恒大冰泉合作总结
恒大冰泉新浪 合作总结 项目背景 恒大冰泉新品问世 定位：来自长白山的天然矿泉水 项目目标 第一波恒大冰泉新品重磅上市 11.9- 12.18Sina.com+Weibo.com &PC+Mobile 11.9恒大亚冠夺冠暨恒大冰泉上市发布日 热点借势瞬间爆发 借助恒大夺冠热度，利用恒大足球元素，实现新品上市最大范围告知 媒体策略 高流量大曝光 Sina.com Weibo.com 微博首页 手机新浪网 首页新闻中心 微博客户端 开机报头 广告露出 Sina.com 高流量大曝光 新浪首页 首页首屏大尺寸广告持续曝光，实现信息高速覆盖 频道PV：4813万频道UV：2223万 Sina.com 高流量大曝光 新浪新闻 新浪财经 频道PV：1亿6902万频道UV：2026万 频道PV：1亿9303万频道UV：1826万 频道PV：6629万频道UV：667万 Weibo.com 高流量大曝光 广告露出 手机新浪网 高流量大曝光 首页新闻中心 全站日均PV15.6亿全站日均UV7175万手浪首页PV9680万新闻首页PV1785万 广告露出 微博客户端 高流量大曝光 微博注册用户近6亿日均活跃用户6020万移动端登录微博76.5% 广告露出 关联元素植入 恒大冰泉—恒大—亚冠 亚冠赞助合作 线下植入 线上露出 亚冠专题首页体育直播台体育新闻内页视频点播页 赛事直播间 广告露出 关联元素植入线上露出 广告露出 关联元素植入线上露出 体育直播台 广告露出 关联元素植入 体育新闻内页 广告露出 关联元素植入线上露出 视频点播页 广告露出 关联元素植入 赛事直播间 热点项目赞助 微博之夜新浪岁末重磅项目 恒大冰泉-微博之夜一级合作伙伴暨官方指定饮用水 会场权益 线上露出 会场内部 会场外围 广告露出 热点项目赞助线上露出-部分资源示意 广告露出 热点项目赞助会场权益-部分资源示意 软性支持 发挥媒体核心优势，从内容角度报道恒大冰泉新品上市信息 软性支持 Sina-要闻区文字链 新浪首页、新闻、财经、体育黄金频道要闻区文字链展现恒大冰泉新品上市信息 软性支持 Sina-新闻快讯特约 新浪全站新闻快讯特约赞助企业LOGO体现，特殊内容位首度开放 软性支持 Weibo-趋势推荐 PC端+客户端趋势推荐为恒大冰泉首度商务化运用 软性支持 Weibo-发布框文字链 讨论数1,339,447原创数323,489 搜索量1,299,585 第二波恒大冰泉铺货销售阶段 12.30- 2.1Sina.com+Weibo.com 持续大屏资源轰炸实现新品上市信息最大范围覆盖 恒大冰泉上市后需要进行快速铺货，继而带动销售 传播目标：强化产品卖点，提升品牌认可恒大冰泉长白上天然矿泉水 同一目标两大阶段 春节-让红包飞 新年-发现冰泉 强化产品卖点 营造消费环境 发现冰泉 同步启动吸引不同需求用户 发现冰泉 冰泉课堂 发现冰泉 冰泉课堂 黄金水源课、微量元素课、健康生活课、体育运动课四大课堂任一选择 发现冰泉 冰泉课堂 活动页总PV1,191,257页面互动次数2,641,267 活动页总UV963,504参与人数901,628 发现冰泉 发现冰泉 发现冰泉 发现冰泉 活动页总PV774,143页面互动次数1,016,720 让红包飞 新春之际，恒大冰泉借势营销 新浪微博新年重磅第一炮 恒大冰泉让红包飞 1.27- 2.1 #发现冰泉# #让红包飞# #春晚让红包飞# 让红包飞 发现冰泉 第二轮#发现冰泉#分享活动再次启动 新浪多频道醒目位置体现#发现冰泉#定制活动 发现冰泉 第二轮#发现冰泉#分享活动再次启动 让红包飞 让红包飞 恒大冰泉-新浪微博让红包飞特约赞助合作伙伴1.27- 2.1 联合内广 个性定制 高调露出 让红包飞 让红包飞 高调露出-PC端 让红包飞活动首页头图特约赞助让红包飞活动首页视窗让红包飞活动首页品牌专区入口让红包飞活动官方宣传推广资源恒大Logo让红包飞活动首页分享有奖版块栏目赞助 让红包飞 高调露出-Mobile端 让红包飞活动首页头图特约赞助让红包飞活动官方宣传推广资源恒大Logo 让红包飞 让红包飞 个性定制 个性化体现恒大冰泉形象的活动专属页面#恒大冰泉让红包飞# 让红包飞 让红包飞 个性定制 #让红包飞#活动体验环节中融入恒大冰泉品牌露出 让红包飞 联合内广 新浪多频道醒目位置体现恒大冰泉定制活动 让红包飞 软性运营 活动运营祝福微博恒大冰泉信息体现 让红包飞 让红包飞 活动参与人次话题讨论数量活动微博转发活动微博评论308万881,325478,2922,508,792 活动期间粉丝增长人数高达1,758,460 让红包飞 让红包飞定制页面 让红包飞 春晚让红包飞 让红包飞 春晚让红包飞 配合春晚期间，“限时抢”秒抢红包 让红包飞 春晚让红包飞 送出4,139,805个红包粉丝共增长1,043,214 送出2300万个红包话题讨论量50,108,737粉丝共增长950万
