2022年H1最具商业价值虚拟人榜单及解读报告

虚拟人市场研究报告

市场概况与趋势

• 最具商业价值虚拟人榜单发布：秒针营销科学院与VISON EVENTS联合发布2022H1最具商业价值虚拟人榜单，揭示虚拟人在品牌营销中的巨大潜力。

公司简介

• 秒针营销科学院：专注于营销科学及应用创新的研究机构，提供科学方法论和知识体系，推动营销生态的健康发展。
• 秒针系统：技术驱动的营销服务机构，通过数字化产品及解决方案帮助企业实现营销目标，服务全球知名品牌。

主要发现与分析

• 商业价值与号召力：Top100虚拟人总粉丝量达到2.5亿，其中头部虚拟人（Top10）贡献了47%的粉丝总量。
• 性别与风格趋势：女性虚拟人占据主导地位，占比82%，超写实风格的虚拟人在商业价值上尤为突出，占Top20的50%。
• 超写实虚拟人的崛起：超写实虚拟人以其逼真形象和贴近真人的运营风格获得大量关注，成为商业合作的新焦点。
• 品牌合作趋势：虚拟人正成为品牌营销的新宠，尤其在美妆护肤、食品饮料、智能消费电子等领域。
• 营销新发现：虚拟人不仅局限于品牌合作，还积极参与公益活动，承担社会责任。

合作案例与合作模式

• 品牌合作：涵盖美妆、食品、智能设备等多个行业，形式包括身份代言、内容创作、联名礼盒等。
• 营销新发现：虚拟人与传统文化、公益活动相结合，如虚拟偶像参与文化宣传与公益活动，体现其社会价值。

数据与平台分析

• 平台分布：微博与Bilibili是虚拟人发展的主要阵地，抖音、快手等短视频平台亦展现出潜力。
• 量级分布：虚拟人仍处于快速发展阶段，头部及超头部KOL较少，腰尾部KOL为主流。

结论

• 虚拟人在品牌营销中的商业价值日益凸显，特别是在超写实风格的虚拟人领域。
• 品牌与虚拟人的合作形式多样，体现了虚拟人作为营销新工具的灵活性和潜力。
• 虚拟人不仅限于商业合作，还积极参与社会事务，展现其社会责任感和多元价值。