国君图说|化妆品:进入产品驱动时代,推品能力成竞争焦点

2023年以来抖音等新兴渠道供给端竞争加剧、渠道结构性红利减弱，验证我们此前多篇报告中的逻辑，化妆品行业由“渠道驱动”进入“产品驱动”时代，推品能力成为竞争焦点。 目前市场上缺乏对化妆品产品打造的系统化研究，本篇报告以经营视角出发、全面解构产品推新中涉及的组织建 设、产品开发、营销推广等要素。 如何判断化妆品企业的推品能力？长期看组织、短期看营销基础、中期看产品创新。我们持续看好国货凭借更高效的市场反馈推新、进而提升份额。 详询国君食品饮料/化妆品訾猛团队 更多国君研究和服务 亦可联系对口销售获取 重要提醒 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为保证服务质量、控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。我们对由此给您造成的 不便表示诚挚歉意，非常感谢您的理解与配合！如有任何疑问，敬请按照文末联系方式与我们联系。 法律声明