好多鱼&长隆 联名产品营销

营销背景洞察 结合Brief需求，梳理出重点解决问题 1-突出好多鱼×长隆联名产品，广而告知 2-充分做到与沟通对象有效链接，激发TA们的好奇心及购买欲 召来长隆打卡参与好多鱼嘉年华活动。3-依靠长隆影响力，引流至线下,关注好多鱼，与产品有互动 4-真正做到全民营销，每个参与者做自传播裂变，从而让效果持续蔓延 沟通核心问题： 重点沟通对象是谁？ ①User：3-9岁儿童，求知欲望强烈；好学好玩好探究；渴望交往；希望感受到更多关爱②Buyer：25-39岁妈妈，身兼多职（万能主妇、孩子贴心朋友、职场女性）；家庭的主要购物者；科学育儿、精细育儿成主流；经常浏览小红书、抖音等社交电商并分析心得 策略疏导—说什么 以用户洞察为出发点，持续夯实[好吃好玩] 从“直接沟通，单向输出”，转向“深度沟通，双向驱动”的内容打法 立足产品力 增加6种长隆明星动物造型强化“好吃好玩好多鱼”品牌认知认同 -卡牌&漫画新玩法：增加6张长隆明星动物卡片，互动迷宫游戏增加6种长隆明星动物造型，及卡牌&漫画新玩法... 以用户洞察为出发点 用产品和来长隆打卡引导，唤醒用户内心对产品品牌的真实感受 “好多鱼×长隆联名产品，是亲子关系的沟通桥梁，可增进亲子感情，制造温馨家庭氛围;游戏中让孩子自主游戏和活动；互动迷宫游戏，孩子通过自己努力挑战成功，增强自信心收获成就感...” 策略疏导—怎么说 四大主要传播动作，打造传播闭环创造吸引：海报产品宣发，H5互动抽奖融入参与：长隆打卡与好多鱼IP和产品互动扩散分享：多平台KOL联合，带话题线下打卡&种草产品认知认可：好吃、好玩好多鱼 「鱼」动物明星一起，三重BUFF叠加 “鱼与动物明星，组玩搭CP，好多鱼有玩搭子啦！” 唤醒用户内心对产品的真实感受：产品作为亲子沟通桥梁，不仅能增加亲子感情营造家庭氛围，还能让孩子互动中三感力加分“自主感”、“成就感”、“关爱感” 告知好多鱼产品里，有长隆明星动物了 PART 1「08/14~08/20第1弹预热期制造声浪 #好多鱼的玩搭子#海报微博官宣，强势引领传播 微博KOL及蓝V联动，互动官博，助力打Call自己喜欢的好多鱼的搭子 1官博带话题#「鱼」动物明星一起，三重BUFF叠加，宣发产品海报 微 博KOL&蓝V联 动 ，评 论 转 发 或直发微博 官方抽取获奖名单 #好多鱼X长隆联名，全新产品形象，增加6种长隆明星动物造型，这个暑期好多鱼与他的玩搭子6个动物明星朋友们，一起现身长隆啦~关注@好丽友，带话题#「鱼」动物明星一起，三重BUFF叠加转发并评论自己喜欢哪个好多鱼玩搭子形象，8.16日抽30人送【长隆门票】@微博抽奖平台，另外扫二维码玩H5游 戏 ，排名前10认也可赢取联名产品或门票哦，大家快来参与！ 恭喜@丸子妈妈@yy@米米等30名用户获得【长隆门票】 种草、亲子家庭类KOL转发并评论，助力打Call自己喜欢的好多鱼的搭子！ 带话题#「鱼」动物明星一起，三重BUFF叠加转发并评论自己喜欢哪个好多鱼玩搭子形象，8.16日抽30人送【长隆门票】 官 博 与 蓝V、KOL评 论 区 互 动，并 抽 取 获 奖名单，邀请他们长隆线下打卡，寻找好多鱼的6个玩搭子 蓝V直发 ，宣 发 产 品 海 报 微 博 ，@好 丽 友 ，可参与蓝v永璞咖啡、真彩(剩余蓝v待定，需好多鱼，提供产品或长隆门票，作为蓝V粉丝奖品) 素人及KOL更进，产出UGC内容物料，二次传播，热度持续发酵 「鱼」和动物明星的形象做可爱趣味表情包 素人长隆打卡寻找6个好多鱼玩搭子视频 长隆明星动物的小动画 自创#好多鱼动物王国大冒险主题曲 微信互动H5发布：赢奖品，引导线下打卡或电商购买产品“翻牌消消乐游戏H5，益智锻炼孩子记忆能力，增加亲子互动” Step 1扫码或直接进入好丽友微信公众号 Step 2点击公号底部栏设置的H5活动入口 Step 6挑战成功后用户可通过提示按钮再次挑战或查看排行榜 用户点击操作反转卡牌，并记住卡牌上的图案（图案稍作展示后将快速翻转过去），若连续点击2张图案一致的卡牌，即可将2张卡牌消除 游戏不限次数，每次限时1分钟若超时，则挑战失败若卡牌全部消除，则挑战成功 H5游戏结束，排名前10-20名得奖品奖品设置围绕，曝光联名产品引流电商促转化&引导线下打卡 礼品1-好多鱼联名产品电商优惠券 礼品4-巨型好多鱼大礼盒 step 7排行榜，依据用户游戏用时排名排名前20送出奖品 「08/21~08/26第2弹PART 2高峰期掀起潮流 种草策略 根据各平台属性，结合目标用户的触媒习惯，做出行之有效的平台铺排策略，有效触达用户，引导线下关注好多鱼，促购买30%30%40% 平台占比 平台占比 平台占比 人群属性：在家居、美妆、育儿、 平台属性 种草策略 线下打卡，内容示意 “真实分享”打卡体验，附带游园攻略/小tips/感想&心得体会 内容示意： KOL在家开箱好多鱼联名产品并介绍，孩子在玩内盒互动迷宫游戏时，专注力暴涨，通过一遍遍努力找到出口时，自信心和挑战心满满，于是向妈妈提出想要去长隆线下，开启动物王国大冒险，寻找嘟嘟的明星动物朋友 ØKOL做游园攻略，分享小tips:省心带娃线路，怎么错峰游 ØKOL第一视角游园，在园区门口与好多鱼IP “嘟嘟”集合拍照，之后进园区正式开启动物王国大冒险 ØKOL分享游园感想/心得体会，摆脱传统模式教育，让孩子在玩乐中激发三感力，“自主感”、“成就感”、“关爱感”；亲子与共，温情时刻的充分链接；大人也找回了童年的感觉...最后号召来长隆打卡 达人类型：母婴、亲子 线下打卡，内容示意 “创”玩花样长隆，宠同城亲子粉丝，承包1年好多鱼 内容示意： ØKOL挑战带性格完全不同的侄女，毛毛姐姐和妹妹玩长隆，在园区门口和嘟嘟IP拍照时，两姐妹为了先和嘟嘟拍照，生气吵架了... Ø一旁嘟嘟看到了，变出好多鱼联名产品给俩姐妹，拿6款长隆明星动物造型介绍，说是自己的新朋友...让姐妹俩合作一起帮嘟嘟寻找,园区内的动物明星朋友们 Ø俩姐妹瞬间和好，一起欢快答应，然后在游园中有目标的寻找一个个动物明星，遇到困难也齐心协力，整个游园过程再没吵架... Ø游园后KOL感叹这是带侄女们出来玩，最轻松省心的一次...并号召粉丝带孩子也打卡线下，与明星动物合照打卡。成功打卡6个动物明星合照，发布视频@KOL，可赢取巨型好多鱼大礼盒，满足1年好多鱼 “趣”玩花样长隆，分享亲子团趣玩花絮、小故事 内容示意： Ø微博人气母婴育儿大V @关于dodo张，线上招募1-2位亲子粉丝，承包门票，一起结伴玩长隆Ø@关于dodo张带话题发布，“亲子团趣玩长隆”视频，看她们和萌娃，在长隆有哪些有趣花絮，解锁了哪些好多鱼联名产品新玩法Ø其他微博KOL跟进，带话题，并@好丽友@关于dodo张直发原视频并评论/线下打卡长隆发布视频 如：这个暑期宅家云游园，看@关于dodo张和萌娃们趣玩长隆，论好吃、好玩、好看还得是∞产品链接@好丽友 达人类型：种草、母婴亲子、营销 橘子果粒多 好多鱼联名产品&大礼盒，线上种草，结合人群洞察，捕捉6大场景 外出旅游/露营/野餐 亲子互动 •居家休闲逗娃亲子时光好伴侣“好多鱼×长隆•低成本5块钱和娃吃、玩、看，早教一下午 •出 门 玩 耍 ，给 娃 必 带 小 零 食 ，好 吃 好 玩好看轻松扫走孩子疲惫小情绪 •0反 式 脂 肪 酸 零 食 推 荐 ；好 吃 好 玩 的 零 食合集 好多鱼联名产品&大礼盒，线上种草，场景化内容提升消费沉浸感，触发消费需求，刺激消费欲望，产生购买行为 其他内容输出 开箱评测 友伴互动 摸”鱼”日记 •巨型好多鱼大礼盒开箱，承包一年饕餮大餐•开箱好多鱼新卡片收集，本人已集齐21款供大家欣赏 •好多鱼玩法升级啦，不会你还不知道吧#动物王国大冒险 •好多鱼×长隆联名产品，认识一下里面有多少鱼和动物•好多鱼×长隆联名产品，既能吃又能玩，摸鱼灵感一下来了 08/27~08/31第3弹 长尾期全民拔草 长尾期 “KOC、素人积极参与，高峰期KOL发布的内容互动，并陆续打卡线下长隆 ”官博与高峰期KOL评论互动，征集孩子与嘟嘟IP合照，号召粉丝，上传合照@好丽友，去赢取好多鱼联名产品 官博发布，线下嘟嘟IP与孩子的合照，及嘟嘟IP视角下，和孩子的有趣温情对话&视频等UGC内容 “KOC保持热度持续种草联名产品，打造投放细节，素人跟风打卡，提升层次感 THANKS