2022 年第二季度数字媒体洞察。

2022 年第二季度数字媒体扇区更新对整个交易范围内更广泛的数字媒体趋势以及公共和私人估值的定性见解 ，以及对今天改变该行业的领导人的采访。重要披露出现在本报告末尾GP 猎犬企业融资有限公司和 GP 猎犬资产管理有限公司受金融行为授权和监管AuthorityGP Bullhound Inc 是 FINRA 的成员GP 猎犬香港有限公司获证券及期货事务监察委员会授权及规管GP Bullhound 卢森堡 S à rl 被授权为卢森堡的 AIFM 委员会 外卖▪▪视频游戏行业吸引了数十亿人的注意力在世界各地 ， 它只会增长ADVERTISING在视频中游戏随着行业从付费游戏发展到免费游戏模型 ， 品牌有机会展示自己不断增长的人口▪如果他们寻求在视频游戏媒体中放置成功的广告THE VIEWQ2 数字媒体观点从GP 猎犬▪▪数字时代彻底改变了内容消费、创作、我们的注意力吸收它音乐流媒体普及已成为现实世界的代名词成功–唱片公司和艺术家不得不适应平台 -以促销活动为中心成功年龄STREAMING▪对 TikTok 等形式的关注对那些只希望创造音乐–被迫成为伪影响者▪▪▪社交媒体股票经历了大幅下跌–失去在过去的 12 个月里 ， 他们的价值的一半以上数字广告支出下降让投资者担心盈利能力 ；再加上艰难的宏观经济THE SOCIAL媒体滑坡在公司层面 ， Snap 继续错过收益 ， 投资者努力适应 Meta 的隐喻焦点 ， 并且Twitter 与 Elon Musk 的破裂交易引起了人们的关注2 外卖领先的技术咨询和投资公司 ， 提供交易建议和资本GP 斗牛犬最近的数字媒体活动投资银行投资管理GP 斗牛犬基金 VAdYouLikePixly投资于收购人收购人加速社区公司 （ ACC ）不和谐OpenWeb （ Insight 合作伙伴 ）ACTIVE$100M未公开BusuuAstragon 娱乐GP 斗牛犬基金 IV收购人收购人投资于：Team17UnityACTIVE（ 直接上市 ）$436M€100MVenatusGP 斗牛犬基金 IIIPinkbike投资由投资于收购人LivingbridgeSpotify外部已实现（ 直接上市 ）未公开未公开SpeedTree光子 （ 退出游戏 ）GP 斗牛犬基金 IV收购人投资由投资于UnitySkillzQuixel已实现（ 通过史诗游戏获得 ）未公开$50M3 外卖GP BULLHOUND 的部门收购视频游戏作为下一个广告渠道Overview选择相关交易记录▪视频游戏行业的快速增长为潜在的广告客户嵌入自己的广告客户开辟了新的渠道全球游戏内广告市场在 2021 年的价值为 67 亿美元 ， 并且是预计到 2028 年将达到 124 亿美元的价值。广告商正在等待新的机会来接触大众观众视频游戏正在迅速崛起 ， 成为一种高效和经济的媒体▪▪与典型游戏玩家的先入之见相反 ， 现在的人口统计学特征包括越来越多的随着行业的成熟和扩展 ， 多元化的群体。根据娱乐软件协会的报告 ，48 ％ 的游戏玩家是女性 ， 玩家的平均年龄是 31 岁 ， 游戏经验几乎是 14 年像程序化生态系统一样 ， 广告交易所和代理商正在将开发商与simpatico ， 并在免费游戏中开发库存 ， 以及衡量其产品成功的工具交易日期 ： 5 月 22 日类型 ： Fundraising交易规模 ： 20 万美元游戏内广告 (IGA) 的可行性和定价▪虽然视频游戏最初的设计并没有考虑到广告 ， 但免费游戏的转变模式已经为 in -游戏广告美元 ， 游戏玩家不介意。研究表明 ， 在正确的比例下 ，广告可以避免玩家的大量疲劳–游戏玩家在购买时更愿意接受广告。根据 IAB 的研究 ， 75 ％ 的游戏玩家愿意接受免费的游戏或应用程序中的广告 ， 而不是传统的付费游戏模式。免费 -玩游戏可以使寻求吸引这一不断增长的人口关注的品牌- 但他们需要利用他们的广告内容发挥创意 ， 吸引更容易接受游戏内广告的受众交易日期 ： APR - 22类型 ： Fundraising交易规模 ： 3.1 万美元▪主要广告结构 ：–静态 IGA ： 直接编程到游戏中 ， 在开发和生产阶段完成–价格因项目而异 ， 基于整合 ， 受众范围在 $50k - $50k 之间大小和游戏的成功 / 受欢迎程度––动态 IGA ： 通常以广告牌和海报的形式在整个游戏中战略性地驻扎CPM 定价范围为 $4 - $12 ， 基于活动的整体预算规模和库存的可用性广告游戏 ： 通过将品牌产品作为游戏的一部分来宣传品牌产品的游戏对于功能齐全的主机游戏 ， 价格高达数十万–一般价格范围是 $15k - $100k +–交易日期 ： 3 月 21 日类型 ： 管道交易规模 ： $2.3 B–值得注意的游戏中广告提供者4资料来源 ： 华尔街日报 ， 数字销售 ， 统计 ， 市场研究 ， 公司公开发布 （ 截至 2022 年 6 月 30 日 ） 外卖GP BULLHOUND 的部门收购流媒体时代的音乐成功Overview选择数字Disruptors▪数字时代发生了革命性的变化社会与内容的关系 -从内容本身的创造 ， 到它被传播和消费。媒体已经变得永远存在 ， 可访问和强大 ， 因为受众在他们的网络瞬间▪These features have given to a “virality ” dynamic. As audiences choose which content to share, it can become在几天甚至几小时内都很普遍。即使是数字时代之前的内容 ， 也通过以下方式获得了新的成功流式传输:把凯特 · 布希的1980 年的歌曲回来在图表上–凯特 · 布什于 1978 年在英国开始了她的歌唱生涯 ， 看到她的歌曲 “跑上那座山 ” 在在 Netflix 的热门节目中尤为突出-显示 “陌生人的事情 ” 。这首歌在广告牌排行榜上排名第四 ，成为 Spotify 上最受欢迎的歌曲。当这首歌于 1985 年发行时 ， 它达到了第 30 位的峰值–说唱歌手 Lil NasX 在 “老城之路 ” 流行起来后开始了他的音乐事业 ， 首先是在 SoundCloud 和然后作为 TikTok 趋势。这首歌打破了纪录–在广告牌的顶部绘制了 19 周的图表 ， 击败了新闻稿由知名艺术家Kickstarted Lil Nas––在今年的 “蝙蝠侠 ” 发行的病毒式预告片中亮相后 ， 涅槃乐队 1991 年的歌曲“ Something in the方式 “发现复兴并在流媒体平台上爆炸X 的职业生涯这些例子比比皆是 ， 像弗利特伍德 · 麦克的 “梦想 ” 和玻璃动物的“ 热浪 ” 这样的老歌发现了新的在 TikTok 上的受欢迎程度▪流媒体平台无疑影响了人类的集体意识–唱片公司、艺术家和创作者必须参与这些平台 ， 如果他们寻求发展自己的职业生涯。但是追逐互联网名声的负担已经对许多艺术家和创作者造成了伤害Streams 用作衡量成功互联网名声的阴暗面▪▪▪根据微软的一项研究 ， 人类的平均注意力持续时间已降至 8 秒–小于 a 的金鱼 ， 九点钟。难怪这么短形式视频内容已成为流行的媒体形式消费。也许最臭名昭著的平台是 TikTok用于 pop 的集线器文化趋势TikTok 观点已成为有形 ， 现实世界成功的代名词。该平台的影响力如此之大 ， 以至于迫使记录标签 ， 以改变他们的营销策略 ， 专注于应用程序 ， 以及其他社交平台–所有的几分钟名气病毒般的时刻是短暂的 -生活和人们的注意力的战斗是永远不会- 结束。像 Halsey ， Doja Cat ， 佛罗伦萨这样的艺术家韦尔奇和其他人公开表达了对 TikTok 痴迷的失望把涅槃的 1990 年代歌曲最多 -流式图表5资料来源 ： 《纽约时报》 ， 《时代》 ， 《华尔街日报》 ， Vox （ 截至 2022 年 6 月 30 日 ） 外卖GP BULLHOUND 的部门收购社交媒体股票下跌公开市场更新选择社交媒体股票(1)▪▪▪由于该行业的所有股票均表现不佳 ， 本季度社交媒体股票正在下跌。价格已大幅下跌–剃须去年 ， 它们的价值降低了约 50% 。从艰难的宏观环境到战略转变和收益失误 ， 有很多证明投资者怀疑的理由相对于大流行封锁期 ， 社交媒体公司的基本面要弱得多。用户增长和时间spent on these platforms were influmed due to a probomefate amount of time spent at home. Market cannibalisation is an随着 TikTok 等不断增长的竞争对手争夺用户的注意力 ， 人们越来越担心从宏观角度来看 ， 对通胀上升的担忧导致数字广告支出削减 ， 供应链挑战俄罗斯 - 乌克兰战争加剧了这种情况 ， 随着苹果实施其货币化和归因的新困难也在增加隐私政策NYS ： METAYTD:(48.8%)LTM:(50.5%)–由于持续的盈利失误 ， Snapchat 的股票价值下跌了 75 +% LTM 。 10 月- 21 ， 未达到第三季度增长预期 ，将股票暴跌 29 ％ 。自 5 月以来一直在努力恢复 ， 它在美国向 SEC 提交了 8 - K 表格 ， 回溯了其收益指导–这一举动在整个行业引发了冲击波––Meta 是最大的社交媒体平台 ， 也在公开市场上苦苦挣扎。投资者一直在努力应对其 metaver -centered strategy and COO Sheryl Sandberg announced she will be steept down. its value is down 50% LTM尽管 Elon Musk 以每股 54.20 美元的价格收购 Twitter ， 但该公司的交易价格仍低于 30% ， 这表明投资者的对交易和数字广告支出的怀疑。 7 月初 ， 马斯克宣布他将终止 Twitter 交易公共数字媒体股票–LTM 性能指数为 0%20NYS: SNAPYTD:(67.9%)LTM:(77.4%)5 月 23 日Snap 收益警告(20)(45.7%)(49.3%)(53.6%)10 月 28 日Facebook宣布 Meta变更(60)4 月 25 日埃隆 · 马斯克宣布竞标 Twitter(80.7%)NYS: TWTRYTD:(10.3%)LTM:(43.6%)(100)30-06-202130-09-202131-12-202131-03-202230-06-2022多样化的在线内容索引MetaSnapTwitter6资料来源 ： Pitchbook ， 公司新闻稿 ， Capital IQ ， CNBC ， 街头研究 （ 截至 2022 年 6 月 30 日 ）（ 1 ） 截至 2022 年 7 月 8 日的市场信息 交易趋势数字媒体并购交易著名的数字媒体并购交易日期目标买方目标描述价值 （ 百万美元 ）隐含 EV / LTM Rev为北欧国家的运营商提供 iGaming 解决方案英国、爱尔兰、欧洲和国际17 - Jun4742.6 x提供图形云平台 ， 用于开发、管理和部署深度学习系统13 - Jun8 - Junn / an / an / an / a150300116n / an / a146n / an / an / an / an / an / an / an / an / an / an / an / a提供在线娱乐发现服务 ， 以查找 ， 收集 ， 分享 ，并访问娱乐分销商31 - 5 月24 - 5 月23 - 5 月1 - 5 月4 月 28 日4 月 28 日4 月 21 日14 - 4 月5 - 4 月在美国提供娱乐新闻和图片专注于开发、包装和制作长篇内容面向国际观众开发和运营与柯南脱口秀为各种游戏机创建视频游戏和数字娱乐开发和发布手机游戏为商业领袖提供新闻和见解开发离