2024TikTok全球流行趋势报告

全球流⾏趋势报告 ⽬录 TikTok年度趋势解读⽅法论01TikTok年度趋势解读⽅法论三⽅合作年度调研34 ●主题1:好奇最⼤●主题2:创意颠覆●主题3:信任重塑102030 引⾔02勇于尝试⼤胆破局 Moments爆款热点 Signals潮流信号 Forces⻓⻘趋势 TikTok年度趋势解读⽅法论 可以快速吸引眼球带来短期流量 新兴的⽤⼾兴趣和⾏为模式崛起 更⼤范围的社会⾏为和⽂化改变 想想你每天看到的TikTok流⾏单曲、主题标签以及爆款视频，它们有时会⼀夜爆红，但也往往会随着时间的推移⽽快速消失（例如JiggleJiggle歌曲和舞蹈） 那些在特定垂类下深受TikTok⽤⼾喜爱的内容形式，并且在社群形成了⼴泛传播(例如在电商⾏业中流⾏的#GetReadywithMe） 颠覆传统内容创作、信息分发和⽂化叙事的现象，例如社群如何形成，新时代价值⾛向，创作者如何发挥影响⼒等等。 本报告会根据影响⼒和⽣命周期来界定趋势类别，将短期的爆款热点趋势与更宏观的潮流趋势进⾏区分。本报告会将视野放⼤，着重关注那些⽣命周期更⻓、影响⼒更⼤、且具有⾏动指导意义的常⻘趋势（Forces），并且分析其对应的潮流信号（Signals），在解读其代表的新兴⽤⼾⾏为、兴趣圈层与内容创意的同时，给品牌在TikTok内外的营销策略做指引。 ⽣命周期：⼏天⾄⼏周 ⽣命周期：⻓达数年 ⽣命周期：⼏个⽉⾄⼏年 想了解更多趋势洞察？ 想了解更多2023年爆款趋势？ •点击查阅Behind the Trends特刊：TikTok 2023年热点回顾，回顾过去⼀年中TikTok平台上的⼀些最重要时刻。 •点击TikTok CreativeCenter查阅趋势⾯板•点击TikTok for Business官⽹查阅更多灵感洞察 为了更好地揭⽰2024年度最有影响⼒的常⻘趋势，并且得出相关性⾼且创新性强的结论，本报告重点引⽤了Global TikTok Marketing Science在2022-2023年的重点调研报告。这些调研报告涵盖委托第三⽅开展的多项调研中收集到的数据，并且采⽤了多种混合⽅法，包括在线定量问卷、TikTok模拟环境刺激试验和/或⾼级数据分析。 出海⼴告主如何才能紧跟TikTok不断演变的⽂化潮流？ 引⾔：勇于尝试，⼤胆破局 增⻓的契机往往蕴藏在未知的处境中，它只会眷顾勇敢尝试的先驱者。 2023年，TikTok的社群坚定信⼼、破局现状，打造了焕然⼀新的内容创作和消费⽅式。他们突破了传统的信息屏障、降低了理解⻔槛，促使更多内容创作者参与其中，拓展更多贴合受众需求的内容，使创作率达到新⾼。 对此，TikTok社群向⼴告主发起了新的号召：勇于尝试，⼤胆破局。 虽然创意界和⼴告界多年来⼀直呼吁⼴告主要勇敢尝试，但“勇敢尝试”的标准却⼀直很固化，并没有做到真正的创新突破。2023年，TikTok社群破局了⾏业标杆，向我们展⽰了什么才是真正的“勇于尝试”。在好奇⼼、想象⼒、信任度的共同驱使下，TikTok社群展现出⾮凡的创新，并且进⼀步深化了社群的联结感，也揭⽰了平台⽤⼾重视的价值观。 对于有些⼴告主来说，平台的成⻓为他们带来了砥砺前⾏的新驱动⼒。但有些⼴告主却在潮流的变迁下停滞不前。如果品牌不尝试逾越屏障，可能会望⽽却步，错失TikTok营销的良机。 TikTok不仅实现了全⺠创意，还颠覆了传统的创意⽔准，它为该平台上的各个品牌和⽤⼾树⽴了新标杆。这正是业界⽬前所需要的。 Dalit Saadkvell联合创始⼈兼⾸席创意官 为帮助⼴告主以这种⼤胆的⽅式创作，TikTok for Business提供了丰富的资源，助⼒⼴告主紧跟⽂化潮流并制作引⼈⼊胜的流⾏内容。TikTok社群已经成为⽂化的塑造者，我们诚挚各个品牌共同携⼿，引导潮流的⽅向。 在TikTok上实现突破意味着，⼴告主需要将“勇于尝试，⼤胆破局”这⼀理念充分地融⼊到⽇常的营销策略当中。 事实上，在2023年，那些勇于尝试新营销思路、并且展⽰真实性的品牌实现了巨⼤的成功，在融⼊平台趋势的同时充分地展现了品牌独特的个性。这些品牌通过此营销思路激发了全球⽤⼾的好奇⼼、颠覆了传统的创意形式、并且加深了消费者对品牌的信任度，有效提升了品牌影响⼒。 未知的处境往往蕴藏着⽆限可能，那些敢于创作的先锋不会仅仅循规蹈矩、亦步亦趋，更会敢为⼈先、尽情绽放。 这份报告涵盖哪些内容？ 2024年⾄关重要的三⼤常⻘趋势(Forces) 每个常⻘趋势对应的两⼤潮流信号(Signals) “⾏业范例”、“品牌案例”和“⾏动指南”——助您融⼊社群，⽤好趋势3 TikTok2024年度趋势主题 趋势#1好奇最⼤ 趋势#3信任重塑 趋势#2创意颠覆 TikTok极为贴切、娱乐性强且实⽤的内容可激起各种好奇⼼，甚⾄包括连⽤⼾⾃⼰都没有意识到的好奇⼼。 TikTok上的品牌通过积极倾听并与受众⼀起成⻓，赢得了消费者更深层次的信任，从⽽加强了品牌影响⼒。 TikTok共创故事⽂化让观众⽆法预测剧情，其独特的⻛格让⽤⼾忍不住关注故事发展。 趋势信号1： 趋势信号1： 创新对话，⾃由定义 趋势信号1：偶然奇遇，⽆限探索 社群共创，重构叙事 TikTok是当代互联⽹⽂化热梗发源地，重塑了各种传统定义。品牌可以以平台独有的“语⾔”与⽤⼾对话，加强信任。 TikTok的共创精神正在重塑典型的叙事⽅法，带来颠覆性的创意形式。平台的内容不仅让受众感到出乎意料，吸引着他们的注意⼒，同时还激励⽤⼾⼀起享受创作的乐趣。 在TikTok上，探索是动态的沉浸式体验，让创作者和品牌可以以娱乐⽣趣的形式指引⾏动。 趋势信号2：⼝碑种草，开诚公布 趋势信号2：奇妙幻想，轻松⼀刻 趋势信号2：娱乐⽆边，全球创享 ⽤⼾对TikTok的信任源于我们社群乐于分享并接受反馈的⽂化，这种开诚布公的社群对话在其他渠道中⾮常罕⻅。 在全球各地，TikTok兴趣多样的社群都正打破地理屏障，开辟新的娱乐和⽂化影响。 TikTok⽤⼾正在建⽴⼀个充满幻想⼒与轻松感的社群⽂化，让他们可以⽚刻逃离⾼压的现实⽣活。 好奇最⼤ ⽤⼾来TikTok不只是为了寻找⼀个“正确答案”。得益于将“被动发现”和“主动搜索”完美融合的探索⽅式，TikTok会根据⽤⼾的每种好奇⼼和兴趣，引导他们找到相关观点、探索未知领域并采取现实⾏动。 TikTok极为贴切、娱乐性强且实⽤的内容可激起各种好奇⼼，甚⾄包括连⽤⼾⾃⼰都没有意识到的好奇⼼。 探索新想法或新事物的渠道空前增多，然⽽寻找有意义的答案也变得难上加难。 在能否引导⽤⼾发现连他们都不知道⾃⼰喜欢的新内容⽅⾯，只有22%的受访者认同传统社交媒体能做到，但有40%的受访者认同TikTok能做到，⼏率达到了前者的1.8倍。 1.8x 来源：TikTok Marketing Science Global委托Marketcast开展的调研(Entertaining Ads Study 2022) 我们不制作浅显的滚动式⼴告。那种⼴告，⼈⼈都能⼀眼看穿。我们制作的内容必须极富吸引⼒、引发消费者共鸣且⽆缝展⽰产品，这样才能创造卓越价值。 Dalit Saadkvell联合创始⼈兼⾸席创意官 潮流信号1 偶然奇遇⽆限探索 未来趋势 ⾏业现状 搜索和发现这两种模式在TikTok上蓬勃发展。在TikTok上，⼈们可以不断发现与共享新的⼩众兴趣和爱好。这些参与度极⾼的社群让⽤⼾可以不断地发现意想不到的灵感，并且带动了消费。经久不衰的热⻔话题（⽐如#newfinds和#TikTokTaughtMe）尤其证明了TikTok的种草影响⼒，让⽤⼾不再“优柔寡断”，做出⾏动。 传统搜索引擎虽然会给出答案，但它们是建⽴在数据⽽⾮社群创意之上，难以促使⽤⼾⾏动。 在TikTok上，探索是动态的沉浸式体验，让创作者和品牌可以以娱乐⽣趣的形式指引⾏动。 偶然奇遇⽆限探索 Love & Pebble的护肤棒棒糖以新颖的产品设计带来震撼效果，俘获了⼤量新受众和创作者的欢⼼，让他们都忍不住停下⼿头的事情去分享种草。 营销者须知的要点： 深⼊了解TikTok⽤⼾喜爱的社群与亚⽂化，并加⼊到其中，创作能满⾜受众需求和好奇⼼的种草内容，激发⽤⼾采取⾏动。 #TikTokFinds 视频播放量年同⽐增⻓率达10倍 TikTok依然是产品发现和分享的⾸选平台。受众渴望为⾃⼰及其受众亲⾃验证他们的#TikTokfinds是否确实有价值。 #WhatToWatch 视频播放量年同⽐增⻓率达25倍 44% 意想不到的发现 TikTok社群对于整个⽂化娱乐潮流都有着很强的影响⼒，从⼈⽓作品推荐、⽣动有趣的解说，甚⾄带动了怀旧经典影视的复兴以及新上映电影平台外的热度。 44%的受访者原本是为寻求特定答案⽽访问TikTok，最终却发现了他们意想不到的内容 #Curiosidades(拉美地区)视频播放量达到1,103亿次 在这个流⾏话题下，充满活⼒的TikTok社群创作了⼤量“趣味知识”内容，激发受众满满的好奇⼼和激情，寓教于乐！ TikTok Marketing Science Global委托Material开展的“2023年TikTok作为发现引擎”调研(TikTok as a Discovery Engine Study 2023) 潮流信号2 娱乐⽆边全球创享 未来趋势 ⾏业现状 TikTok让全球亲如近邻，⽤⼾纷纷来到平台上，热切地学习新知识并探索其他⽂化。不仅如此，平台上的各种流⾏趋势突破了地理边界，通过引⼈⼊胜、具有教育意义的内容展⽰世界各地⼈们的⽇常⽣活，使我们的社群成员能够感同⾝受地探索⾃⼰⽂化之外的内容。现在，TikTok已在体育、⻝品、时尚、旅⾏和美妆等领域架起桥梁纽带，促进流⾏⽂化以空前的规模和范围进⾏全球辐射传播。 在全球各地，TikTok兴趣多样的社群都正打破地理屏障，成为⼀股崭新的娱乐和⽂化影响⼒。 对于出海品牌，地区或⽂化差异是营销中的⼀⼤痛点。 娱乐⽆边全球创享 移居墨西哥之后，韩国创作者@chinguamiga通过分享她融⼊新⽂化的体验，在线上与线下均发展了相应的社群。 营销者须知的要点： 品牌应⾃豪地突显⾃⾝价值与⽂化，并且展现与品牌粉丝之间的联结感，从⽽与TikTok的多元受众产⽣共鸣。 #BamaRush(美国地区) 视频播放量达42亿次 两年前，全球数⼗亿⼈发现了#BamaRush(阿拉巴⻢⼤学的⼥学⽣们申请美国⼤学姐妹会时会在平台上分享趣闻与穿搭)，让这⼀专属美国⼤学⽂化的趋势成为了全球关注的热点。 74% #Kpop(韩国地区)视频播放量达4803亿次 TikTok提供了⼀个⼴泛的交流平台，使得全球各地的Kpop粉丝们可以放松地分享他们对⾳乐、舞蹈、时尚、偶像和综艺节⽬的喜爱，这种互动和分享激发了更多⼈参与到Kpop⽂化中，进⼀步扩⼤了粉丝群体的规模。不仅如此，Kpop⽂化在TikTok上的盛⾏也让很多⼩众的时尚潮流⽂化⾛⼊了⼤众视野，刺激了⼩众潮牌、时尚单品的销量，也同时为平台上的偶像和⾳乐产业带来了可观的经济效益。 74%的⽤⼾认为TikTok将他们与世界各地不同背景和⽂化的⼈联结在⼀起；67%的⽤⼾认为他们在TikTok上了解到了很多不同种族和⽂化的知识。 #vietnamtoiyeu(越南地区)视频播放量达264亿次 “我爱越南”这个热⻔话题以越南公共假⽇“全国统⼀⽇”为灵感，分享了不同地域的⽤⼾对越南美丽⽂化的热爱。 来源：TikTok Marketing Science Global委托Flamingo Group开展的调研(Diversity on TikTok 2022) 美妆与时尚 ⾏业范例 来看看“好奇最⼤”这⼀趋势如何在不同TikTok⾏业社群中呈现。 ⼈们喜欢⾛出舒适区去探索新的时尚⻛格与美妆趋势，