美妆行业周度市场观察
行业要闻与投资运营
国货美妆崛起与美妆集合店回暖
- 国货美妆消费趋势：国货美妆消费已成为新生代主流消费方式，三年内新增美妆品牌中80%为国货品牌，2023年前9个月新锐国货品牌同比增长近四成。
- 美妆集合店表现：KK集团旗下THE COLORIST调色师、Beauty Choice等店铺销售额增长显著，美妆集合店重回扩张节奏，喜燃预计至2023年底门店数量将达50家。
化妆品零售额数据
- 11月化妆品销售情况：11月化妆品零售额同比下滑3.5%，为548亿元人民币。
- 全年零售额：2023年1-11月化妆品总零售额同比增长4.7%，11月零售额环比下降3.5%。
企业与产品动态
福瑞达与雅诗兰黛的投资动态
- 福瑞达：全面布局胶原蛋白医美新赛道，发布全新医学美容品牌珂谧KeyC，投资上亿元建设胶原蛋白医疗器械智能化生产基地。
- 雅诗兰黛：推出“肌肤长寿科学平台”，致力于研究逆转肌龄的科学奥义，并首次投资中国香氛品牌melt season。
个性化与定制化服务
- IPSA茵芙莎：在中国推出定制概念店“ULX高定专研中心”，提供“高定黑晶乳霜ULX”个性化定制服务。
- AI技术应用：爱茉莉太平洋开发基于AI的皮肤诊断系统Dr.AMORE®，用于诊断主要皮肤问题；上海家化发布AI测肤数据分析法团体标准，推出线上AI敏感肌测肤系统。
产品与技术革新
- AI与精准护肤：爱茉莉太平洋利用AI技术开发皮肤诊断系统；上海家化推出线上AI敏感肌测肤系统，实现精准判断。
- 胶原蛋白引入：巴黎欧莱雅推出含重组胶原蛋白的金致系列第二代面霜，潘婷与3CE分别推出护发与圣诞主题营销活动。
营销案例
- 潘婷与《新闻女王》合作：潘婷与佘诗曼合作发布护发特别报道，以电视剧形式展示新品特性。
- 3CE与张大强合作：3CE与行为艺术家合作，举办“时间游戏”圣诞倒数活动，吸引消费者参与。
- 完美日记与华纳兄弟合作：完美日记与华纳兄弟合作推出专业化妆竞赛类综艺《美颜大师》，旨在提升品牌形象与用户互动。
结论
本周美妆行业呈现以下几个关键趋势：
- 国货美妆崛起：国货美妆消费持续增长，新锐品牌涌现，市场竞争力增强。
- 美妆集合店回暖：线下美妆集合店销售额增长，品牌布局与扩张加速。
- 个性化与定制化服务：AI技术应用于皮肤诊断与个性化护肤服务，满足消费者需求。
- 技术创新与产品升级：胶原蛋白、AI技术在护肤品中应用，推动产品创新。
- 营销策略多元化：结合流行文化与事件进行营销，提高品牌曝光与用户参与度。
这些动态反映了美妆行业在消费趋势、技术创新、品牌策略等方面的积极变化，预示着未来美妆市场的更多可能性与挑战。
