大九街文化旅游策划方案【文旅】

重庆 一座城市的文化，就是一座城市的情怀。 如何用情怀打造一张城市名片？ 2017年来渝游客出游喜好 重庆旅游消费多元化趋势明显 来渝游客的5.4亿游客旅行花费，除了跟团游产品、自由行产品外，还增加了许多个性化旅游产品，出现了多种泛旅游产业的产品。 旅游群体年轻化 男性占比60.49%，女性占比39.51%；在年龄结构上，来渝游客中80后、90后的年轻群体已占据绝对主力，占比高达65.69%。 ➢2017年杭州接待游客1.6亿人次。人均旅游消费1900元。 ➢2017年重庆接待游客5.4亿人次。人均旅游消费611元。 旅游目的地的客单价 与旅游目的地的文化产业发达程度密切相关 1.旅游产业客单价低 2.游客的需求还未满足 3.文化旅游类产品不够丰富 重庆亟待 富有文化创意的文化旅游产品提高旅游客单价 文化旅游 给九街带来什么？给九街留下什么？ 不只是带来人流，还有消费转化和持续曝光不只是一次热闹的活动，还将持续发声把内容沉淀 “一首歌惊艳一座城“ 08.15–12.31//九街主题曲创作大赛 活动介绍 ·征集内容· 词曲创作作品（风格不限），须为本人原创，如为合作曲目，需获得合作者授权。一经入选，将登上九街2019跨年盛典的活动舞台。 1.作品以“九街”为基础进行创作，且须录制为音频进行投稿，时长不少于2分钟。2.如为单独的词/曲创作，建议自行寻找合作者，完成合作创作后投稿。3.以未发表的，未参与过同类的歌曲征集活动的demo作品为佳；如歌曲已公开出版做实体或数字发行的已发行作品，则不在征集范围内。4.风格不限，暂不接受Remix/Vocaloid/鬼畜/喊麦作品。5.投稿形式：单曲demo（一首）6.在投稿时，参赛者必须对参赛作品拥有充分、完整的著作权及邻接权，并同时签署《参赛协议需知》及《授权和承诺书》（线上签署） 一等奖1名：20万元二等奖2名：5万元三等奖4名：2万元优胜奖13名：5000元 奖金 活动介绍 什么样的文化活动可以代表一个多元化的城市？ 意大利 威尼斯'面具嘉年华' ➢关键词： 面具、传统、文艺 “最冷艳、最高贵” 法国 尼斯'尼斯嘉年华' ➢关键词：艺术、花车、巡游“最具有艺术气息” 美国 '旧金山嘉年华' ➢关键词： 包容、环保、巡游 “最具有呼吁性” 中国 ‘杭州国际动漫节' ➢关键词：巡游、多元、快乐“打造中国动漫之都” 需要有一张属于自己的文化旅游名片 919嘉年华巡游 九街区域优势不夜·九街 观音桥商圈逐渐老化陈旧，已经无法满足新兴消费需求。九街可利用观音桥商圈人流溢出效应，以多重业态满足消费升级需求，成为供给侧改革新龙头。 //09.19–09.24//为期六天吃喝玩乐一网打尽 狂欢地图 标价￥99 红包点位攻略+网红打卡地点提示+当天活动板块介绍+特色门店介绍（含价值150元任意消费现金券）+九街文创纪念品一份+TOPS科普体验通票一张+网红公交乘车票一张 AR+LBS实景导航#寻找宝箱# ✓游戏互动性强，引导游客消费转化✓oli萌宠形象为游客进行九街实景导航✓打开宝箱获得商户券码，即刻获得即刻体验 网红公交 九街观光大巴 引流、代步、观赏、宣传 •长期保留作为固定公交线路•本土文化符号的最佳载体•常看常新的车辆主题包装•带动观音桥商圈人流上移•引导游客，培养用户习惯 网红公交 网红公交站台 观赏、宣传、文创 •打造网红打卡景观吸引关注•配合从观音桥引流 网红公交+嘉年华巡游路线： 星光68——北仓——TOPS极致炫乐场——九街高屋——鲤鱼池42号 巡游 美食 中秋三天 美酒 音乐 第一章：巡游 热情桑巴营造绝佳节日氛围 第一章：巡游 精彩马戏杂技外籍演艺吸睛 第一章：巡游 萌新二次元年轻态新宠 第一章：巡游 逗趣小丑欢乐互动法宝 第一章：巡游 人文与科技的融合 未来科技重庆智造 第一章：巡游 传统汉服彰显文化自信 第一章：巡游 优雅旗袍尽显重庆女性之美 第一章：巡游 红色文化弘扬爱国主义精神 第一章：巡游 花车女王展示重庆市花风貌（山茶花） 第一章：巡游 巡游餐车独特巡游风景线 第一章：巡游 火锅花车重庆的文化特色 文化旅游 给九街带来什么？给九街留下什么？ 不只是带来人流，还有消费转化和持续曝光不只是一次热闹的活动，还将持续发声把内容沉淀 小彩蛋plus 网红打卡景观#九街文创区# ✓适合年轻人的拍照景观✓为九街打造潮流、年轻态形象 小彩蛋plus 公用设施文创景观化#九街文创区# ✓适合年轻人的拍照景观✓为九街打造潮流、年轻态形象 小彩蛋plus ✓文创纪念品提升旅游附加值✓919-嘉年华的特别标志✓为九街之歌定制设计✓营造口碑传播✓提升大九街的文创氛围和产业调性 巡游 为期六天 美酒 音乐 迎接新‘食’代大九街·全商铺联动 美食盛宴满足你的味觉 饮食线全民狂欢盛宴 人流转换收益保障 打通吃、住、行、游、购、娱六要素，将全域旅游产品进行有序的整合，为游客提供便捷的服务，使区域旅游经济效应最大化 第二章：美食 产品组合 美食 为期六天 第三章：美酒 来大九街怎么少的了酒！酒文化作为九街由来的背景打造万国美酒盛宴丰富万国酒文化体验 结合九街各大酒吧&啤酒商&洋酒商&红酒商一起打造属于九街的美酒狂欢盛宴！ 趣味互动游戏 巡游 美食 美酒 为期六天 第四章：音乐 九街狂欢舞台（流行音乐、互动游戏、福利等） 第四章：音乐 草坪民谣歌会（民谣音乐、弹唱歌手、草坪社交等） 第四章：音乐 二次元萌舞（二次元周边售卖、cosplay交流等） 第四章：音乐 电子狂欢盛典（电子音乐、DJ、畅饮啤酒等） 文化旅游 给九街带来什么？给九街留下什么？ 不只是带来人流，还有消费转化和持续曝光不只是一次热闹的活动，还将持续发声把内容沉淀 “打造专属九街展示自我的舞台“ WHY？ 重庆娱乐化元素日益丰富，有才艺的年轻人渴望更多展示的舞台在919嘉年华上给他们提供这样的一个“不断电”舞台同时作为长期的一个项目，它会在919过后带着热度持续发声 打造“山城声音”来九街从小有名气到大有作为 【九街星空间】提供重庆的城市舞台919嘉年华正式开启 定向邀请 本地乐队&本地歌手 1.提供更大的舞台表演机会。2.九街的官方背书，更广的曝光度。3.让更多人了解到重庆本土音乐。4.推动九街文化产业的发展。 定向邀请 街头艺人 1.为重庆“江湖人”提供一席之地！给高品质的民间艺术提供舞台，让更多牛人崭露头角； 2.同时给舞台融入更多人文气息，让九街更有活力、更具魅力。 3.打造重庆新的文化产业地标——九街 定向邀请 高校社团 1.为重庆本地高校的社团提供社会舞台，让更多同学崭露头角；2.挖掘校园新星，积累演艺资源。3.让九街与大学生群体结合互动，抓住消费客群 定向邀请 培训机构 1.整合本地才艺培训机构，联动推广；2.增强培训机构的知名度，推动九街文化产业的发展。 网络红人 1.整合线上网络红人，联动推广；2.借助网络红人效应，拉动九街的商业消费 定向邀请 每场演出门票设置200张（100张赠送、100张售卖） 在919之后我们将长线运营【九街星空间】至年底在9.24–12.31后续持续运营打造九街星空间LIVE演出 票务收入专项用于歌手演出补助 “谁说重庆跨年只能在解放碑？” 12.31//来九街迎接新年 解放碑跨年曾经是重庆标志性活动之一可近年实行的交通、人流管制使解放碑跨年现场冷清无比 九街作为重庆夜生活最繁华的地方今年，我们号召大家一起来九街跨年！ 同时我们将会在跨年夜的现场发布九街之歌 文化旅游 给九街带来什么？给九街留下什么？ 不只是带来人流，还有消费转化和持续曝光不只是一次热闹的活动，还将持续发声把内容沉淀 有了好的内容，如何推广传播？ —活动推广及排期— 创举一：事件营销四连击 四大亮点活动引爆事件营销 事件营销引爆关注 919嘉年华微视频（大九街街头采访） 919创意飞机稿（九街商场及商家联合） 919嘉年华主题车厢（地铁） 亮点：以#酒后吐真言#为话题，采访九街游人，请他喝一杯小酒，说一个与九街的故事，引起人们关注与兴趣同时，线上进行“我与九街”留言故事征集，内容将出现在主题车厢广告上 亮点：UGC内容展示沉浸式地铁体验投放区域为地铁1号线和3号线列车和轻轨观音桥站针对人群为年轻人 亮点：大九街商家联动，用创意折扣海报和裂变玩法引发口碑传播和裂变增长效果 919嘉年华海报（公交车站、电梯广告） 亮点：创意二维码互动海报 引爆关注 创举二：强势平台合作 合作平台-荔枝 年轻人都在玩的声音互动社区 ✓用户活跃度、用户粘性最高的移动音频平台✓2017年网络信息量、传播热度均居首位✓年轻、个性、新生代用户人群 创举二：强势平台合作 合作平台-荔枝FM 创举二：强势平台合作 引爆参与 线上：AR+LBS实景导航 #寻找宝箱# ✓游戏互动性强，引导游客消费转化✓oli萌宠形象为游客进行九街实景导航✓打开宝箱获得商户券码，即刻获得即刻体验 919嘉年华狂欢地图 #文创产品（预售）# ✓预售价格￥39元，现场价格￥99元✓促进流量，拉长全域旅游产品推广的周期，增加产品的销售量✓提升转化率，拉动整体消费 919嘉年华纪念品 #文创产品# 文创产品先行，作为活动预热的载体进行预售/赠送/活动布置 919嘉年华接驳车 #网红公交线# ✓打造线下宣传载体：网红公交车，制造营销话题✓分享观音桥商圈人流，输送至九街 919嘉年华公交站台 #网红公交站台# 匹配网红公交车，打造线下互动景观，制造营销话题 919嘉年华轻轨打造 #全车车身贴# 线上征集用户留言，打造线下事件营销，制造营销话题，配合参与互动 919嘉年华文创区 #网红打卡景观# 文创互动景观打造，制造营销话题，引爆网络宣传 919嘉年华文化创意 #文创涂鸦# 公共设施互动景观化改造，制造营销话题，引爆网络宣传 919嘉年华活动代言 #本地KOL邀请# 邀请具有正向积极影响力的新生代重庆本地KOL作为活动代言与舞台演出 引爆关注 宣传亮点 开设919嘉年华官方【微信公众账号】&【新浪微博】&【抖音账号】作为后台可接受大众报名，同时拍摄相关视频、照片进行曝光宣传。 宣传亮点 网络直播 邀请全国知名网红主播参与活动前中后期直播，持续在网络发酵。 宣传亮点 放置广告机（30台）+画框广告（30个）在九街各大商户门店内，整合大九街酒吧、KTV等夜场线下推广资源，营造“全民参与”感，提高活动声量。以及TOPS外广场屏幕与场内广告机。以海报的形式呈现画面，提供关于活动更多的宣传与曝光。 宣传亮点 狂欢手册预售整合线上OTA平台，全线推广文化旅游产品及预售 宣传亮点 九街道旗+地贴更换街道道旗及地面地贴 宣传亮点 重庆高校联合地推团队（零售、通讯等）进校园，整合高校新媒体（微信、微博）进行线上推广。参与 高校迎新晚会，扩大活动在高校影响力 —活动预算— 919活动总预算 919活动总预算 919活动总预算 919活动总预算 919活动总预算 此费用为策划阶段的预估成本，实际花费以落地阶段为准，但误差不超过5% 策划及执行成本 —活动分工— 专业团队主导 商会支持与监督 政府支持与指导 专业团队负责整个活动策划及统筹 落地执行 01 整个活动实施过程的把控，协调与落实，保证整个活动按流程顺利进行。 宣传推广 02 整合各方所提供的资源，并利用新渠道全面推广活动，将宣传效果最大化。 活动招商 03 通过广泛招商，丰富活动内容，为活动提供商业资源，引入活动资金。 沟通协调 与参与活动