巨量引擎本地运营中心品牌营销部出品 星推官助阵好物榜CALL产品种草测星推官助阵主会场玩法 星推官唐嫣助阵产品种草测评订制抖音内容超强种草达人团40+品牌入场30亿+活动总曝光TOP1站外营销类热度10亿+话题总播放量8万+总视频参与人数8万+单个品牌引流到店数40+参与品牌数抖in好物节，抖音商业化首个电商大促IP通过种草+好物分享的组合拳，掀起全民种草热潮，为品牌主提供全新的种草营销赛道第一季#抖in好物种草大赛#预热双十一，掀起全民抖音种草热浪 抖in好物节第二季“直播电商”，打通由品到销全链路抖音将娱乐和营销深度融合场景化商品分享营造更好的电商购物环境 2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;2020年用户规模预计达5.26亿人在线直播保持稳健发展, ‘直播+’创造新商业模式（数据来源：艾媒咨询） 电商直播势头强劲，在线直播助力卖货传统电商流量红利风口已过，而在线直播的实时性、互动性极大地增强了用户体验，降低了用户在电商购物中的不确定性，增强了用户消费冲动，提升了转化率。2017—2019年中国直播电商市场规模呈上升趋势，且发展速度较快。其中，2019年中国直播电商市场规模已经达到了4338亿元，而预测2020年我国直播电商市场规模将突破9000亿元，达到9610亿元。 2020，再次激发抖音直播电商新魔力保利抖音直播半小时售房102套认购额破2亿元长虹电视总裁抖音直播2小时产品爆卖1个亿株洲王府井首次抖音小店直播，直播11小时，销售240W，区长现场带货加持！抖音账号加粉6万粉丝。抖音直播+买房抖音直播+买电器抖音直播+逛商场抖音直播+无限想象助农、云蹦迪、云游博物馆..... 抖音直播电商机遇来临，品牌如何快速上车？ 抖in好物节2.0重磅来袭2020抖音商业化首个大型直播电商嘉年华 整体活动节奏规划爆品预告活动上线3月5日-4月15日4月20日-4月21日4月22日-4月26日会场线传播资源•完成页面框架DEMO•品牌合作确认/单品提报•高优尚品及价格对标•主分会场搭建及测试完成•主播分级招募、合作确认•人货撮合选品•产品样品寄送、达人体验•直播预告视频发布•主播粉丝群多渠道直播预告•超级直播买手团阵容发布•活动节奏官宣•爆品清单提前剧透•直播间预告加关注•300人直播团同时开播•直播间流量每日开播前加推•头部直播团精彩预告•好物、好价每日更新•品牌榜打榜排名开启•会场数据实时监控持续宣推招商选品4月27日-4月30日•活动整体战报发布•活动爆品榜单发布•行业媒体稿件宣发•优质案例PR解读主播团•成交GMV盘点•主播合作质量复盘•官方挑战赛话题创建•活动传播素材筹备•挑战赛升级上线•预告开屏抖音APP宣推•精选联盟banner、专题上线•预告视频信息流加推•挑战赛持续上线•发现页banner上线•抖音热搜上线•购物车下单banner上线•开屏信息流持续加推•战报开屏投放•榜单信息流投放•100+家主流媒体发稿 三大垂类，100个品牌首秀联欢超强阵容，300位主播带货PK官方组局，1+4五大电商会场硬核宣发，10亿+全网曝光导流四大亮点提炼 官方组局，1+4五大电商会场亮点1以超级主会场为核心阵地，下设四大品类会场“直播预告会场、超值囤货会场、时尚美妆会场、家居家电会场”汇聚品牌爆款尖货，限时限量超优惠，激发用户探索好物 广告流量抖音开屏信息流+磁贴站内核心baner直播、电商入口......用户流量明星达人炒作带货主播号召KOC用户展现......站外流量达人站外粉丝群自媒体........................主会场直播预告会场三大行业分会场带货转化抖音小店/精选联盟部分回流1个中心会场+4个行业分会场，流量的聚合与分发更高效 主会场展示123主KV总冠logo快消分会场入口家居家电分会场入口时尚美妆分会场入口直播预告会场入口 主会场展示213总冠独占Tab1 Top1品牌专区爆款专区总冠独占分会场冠名共3个Tab，每个tab6个商品优先展示合作金额超100万以上品牌单品每品牌限1个支持点击跳转品牌落地页 主会场展示312商品合集品牌榜根据合作品牌在抖音的综合指数排名展示此次合作的所有品牌单品与爆款专区去重可无限下拉点击跳转品牌主页 分会场展示超值囤货分会场时尚美妆分会场家居家电分会场达人直播预告点击进入达人主页可呈现2款直播爆款TOP15品牌区合作金额TOP15不支持跳转总冠logo（详情参考附件资源包）直播分会场 超强阵容，300位主播带货PK亮点2邀约300位明星+达人加入“首届直播买手团”，内容种草边看变买，助力100+品牌有品有销！ S级明星/头部主播10名肩部直播达人15名海量种草直播达人，预计260人A+级主播团A级直播达人团腰部直播达人15名B级直播达人团注：明星、达人名单待定联合明星+达人共同参与成为主播，带动活动声量，带动站内直播购物氛围支持人工线下组合撮合服务支持人工线下组合撮合服务支持人工线下组合撮合服务线上组货撮合，非人工 每日开播时间不低于2h超级直播买手团任务开播前3天内发布直播预告开播当日发布直播预告主播在粉丝群预告直播官方流量扶持+品牌流量直推TOP3主播开屏激励预告不间断直播一直播流量不停歇 主播账号抖音粉丝量主播简介太阳妹妹（晨晨）1600W+活泼快嘴恋与白侍从1493W恋与白侍从通过高颜值的5位小哥哥和超甜的日常内容，撬动大量年轻女性粉丝的关注梁笑笑1210w清晰的包租婆人设，美妆博主出身，有丰富的直播带货经验，抖音和快手双平台头部博主小龙的魔力948.6W通过魔术让受众注意力高度集中并伴随沉浸式互动体验，正能量内容唤起大家的情感共鸣网不红萌叔joey900万种草大户，幽默搞笑风格恋与三岁798.1W集颜值与智慧于一身的男神总裁，，在妹妹面前是暖心哥哥，在对手面前是冷门杀手。形象阳光，笑容迷人，凭借高颜值收获超高人气家有老张745.7W有梗有料的温情喜剧。中年型男老张的时尚变装秀，创意剧情充满戏剧性和槽点，老张出场自带BGM，时尚变装配合剧情反转总能让人眼前一亮恋与川689.3W偶像气质帅哥出入高端商务场景展现戏剧职场生活，满足了众多年轻女性粉丝的浪漫想象恋与三岁的21M648.6W高颜值戏精，能够在戏精与女神之间随意切换恋与十四563.1W面冷心热的帅气哥哥，表面看起来不在意，其实内里很关心，总能第一时间守护在妹妹身边Bigger研究所516.6w种草带货，幽默诙谐恋与奶栋487.8W高颜值的学霸学长，“宠妹”代言人三岁sam484.1W高颜值男性美妆护肤达人，从男朋友的主观视角向女生分享美妆护肤技巧Alin闪闪发光480w7年美妆编辑，专业美妆博主，聚焦美垂类账号，有众多大牌合作经验小助理甜筒477.1W初入职场的小菜鸟，在工作中不断提升自己，在与川总监的相处之中摩擦出别样的火花恋与六饼465W搞笑与幽默兼具的高颜值小哥哥，总是能在不经意之间戳中众人的笑点家有小张448.4W高颜值时尚变装达人叶航成443颜值，偶像，直播陈啾啾300W+搞笑快嘴晴虹Camille300W+生活化深夜小鱼干儿260w美食，种草纪浮生195.7复古风、演技（浮生+记忆老板娘）振东哥哥151.3时尚，奶狗，高颜值，模特燕明琦140搞笑，颜值李男友-113.5脸赞，帅气，时尚，模特明星化妆师邱叔108.2w犀利吐槽向第一批次报名主播： 硬核宣发，10亿+全网曝光导流亮点3全站入口资源占位，亿级流量加持 超级挑战赛话题配置添加话题超挑配置全站核心入口资源占位发现页Banner热搜直播广场入口直播间卡片站内信抖音电商入口资源占位黄金硬广资源精准助推开屏信息流内容服务电商详情页入口精选联盟banner精选联盟专题页电商-下单成功页官方直播间直接补贴流量4200W曝光4大会场导流补贴流量6500W曝光挑战赛话题播放量预估10亿+ 传播规划（简版）传播阶段传播目的传播玩法传播形式传播渠道预热期助力招商招商资源亮点输出，吸引品牌主关注方向：《抖in好物节玩法升级，超级买手团直播助力带货》思路：从第一季好物节的成果作为切入，引出2020抖in好物节的全新升级。围绕精准行业、超级直播团、官方流量支持、优惠组合拳刺激等亮点展开，强化项目对品牌的价值长图+稿件巨量引擎营销观察网络媒体15家为活动造势达人原生预告视频视频抖音站内达人买手团9宫格海报风格参考：抖音直播宠粉夜海报微信社群、达人微博、达人粉丝社群好物节达人直播以及爆品list以及优惠信息的提前预热方向：《超级买手团齐聚抖音，这个好物节不能错过的N个瞬间！》思路：以抖in好物节的超级买手团为噱头，释放26-31日的线上直播狂欢活动。预告活动爆品list以及优惠信息，吸引用户消费者的关注。稿件+长图巨量引擎营销观察生活种草类大号x2种草类博主的微博、粉丝社群等网络媒体10家活动期为线上引流活动线上告知《抖in好物节正式上线，这有一份详细剁手指南待查收！》围绕首场直播的亮点，抛出好物节期间的一些值得关注的好物以及玩法巨量引擎营销观察直播中亮点的瞬间视频外放品牌主的抖音号好物节官方号发酵期奠定行业影响力收官战报：亮点数据、爆款产品、超级带货达人等多维数据《战报：抖in好物节的几宗“最”！》长图+文字巨量引擎营销观察收官：亮点数据、亮点玩法回顾，营销玩法解读方向：《2020电商直播成为新风向？抖音营销凭啥出圈？》思路：围绕活动的亮点数据展开，挖掘抖音直播对电商营销的价值。从第一季的信息流广告植入，到2020直播带货，抖音营销不断的创新，满足品牌主需求。稿件+战报亮点部分抖音广告助手公关界007电商头条15家网络媒体 三大垂类，100个品牌首秀联欢亮点4时尚美妆、家居家电、食品饮料招募100+品牌、500+SKU多种合作方式，打造抖音商业化电商大促首秀 活动冠名广告合作 货品准备300万品牌+100万竞价•选品方向：品牌尖货/趋势新品•货品需与主播双向选品•优惠力度：20%≤直播间专属折扣≤ 50%•货品门槛（2选1）1）第一选择是抖音小店，且入驻精选联盟。2）第二选择是商品链接为淘联。 且入驻内容商品库主会场核心位置独占货品准入S级达人直播间S级达人直播间权益额外享受加时推荐权益注：直播为拼场非专场——主会场总冠名1席亿级活动宣推资源曝光（植入总冠logo）官方开屏超7000万曝光KV露出总冠logo总冠独占主会场品牌专区总冠独占直播会场品牌区总冠独占爆款区TOP1站内banner合作品牌权益合作门槛合作方式一：活动冠名 200万品牌+50万竞价注：直播为拼场非专场分会场核心位置独占主会场核心位置露出分会场行赞独占主会场品牌专区分会场行赞品牌直播会场品牌区行赞品牌优先露出爆款区商品坑Kv露出品牌专栏分行业会场货品准入S级达人直播间分会场活动宣推资源曝光（植入品牌logo）开屏logo信息流logo合作品牌权益合作门槛S级达人直播间权益——分会场行赞3席合作方式一：活动冠名货品准备•选品方向：品牌尖货/趋势新品•货品需与主播双向选品•优惠力度：20%≤直播间专属折扣≤ 50%•货品门槛（2选1）1）第一选择是抖音小店，且入驻精选联盟。2）第二选择是商品链接为淘联。 且入驻内容商品库 新开10W或续费20W准入B级直播间+会场坑位1、达人直播间产品折扣，最低不低于20%，最高不高于50%2、活动期间，客户产品进入达人直播间，需以“品牌维度”对所在直播间定投100CPM内容热推/次开播（包含在充值广告金额内），每个客户最少可进1个达人直播间。3、若选择客户主播人数较多，客户可进行反选。决定最终进入达人直播间及投放名单。4、直播间可带几条客户单品链接由主播选品决定，主播至少选一款单品/品牌。5、所有直播带货不承诺带货效果及GMV，但是活动期间以主播维度，主播总成交GMV低于客户对主播广告总投入的50%，该主播需将客户单品持续挂在主播小店/或后续直播间/或拍1条视频并授权信息流投放6、主播直播间单场直播至少需带10个B级客户品为本活动池商品。7、品牌占比最少50%，广告需在1个月内消耗完毕。合作方式二