社服行业周观点：元旦假期“多元化”为旅游主基调，海底捞新产品线展开

社会服务行业周报概览

主要行业动态

• 同程旅行发布《2024元旦假期出行预测》：预测显示，2024年元旦假期旅游热度大幅上升，本地酒店预订量增长显著，出境游市场逐步恢复，游客兴趣广泛，涵盖滑雪、温泉、追极光、音乐演出、户外登山、海岛、邮轮、宅酒店和看烟花等多元化的出游方式。
• 海底捞推出“下饭火锅菜”新产品线：海底捞借助饿了么平台推出“下饭火锅菜”产品线，旨在满足一人食小火锅的市场需求，针对单身经济和宅经济背景下对外卖渠道的需求进行探索。

市场回顾

• 社会服务行业表现：在2023年12月11日至12月15日期间，社会服务行业上涨0.46%，排名申万一级行业第九位。餐饮旅游教育各细分板块中，教育板块涨幅最大，社会服务行业整体表现稳健。
• 资金动向：社会服务板块中，国旅联合净买入额最高，科德教育在教育板块中净买入额领先。同时，资金流出方面，中国中免和传智教育分别在社会服务和教育板块中净卖出额较高。
• 行业资讯：包括酒店、景区、免税、餐饮和教育领域的多项活动和政策信息，如酒店行业的“旅行家派对”活动、景区火车票热销、免税行业减税降费政策、餐饮品牌联名活动、教育信息化研讨会等。

投资建议

• 教育：推荐关注传智教育，受益于线下场景修复和企业家培训需求增加。
• 酒店&出行：推荐锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、华住集团、金陵饭店、同程旅行等，关注美股亚朵集团。
• 人力资源服务：推荐北京人力，重点关注科锐国际、外服控股。
• 会展：推荐米奥会展，关注兰生股份。
• 景区：推荐宋城演艺、天目湖，关注中青旅、长白山等。
• 免税：重点推荐中国中免、王府井，关注海南机场、海汽集团、海南发展等。
• 餐饮：推荐奈雪的茶、海底捞、同庆楼、广州酒家、九毛九，关注餐饮龙头呷哺呷哺、海伦司。

风险提示

• 宏观经济波动风险：经济增速放缓、通货膨胀加剧、居民收入增长受限可能导致消费需求下降。
• 行业竞争加剧风险：餐饮、旅游等行业面临激烈竞争，短期内市场份额争夺可能导致营销投入增加或价格战。