群邑：2023年印度广告报告（英文版）

可寻址电视成为主流如何PANNED在这场大流行中 ， 可寻址电视成为增长最快的电视作为可寻址电视家庭的频道从 1000 万增加到 2200 万HH 的.2022 年出局增长主要是由于三个因素 ：90% 的电视都是智能电视。• 增加宽带连接• OTT 的内容爆炸式增长 ， 每日使用量和 MAU 增加FIFA 在 CTV 上的收视率达到 11 - 12Mn ， 这让人们大开眼界CTV 的收视率。我们看到了快速频道的出现 - 三星广告和 Q 。可寻址电视为客户提供了补充线性电视的机会减少溢出、增加覆盖范围和达到利基的计划观众。它也有效地用于商店发布和其他超本地针对来自 ACR 设备的兴趣点和受众数据 ， 以及地理数据合作伙伴。在 groupM ， 我们推出了地理网格数据平台 FCAP ， 目标是 CTV与人口普查、局、地理空间和兴趣点数据。我们有 70 多个客户在使用。可寻址电视消费在规模上激增了电视格局特别是在 NCCS A 和 AB 中 ； 我们现在有弦开关 ， 弦Shavers 和 Chord Nevers 作为电视上的新观众群体。 这将继续重要信息2023 年?到 2023 年 ， 我们预计联网电视家庭将从 22 个增加百万到 3000 万家庭。这加速了将互联电视规划与线性电视集成。家庭 ID 的出现 ； 连接到单个设备的统一设备网络将是来自全渠道的营销人员的有趣数据观点。如何将它在进化 ？正在进行使线性电视可寻址的项目。这将作为广播公司、分销商和技术平台提供用例会走到一起。除了优势玩家之外的许多 FAST 频道将出现OEM 将在其原生操作系统上获取更多内容。这可能会导致进一步的翼弦剃须或翼弦切割。作为可寻址电视 ， HH 将有更多选择观看 LIVE 电视顶部的频道。ACR 数据将提高定位能力和测量。可寻址电视广告创意将更加高度本地化 &个性化 ， 并创造更高的广告参与度。CTV 上的零售媒体广告将成为一个非常有效的品牌频道。 BOOM - TIME对于体育业务如何PANNEDIPL 媒体权限为多个字幕权限设置了滚动收购 - ICC 媒体权利 ， 于 2022 年晚些时候货币化 ，到 2027 年 ， 价格为 30 亿美元 （ 24000 卢比 ） 。2022 年出局妇女 IPL 的首届版囊括了惊人的 Rs 。 951 Cr 。对于 2023 - 27 赛季 ， BCCI 媒体版权在 2023 年即将到来。此外 ， IPL 传统上一直是媒体天气的指标和读数表明数字媒体是一个保持关注 BCCI 媒体权利。这将继续重要2023 年?印度政府在最近的体育联盟预算中预算增加了 34 ％ （ 从 2462.59 增加到 3397 卢比 ） 。这是对体育事业和许多新举措来说非常令人鼓舞将在体育生态系统中发生。体育联合会将在基层投资 ， 发展人才和超级联赛。人才福祉和培训将以全球标准得到提升。我们看到团队所有者增加了他们在海外的足迹 ， 以建立他们的粉丝群 ， 球探人才并为他们的团队建立估值。今日体育是唯一有希望的预约观看类型 ； 因此我们是看到从电视和流媒体平台到在现场体育活动的背后获得持续的观众。最后 ， 首先从粉丝的角度来看 ， 派对数据变得越来越重要参与 ， 因此我们将看到更多的推力在收购和利用来自利益相关者的第一方数据。它将如何进化? 先进智能计数器数字FRAGMENTATION如何PANNED在 2022 年 ， 我们预测先进情报的崛起 ， 以对抗数字碎片 ， 因为它是人类不可能处理和对冲击营销系统和使用的数据点采取行动AI / ML 至关重要。2022 年出局2022 年 ， 营销人员将他们的自动化战略调整为驱动效率和功效。人工智能放大媒体为营销人员面临的最大挑战提供解决方案的能力数字 - “碎片化 ” 。我们看到积极的广告结果从 5% 到 + 30% 不等客户。 GroupM 的专有技术 CoPilot 是秘密在显示和视频上赢得了 130 多个客户。我们还看到在创意领域的使用 ， 导致超个性化和超本地化用例。 这将继续重要信息2023 年?2023 年 ， 提供 AI / ML 服务的公司将与 Ad 竞争平台内置的 AI 功能。但是 ， 从长远来看 ， 两者都需要共存 ， 因为没有一个堆栈拥有所有的数据和计算逻辑required.可寻址广告将成为营销人员获胜的重点领域。如何将随着印度第三方 cookie 和隐私法的曝光 ， AI 将带头集中在数据驱动的营销活动FPD 的收集、激活和建模 ， 同时也自动化以前围绕创意分析的手动营销流程 ，跨媒体归因模型和数据驱动洞察仪表板它在进化 ？此外 ， 认知智能和会话人工智能将是一个随着 AI 功能的发展和营销人员对端到端自动化的需求不断增长。 隐私优先利用数据建立更强消费者连接如何PANNED第一方数据的获取、丰富和部署2022 年成为各类营销人员的优先事项谷歌在 2022 年第四季度推出了 “PAIR ” ， 使广告商能够配对他们的数据洁净室环境中的发布者数据。2022 年出局“不仅 ” PII 解决方案 ， 如 WPP Geograph 被引入 ， 这利用大量聚合的超本地数据点 ， 使在引脚代码级别进行锐利分割和定位这将继续重要2023 年?随着 2022 年第四季度新的《个人数据保护法案》的出台 ，对隐私优先利用数据的需求更为重要。数据治理是关键。数据采集需要在很远的地方完成更明智的方式。个人将获得更多的控制他们自己的数据 ， 越来越有能力访问、编辑或删除它。因此 ， 定义明确的价值交换变得至关重要 ，消费者清楚地知道他们给予了什么好处。它将如何进化?公司将严格审查潜在的数据合作伙伴 ， 以确保他们的数据是完全合规的。这也将导致公司之间的数据合作增加 ，分散的数据洁净室和区块链等技术getting deplosed to ensure compliance. As companies get increases大量丰富的第一方数据 ， 他们将寻求成为出版商。这将为负责任的数据合作社提供更多机会 商业成为全通,受监督如何PANNED OUTIN 20222022 年 ， 《影响者营销》的出现推动了两家初创企业以及品牌的商业和增长已建立的品牌。多个 DTC 品牌从一开始就发展到多亿品牌仅仅影响者营销的背面。同样 ， 许多大型遗产品牌 ， 特别是在美容和时尚类别 ， 都采用了一种永远在线的影响者营销策略 ， 以推动消费者考虑以及客户到他们的 DTC 站点或市场。社区主导的购买正在被品牌探索 ， 但它仍然是一个新生现象。 这将继续重要信息2023 年?我们看到影响者生态系统的以下趋势。• 影响者营销将从测试和学习模式转变为成为大型市场营销组合中不可或缺的一部分消费品牌。我们看到这一趋势反映在消费者公司与影响者营销的一致性AORs如何将它在进化 ？• 客户期望科学的规划以及更高的问责制和 GroupM 等机构领导了投资于像印加这样的规划工具 ， 带来科学和竞选规划中的问责制以及影响者selection. Inca is also collabating with marketing science研究人员将为运动建立测量模型有效性。• 影响者内容将受到来自的新指南的指导公司事务部的影响者和名人将还在使用影响者方面建立透明度和可信度按品牌营销。• 创造者和影响者正在从认可其他品牌推出自己的标签或品牌 ， 利用他们的与他们的追随者联系。• 我们看到影响者营销行业导致创作者跨越不同的主题 ， 如时尚 ， 美容 ， 个人金融 ， 时事 ， 食品 ， 艺术 ， 娱乐 ， 音乐和舞蹈 ， 来自全国各地。来自较小的创作者城镇正在建立大量的观众和品牌正在认识它们在与第 2 层和第 3 层的消费者联系方面的影响市场• 品牌的创作者支出预计将超过 1500 亿卢比2023 下一代数字经验将被驱动通过分散化在 2022 年 ， 许多品牌都骑在 metaverse 和 NFT 的潮流上 ， 任何创造的独特在 phygital 空间的经验。我们的客户参与其中 - 从推出新车到将人们与食物联系起来虚拟世界。在 Groupm ， 我们创建了自己的 metaverse 来帮助我们的招聘过程。2003 年的互联网采用规模与 2022 年的 Metaverse 相似为了让人们在虚拟世界中变得真实 ， 化身在 2022 年强劲出现。NFT 的意识和部署正在加快 ， 但比世界其他地方慢。2022 年 ， 印度 NFT 公司数量排名第三。 2023Web 3.0 将继续发展并得到更广泛的采用 ，导致新的应用程序和用例 ， 如分散金融、数字收藏品和虚拟现实市场。然而 ， web3 和 metaverse 的发展和成功生态系统还将取决于克服诸如可扩展性、用户体验和监管障碍。5G 技术将实现更快、低延迟和更可靠的数据可以促进增长和广泛采用的传播Metaverse 技术。NFT 和 Metaverse 的 “新颖性 ” 价值正在消退 ， 它们的真实价值正在成为所有权和协作的一种手段。2023 年将是关于有意义的体验。需要专注于为客户创造价值交换品牌使其有效。 增加的影响消费者敏感度和可持续性论品牌营销如何PANNED可持续发展和包容性在 2022 年确实大幅扩大。这是在多个维度上看到。•消费者偏好的变化 - 示例包括 ：2022 年出局> > 2022 年电动汽车销量激增 ， 同比增长 210% ， 转化为售出超过 100 万台有机产品消费量显著上升在女性卫生类别中 ， 可清洗垫增长了约 20% ，这几乎是整个类别的 3 倍•••跨类别的重大企业和品牌行动 -例子包括•推出有机变体 - Amul 推出有机 Atta麦当劳为不同的功能创建独特的包装消费者提供保险的公司包括同性和住家伴侣 ， 包括性别重申手术 ， 重新定义同性伴侣的产假 / 陪产假公司建立包容性基础设施 ， 如性别中立洗手间。• 这将继续重要信息2023 年?这将在 2023 年继续加速增长。它将在品牌和类别中变得更加主流2023 年印度道路上的电动汽车 （ EV ） 数量为预计将增长近一倍至 220 万。这种指数增长是预计将在不久的将来持续下去 ， 预计复合年增长率为 68%到 2027 年如何将它在进化 ？向有机转移将获得动力。这将在一个到 2028 年的复合年增长率为 22%绿色包装也将大幅增长。增加消费者对可持续性和偏好的认识环保解决方案有望通过以下方式推动 27.5% 的复合年增长率到 2029 年对 DEI 的关注将在 2023 年进一步加速。多样性将扩展到包括年龄和能力 ， 除了性别和性。包容性在沟通中至关重要 ， 无论是内部还是消费者。数据和分析的力量将被利用跨公司检测系统性偏见模式。 新趋势2023 向下方移动注意计划随着数字媒体的加速和消费者体验的转变 ， 它的重要的是要了解消费者注意力的影响 ， 因为他参与媒体 / 媒体资产。我们已经加强了我们对到底有多少印象的理解单一媒体或多媒体导致跨渠道优化。我们无法捕捉到的是每个对意图和购买的印象。前进的道路是一条 “注意力反应曲线 ” ， 它允许新的规划和定价讨论。新的衡量标准 ， 如每千人质量成本 [qCPM]正在开始探索和交易。我们需要确保 q 是用 a 来衡量的代表真正质量的方式。 内容突破边界和建筑新的机会OTT 平台本身变得越来越受欢迎 ， 可以授权进入产品和促销。从营销和促销的角度来看 ， 品牌正在考虑利用 Netflix 和 Prime Video 等平台投资组合 ， 以创建使用多个节目 ， 电影库 ， 甚至一些节目的流行音乐。今天 ， 我们看到观众拥抱来自多个地区的内容 ，语言。来自斯利那加的克什米尔人正在观看和欣赏马拉雅拉姆语或泰卢固语内容。我们都看到观众泛印度庆祝 RRR ， 普什帕或 KGF 。我们有丰富的内容来适应消费模式折衷 / 利基受众以及大众。喜欢 Post Malone (Feeding India) 、 Russ (Ind