德芙0糖黑巧新品上市社媒传播
德芙0糖黑巧德芙0糖黑巧德芙0糖黑巧德芙0糖黑巧新品上市社媒传播新品上市社媒传播新品上市社媒传播新品上市社媒传播 项目背景 2021年6月，德芙0糖黑巧新品上市 上市时间 品类心智 消费者对德芙品牌有“甜腻”的既有印象 真正0糖，麦芽糖醇，更低能量，更好风味德芙丝滑依旧，好吃不甜腻比利时巧克力匠心制作，口味更醇正小片包装，低脂无负担 产品卖点 2021年8月～2021年11月 执行周期 传播目标 传播受众 为Z世代少女、精致白领/辣妈和自律轻食党三类目标消费者构建沟通场景 人群特征 ••年龄：30-44岁一二线城市，有孩子有家庭，关注食品成分、营养，对外表和身材有一定要求 ••年龄：18-24岁常驻一二线城市，颜控，对美容美妆、颜值甜品感兴趣，乐于尝新 喜爱美容美妆，旅游，健身，美食内容，0糖黑巧具有抗氧化、促进新陈代谢、健康的特性，往往成为他们尝试黑巧克力的第一驱动力。 对购物、时尚、美食、影视综艺相关内容偏好强，黑巧不一定是他们的首选，突出时尚、潮流、有美容效果的网红产品才能撬动他们。 对美容美妆，生活、美食等内容感兴趣，快节奏的工作和慢下来享受生活兼得，突出0糖黑巧健康无负担，随吃随享等特点打动他们。 沟通要点 包中必备随吃随取 媒介平台策略 媒介资源组合策略 媒介资源筛选策略 综合评估达人调性、粉丝认可度与内容创作能力，从五大维度优选最适合的达人 达人数据分析： 媒介资源筛选策略 判断目标人群兴趣浓度，选择多领域达人助力内容种草+声量宣推 达人类型 传播策略 微博声量爆破：娱乐、段子手等类型达人以综艺热点为看点，为品牌持续贡献提升曝光量抖音内容加热：美食、剧情、好物、娱乐类达人以剧情演绎、随拍等原创视频吸引粉丝关注 项目执行|蓄水期投放概述 小红书、微博为主要传播阵地，小红书注重好物、美食等种草类账号，微博以娱乐影音账号为主 项目执行|蓄水期小红书口碑种草（2021.8） 好物、美食类KOL进行0糖黑巧礼盒七夕超前种草攻略，高质量图文/视频自带话题#七夕送礼攻略，#七夕攻略 美食、时尚、健身、生活等多类型KOL多场景好物推荐，自带话题#0糖黑巧，#高颜值黑巧 项目执行|蓄水期微博&抖音综艺造势（2021.8） 微博&抖音双平台发挥平台娱乐广场属性，与综艺/代言人深度捆绑吸引女性受众关注 项目执行|高潮期投放概述 抖音、微博声量曝光为主，小红书种草为辅，达人量级集中在头腰部，影音娱乐类型达人占比近5成 项目执行|高潮期小红书深挖卖点强种草（2021.9） 项目执行|高潮期抖音创意视频内容加热（2021.9） 项目执行|高潮期微博借综艺IP燃爆产品声量（2021.9） 微博大V借综艺节目热度，混剪+GIF动图捆绑明星代言人，强势扩大新品曝光 明星热度传播 评论互动抽奖 线下活动导流 购买渠道入口 项目执行|延续期投放概述 微博抖音双平台曝光持续，达人量级集中在头腰部，影音娱乐类型达人占较大比重 项目执行|延续期紧贴综艺热度刺激转化（2021.10-11） 微博&抖音双平台二创节目植入片段进行扩散，强化产品记忆点，为双11大促蓄水 项目亮点总结 —优质内容全覆盖—不仅有好物种草、美食DIY、评测等常规内容，还以仿妆、变装、剧情等创意内容深度狙击新奇/颜控党 项目亮点总结 —精选媒介渠道—微播易社媒数据支撑媒介渠道选择，精准选定食饮品牌传播主阵地 ••统计2020年-2021年食饮新消费品牌在社媒平台投放量级，小红书、抖音、微博成食饮行业关键腹地。统计各平台女性用户和年龄在19-40岁的用户，产品目标用户在微博、抖音和小红书平台集中度最高。 渠道精选 项目亮点总结 —优选达人资源—基于微播易的投放经验和丰富资源库，为0糖黑巧项目精准找到高度适配达人 项目亮点总结 —渠道价值最大化—三大平台在蓄水、高潮和延续三阶段展现平台特性，为项目带来声量销量双增长 项目亮点总结 —项目效果抢眼—在内容和渠道共同作用下，品牌&产品宣推+用户心智建设+持续促进转化 ••••场景上——送礼和七夕节日场景强势绑定口味上——黑巧受欢迎，轻甜、好吃、丝滑讨论量大趋势上——展现出健康、简直、戒糖、零糖等新场景和需求互动上——粉丝经济明显，明星同款、披荆斩棘的哥哥等热词声量大 项目亮点总结 —优质口碑沉淀— 我们能为品牌做些什么？我们的核心优势是什么？ 微播易依托大数据、系统、资源、媒介、经验五大优势向品牌提供社交大数据、KOL资源采买、社媒传播策略三大服务 KOL资源采买服务 社交大数据服务 社媒传播策略服务 以海量资源、系统投放为优势基础，向品牌主提供三类KOL资源采买合作模式。 依托社交大数据及人工智能技术，发现并解决KOL投放问题，实现品牌投放数字化改造。 10余年KOL营销经验，600W+项目执行经验，迭代打磨出行业标准及高效的传播策略。 •品类市场、品牌市场、产品、消费者研究•本品与竞品KOL策略发现分析•热门话题讨论分析•投放结案及二次投放策略建议等等 •媒介选择策略•投放节奏策略•内容玩法策略•流量优化策略 微播易重磅产品：易选号|数据驱动的达人精选神器 易选号是什么？易选号微信小程序，可以根据推广需要，查找各新媒体平台的达人，并对达人做多维度的精准数据分析。在易选号上，可针对选好的达人提交合作申请，所提交的合作申请会快速得到反馈 易选号优势？完整全面的数据分析维度、覆盖主流新媒体平台、精准推荐行业优质达人、简明的合作提交流程
