华通明略品牌手册【广告公司】【品牌手册】【公司介绍】【企业手册】

Millward. Ideas . Innovative . Strategic . MomentumExperience . Evaluate . ROI . Future . Advertising . AnalysisTechnology . Understanding . Advantage . Comunication . MediaConvergence . Insight . Consult . Media . Knowledge . GlobalBrown. Impact . Leader . Relationships . CreativeReserchValueBrandDynamic 专有服务 简介 Millward Brown竭诚帮助客户构筑卓越品牌。我们专业从事广告效果、战略沟通、媒介、数字化营销与品牌资产的调查研究。90%的全球领先品牌都是我们的客户。 从战略开发到营销执行以及品牌绩效和未来潜力的评估，我们能全程协助客户开展品牌建设、实现品牌增长。 本集团提供一系列专有服务，这些服务确保我们在广阔的业务领域里提供最专业的服务。 我们发现，品牌若能实现“有意义的差异化”，就能占据更大的市场份额，同时还能带来溢价并实现品牌增值。我们关注的重点领域是“品牌战略”、“品牌绩效”“创意开发”以及“渠道优化”。 Millward Brown Vermeer Millward Brown Vermeer是全球领先市场研究公司Millward Brown的品牌咨询部门。我们的品牌战略咨询基于消费者研究、对利益相关者的理解及扎实的金融分析之上。 我们拥有业内最具才华的市场调研人员、咨询师、内容创作人员以及神经科学专家。我们深知兼顾全球思维与本土视野的重要性，公司在超过55个国家设有办事处，对消费者行为有深入了解。 Firefly Millward Brown Millward Brown的全球定性调查机构。 医疗卫生 今天，品牌已经成为企业最宝贵的资产。我们将帮助您依靠品牌力量驱动企业的财务增长和财富创造。 我们的医疗卫生服务专家与众多领先医药品牌紧密合作，通过传播评估、媒体评价、品牌绩效监测以及市场问责机制帮助企业解决关键业务问题。 我们拥有世界上最大的品牌资产数据库——BrandZTM: 数据库覆盖全球30多个国家、在过去的17年中，评估近5万个品牌，访问了将近200万消费者研究。每年与WPP共同发布的BrandZTM: 全球最具价值品牌100强和BrandZTM:最具价值中国品牌100强榜单不仅得到广泛关注并成为全球顶级投行确定潜在投资方向的有力参考。 Millward Brown Media and Digital衡量数字营销有效性和影响力的全球领先机构。 神经科学 神经科学技术的可扩展性正在不断提升，这为品牌进一步了解消费者的想法提供了更大的可能性。 渠道优化优化渠道活动提高投资回报 品牌绩效理解、衡量并管理品牌资产，为品牌规划提供指导 品牌战略 品牌洞察，确定发展战略 品 牌 理 想 和品牌定位 The ValueDrivers Framework BrandDynamics Millward Brown对于品牌财务价值的增长推动力有着独到的见解。明确定义实现“有意义的差异化”所需的各个要素是任何一个品牌获得成功的基础所在。 在您的品牌中发掘“有意义的差异性” 引领您的组织走上品牌驱动的可持续的财务增长轨迹。 依据Millward Brown ValueDrivers Framework，Nigel Hollis撰写了《品牌溢价：强大品牌如何创造更多收益》（BrandPremium: How Strong Brands Make More Money）。在该书中，Hollis阐述了如何凭借出色的营销构筑强大的品牌，从而确保企业的可持续增长。 我们知道真正成功的品牌在有意义、差异化与突出性三方面都非常强大。这三种特性以各种组合方式存在于销量最大、溢价最高、销售额增长最快的品牌之中。BrandDynamics是一套以“有意义的差异化”框架为基础的品牌资产测量体系，能揭示品牌的当前价值及增长潜力。 触及适当的群体，从而推动品牌增长 Millward Brown的ValueDrivers Framework包括每个品牌所有者都应采纳的两项关键行动。 The Studio 1.定义品牌实现“有意义的差异化”所需的要素。2.放大这种有意义的差异性，以强化品牌体验，并利用这种体验来为企业谋取商业利益。 激发非凡品牌创意、解决各种品牌挑战、开展极具影响力的客户互动 “品牌力”、“溢价能力”和“品牌潜力”是Millward Brown开发的新一代品牌测量指标，这些指标能指导品牌所有者采取正确的投资和品牌战略，从而推动财务增长。这个框架的基础就是Millward Brown对于成功品牌如何实现有意义、差异化并打造突出性的重要认识。 我们通过开展品牌绩效项目和提供咨询方案来帮助营销人员发掘品牌洞察，以明确未来的品牌战略。我们对品牌价值的增长机制有着深刻的理解，能帮助您优化市场策略、触及适当的消费者群体，让您的品牌从竞争对手中脱颖而出。 BrandEquity( 有意义的差异化框架 ) 消费者对品牌的印象会影响他们的购买行为，这种印象既有思想上的认知，也有情感上的投入。强大的品牌会让人更倾向于购买它们的产品。我们构建了一个全新的模型来分析品牌是如何造就这种倾向。这个框架是以我们对于成功品牌如何实现有意义、差异化以及打造突出性的重要认识为基础。 •信念（Beliefs）：对 Millward Brown 品牌资产数据库进行多个国家、多个行业评估，涵盖超过 5 万多个品牌的基于市场调研的消费者偏好信息，并运用积累了 40 多年的品牌资产调研经验。 Millward Brown Vermeer简介 Millward Brown Vermeer 是 WPP 集团和 Kantar 集团旗下公司 Millward Brown 的一家子公司，Millward Brown 是全球领先的调研机构之一。 •大脑（Brains）：新型神经科学研究，探索认知和情感如何影响着消费者的品牌喜好。 在当今以技术作为支撑的全球化市场环境中，客户和员工都要求品牌和企业在经营上更加公开透明，并为他们创造更多的价值。企业领导者面临着前所未有的复杂局面、无休无止的冲击与困扰，以往作为时代性课题的宏大问题现在每天都摆在企业面前：我们从事的是怎样一种事业？我们存在的意义是什么？我们应当如何建设自己的组织？ 我们的新模型是“有意义的差异化框架”，它是支撑我们所有的解决方案和品牌咨询服务的基础。 •行为（Behavior）：利用行为数据对全新的与销售业绩密切相关的品牌资产模型进行验证。 为了充分开发“有意义的差异化框架”，MillwardBrown运用新型的调研分析技术从三个独特的角度来考察品牌绩效： 我们的研究显示，实现了“有意义的差异化”的品牌业绩更加出色，在之后的12个月内，它们将获得五倍于其他品牌的销量以及13%的溢价，而且实现市场份额增长的几率是其他品牌的四倍。实际上，实现了“有意义的差异化”的品牌其下一年的市场份额有望达到6.9%的增长。 传统的咨询公司以及企业所采用的经营模式和度量指标已经无法帮助企业解答这些急迫的问题。Millward Brown Vermeer 是一家独一无二的全球性营销咨询公司，其独到之处就是能帮助企业开发并整合以消费者洞察为指导的营销战略、营销结构和营销能力，力图实现以品牌为主导的业务增长。 本公司竭诚为客户提供战略、企业和品牌咨询服务，我们的解决方案牢固立足于消费者调研、利益相关者解读以及财务分析。我们能够为客户发掘品牌和营销方面的有利机会，帮助他们利用这两大要素来扩大收入、增加利润、提升商业价值。我们还能帮助客户了解品牌为股东创造的财务价值，让他们在营销机构的内部和外部都能充分证明品牌的价值与作用。 品牌绩效 了解、衡量并管理品牌资产，以便为品牌规划提供指导 定义并丰富品牌价值 品 牌 价 值 的驱动因素 品牌绩效项目 市场测量解决方案 分析品牌资产的基础 品 牌 资 产洞察 品牌绩效项目将： •量化您的投资回报和市场调研回报•让您清晰地了解您的品牌所包含的价值•指导您对未来的品牌规划做出正确的决策提供经过验证的品牌资产测量指标•引导您构筑更强大的品牌•评估品牌的溢价能力•为未来的广告制作和传播策略提供决策指导•帮助您优化媒介投放计划•让您能够更迅速地决定是否撤下或改变广告投放 找到持续超越竞争对手的品牌绩效的秘密 品 牌 关 键绩效指标 为了在当今瞬息万变、竞争激烈、纷繁复杂的市场上争得一席之地，品牌所有者需要定期、及时地获得准确可靠的反馈。现在，监控品牌潜在的长期发展轨迹以及市场活动的短期效应已显示出前所未有的重要性。 以“有意义的差异化框架”为核心的Millward Brown“品牌绩效项目”是一套高水平的市场测量解决方案，用以诊断并改善品牌绩效。我们能帮助您以明智的决策来加强品牌定位、提升品牌盈利能力，并实现更为有效的预算分配。由此产生的价值将远远超过您在调查和营销上的投入。 品牌绩效项目中的每一个元素都经过优化，以满足某一项具体需求，从而为您提供最具价值、最具成效的调研项目，并引导您顺利完成整个决策过程。 在品牌绩效项目中，我们将以帮助您的品牌实现持续增长为目标为您提供最有效的经验、知识和专长。这些项目是以一个统一 一致而又灵活机动的框架为基础，该框架运用技术手段来改善市场调查的速度、交付及成本，同时又丝毫不损其质量与价值。 创意开发 开发差异化的信息、理念和创意，从而在市场上取得成功。 Delivering ROI 创意开发项目 我们的创意开发项目为整个创意开发过程提供了一套解决方案，涵盖了所有的创意环节—从构思最具吸引力的品牌信息，到策划或酝酿有效的传播创意来呈现你的品牌信息，再到优化投资项目的执行过程。我们的解决方案解答了创意开发过程各个阶段的主要问题，其效果已经经过广泛验证，能够充分发掘出广告在长期和短期内的最大潜力。 情感 最全面的情感测量 消费者的情感投入在其做出购买决定的过程中发挥着关键作用，因此，重点测量消费者对广告的情感投入和情绪反应是至关重要的。情感测量是我们所有创意开发解决方案的一个核心要素。情感测量标准已经包含在我们长期使用的调查测量指标中，通过不懈的实践，我们已成为世界上最大的消费者神经科学研究机构。我们采取的测量方法包括消费者对广告产生反应的即时测试以及直觉测试（相对于更为理性的反应）。 我们拥有成熟可靠的专业经验，这些经验是建立在下列要素的基础之上：经过验证、能够衡量广告即时和长期效果的测量标准；精心开发而来的情感（显性和隐性）测量指标；世界上最大的广告数据库；以及40多年的创意开发研究经验。 此外，对于电视广告来说，面部编码是Link的一个核心内容，它的隐性测量水平无人能敌，能够帮助营销人员深入了解消费者如何认知和理解广告，从而优化广告。这种方法是通过摄像头记录下人们在观看广告时的面部表情，同时自动分析他们的情绪反应，这是一种可扩展且极具成本效益的测量技术。 * 由我们的技术伙伴Affectiva提供 通过自动面部分析对观看者的情绪反应进行非干扰性的现场测定 创意开发项目打造成功广告，促进品牌增长 Pre-Link IDeA 如何让我的广告创意执行走上正轨？ 哪些广告创意可以生动传递我的品牌信息？ 要想建立一个有意义、差异化、强有力的品牌，营销人员就要开发出能够跨渠道、跨地域、跨时间传播的广告内容，而实现这一目标的基础就是构思一个有效的广告创意。在一个竞争者越来越多的市场中，想要从竞争中脱颖而出、成功俘获消费者的心，必须有令人眼前一亮的创意。 在执行过程的早期获得反馈可以节约大量的时间和金钱；如果在初始阶段就