雀巢咖啡NDG樱花季传播方案

Option1 产品特点 •星巴克联合产品：星巴克口味+品质•樱花季季节限定产品•拥有NDG的全部优势：精致咖啡Style+在家随享+恰到好处的烘焙+领先的胶囊技术 •核心人群：星巴克花式咖啡用户•次核心人群：星巴克黑杯用户 辐射生意人群 功能利益：家享咖啡馆 •缤纷口味：20+口味，媲美咖啡馆菜单•星巴克品质：10+星口味，复刻星级咖啡师作品•在家随享不用等：不同等制作、不用等外卖、24小时不打烊、更多DIY咖啡灵感•精致咖啡Style：海外品牌、咖啡馆享受 消费者洞察 •一二线城市生活的精英女性•在职场上处于中级、高级管理层，工作忙碌•在家里是一把手，照顾家庭、抚育子女•把咖啡视作日常饮品•享受品质生活，向往精致有有格调的lifestyle•爱旅行，即使在旅行中，也不忘享受生活 情感利益：品尝盎然春意 •融入樱花味的咖啡，让我感受到春天的气息•忙碌工作生活中，感受片刻的浪漫和宁静•一杯春意盎然的咖啡，唤醒我的活力•高品质的咖啡，符合我精致生活的品味，带给生活仪式感 错 不 过 的 好 时 光 精樱咖啡师Cherry barista 以此获得品牌认同及产品销量 媒介传播思路 KeyPoint& 线下终端拦截 线上裂变传播 转化购买，构建营销链路「引流+销售」 以小博大，构建受众圈层「参与+裂变」 媒介传播策划 锁定用户人群，以时下热门的内容和玩法建立品牌与TA的沟通有效建立用户形象认知，强化品牌用户认知。 微博：活动扩散，引流参与 02.线下打卡探店 放大首发声量 为北上广等城市精致女孩们准备”错不过的好时光”打卡点(线下实体店)，隐藏在各个城市里的春意浪漫，为各地“精樱咖啡师”活动进行预告。 线上+线下独特樱花季体验 贴身用户微博社交行为新品上市借势炒作运用平台放大首发声量 01.预热海报 发布#精樱咖啡师#挑战赛，晒出自己樱花&咖啡的作品图，点赞最多送N盒胶囊及精樱咖啡师认证 春意萌动，满杯好时光 跟随多趣酷思赏樱攻略 探寻城市里的那抹春日浪漫！ 主KV 官方微博号发起“精樱咖啡师”征集活动 全民花式口碑晒单，形成持续的春日限定社交传播，吸引更多用户关注参与，爆发“错不过的好时光”的无限势能 评选最佳送出礼品 官方发起征集活动 全民参与晒单 根据点赞/浏览等维度，圈定获奖者，多趣酷思微博官方公布获奖名单，活动收官，送出奖励。 设定多梯度奖励机制，激发用户跟风参与多趣酷思微博#精樱咖啡师#活动；KOL号召你用户与比赛，掀起全民晒单风潮。 多趣酷思微博官方账号发起征集令，诚邀用户参加#精樱咖啡师#活动，好礼送不停。 小红书、抖音多类KOL响应活动参赛，增大活动曝光，吸引更多用户参与多趣酷思微博#精樱咖啡师#活动。 50%超一线城市 47 : 53男:女占比 抖音：聚焦平台种草 社媒深度种草氛围营造及产品价值传播 迎合受众对碎片化传播需求，短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯 达人种草带货 生活、家居、美食类KOL种草带货多趣酷思咖啡机+限定胶囊 达人探店反哺话题内容 探店类、life style类、时尚类KOL线下实体店打卡“错不过的好时光”探店活动，带话题#精樱咖啡师#晒图反哺多趣酷思微博线上话题，提振话题热度和活动曝光度。 小红书：强化产品+导流销售 达人花式搭配 产品传播和复购 在家也是精樱咖啡师─美食类KOL 通过内容、互动及建立用户联系 中国最大的生活方式分享社区 许多用户生活方式和消费决策入口 樱花礼盒产品 早餐、下午茶的花样美食DIY，搭配花式咖啡口味 ⚫早餐的多种搭配选择，限定口味更好味⚫暇享和闺蜜聚会的下午茶时光⚫用精致有氛围感的居家场景，植入樱花礼盒产品⚫响应活动参赛，增大活动曝光，吸引更多用户参与多趣酷思微博晒单。 线下品牌活动─5+1体验营销（5城快闪店+1个咖啡节） NDG线下实体店分布为北京、上海、广州、重庆、成都等五大生活圈，依数据分析”最离开不了咖啡的地区”，南京是咖啡消费重点市场，因暂时没有实体店让消费者了解品牌及产品，推荐参与其相关咖啡节活动。 线下快闪店《错不过的好时光》 还在担心错过赏樱的时光？不如直接把美好的时光搬进家里！来这里用樱花装点家庭从“精樱咖啡师”手中换取一杯樱花味的咖啡 线下快闪店玩法 领取樱花 线下置景 换取咖啡 留住时光 完成装点樱花后，消费者可获得“精樱咖啡师”特调的樱花味咖啡一杯 消费者可在快闪店门口领取一支樱花，并选择将樱花装点在家庭里的任意角落 以“家享咖啡馆”为核心，展示餐厅、客厅、厨房等家居使用咖啡机的场景，并且现场配备一名“精樱咖啡师” 活动结束时，整个家庭场景中会布满樱花，弥漫着樱花咖啡的香气，把那些错过的好时光留在家里 线下品牌活动：参与【还有咖啡节】2022樱花季活动 【还有咖啡节】 【还有咖啡节】是由“还有生活”主办，”新华报业”指导，集合了全国70+咖啡品牌的知名咖啡市集，至今已连续举办了四届每年超10万+咖啡爱好者会在春日樱花季和秋日桂花季相聚于南京玄武湖的【还有咖啡节】，品鉴各地咖啡 人群画像：女性超过60%，年龄集中于20-40岁 【还有咖啡节】线下活动现场品牌植入形式 联合周边：品牌创意植入与活动官方合作设计联名周边将产品周边植入活动礼包中 舞台教学：品牌咖啡课程 品牌专区：NDG品牌快闪 趣味打卡区，创意DIY特调等互动吸引目标人群走近了解多趣酷思 NDG咖啡机原理介绍，创意花式咖啡教学提高人群对胶囊咖啡的兴趣与好感 02 06 03 这个春天，让我们来一起订阅NDGBOX吧 专业咖啡师和资深咖啡用户精心挑选搭配限定胶囊、常规胶囊、奶泡机、咖啡垫…..每月惊喜搭配，我不允许爱喝咖啡的你没有！ 什么是NDGBOX？ 是一个多趣酷思胶囊订阅盲盒。内含3种口味胶囊，一款为用户指定胶囊，一款为惊喜胶囊，如有限定系列则加入其中，如无限定则同为惊喜胶囊。多款惊喜搭配，搭配包含咖啡用品、周边等产品。所有搭配均由专业咖啡师与资深咖啡用户精心挑选，让你宅家也能轻松get在街头Café的浪漫。 限定樱花季限定的福利——订阅NDGBOX即送GenioBasic咖啡机 新用户首购一年份订阅价：一盒均价47元*3*12=1692元即可获得：价值1090的GenioBasic咖啡机一台+36盒胶囊+12期周边 第一期：GenioB咖啡机（790元）樱花限定口味一盒（66元）一盒黑杯（38元）一盒白杯（38元）周边（50元）首月共计：982元 次月起如有限定款：一盒限定口味（66元）一盒用户指定口味（38元）一盒随机口味（38元）周边（50元）共计：192元 如无限定款：一盒用户指定口味（38元）二盒随机口味（76元）周边（50元）共计：164元 WHYNDGBOX？ 一年之计在于春，从这个春天开始订阅NDGBOX，满足你到来年春天的所有咖啡需求。不用忘记补货，每月换新、价格优惠、惊喜不断。每月一次小小的期待，给用户满满的仪式感。 老用户一年份订阅价：一盒均价47元*2*12=1128元即可花费24盒胶囊的钱获得36盒胶囊+12期周边 HOWTOSUBSCRIBENDGBOX？ 通过官旗/小程序下单，下单后填写个人口味偏好、咖啡饮用习惯等信息，由专业咖啡师挑选适合用户的口味搭配组合。比如白杯爱好者的惊喜口味可以是卡布奇诺/馥芮白等，黑杯爱好者则为意式浓缩/双倍意式浓缩等；中途若有修改调整可自行提交客服/小程序修改 线下终端拦截 线上裂变传播 转化购买，构建营销链路「引流+销售」 以小博大，构建受众圈层「参与+裂变」 官方微博号发起“精樱咖啡师”征集活动 ”错不过的好时光”沉浸式”探店打卡 快闪店《错不过的好时光》 还有咖啡节 Option2 产品特点 功能利益：家享咖啡馆 情感利益：品尝盎然春意 玩点星花样当樱花遇见咖啡 When cherry blossom meets coffee essence 以此获得品牌认同及产品销量 媒介传播思路 KeyPoint& 线下终端拦截 线上裂变传播 转化购买，构建营销链路「引流+销售」 以小博大，构建受众圈层「参与+裂变」 以线下和移动互联网为主要考量点，增加线上线下联动所带来的引力效应，俘获更多的品牌忠诚消费者 微博：活动扩散，引流参与 放大首发声量 线上+线下独特樱花季体验 樱花季体验活动 预热海报 发布#玩点星样#挑战赛，晒出自己&咖啡的作品 咖啡创意DIY体验 消费者创意DIY体验创意乐趣 •活动内容：✓NDG多口味混搭DIY✓咖啡+樱花（碎/细沙）DIY 主KV 病毒视频《如何获得樱花味咖啡》 当你想要一杯樱花口味的咖啡时有没有想过会要付出怎样的努力如果没有多趣酷思你可能会经历这些荒诞的事 视频脚本1《培育篇》 选取富 士山 第一 枝开放 的樱花，和 来自 巴西 的泥土，混合成兼具浪漫与激情的土壤 采集凌 晨樱 花上 的露水，精准 控 温 在5度，每 日 浇 灌234.5滴，等待3-4年 首先，需要挑选一株三周半，长势优良的咖啡苗 配备一名星巴克星级咖啡师，全天候照看 咖啡树 上会 结出 樱花色 的咖啡豆，采摘咖啡豆，进行星级工艺加工，即可获得一杯樱花味咖啡…… 多趣酷思玩点星花样 （撕碎画面）怎么可 能！这个 世界上 怎么会有樱花色的咖啡豆！ 只需轻 轻一 按，即可获 得一杯樱花味的咖啡 视频脚本2《养育篇》 上午10:00，准时参加樱花辨认课，需要准确辨认出寒樱、山樱、霞樱等不同品种樱花 早 上7:00，伴 随 着《樱 花 纷飞时》的音 乐，轻轻唤 醒所有的咖啡豆 找一名 星级 保姆，从小 教育它们：“你是樱花。” 选择还 在襁 褓之 中，嗷嗷待哺的咖啡豆 下午15:00，定时清洁卫生，并用樱 花瓣 对咖 啡豆进 行烘焙，直到咖啡豆可以直接冲泡出樱花味的咖啡…… 多趣酷思玩点星花样 （撕碎画面）怎么可 能！哪里 有乖乖 上课的咖啡豆啊！ 只需轻 轻一 按，即可获 得一杯樱花味的咖啡 视频脚本3《杂育篇》 当咖啡 成长 至花 季，选 取适龄樱花移植在咖啡园内，引导双方产生感情 在恰当 的时 机，由农业 研究员对其进行人工授粉，培育爱的结晶——“樱咖” 由星级 农业 研究 员记录 咖啡每天的生长数据 选择优质的咖啡种植园 采摘新品种“樱咖”，以90度水冲 泡，即可获得一杯樱花味的咖啡…… 多趣酷思玩点星花样 只需轻 轻一 按，即可获 得一杯樱花味的咖啡 （撕碎画面） 怎么可 能！哪有“樱咖”这种东西！而且那应该就是草莓吧！ 官方微博号发起“玩点星花样”征集活动 全民花式口碑晒单，形成持续的春日限定社交传播，吸引更多薯条关注参与，展开”当樱花遇见咖啡”的无限场景 评选最佳送出礼品 官方发起征集活动 全民参与晒单 根据点赞/浏览等维度，圈定获奖者，多趣酷思微博官方公布获奖名单，活动收官，送出奖励。 设定多梯度奖励机制，激发用户跟风参与；KOL号召用户参与#玩点星样#活动，掀起全民晒单风潮。 多趣酷思微博官方账号发起征集令，诚邀用户参加#玩点星样#活动，好礼送不停。 小红书、抖音多类KOL响应#玩点星样#活动参赛，增大活动曝光，吸引更多用户参与参与多趣酷思微博活动晒单。 47 : 53男:女占比 抖音：平台种草+导流销售 迎合受众对碎片化传播需求，短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯 社媒深度种草、拔草氛围营造及产品价值传播 樱花季新晋打卡点 探店类、life style类、时尚类KOL线下实体店打卡“当樱花遇见咖啡”探店活动，带话题#玩点星花样#晒图反哺线上参加#玩点星样#活动话题，提振话题热度和活动曝光度。 •《xx1篇》•《xx2篇》•《xx3篇》 生活、家居、美食、家电测评类KOL种草类、带货 •好