和脱贫攻坚战略相结合，同时要考虑与城市更新及房地产开发的整体配套问题； A：目前，滑冰场馆的建设已经深度融入到城市更新之中，成为现代城市建设不可或缺的部分。根据国家政策引导，滑冰场馆等体育设施的配置应满足居民文体生活需求，致力于构建30分钟运动圈和15分钟休闲圈的城市生活标准。特别是在东部地区，冰雪运动得到了高度融合，大型城市正在建设一系列豪华酒店、购物中心，并结合商业运营模式打造滑冰场所。 Q：哈尔滨地区的基础设施承载力如何？是否出现了就业和供应方面的变化？ A：随着大量外地游客涌入，哈尔滨的基础设施，包括宾馆、餐馆、出租车等行业均面临着新的需求机遇二住宿价格有所提升，出租车业务繁忙。受旅游需求驱动，部分服务和产品可能出现供不应求的现象，比如具有地方特色的早餐等。旅游业不仅活跃了传统景区，还带动了市场和社区经济的发展。总体来看，哈尔滨的基础设施基本能够有效应对旅游热潮带来的压力，尽管存在一定的挑战。Q：东J剧区的洗浴中心在冰雪旅游中扮演何种角色？当地的接待设施又面临哪些挑战和机遇？ A：东北地区的洗浴中心在冰雪旅游产业链中发挥了独特作用，它们为游客提供了集餐饮、住宿、娱乐（如卡拉OK）、健身于一体的多元化体验。许多游客在游览完其他景点后选择在洗浴中心过夜，这一现象赋予了洗浴中心新的发展机遇.然而，这也带来了挑战，即哈尔滨等地需要进一步完善接待设施，包括增加宾馆房间数量、提升住宿品质和服务布局优化，以便更好地接纳和容纳来自全国各地的游客。在哈尔滨乃至整个东北地区的城市发展规划中，可能需要重新审视并升级接待能力，确保能适应旅游高峰时期的客流，并持续提供优质服务。门票之外的消费收益和社会效益显示，即使一些冰雪旅游项目在初期可能存在经营亏损，其对当地经济社会的积极影响仍然不容忽视。 Q：滨海大世界的资金投入及盈利能力如何？ A：滨海大世界自1999年起，投资规模就极为庞大，历年投资额均以亿计。项目初期确实经历过亏损运营阶段，但经过长达十多年的市场培育和发展，它已成功吸引大量游客前往黑龙江和哈尔滨旅游。尽管无法直接通过门票收入衡量其社会效益，但我们必须认识到其带来的综合经济效益，包括带动的餐饮、住宿、交通、旅游观光、购物、娱乐等周边产业收入。虽然具体的盈利数据并未公开，但从其商业模式来看，滨海大世界的运营是相当成功的，并且具有良好的经济效益和社会影响力。Q：当前冰雪大世界的游客流量状况及其与历史峰值相比的增长情况是什么样的？ A：从2018年的数据推算，冰雪大世界在一个雪季期间累计接待游客约118万人次，平均每天有大约L6万人入园游玩。而最新数据显示，在短短17天内，已有超过62万游客入园，曰均游客量超过3万人次，比2018年同期翻了一倍。目前尚未到达客流高峰期，预计在寒假和春节长假期间，游客人数将进一步激增并刷新历史新高。 Q：在东北冰雪游旅游专家交流会上，冰雪大世界的单日最高客流量预期是多少？实际达到的入园人次峰值又是多少？ A：在跨年夜这个特殊时段，冰雪大世界的单曰入园人数达到了峰值6.4万人次。理论上讲，园区的整体最大承载量可以高达1，600万人次。同时，为了确保游览品质和游客安全，我们已经实施了相应的限流措施。 Q：对于东北冰雪游目前客流量的理解是否准确？ A：理解正确，当前冰雪大世界的客流量确实较历史上最繁荣时期实现了一倍以上的增长。 Q：关于今年冰雪节的预期情况如何？ A：鉴于今年的情况，若天气条件理想，假设活动持续70天，我们保守估计今年有望接待游客总量达180万人次。然而，冰雪旅游行业对气候条件高度敏感，因此这一预测较为谨慎。一旦遭遇不利气候因素影响，为保证游客的安全，特别是考虑到园区内如43米高大型冰雕等设施的安全性，我们会适时提前闭园。 Q：安全考虑下可能提前闭园的时间点是？ A：立春之后，冰的结构会发生变化，那时若有温度显著变化，我们会考虑安全因素选择闭园。如果能持续到农历正月十五，就很乐观了。但实际上，可能会在立春后不久，即正月初十左右闭园。