雷霆成人展整合营销传播方案
关于广州性文化节 广州性文化节是国内重要的成人情趣用品行业展会之一，是国内成人用品产业历史悠久的专业展会，今年已经是第十九届，其业内影响力和知名度比较大！ 项目背景 如何让受众记住雷霆？ 如何更好地结合广州性文化节雷霆成人展的活动契机，传播雷霆品牌？ 杜蕾斯：一表正经地耍流氓网易云音乐：地铁歌词SK-II：相亲角故宫：大明皇帝Rap淘宝：造物节新百伦×李宗盛：每一步都算数腾讯动漫：薛之谦必胜客：梦想有毒，我有药京东：快递小哥今日头条：_______看今日头条彩虹合唱团：感觉身体被掏空百雀羚：时光宝盒卫龙：苹果风的广告航班管家：4小时后逃离北上广…… 品牌们有着各式各样的发声点和记忆点我们的品牌记忆点是什么？ 在中国，性文化是一个关注度高而又隐晦的话题可以说，日本女优对中国的性文化产生了重大的影响 结合雷霆已签约的女优明星，以女优为切入点制 造 品 牌 记 忆 传 播 爆 点 传播策略一：聚焦 “优”雅地谈性 “优雅”既指传播性文化的手法健康，同时也代表女优的意思。利用女优作为雷霆品牌的传播爆点，引发受众的关注 传播策略二：借势 借势目标人群AV喜好 对于目标人群，大多数为所谓的“宅”，他们对于性趣的关注度更多在于各种不同场景和不同角色带来的刺激，选用不同cos形式（老师、护士、女仆、服务员等）吸引更多受众关注 传播策略三：互动 结合最新玩法互动 结合网络流行最新的玩法与互动方式，引发受众关注并形成自主传播，扩大品牌影响力和传播范围 02展会期引爆传播 雷霆成人展 03延续期品牌传播 传播规划 预热期 延续期 PART ONE预 热 期 预热期：10月29日～11月1日通过线上预热传播，以女优为话题突破口吸引人们关注雷霆成人展 阶段策略造 势 预热期借势波多野结衣退役的热点话题传播 双微创意图文 文案试读： 每个人的电脑里都会有那么几部珍藏已久的小电影，但是面对女朋友的步步逼近，“探索宇宙奥秘”，“科研项目”等命名的文件夹宣告一一阵亡。随着老相好们逐渐离去，面对新相识的老师，你是阅后即焚还是每天一个重命名保存呢？ 波多野结衣退役，旧一代的女神离我们而去？ 大概每个男孩心中都有一个“老师梦”，要是能跟德艺双馨的老师们来一个面对面教学交流，我愿意牺牲下半辈子成功吃鸡的机会。骚年们，现在机会来了，就在第二十届广州性文化节的Leten雷霆展位，麻仓优、天海翼、波多野结衣三位重量级的老师将会亲临现场，跟大家亲密接触！你有任何两性的困惑需要解答，老师就在那里等着你。 鸡要吃，老师也要继续看啊！11月3日到琶洲南丰国际会展中心1-2层全场最大的互动型展位一起玩吧！ 预热期借势波多野结衣退役的热点话题传播 创意H5互动 波多野结衣都退役了，旧时期的女神告别 H5形式： 1.进入链接为波多野结衣退役新闻文章页面2.点击图片可以播放视频3.播放视频：波多野结衣撕下背景（新闻文章页面），澄清此系谣言4.波多野结衣向你拨打视频通话，点击接听5.播放视频：波多野结衣说明原因，并将话题引入线下成人展6.H5末尾显示该用户为第几个用户看到此H5，特定位数用户可获得奖品7.分享H5可获得奖励 预热期朋友圈唯美广告预热邀请 双微图文，青春连连看 老司机真的老了，敢进来暴露一下年龄吗？ 以波多野结衣退役、纪念逝去的青春为话题爆点，掀起一波追忆青春的热潮，以图文形式勾起受众们的青春回忆，精选优秀留言，送出雷霆成人展门票 预热期朋友圈唯美广告露出雷霆成人展 创意描述： 用性感的嘴唇展示雷霆科技的产品特性——性感而适合你 文案示例： 想一千次，不如现场来一次雷霆，遇见性福时刻 预热期创意海报吸引微博话题讨论 微博创意海报 借鉴杜蕾斯文案风格，打造广州成人展创意海报倒计时文案，吸引更多人关注雷霆展区 干 净纤 细 的 手 指，是用来发朋友圈的 这5首歌，正是你与雷霆的交合变化 预热期创意海报吸引微博话题讨论 微博话题传播 2018第二十届广州性文化节如约而至，雷霆已备好各种姿势任君选择！三大天后级名优泷泽萝拉、麻仓优、天海翼还将于11月3日亲临雷霆展位现场，左右开弓不是梦，就问来不来？这一日，给你一次性满足哦。 PART TWO展 会 期 展会期：11月2日~11月4日展会期间传播以互动为主，以女优到场为爆点，通过线上线下联动以互动形式传播 展会期：爆点事件炒作 创意事件一： 雷霆打造中国第一巨型男根 展会期爆点事件打造1——巨型男根 雷霆巨型男根惊现展会 展区惊现巨型男根“沙包”，引观众围观一起“打飞机” 事件起因： 雷霆展区现场布置2~3米高的男根造型沙包，粉红色的可爱造型惹人忍不住上前围观合照，3个大男人合力捶打依然不倒，雷霆宣布活动（事件制造：现场巨型男根沙包物料布置） 展会期爆点事件打造1——巨型男根 蛋蛋上求婚性福满满 美女在雷霆展区的巨型男根蛋蛋上刻字求婚走红网络 事件发展一： 参展观众美女在巨型男根沙包的“蛋蛋”上写下“XXX我要嫁给你”留言走红（事件制造：现场演员写字留言与采访） 展会期爆点事件打造1——巨型男根 蛋蛋的忧伤，表情包传播 美女刻字事件微博发酵，网友自制表情包 线上传播发酵 幽默搞笑生活类KOL微博传播事件，网友纷纷表示“现在找对象要求越来越高”“心疼蛋蛋3秒钟”“蛋蛋的忧伤”，并制作出相应的雷霆巨型男根表情包，吸引更多人关注雷霆成人展 展会期爆点事件打造1——巨型男根 杠上了，性文化也讲究门当户对？ 品牌联合营销，当雷霆巨型男根遇见巨型阴宫 事件发展二： 继雷霆展区惊现“广州性文化节第一巨根”事件后，与雷霆展区向对面展区出现了巨型阴宫，观众纷纷笑称这两个品牌杠上了 （事件制造：与其他品牌联合营销） 新闻：雷霆打造中国最大男根 线上发酵，网友戏称“沙屌” 线上传播发酵 通过新闻媒体报道，以风趣的文案及新颖的标题图片吸引人们关注雷霆成人展，认识雷霆科技 雷霆回应事件：呼吁关注中国性文化健康 舆论导向，品牌高度与性健康 线上传播引导 事件最后通过采访雷霆官方工作人员，以品牌角度正式回应事件，表示主要呼吁大家关注健康的性文化。 创意事件二： 广州惊现日本AV女优拍摄现场 展会期爆点事件打造2——女优拍摄现场 震惊：女优在广州拍摄AV？ 雷霆展会布场彩排场景被曝，原来是性文化展 事件起因 某知名娱乐新闻KOL在微博发布一段短视频并曝出“知名日本女优在广州拍摄AV”的疑闻，引发网友围观关注（事件制造：拍摄彩排视频，视频中泷泽萝拉、麻仓优、天海翼现身广州某拍摄棚与广州工作人员正在交流） 展会期爆点事件打造2——女优拍摄现场 挖掘：女优拍摄事件工作人员系雷霆科技工作人员 泷泽萝拉、麻仓优、天海翼……据网友曝光，视频中的工作人员为雷霆科技的工作人员@leten雷霆 雷霆科技的工作人员被曝光 事件发酵 各大KOL曝光视频中的工作人员为雷霆科技的工作人员，并在微博上@雷霆官方微博 展会期爆点事件打造2——女优拍摄现场 雷霆官方回应：欢迎参观 被大家发现啦~其实是我们雷霆性文化展的布展彩排啦，届时三位老师都会到场的哦，欢迎大家11月2日~4日到琶洲展馆参观~附上三位老师和大家打招呼的视频 虚惊一场：原来是雷霆性文化展，女优会到场 官方回应事件 雷霆官方微博回应视频事件，表示欢迎大家参观雷霆性文化展，届时三位女优明星皆会到场，并附上三位女优们与大家sayhello的抖音短视频 展会期爆点事件打造2——女优拍摄现场 线下活动：还原AV拍摄现场 雷霆展会现场布置AV拍摄场景，供观众参观拍照合影，回应线上事件，形成自主传播 展会期：展会活动创意 现场分为三个区域： •明星女优区•观众互动区•产品展示区 媒体邀约到场： 精选线上线下媒体记者邀约到场 精选垂直门户类、广州本地生活类主流新闻媒体、纸媒媒体、电视台媒体、KOL自媒体等到场参展并记录传播 展会期全息投影暖场吸引客流 全息投影暖场： 全息投影性感卡通CG舞蹈 通过全息投影技术展示一个性感的卡通人物激情热舞暖场，随后主持人上台 展会期女优性感cos亮相全场 女优惊艳出场： 三位重量级女优性感cos亮相展台 选用不同cos形式（老师、护士、女仆、服务员等）作为知名AV女优出场方式，配合不同动作场景、服装结合cos，并能在女优互动区域与不同COS女优进行特别的“床上互动 展会期女优与现场观众近距离互动 女优近距离互动： 麻仓优、天海翼、泷泽萝拉与观众激情互动 三位女优现场与参展观众签名合影、并回答观众提出的问题（问题由主持人选择） 展会期女优与现场观众近距离互动 与女优“拍床照”： 现场与女优在指定物料位置拍照合影，形成奇特有趣的“床照” 展会期间，每日定点12:00-17:00，每逢整点，女优在指定区域“上床”，每位现场客户都可以进行现场抽签，有机会和女优进行一分钟的“床上游戏互动”（枕大腿、拥抱），每个整点互动持续10分钟，即每次仅限10位 雷霆尖叫测试： 现场八分音符叫床版大屏幕互动 展会现场摆设一个大型声影互动荧幕，观众现场尖叫，屏幕会根据尖叫声模拟出，尖叫声呗越高则分数越高，最终评选出最佳叫床选手获得奖品 雷霆情趣虚拟体验空间： VR虚拟现实体验情趣空间 观众体验区现场设置VR情趣体验空间，虚拟空间内部在合法内容的情况下，以诱人的美女模特展示雷霆情趣用品 雷霆情趣互动空间： 打造巨大的情趣用品实体互动空间 观众体验区现场设置实体互动空间，内部放置充气娃娃等情趣用品，组合成为吸引人们参观游玩的互动区域 展会期性感cos模特展示产品功能 雷霆产品展示： 装扮各异的性感模特展示产品 性感的模特手持雷霆产品为参展观众展示产品的用途与用法 艺术与性文化结合： 人体彩绘与雷霆产品结合展示 邀请绘图艺术家现场进行人体彩绘艺术，彩绘模特与雷霆产品 激情走秀嗨翻全场： 情趣内衣T台秀，与参展观众互动赠送礼品 音乐响起，身穿情趣内衣的模特走秀节目开始，并与现场观众互动赠送礼品 展会期：线上互动传播 展会期女优直播与观众激情互动 雷霆直播间女优互动 女优性感COSPLAY并与网友直播互动 精选各大直播平台，打造雷霆直播间，对展会现场女优互动环节进行直播，并不时地挑选女优与直播间观众进行远程互动 展会期趣味图文传播展会内容 趣味图文 《幻想与TA过上千招百式，还不如自己动手！》 先由技巧/招式引出话题，制作相关招式简笔画配图；然后说明学习过程艰辛，却依然没有实践/实践的难度太大；最后介绍雷霆成人展的亮点，代入雷霆产品，引发现代人对两性关系和情趣用品的思考 文案试读： 江湖中盛传有很多房中秘技，许多人未尝一见（试）。为了练这些技巧，下了不少功夫，依然是孑然一身，英雄无用武之地。后来遇见了TA，学过的一招一招地忘记...... 展会期朋友圈趣味广告刷屏 朋友圈广告 白天夜里，绝不委屈自己。雷霆说，性福就该一手掌握！此刻，你属于哪种福气？ A一人乐逍遥B两人相见欢 （点击A弹出女性/男性用品点击B弹出情趣玩具） 展会期长条漫一本正经地耍流氓 趣味长条漫 文案试读： （1）在大城市打拼，要习惯什么都靠自己（2）天天叫外卖，难道你没有对象？（3）其实你暗恋的女神也暗恋着你（4）你可以奋不顾身去打拼，但不能忘了好好照顾自己（5）在大城市里，没有生活，只有生计，还好我有生趣（6）大城市可以谈情说爱，但太少谈婚论嫁（7）一个人，也要活出一支队伍的精彩（8）我的生活我作主，白天夜里，绝不委屈自己（9）雷霆情趣用品——性福一手掌握 展会期由女优发起抖音视频趣味接力活动 女优发起趣味抖音视频接力活动 #女优挑战雷霆手# BGM：是时候表演真正的技术了……然后转到千手观音表演时的配乐 人物：女优 策划内容：女优甲左手横放在胸前，右手垂直，女优乙左手衔接女生的右手，右手横放胸前，女优甲再次左手
