传媒：头部厂商高调入局，派对游戏再添新作

行业研究●证券研究报告 行业快报 传媒 头部厂商高调入局，派对游戏再添新作 投资评级领先大市-A维持 首选股票 投资要点 热点事件：正值2023年游戏市场收官期，12月15日，由腾讯天美工作室群研发的全新正版合家欢派对游戏《元梦之星》全平台正式上线。作为腾讯游戏今年的重点新品之一，《元梦之星》首日游戏上线90分钟，便登上AppStore免费榜第一名，获得用户积极反馈。开服首日，众多明星大咖、流量KOL和主播加盟派对，与玩家共启狂欢之夜。四组重磅嘉宾在线下举办主题活动，通过全天直播带领玩家一同体验游戏玩法，探索游戏地图。除此之外，各大KOL主播共同组成的线上全明星派对在bilibili、抖音、斗鱼、虎牙、快手、QQ、微博、微信、小红书九大平台同步开启，并且将在未来一周通过各路明星、KPL电竞选手等持续的线上+线下活动推广游戏热度。 资料来源：聚源 头部厂商高调入局派对类游戏，或将开启国内移动端游戏新赛道。截至目前，《元梦之星》首期专项投入14亿元打造多维度内容生态，包括九大内容平台、“星梦合伙人”内容生态激励计划、10亿造梦计划、投入1亿元打造首届“元梦之星冠军杯”等。12月15日，首赛季高达4330万生态激励正式上线，并将产生16张千万offer年度大奖赛入场券。以娱乐、休闲为主的社交属性派对类游戏拥有广泛的受众群体，为玩家提供低门槛、多元化、高密度的电竞体验。头部厂商入局或将快速吸引玩家涌入，开拓国内市场新赛道。 升幅%1M3M12M相对收益14.3921.5450.73绝对收益7.0311.6435.28 分析师倪爽SAC执业证书编号：S0910523020003nishuang@huajinsc.cn 相关报告 优质KOL入局，投流需求增长。对平台来说，任何激发用户主动搜索的行为都将为品牌打开营销新渠道，影响用户在搜索时的后续行为。无处不在的平台陪伴型入口是引导用户决策的关键一环。据平台官方报道，抖音搜索月活超5.5亿，单日视频搜索量4亿+次，小红书日均搜索查询量3亿次，日均用户搜索占比高达60%。头部厂商重磅加码新游或将快速增加用户数量，赋能投流产业发展。 传媒：头部短剧投放平台再出新规-华金证券-传媒-行业快报2023.12.14 传媒：游戏产业年会召开，“魔兽”或将卷土重来-华金证券-传媒-行业快报2023.12.14传媒：贺岁档过半票房表现持续回暖-华金证券-传媒-行业快报2023.12.13传媒：AI技术产品迭代加速相关法律法规出台-华金证券-传媒-行业快报2023.12.11传媒：广告行业稳健发展，互联网大促助力投流渠道-华金证券-传媒-行业快报2023.12.8传媒：沉鳞竞跃，底层大模型迭代升级-华金证券-传媒-行业快报2023.12.8传媒：11月微短剧备案稳步向前-华金证券-传媒-行业快报2023.12.8传媒：继往开来，AI持续赋能多模态应用发展-华金证券-传媒-行业快报2023.12.5传媒：11月版号顺利发放，头部游戏开启官网直充-华金证券-传媒-行业快报2023.12.5 优质IP和多元玩法赋能新赛道游戏发展。游戏闯关玩法有夏日水道、国风荷塘等，还含有重力反转、默契解谜、对抗闪避等机制。游戏融合多元素的玩法得到腾讯天美内部多个资深研发团队的合力支持。游戏既包含滑雪等运动竞速元素，亦包含《穿越火线》中的枪战等元素等。IP方面，新游已与《人类一败涂地》、《王者荣耀》等达成正版授权合作，在动漫影视方面联动了《蜡笔小新》、《功夫熊猫》等知名IP，还融合了乐园消费、音乐会消费与潮玩衍生品等。多元联动或将长效赋能IP以及相关产业发展。 投资建议：新赛道游戏建议关注：腾讯控股（0700.HK）、网易-S（9999.HK）、三 七 互 娱 （002555.SZ） 等 ； 优 质IP以 及 联 动 周 边 建 议 关 注 奥 飞 娱 乐（002292.SZ）、元隆雅图（002878.SZ）等；优质投流广告营销建议关注：因赛集团（300781.SZ）、引力传媒（603598.SH）、国旅联合（600358.SH）等。 风险提示：用户需求不及预期、政策监管不确定性、版号发放不及预期等。 行业评级体系 收益评级： 领先大市—未来6个月的投资收益率领先沪深300指数10%以上；同步大市—未来6个月的投资收益率与沪深300指数的变动幅度相差-10%至10%；落后大市—未来6个月的投资收益率落后沪深300指数10%以上； 风险评级： A—正常风险，未来6个月投资收益率的波动小于等于沪深300指数波动；B—较高风险，未来6个月投资收益率的波动大于沪深300指数波动； 分析师声明 倪爽声明，本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，勤勉尽责、诚实守信。本人对本报告的内容和观点负责，保证信息来源合法合规、研究方法专业审慎、研究观点独立公正、分析结论具有合理依据，特此声明。 本公司具备证券投资咨询业务资格的说明 华金证券股份有限公司（以下简称“本公司”）经中国证券监督管理委员会核准，取得证券投资咨询业务许可。本公司及其投资咨询人员可以为证券投资人或客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或间接的有偿咨询服务。发布证券研究报告，是证券投资咨询业务的一种基本形式，本公司可以对证券及证券相关产品的价值、市场走势或者相关影响因素进行分析，形成证券估值、投资评级等投资分析意见，制作证券研究报告，并向本公司的客户发布。 免责声明： 本报告仅供华金证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因为任何机构或个人接收到本报告而视其为本公司的当然客户。 本报告基于已公开的资料或信息撰写，但本公司不保证该等信息及资料的完整性、准确性。本报告所载的信息、资料、建议及推测仅反映本公司于本报告发布当日的判断，本报告中的证券或投资标的价格、价值及投资带来的收入可能会波动。在不同时期，本公司可能撰写并发布与本报告所载资料、建议及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息及资料保持在最新状态，本公司将随时补充、更新和修订有关信息及资料，但不保证及时公开发布。同时，本公司有权对本报告所含信息在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。任何有关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点，一切须以本公司向客户发布的本报告完整版本为准。 在法律许可的情况下，本公司及所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务，提请客户充分注意。客户不应将本报告为作出其投资决策的惟一参考因素，亦不应认为本报告可以取代客户自身的投资判断与决策。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议，无论是否已经明示或暗示，本报告不能作为道义的、责任的和法律的依据或者凭证。在任何情况下，本公司亦不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告版权仅为本公司所有，未经事先书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表、转发、篡改或引用本报告的任何部分。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“华金证券股份有限公司研究所”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 华金证券股份有限公司对本声明条款具有惟一修改权和最终解释权。 风险提示： 报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述证券买卖的出价或询价。投资者对其投资行为负完全责任，我公司及其雇员对使用本报告及其内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。 华金证券股份有限公司 办公地址：上海市浦东新区杨高南路759号陆家嘴世纪金融广场30层北京市朝阳区建国路108号横琴人寿大厦17层深圳市福田区益田路6001号太平金融大厦10楼05单元 电话：021-20655588网址：www.huajinsc.cn