微播易0101Sasaa01011010iSasaa打卡溜博l01Sasaa1101...2023年“刷屏吸晴，留心共鸣，余音绕梁，鉴往知来年度品牌热点营销事件解析微播易营销智库2023/12 引言出的创新版酱香享钦恒条受日。止外，礼会类事件引发了广泛的礼会关汗，划烧烤行业的“滑使神话”和斑领威的产村超创新”“在技术的驱动下，A在告销领或的应逐渐成为主流，为牌带求了雪销效率和效宋的显芒法升，A告销热湖座而生，一鲜明特也的热议词汇！泛流行，如“努毕叫多巴胺”、“秋冬拉德色系穿搭”，品牌的“泼人富齿”。播米了剂的机遇和排战。除了计大家恨前亮，这比顶级营销事件背厂为深层次营策略的息考。本报牛将深入划析这出或切案例的营销策略、关键必件、传播节奏、内容玩法利动题量，总结不同行业利不巨发展阶段牌在内溶告销方面均公性策咯利可复币方法：司时，找们也从年度代衣案例叫洞祭到木求的营销性势，为品牌0年营销策咯供参考。值得提约是，本次报告全济择十A技术辅归成。风升需求分析、报告还.题、案例热度分析，到最终的逆定；从微播易社交大模的数据活流、舞、分析，到告杜架的自动化设订、文案的自动化个成；建立staleifusion微备易自大模并参与视微和报告排版没计、义案内容校对、人工复核及报有价化，每以邯凝结了A技术的力呈，A营销口米，此微择易破邀会休同仁积极，以创营销新纪元！ 合作媒体m360惯研报增长黑盒零售商业评论深氪DigitalDJyanbao.com艾瑞通镜市场情报热点科技飞瓜蓝盗消费蝉妈妈linkshop联商网首席品牌官ITHEAT.COMLUE SIIARIT CDSSUVT鲸平台零售圈V案例SocialBeta见：实科技前沿園Retail EcoCNTIE? ON,INE荷前瞻经济学人三个皮匠报吉MMA惊垫研究所休克文案ORWARD-THE ECONOMISTWWW.SGPJBG.COM刺眉公社媒位排序不分先后 AI制作流程及工具说明选题分析提纲数据文案制作校对优化对用户需求和对年度全网热报告框架的生对微播易社交利用AI工具产建立Stable结合文本分人工复核及报关注点的数据点营销案例热成建议和自动大模型数据清品对案例进行diffusion微播析、错误推告优化分析帮助制定度分析及最终化设计洗，建模，分分析，自动化易自有大模断、大数据算报告选题TOP案例选定析及相关观点生成优质高匹型，并配合相法等AI技术对拟定提炼配度文案关工具使用深报告文案进行度参与到报告辅助校对视觉设计和排版设计中CHAT微播易·AI文心一言FRIDAY/copy.aiDALLE2 MotionGoGPTS 2023年度品牌热点营销事件解析来了！瑞幸与茅台淄博烧烤喜茶与FEND钟薛高Sa'Saa跨界联名事件营销跨界联名AI营销轻量化户外升级LH蜂花椰树小红书NEIWAI玩梗出圈营销营销情感直播女性话题营销椰树猛男带 1天卖出1个亿的酱香拿铁01瑞幸与茅台破解流量密码成熟品牌破圈&发展品牌借势的创新营销9月1日，瑞幸咖啡贵州茅台联名咖啡“酱香掌"止式上巾，如此跨界联合点燃行业义注。隔人，瑞幸官方发数据，酱否亨钦首口销量突被54万杯，单品首口销凸额突破1元。美酒咖啡的独咖啡尝鲜营销赢麻了特纽合，也发了消者的猎奇心理，联名产品也在社媒台引大显用户动啦载，拉满品牌题度，两个品牌也都在流呈、销显，品牌、渠逍方面得受铠效冠的显者堤高，酱香掌铁也成为今年年茅台自由度现象级爆款，实现了1+1>2的商业效应，近瑞幸咖啡公布2023人圣中第一杯茅年第季腹财报，数括显示，其第季腹总净收人状问比增长84.9%贵州荒台发布7023平什报营收同比通长1942%，联名营销带米市势爆栅的同时也为品牌带米了喜人的转化曾长。 •数据来源：Questmobile，2023.64.7%5.8%5.6%10.2%8.3%16.7%48.7%51岁以上46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁25-30岁24岁及以下现制咖啡用户年龄分布229.3231.1131.7124.82.2%9.7%30.8%33.8%23.5%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上现制咖啡用户月线上消费能力255170.974.840.87.3%13.3%21.5%21.9%24.6%11.4%五线及以下...四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市现制咖啡用户城市等级分布135.9132.2110.787.278.662.5产品联名品牌活动无主流产品LV打造限时快闪书店青苹果拿铁美术馆限定手机支架获取Smart拿铁SmartSmart聪明杯冰蓝拿铁浦东美术馆帆布袋/门票汤力美式JIMBEAM帆布袋/礼盒&Arbicacoffee&Seesaw&野生植物&东发道TONG·FAT·TOU&QQ音乐&原神KEYLEARNINGS瑞幸人群洞豪在稳定年轻消费者的同时通过跨界联名解锁潜在消费者24岁以下新线城市消费者为主力客群瑞幸函需找到新客群的营销机会现制咖啡用户年龄分布现制咖啡用户月线上消费能力现制咖啡用户城市等级分布咖目标消者24岁及以下48229.3255一线城市114%135.93000元以上23.5%25-30岁231.1新一线城市24.6%132.22000-2999元33.8%170.931-35岁358131.7二线城市21.9%110.736-40岁124.81000-1999元30.8%74.8三线城市21.58%87.241-45岁5.0300-999元9.7%40.8四线城市133678.646-50岁五线及以下.62.551岁以上1-299元MANNER产品联名品牌活动咖啡士流品牌尝试无主流产品LV打造限时快HEYTE>闪书店&ArbicacoffecKEYLEARNINGS限定手机支不[类:青苹果拿铁时不时的美术馆架获取对瑞幸来说：而芸段界妆Smart拿铁&QQ音乐跨界玩法是把握年轻人兴名：SmartSmart聪明杯名，设坛法&东发道ONGFATTOU趣的好方式，跨界选择是月户处冰蓝拿铁浦东美术馆帆布袋/门票边什新鲜期突破年龄结界的好道汤力美式JIMBEAM帆布袋/礼盒&原神&野生植物数据来源：Questmobile，2023.6微效动的内&整气消 •数据来源：CMMS中国市场与媒体研究，百度观星盘《2023年中国白酒行业消费白皮书》6.5%6.7%22.6%22.8%30.8%29.3%23.6%24.1%16.1%16.7%2021年中MAT2022年中MAT高端白酒饮用人群年龄分段占比及同比18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁13.3%13.0%35.1%37.4%25.4%26.9%18.5%17.9%4.5%3.3%2021年搜索人数占比2022年搜索人数占比白酒行业搜索人群年龄趋势18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁95后出生,83%高线城市,55%+7%+6%增量市场增量市场,20%存量市场,80%KEYLEARNINGS茅台人群洞察面对增势迅猛年轻人群，茅台驱需“有趣创意”打破“后浪”次元25-44岁的人群为购买主力人群竞品通过联名和文创的方式走进年轻人的世界高端自酒饮用人群年龄分段占比及同比白酒行业搜索人群年龄趋势16.1%16.7%4.5%3.3%丨18.5%17.9%五报读23.6%24.1%25.4%26.9%+6%30.8%29.3%水升坊据兰国宝藏35.1%37.4%%/ +淡化十蛋文坊22.6%22.8%化基达6.5%13.3%13.0%2021年中MAT2022年ΦMAT2021年控索人数占比2022年搜索人数占比法之亚文创18-24岁25-3435-44岁45-54 55-6418-24 =25-34 =35-44 = 45-54, = 55-64洋河股份双沟兰坊文YANGH增量市场增量市场20%高线城口并酒联台95后出生,83%%SS存量市场.80%古井贡商乌浓香型真味KEYLEARNINGS年轻A群上升态势，学会与他们对话是茅台要做的数据来源：CMMS中国市场与媒体研究，百度观量盘（2023年中国白酒行业消费白皮书） 瑞幸爆品菜略围绕“大奶咖”策略再出爆款，酒咖突破产品界限酒咖奶咖果咖茶咖【生椰铁]【椰云拿铁】【生酪拿铁]【青苹果丝绒]【冰吸生椰】[碧螺春茶咖]两年卖出2亿杯首周销虽495万杯首周销量659万杯首周销量220万杯首周销虽666万杯首周销量447万杯Ciodin coffet luckin ceffus椰云拿铁喝巴里面开空调！生椰拿铁淼生椰拿铁碧生酪拿铁这一坪，从小喝到大COCONUTMILKLATTE气层CHSRSSPLAVOREDLATTI青苹果丝绒拿铁。APRLERAVEREOVELVETLATTS微效驱动的内&整消 •••••••••••9/19/29/39/49/59/69/79/89/99/109/119/129/139/149/159/169/179/189/199/20B站抖音快手微博微信•数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容净件关键传播节点和重点动作预热期路透海报，品牌官宣物料联动，延续期达人矩阵种草，沉淀期内容深挖{酱香拿铁美酒加咖啡，就爱这一杯，主打真茅台前置预热品牌官宣热度延续沉淀收尾(9.1-9.3)(9.4)(9.5-9.11)(9.11-9.底)快于9/19/29/39/49/59/69/79/89/99/109/119/129/139/149/159/169/179/189/199/20音、小、设秀式，二动东发变景化测内弃，联可产品同，引发用生，官财经、商业、五联司、新司兰名=I=1方限达回应送体液动风客：从早年影自、FXT联字三分所告月违行复且:±系官直预热宣沟技iii x.盘，系统通一产诺价宜时名数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖料音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容 •倒计时三天•倒计时二天•倒计时一天•官宣预热期内容策咯倒计时三天全网预热，美食达人+商财媒体引发关注三天倒计时海报全平台预热话题抖音、小红书、微库路透式预热美食圈层达人与商财新闻大号持续预热倒计时三天·倒计时二天倒计时一天·官宣美微垂类直接粥响唤湿创创计时到计周1天-送次联名购度有多高！53度这次联名热度有多高这次联名有多「贵」！这款新品你准备明多少？53度贵州的贵喝半斤瑞幸研品等活以中要食饮达人为主，部分为本地化探店达人，宣发瑞送名品换店利制件品HHOHH产品同边瑞率啡x贵州等台联名包装&贴纸领取指南相信很多小火器注量别商财新间广支传插撤起热底以“状产周法”松员、三提效、log9元系产品鲁9.4-9.10期用，同—单购25任急统（合食%免质送[块咖增量州事台联名款贴纸]1致为产点，放名周边获致一款名于湿据仅股双认袭，以账认无所署折有为译点：路违周边每单脂送1张站线醉阅贴低在球率a-P-pR下单Q产品明红，消过下单共单、团go，企业账户支性订单无法参与本适动数量有假，完为止动获收迈， 瑞幸咖啡公布酱香拿铁原料——白酒风味厚奶的制作全过程。职场办公场景提一杯校园场景走一个酒席场景我敬你舞台壮胆喝一口见家长迎口味马东代言喝半斤•••••官宣期内容策略从生产到消费，多场景创意短片官宣，话题矩阵持续霸榜原料生产微纪录片#瑞幸真茅台占榜热搜围绕产品话题层出不穷瑞幸咖啡公布酱香拿铁原料一一白酒风味厚奶的制作全过程。博热理#酱香亨软一日销售542万杯512力杯乔享铁雪起来相当」95座株峰升5232.7187.17.翡香芋铁oas:55.2W读年释人的第一办台原料生产全记录8317212226元多场景喝“茅台”创意短片25971. 3646W读整誉单然炎后19元职场办公场景提一杯81球本画忠茅台肤名咖啡能校园场最走一个: rIBANSE8 9B >见长连口味(A酒席场景我教你舞台壮胆渴一口酱香拿钱里面真的含茅台年纪轻轻就茅台不离于，是马东代言喝半斤a80 日过0 )种什么