品牌拥抱隐喻时刻的 5 种方式

METAVERSE HIT List5 种方式的品牌都在拥抱柔和的时刻很难上网 ， 也很难在新闻标题 ， 研究报告或新闻稿中找到 “metaverse ” 一词。但是品牌和零售商知道 metaverse 真正包含什么 ， 以及它将如何影响客户参与和社区建设的未来 ？虽然有不同的定义 ， 但大多数专家都同意什么是隐喻is“第一 ， 它是当今全球互联网的继承国 ， 第二 ， 它是关于在虚拟空间和物理世界中发生的共享虚拟体验。各个类别的品牌和零售商都以各种方式忠于这些定义，无论是通过虚拟活动、游戏社区、 NFT 发布，还是数字孪生和产品定制，帮助消费者以新的方式表达自己。这是一个测试，学习和探索的时期，尽管没有明确的 “最佳实践方法 ”，但以下品牌因其创造性方法而脱颖而出。继续阅读以获取细节并获得灵感。01The Project:作为官方介绍的合作伙伴纽约时装周 ： 秀,Afterpay推出了 NFT 系列，为消费者提供独家体验。通过与五位设计师合作 - Joseph Altzarra 的 ALTU，AOlyChild，Joatha Simhai，Kim Shi 和 The Blods - Afterpay 提供了这些 （ 现已售罄 ） 限量版 NFT 供消费者铸造。每个 NFT 都是一个独特的数字收藏品，旨在为消费者提供 “IRL ” 访问纽约时装周。为什么它的工作原理 ：NFT 由设计师精心制作，他们从 2023 年春夏系列中汲取灵感，并与独特的 NYFW 产品和体验相吻合。例如，从 AOlyChild 购买 NFT 的消费者在派对或限量版腰带包后收到了 NYFW 的独家邀请。NFT 的零售价仅为 100 美元，但 Afterpay 还允许消费者通过将付款分为四期免息分期付款来购买它们。NFT 钥匙的所有收益都捐赠给了。免费艺术纽约.这一举措似乎将 NFT 项目的最佳元素结合在一起 ：所有权、排他性and社区Afterpay 还能够整合其服务并允许消费者 “试驾 ” 这项技术 ， 这一事实是一个很大的好处。02The Project:在加利福尼亚州威尼斯成功的当面弹出式广告之后 ，Babylist想要重新获得数字购物者的发现魔力。婴儿床虚拟展厅是与合作开发的痴迷并且是对体验的虚拟再创造。在许多情况下 ， 虚拟环境在推动创意限制时会发光。然而 ， 对于 Babylist 来说 ， 让消费者感受到准确和上下文信息的赋权是至关重要的。虚拟展厅与 Babylist 的内容策略无缝集成。该空间的布局就像一个家 ， 并且有一系列带有精选产品分组的小插曲。这使访问者可以看到产品在上下文中的外观 ， 并获得有关特定项目的更多内容和细节 ， 以便他们做出更好的决策。为什么它的工作原理 ：This is a powerful example of a virtual experience that has product discovery and commerce at the center of the strategy. However, it is the branded content and educational真正将虚拟商店提升到新水平的资源 ， 支持整体品牌承诺并帮助客户满足其独特需求。03项目 ： 巴黎巴尔曼通过推出 Balmain x Pok é mon 协作来挖掘怀旧的力量。除了产品之外 ， 还带来了沉浸式的品牌体验 ， 并扩展到了隐喻中。经验是与SharpEnd， 让消费者有机会找到 10 件 Balmai x Po é mo 限量版夹克之一，这些夹克可在美国各地的 9 家 Balmai 精品店购买美国、欧洲和亚洲。每个夹克具有 15 个嵌入 NFC 标签的补丁。如果消费者足够幸运地找到并购买夹克，他们可以将智能手机点击补丁并解锁数字内容和独特的奖品，例如巴黎 Balmai 音乐节的 VIP 门票，或尽早使用 Po é mo UNITE 中的 Balmai Fashio 。为什么它的工作原理 ：神奇宝贝 UNITE 是一款免费的多人在线战斗竞技场视频游戏，由 TiMi Stdio Grop 开发，由神奇宝贝公司为 Adroid 和 iOS 发行，任天堂为 Nitedo Switch 发行。这是一个将实体商品连接到虚拟世界的品牌的有力例子，因为这些产品使粉丝有机会享受超个性化的游戏体验。同时，热情的品牌粉丝可以获得独家产品和体验。04项目 ： PUMA已经倾向于社区和真实的娱乐 ， 并在 Roblox 上获得了一种新的基于体育的体验 ， 称为 “PUMA 和游戏之地“。与 Wonder Works 工作室合作开发的游戏允许游戏玩家成为运动员 ，在举重 ， 田径运动和三个迷你游戏等活动中进行连接和竞争 ： 无尽的跑步者 ， 足球拉什和躲避球摊牌。尽管许多关于这些基于游戏的环境的实际影响的争论正在出现，但该品牌正在关注访问量和参与度指标来衡量成功。但是毫无疑问，这与产品有联系 ： 玩家可以使用 Roblox 的分层服装技术在 PUMA 装备中穿着化身。他们可以使用适合任何化身体型的超现实 PUMA 服装定制角色，这些设计是该品牌发布的现有物品的数字孪生。为什么它的工作原理 ：“PUMA 和游戏之地 ” 忠于 Roblox 和类似环境的核心。当玩家可以公开表达自己并相互交流时 ， 他们没有创造性的限制 ， 并且真正蓬勃发展。 PUMA 同时忠于自己的品牌承诺 ， 并围绕运动能力和成就建立了经验。05项目 ： Rebecca Minkoff她的同名品牌一直处于新兴技术和社区的最前沿 - metaverse 也不例外。在 2022 年春季 ， 该品牌在 Crypto 时装周期间推出了 NFT 系列 ， 以提供与品牌 DNA 密切相关的数字 “幻想 ” 外观。NFT 系列中的一件作品在加密时装周数字时装秀上亮相 ， 而其他作品则通过非物质化， 时尚 NFT 的市场。消费者可以去 The Demateralised 浏览众多商品 ， 他们可以使用这些商品来为自己的头像造型。为什么它的工作原理 ：作为一个品牌，Rebecca Mioff 一直致力于将高级时尚和酷炫的纽约氛围融合在一起。NFT 系列忠于品牌的精髓，但不仅限于时装设计的 “物理 ”，这意味着团队可以使用无尽的材料和样式来创造外观。由于隐喻如此专注于自我表达，对于 Rebecca Mioff 来说，这是一个很好的方式来伸展她作为首席创意官的创造性肌肉，并让品牌粉丝能够拥有独家物品。201.257.8528零售接触点和设计 ： 零售使零售世界的所有成员都可以进入一个充满活力的社区，该社区结合了见解，灵感和与同行互动的机会。我们站在零售战略的艺术和科学的交汇点，提供细粒度的数据，高价值的评论，和有抱负的成功案例，以帮助读者优化所有渠道的客户体验。触及零售生态系统的各个方面，包括商店体验和设计，劳动力管理，数字营销和参与度以及全渠道优化，我们的编辑内容，多媒体资源和活动及时获取新闻和趋势，并将其转化为满足独特需求的战术外卖和我们的执行读者的优先事项。关于作者Alicia Esposito ， 副总裁 ， 内容Alicia 是一位由编辑转变为内容的营销人员 ， 对所有专注于数字驱动的体验式零售的事情都充满热情。