2023&2024中国高端家电趋势报告

--第15届中国高端家电趋势发布 红顶奖组委会&GfK中国联合发布2023年12月 目录 一、2023年全球及中国技术消费电子市场概况（P3-7） 二、中国家电高端市场发展趋势及背后驱动因素（P8-11） 三、2023年家电高端市场趋势总结（P12-19） 全球各区经济增长差异加大，增长主要来自新兴经济体 2024年中国和美国经济都将明显放缓 全球科技耐消品市场仍然呈现下降态势 Sales Value USD (NSP) in % / growth rate YoY in %B2C RetailerMarketYearToDate:Jan–Sep 2023 后疫情时代，中国消费者的关注有所变化 2023年中国科技消费类电子产品零售市场表现 2023年品质消费代表产品美容仪和干衣机保持上涨 线上+线下市场，2023年1-10月 中国家电高端市场贡献度已经赶超海外 MDA9，全球不包括北美市场 2023年家电市场高端化坚韧中前行 中国消费者价值观更多元化，平衡和享受生活更具幸福感 对成功的理解产生变化，更关注家庭和自我提升 中国消费者对生活的看法 我的家是一个私人休养地，在那里我可以放松，远离一切。 我喜欢把很多空闲时间花在家里。 我努力在工作和休闲之间保持适当的平衡。 2023年高端家电趋势 个人品质享受 家居一体化升级 家居家电一体化升级：不止于“薄”，完美融入用户生活 高端平嵌冰箱 集成烹饪中心 零售量+212%；零售额+258% 套系家电蓬勃发展 线上市场洗烘套装 线上市场烟灶套装 附加价值在购买决定因素中的地位逐渐提升，消费者更关注自我满足 精致悦己，个人品质消费品增长明显 半自动+全自动咖啡机市场占比 跨产品融合，智能便捷类产品受青睐 我一直在寻找简化生活的方法#5/43海外消费者#10/43中国消费者 我宁愿有更多时间而不是金钱#40/43海外消费者#31/43中国消费者↑9vs海外消费者 高颜值、设计感艺术化家电产品唤起消费者感性需求 管理品牌形象，与消费者的情感和精神产生共鸣 包装宣传 产品故事 Thank you