互联网行业月报：大促带动电商恢复持续；高途直播间热度持续攀升

2023年12月15日 互联网行业月报 大促带动电商恢复持续；高途直播间热度持续攀升 11月实物电商同比增7.6%，对比10月同比增4.9%，3季度同比增5.2%。分品类看，餐饮（+26%）和线下零售（+10%）增速继续好转，新机销售持续拉动通讯器材增17%，大促及换季带动下服饰增速大幅升至22%，食品、日用品和家具变化较小，化妆品增速转负（图表2）。邮政局估算11月快递业务量同比增约30%，大促活动带动业务增长。 双十二活动转向常规及季节性需求。淘天将双十二活动转为年终好价节，活动期间，百亿补贴GMV/日均购买用户数同比增829%/351%。好价节通过热销品加强店铺复购和用户粘性，参与商品数量同比增近20%。直播电商抖快通过双十二活动继续推动货架场发展，同时，根据抖音数据，双十二多个品类销售额同比增超100%。 资料来源: FactSet 谷馨瑜,CPAconnie.gu@bocomgroup.com(86)1088009788-8045 高途佳品热度持续攀升，拉动直播间单日GMV较此前涨超百倍至900万元+（人民币，下同），粉丝数4天涨73万至104万，累计观看人次达1137万（12月14日，蝉妈妈数据）。我们认为公司通过直播事件间接打开了知名度，长期需关注其供应链及运营能力的提升及优化。东方甄选直播间表现稳定，12月12日GMV约2100万元，12月14日在品牌日促销拉动下升至5500万元+，高于11月日均GMV1300万元（蝉妈妈数据）。 孙梦琪mengqi.sun@bocomgroup.com(86)1088009788-8048 赵丽,CFAzhao.li@bocomgroup.com(86)1088009788-8054 预计4季度电商行业呈恢复趋势。我们预计4季度，阿里淘天GMV/CMR同比增5.5%，价格力战略下单均价格或有所下降，GMV增速慢于单量；京东零售收入持平，考虑双11销售前置和12月高基数影响；拼多多广告收入增速维持高位，GMV或在大促带动下加速增长（30%-35%）；快手GMV增30%，受供给侧拓展及MPU渗透率/频次提升驱动。我们认为行业价格力竞争持续，货架电商GMV增长来自频次提升拉动ARPU，直播电商用户渗透率有提升空间，预计2023年GMV增速：行业（+9%）/阿里（+2%）/京东（+5%）/拼多多（+30%）/快手（+32%）/抖音（+64%）。 蔡涵hanna.cai@bocomgroup.com(86)1088009788-8041 投资启示：我们预计2024年淘天和京东GMV增速呈恢复趋势，主要受价格力战略下用户回流、下单频次提升、部分品类消化囤货高基数的影响及业务健康度调整结束。拼多多价格力用户心智优势仍在，品牌升级趋势下客单价及变现趋势仍有上调空间。我们维持行业偏好：拼多多（PDD US，买 入 ）>阿 里 （BABA US/9988 HK， 买 入 ）>京 东 （JD US/9618 HK， 中性）。风险：电商行业竞争激烈；平台变现不及预期。 此报告最后部分的分析师披露、商业关系披露和免责声明为报告的一部分，必须阅读。下载本公司之研究报告，可从彭博信息：BOCM或https://research.bocomgroup.com 资料来源:万得，交银国际 资料来源:万得，交银国际*季度数据根据同比调整 资料来源:万得，邮政局，交银国际* 2023年11月为邮政局估算数据 交银国际 香港中环德辅道中68号万宜大厦10楼总机: (852) 3766 1899传真: (852) 2107 4662 评级定义 互联网行业月报 分析员披露 本研究报告之作者﹐兹作以下声明﹕i)发表于本报告之观点准确地反映有关于他们个人对所提及的证券或其发行者之观点;及ii)他们之薪酬与发表于报告上之建议/观点幷无直接或间接关系;iii)对于提及的证券或其发行者﹐他们幷无接收到可影响他们的建议的内幕消息/非公开股价敏感消息。 本研究报告之作者进一步确认﹕i)他们及他们之相关有联系者【按香港证券及期货监察委员会之操守准则的相关定义】幷没有于发表研究报告之30个日历日前处置/买卖该等证券;ii)他们及他们之相关有联系者幷没有于任何上述研究报告覆盖之香港上市公司任职高级职员;iii)他们及他们之相关有联系者幷没有持有有关上述研究报告覆盖之证券之任何财务利益，除了一位覆盖分析师持有世茂房地产控股有限公司之股份。 有关商务关系及财务权益之披露交银国际证券有限公司及/或其有关联公司在过去十二个月内与交通银行股份有限公司、国联证券股份有限公司、交银国际控股有限公司、四川能 投发展股份有限公司、光年控股有限公司、青岛控股国际有限公司、EddingGroupCompanyLimited、七牛智能科技有限公司、致富金融集团有限公司、湖州燃气股份有限公司、LeadingStar(Asia)HoldingsLimited、兴源动力控股有限公司、佳捷康创新集团有限公司、武汉有机控股有限公司、乐透互娱有限公司、子不语集团有限公司、交运燃气有限公司、多想云控股有限公司、步阳国际控股有限公司、阳光保险集团股份有限公司、康沣生物科技（上海）股份有限公司、冠泽医疗资讯产业(控股)有限公司、澳亚集团有限公司、粉笔有限公司、润华生活服务集团控股有限公司、淮北绿金产业投资股份有限公司、洲际船务集团控股有限公司、巨星传奇集团有限公司、北京绿竹生物技术股份有限公司、中天建设(湖南)集团有限公司、安徽皖通高速公路股份有限公司、怡俊集团控股有限公司、宏信建设发展有限公司、上海小南国控股有限公司、SincereWatch(HongKong)Limited、四川科伦博泰生物医药股份有限公司、新传企划有限公司、乐舱物流股份有限公司、途虎养车股份有限公司、北京第四范式智慧技术股份有限公司、深圳市天图投资管理股份有限公司、迈越科技股份有限公司、极兔速递环球有限公司、山西省安装集团股份有限公司、富景中国控股有限公司、中军集团股份有限公司、佳民集团有限公司、集海资源集团有限公司及君圣泰医药有投资银行业务关系。 交银国际证券有限公司及/或其集团公司现持有东方证券股份有限公司、光大证券股份有限公司及InterraAcquisitionCorp的已发行股本逾1%。 免责声明 本报告之收取者透过接受本报告(包括任何有关的附件)，表示幷保证其根据下述的条件下有权获得本报告，幷且同意受此中包含的限制条件所约束。任何没有遵循这些限制的情况可能构成法律之违反。 本报告为高度机密，幷且只以非公开形式供交银国际证券的客户阅览。本报告只在基于能被保密的情况下提供给阁下。未经交银国际证券事先以书面同意，本报告及其中所载的资料不得以任何形式(i)复制、复印或储存，或者(ii)直接或者间接分发或者转交予任何其它人作任何用途。 交银国际证券、其联属公司、关联公司、董事、关联方及/或雇员，可能持有在本报告内所述或有关公司之证券、幷可能不时进行买卖、或对其有兴趣。此外，交银国际证券、其联属公司及关联公司可能与本报告内所述或有关的公司不时进行业务往来，或为其担任市场庄家，或被委任替其证券进行承销，或可能以委托人身份替客户买入或沽售其证劵，或可能为其担当或争取担当幷提供投资银行、顾问、包销、融资或其它服务，或替其从其它实体寻求同类型之服务。投资者在阅读本报告时，应该留意任何或所有上述的情况，均可能导致真正或潜在的利益冲突。本报告内的资料来自交银国际证券在报告发行时相信为正确及可靠的来源，惟本报告幷非旨在包含投资者所需要的所有信息，幷可能受送递 延误、阻碍或拦截等因子所影响。交银国际证券不明示或暗示地保证或表示任何该等数据或意见的足够性、准确性、完整性、可靠性或公平性。因此，交银国际证券及其集团或有关的成员均不会就由于任何第三方在依赖本报告的内容时所作的行为而导致的任何类型的损失（包括但不限于任何直接的、间接的、随之而发生的损失）而负上任何责任。 本报告只为一般性提供数据之性质，旨在供交银国际证券之客户作一般阅览之用，而幷非考虑任何某特定收取者的特定投资目标、财务状况或任何特别需要。本报告内的任何资料或意见均不构成或被视为集团的任何成员作出提议、建议或征求购入或出售任何证券、有关投资或其它金融证券。 本报告之观点、推荐、建议和意见均不一定反映交银国际证券或其集团的立场，亦可在没有提供通知的情况下随时更改，交银国际证券亦无责任提供任何有关资料或意见之更新。 交银国际证券建议投资者应独立地评估本报告内的资料，考虑其本身的特定投资目标、财务状况及需要，在参与有关报告中所述公司之证劵的交易前，委任其认为必须的法律、商业、财务、税务或其它方面的专业顾问。惟报告内所述的公司之证券未必能在所有司法管辖区或国家或供所有类别的投资者买卖。 对部分的司法管辖区或国家而言，分发、发行或使用本报告会抵触当地法律、法则、规定、或其它注册或发牌的规例。本报告不是旨在向该等司法管辖区或国家的任何人或实体分发或由其使用。本报告的发送对象不包括身处中国内地的投资人。如知悉收取或发送本报告有可能构成当地法律、法则或其他规定之违反，本报告的收取者承诺尽快通知交银国际证券。 本免责声明以中英文书写，两种文本具同等效力。若两种文本有矛盾之处，则应以英文版本为准。 交银国际证券有限公司是交通银行股份有限公司的附属公司。