《从“饮”到“用”，家用净水行业再升级》
行业发展历程
- 人类饮水历史：从原始的直接饮用河水、泉水，到煮沸以杀菌，再到近代的自来水供应。
- 自来水普及：19世纪以来，随着工业发展，水污染加剧，但自来水的出现极大地改善了水质问题。至2022年，我国城市自来水普及率高达98%以上，农村普及率接近87%。
- 水质现状：全国水质分布不均，部分地区水质优良，但也存在不均衡现象，如西北地区水盐度高，南方地区盐度相对较低。
- 水质阶段演变：从关注微生物卫生性到重视化学物质安全性，再到追求水质对人体的健康益处。
净水使用与期望
- 消费者需求：近半数受访者每日饮水量超过1000毫升，反映出健康饮水意识的提升。女性、70后和90后在饮水习惯上表现更佳。
- 偏好温度：多数消费者偏好温水或热水，尤其是温水泡茶。90后更倾向于饮用冰水或冰气泡水。
- 水质担忧：消费者对家庭自来水的水质存在普遍担忧，尤其关注水质硬度、二次污染、口感问题及异味问题。
净水器购买与使用
- 市场增长：从2013年的95亿元增长至2022年的265亿元，复合增长率达12%，显著快于家电行业平均水平。
- 购买决策：近1年内购买或计划购买净水器的消费者，主要考虑饮水安全、水质改善、使用便捷性等因素。
- 需求变化：“饮”净水仍是家庭主要需求，“用”净水场景需求提升，使用场景更加多元化。
- 产品趋势：“一扩一纵”——产品功能从侧重饮水扩展至多方位、全人群综合解决方案，技术纵深增加，提升净水行业技术含量。
未来展望
- 普及率提升：普及率进一步提升是未来市场增长的主要驱动力。
- 多样化需求：除饮水外，对其他生活用水场景的需求将成为市场新机遇。
- 企业策略：企业应通过扩大触点覆盖、加强场景体验互动来获取新增用户。
- 技术创新：关注消费者体验、健康需求，开发更高效、便捷的净水技术，满足个性化需求。
结论
家用净水行业正经历从“饮”到“用”的升级过程，通过技术创新和市场洞察，企业可以更好地满足消费者对安全、健康用水的追求，为行业发展开辟广阔前景。随着消费者健康意识的提升和科技的进步，家用净水行业有望实现持续增长，为人们的日常生活带来积极影响。
