启辰8月公关传播规划-整合【汽车】

启辰上阶段公关传播回顾 现行车7月重点公关项目 重点传播项目：“精彩启辰，美的生活”7-8月促销活动项目内容：活动传播、车型介入传播 核心信息： ①有实力才任性！买启辰全车系车型送美的高端家电②邂逅技术派启辰T70开启美的生活③入手启辰D50/R50/R50X高端家电四件套免费得④启辰R30钜惠夏日日供23元送全套高端家电 汽车之家启辰及启辰晨风关注指数 易车网启辰晨风关注指数 注：1、易车网后台只能按车型查询相关数据；2、易车网后台数据只更新到6月；3、表中竞品车型为：比亚迪E6、江淮iEV、北汽新能源EV系列 现行车——7月KPI完成效果 汽车之家启辰现行车关注指数 汽车之家启辰现行车关注指数 易车网启辰现行车关注指数 易车网启辰现行车关注指数 品牌&晨风——7月KPI完成情况小结 上阶段网络SOV统计： 6. 29-7.26期间，对比竞品中SOV排名 启辰第二，宝骏第一，长城第三 原因： 7月18日，宝骏560正式上市，传播声量大注：7.1-7.26期间，启辰SOV申诉量为335 品牌&晨风——7月KPI完成效果 上阶段网络SOV统计： 6. 29-7.26期间，对比竞品中SOV排名 启辰晨风第一，比亚迪e6第二，北汽e150第三 注：7.1-7.26期间，晨风SOV申诉量为70，预计晨风SOV总量为263，有望超越腾势，排名第一。 现行车-上阶段（6.29-7.26）传播SOV统计 上阶段网络SOV不理想原因分析： 1、主观原因上，由于公关传播介入的比较晚，且对SOV的排名规则处于摸索阶段；客观原因上，由于试驾车不到位，预期SOV优质点位无法上线； 2、竞品车型3/4声量来自网站三区页面，三区多为车型试驾及论坛推荐等点位，论坛推荐存在资源购买赠送情况； 3、另由于竞品车型为同级别热门车型，存在网站根据网友热搜与同级别上市新车型关联形成主动点位推荐。 不足及改善 上阶段（7.1-7.31）启辰百度指数 从近半年的百度指数可以看到，从2月18日起，或由于春节期间自媒体与电视广告的传播效应，2月28日达到一小峰值。 7月百度指数整体有明显上升。 启辰本月的百度搜索指数总体呈上升趋势，7月21日达到本月峰值。 T70用户百度搜索关注指数接近比亚迪S6，但与哈弗H6还是在关注度上有较大差距； R50则在用户关注度上远超于竞品（景逸、起亚K2两厢）、R50x及竞品的整体搜索热度均不高； 上阶段（6. 29-7.26）新闻传播总结 上阶段（7.1-7.30）论坛传播主题 7月，论坛线上主动传播及活动覆盖启辰全车系，目的在于启辰全场车系产品优势卖点及促销信息的宣传，以车友的口碑和感受扩大启辰品牌在论坛的影响力。7月高质量精华帖及首页露出频次相比6月增加20%，品牌及各车型论坛关注度都有大幅提升。 核心传播内容 日常传播内容 ①启辰全系#火热全辰GO#系列传播②启辰全车系车友约稿（以启辰T70及D50为主） 日常传播通过车主角度，以提车、用车、保养、自驾游为主 上阶段（7.1-7.31）自媒体KPI统计 •微博：7月，由于发帖数增加以及垂直马拉松，恒大优步专车视频，R30毕业季视频的传播等，启辰官方微博的粉丝活跃度保持在较高水平，评论数以及转发数增加，结合热点的创意图文微博也继续增长。新浪因营业额未达标在大量删除账号粉丝，并推出官方广告增粉平台，天价销售。 •微信：7月，启辰品牌活动、电视栏目植入、促销活动等方面的内容吸引较多关注，图文阅读和转发数稳定。 上阶段（7.1-7.31）微博传播总结 传播总结 ①截止7月31日，共发布微博226条，创意微博21条； ②截止7月31日，本月全部话题累计实现转发29576条，评论17589条。 由于第二、三、四周有垂马直播、视频传播及热点话题，转发数和评论数相对都较高 上阶段（7. 1-7.29）微信整体传播总结 现行车-上阶段（7. 1-7.30）微信传播总结 传播总结 微信传播热点内容 上阶段（6. 29-7.26）1.0见刊示例 网上车市一区文字链 上阶段（6. 29-7.26）1.0传播总结及见刊示例 启辰现行车网络媒体见刊205频次，其中特级版位4频次，A级版位28频次 爱卡汽车首页焦点图 搜狐汽车首页焦点图 上阶段（6. 29-7.26）平面见刊示例 7月高质量精华帖示例 启辰T70及启辰50系论坛 内容：精彩启辰，美的生活全系车型论坛活动、启辰50系车主故事#火热全“辰”GO“#参与量32个，高质量精华帖数量10个， 7月启辰全车主动传播稿示例 以启辰T70、D50及启辰R50为主 主动传播及车主约稿32篇，高质量精华帖数量22个。 上阶段（7.1-7.31）微信传播主题/示例 启辰官方微信 微信： 启辰R30毕业季视频传播恒大赛事跟进启辰行动派、生活家、看天下日常内容结合节日、热点事件传播恒大Uber专车视频传播 启辰官方微信 上阶段（7.1-7.31）微博传播主题/示例 启辰官方微博 微博： 上阶段（7.1-7.31）领风者社区传播情况 5+6论坛通发传播更大化 自媒体的传播 启辰晨风专案 配合7月启辰晨风城市专案、青海湖及垂直马拉松等活动，在5+6论坛及领风者论坛进行发帖和转载，进一步扩大专案优惠政策 通过微信朋友圈及微博的转发，使得领风者信息得到更多宣传露出渠道 优秀领风者内容在5+6论坛联动进行传播。5-7月，100多个地区论坛通发，使得传播更大化 上阶段（7.1-7.31）领风者内容传播示例 上阶段（7.27-8.03）领风者内容传播示例 截止8月3日，百度贴吧一共发帖8个，其中启辰吧3个，启辰汽车吧2个，启辰晨风吧3个，共计回复19条。 百度问答一共发布15条问答。 启辰下阶段公关传播规划 8月品牌&晨风公关传播策略思考 品牌方面，传播内容集中在各类电视节目的赞助项目、7-8月促销活动、恒大球员专车视频传播、以及各类热点借势传播，因内容特性，主要传播平台为官方双微，其中品牌、促销及恒大球员专车信息，关注度更高。 晨风方面，7月在1.0有车型评测、拆车、试驾、垂马赛事等稿件持续露出，官方双微则配合进行传播，但官方微信中，晨风相关信息关注度相较于品牌、促销等偏低。 启辰品牌及晨风下阶段公关传播规划 品牌：8月将迎来启辰VOW青年造车行动、五周年盘点及品质行动3.0三大专案的核心传播期。品牌传播上，建议围绕三大专案打造创意内容，实现信息的进一步扩散；同时着重车主口碑的打造和传播。 晨风：配合各类专案，打造更丰富的创意内容，提升用户对启辰晨风的好奇和关注。 热点狙击：随时跟踪社会热点、娱乐话题、热门电影，植入现行车信息，借势传播，吸引关注。 PartI：品牌&日常传播 启辰VOW青年造车行动-新闻1.0传播 在5+6媒体，以及外媒媒体进行强势传播，宣布与网易联手建立的“造车意见调查”正式上线。 行动吧！90后网易、启辰联手“造车意见调查”正式上线 真相不只一个！90后到底在想什么？90后的购车标准又会是怎样的？ 近日，网易和启辰联手推出“造车意见平台”活动，旨在邀请广大年轻人一起分享和描述他们心中的“爱车模样”——“发现我的车基因”调查正式上线。 据了解，本次调查意见是启辰开展品牌年轻化战略的重要举措。意见最终将成为启辰未来造车的重要数据，而部分网友意见和想法，更有可能在启辰全新概念车“启辰VOW”未来量产车型中体现出来。 4月的上海车展上，新风潮轿跑启辰VOW正式亮相，潮流的外观一经曝光即引来广泛关注，其量产车何时上市，更成为不少消费者倍感好奇和关注的焦点。与此同时，启辰也全面发起“启辰VOW青年造车运动”，期待将年轻群体纳入“造车”阵营，共同设计打造属于年轻群体的梦想车型，展现出自主品牌中非同一般的创意和魄力…… 启辰VOW青年造车行动-社会化传播 社会化媒体配合网易调查问卷进行二次传播，吸引广泛关注 @启辰汽车 五周年盘点 配合五周年盘点专案，将日常传播资源充分利用进行广泛传播围绕启辰成立五周年，以“车主口碑”为传播重点，强调启辰高品质优势 新闻1.0——盘点稿+车型导购稿 微博微信 5+6、外围网站发布启辰即将成立五周年通稿，融入VOW造车行动及品质行动信息，为五周年盘点拉开序幕。 ①以“靠谱”、“品质”为关键字，通发启辰车型导购稿； ①围绕五周年，进行系列创意内容传播。②转发车主论坛用车贴，持续打造良好口碑印象 ②与“5+6”沟通选题，植入与品质、口碑相关的车型导 标题示例： ①5年奋斗，我只想做你的超级英雄②人生有多少个5年，回顾启辰做过的“疯狂”事迹③车主说——我和启辰的3年最美时光 标题示例： 购文章，扩大曝光量；标题示例：①选车就选靠谱的——启辰车主的3年用车经 ②有效降低用车成本？一款品质靠谱的车型是好的开始 5年30万车主信赖启辰翻开年轻化新篇章 日常-新闻1.0传播规划 品牌信息 品质行动传播 1.跟进“昆仑决”赛事、各电视剧植入等赞助项目，发布相关通稿，加强消费者对启辰品牌的认知2.提升品牌形象，强调启辰关注中国体育事业、善于娱乐营销和创新营销 宣布启辰“里程王”诞生，预告即将开展拆车检测，重点强调拆车的权威性； 启辰“里程网”诞生！ 史上最赤果果的拆车行动即将开始 导语：经过了为期一个多月的严密的筛选，一款行驶了30万公里的启辰“里程王”诞生！接下来，这台里程王将接受XX媒体的全面拆解，将启辰的品质彻底曝光！ 标题示例： 1.启辰成昆仑决最佳搭档，携手登上国际舞台2.《桃花运》转起！启辰邀你一起看时尚最逗爱情剧3.娱乐营销怎么玩？看启辰亲身示范 1.车主X先生的购车、用车经历2.启辰打造“高品质国民车”梦想和实践3.敬请期待，史上最赤果果的拆车行动即将启动 日常-双微传播规划 微博/微信 资讯分享 品牌：品质透明行动 品牌、车型重点传播内容 例：我不帅，但我很靠谱：新入手的白色D50用车一月感受旅游：例：想和你去吹吹风，看看秋景 例：启辰30万“里程王”新鲜出炉 品牌：昆仑诀 热点话题 创意内容转发 PartII：启辰晨风 启辰晨风传播-新闻1.0 围绕“双城记”和垂马做重点传播，突出启辰晨风的产品特性，打破里程焦虑；支持体育赛事，传递低碳、绿色、健康的生活理念。 『垂马南北两地同时约跑，启辰晨风掀起“云端之巅”全民健身热潮』 8.8日垂马北京、广州站 8月8日全民健身日，启辰晨风领衔广州垂直马拉松在北京金地中心北广场及广州维多利广场这南北两地同时约跑，掀起“云端之巅”的全民健身热潮。启辰晨风与垂马的结合，旨在将健康、低碳、欢乐、积极向上的生活理念传递给更多的人。活动参与人数达数百人，并有趣味赛前热身舞、更有撕名牌、拔河、寻宝等趣味游戏嗨。 『打破里程焦虑怪论，电动车旅行说走就走，启辰晨风“双城记”（京津广深站、沪苏站）启动』启辰晨风通过“广-佛”“京-津”“广-深”“沪-苏”4站双城之旅，以一场纯电动车“双城”之旅来挑战电动车“里程焦虑”的世界难题，通过技术+心理对策打破这一怪论。同时，处于新能源车发展“最好时代”与“最坏时代”中，启辰晨风产品+服务+体验三剑齐发，迎接纯电动车“最好的时代”。 双城记新闻稿 久居“尘”市的人，对蓝天绿水都有着非常强烈的憧憬。启辰晨风作为纯电动车代表，一直倡导环保、纯粹的生活理念。“双城记”通过带领车主跨越4站7城，欣赏沿途的美景品尝当地美食，同时体验晨风的优异驾乘，感受沿途充电桩的分布，打破里程焦虑。从媒体试驾的角度对这一切进行试驾感受讲述。 双城记试驾稿 『最IN健康赛席卷上海启辰晨风点燃“云端”战火』 经历2个多月的南征北战，2015国际垂直马拉松迎来了分赛的最后一场，作为官方唯一指定用车，启辰晨风也将垂马健康、绿色、快乐的理念带到了上海。