投屏互动广告营销价值研究报告

优酷投屏互动广告营销价值研究报告

投屏营销市场趋势与定义

• 定义：投屏营销是基于智能家庭场景的营销资源，通过技术手段将其他设备（如手机）上的内容输出至电视屏幕，形成大小屏联动的媒体形式。
• 发展历程：自2003年起，随着智能设备和技术的发展，投屏功能逐渐成熟，进入快速发展阶段。近年来，投屏功能在内容丰富性、画面效果和互动性方面不断提升，成为家庭数字场景中的重要组成部分。

投屏用户画像与行为

• 用户特性：优酷投屏用户以高学历、中青年男性为主，偏好家庭共享内容，对品质和时尚有较高追求，家庭结构以小家庭（伴侣或两代人）为主，关注教育、健康等主题内容。
• 使用行为：用户使用投屏的频率较高，日均收看时长达1.82小时，且使用天数呈增长趋势。用户偏好与家人共享内容，同时在观看时进行互动，如边看边聊、互动购物等。

投屏互动广告营销优势

• 流量价值：优酷投屏互动广告面向会员与非会员用户，具有广泛的覆盖能力。
• 触达能力：相较于其他媒体，优酷投屏互动广告在大屏和小屏端均有显著的触达优势，特别是在一线和新一线城市。
• 形式创新：采用双屏视窗设计，结合小屏的摇一摇互动功能，增强用户体验和转化效率。
• 互动性：用户对投屏互动广告的接受度高，认为其方便、有助于及时了解产品信息和促进购买行为。

应用与展望

• 应用：优酷投屏互动广告通过内容共享、即时互动等方式，实现品效协同，提升广告转化率。
• 展望：随着技术的进一步发展和用户需求的变化，预计未来投屏互动广告将更加个性化、智能化，为品牌提供更具针对性的营销策略。

结论

优酷投屏互动广告作为家庭场景中的新型营销资源，凭借其独特的流量、触达、形式和互动优势，为广告主提供了新的营销机会，特别是通过与用户的深度互动，增强了品牌的认知度和转化效率。随着市场的不断发展和用户需求的多元化，投屏互动广告的潜力将进一步释放，成为智能家庭营销的重要组成部分。