进口牛奶在线上销售火爆，占比高达38.5%，远超国产普通纯牛奶。进口牛奶价格优势明显，电商平台通过节省中间成本和大量用户量，使得进口牛奶价格低于国产奶。跨境电商的出现也为进口牛奶线上销售提供了便利，直接送达消费者，赢得了大批海淘用户。消费者是进口牛奶销售火爆的主要原因，不信任国产乳品的消费者转向进口牛奶。然而，进口牛奶并不一定比国产牛奶好，进口牛奶的平均成交价普遍高于线上国产普通纯牛奶。
