领克06SUV重庆上市发布会方案

领克o6新都市机能SUV重庆上市发布会 2020年9月16日 Part 1 ✉---『Re：o6是谁？新都市机能SUV』 Z世代 是o6的绝对目标客群 注重体验、品质、文化和自我表达，只有对他们极大的释放吸引力，提高颜值力，产生共震力，才能得到Z世代的看重和喜爱 标签鲜明|特立独行 对话特立独行的Z世代，要告诉TA们 领 克o 6 |不 止 于 车 ✉---『Re：怎么做？上市策略输出』 不贴合、不迎合、不被大IP强绑架 o6所呈现的就是Z世代的理想生活现象 电 竞 、 运 动 、 科 技 、极 限 、 漫 展 、 音 乐 、 饭 圈. . . ✉---『Re：怎么做？上市策略输出』 TO Z：沉浸式的场景体验，更能让他们感受技术革命的快感 为Z世代线下玩乐的创造最IN去处打造圈层多元社交互动式空间 领克o 6 Part 2 区域定位：引领潮流、制造话题的新一线城市 区域性格：闲适 区域味道：慵懒的竹叶青 购车诉求：能扩大玩耍半径，一台巴适的座驾 区域定位：热搜霸占者、3D魔幻网红城市 重庆C H O N GQ I N G 区域性格：燥辣 区域味道：喷射的辣椒素 购车诉求：能在复杂地形间穿行，一台霸道的座驾 ✉---『Re：客户是谁？Z世代调查简报』 针对川渝地区13市的19家经销商摸排调查，我们得出如下结果： 通过调查，我们知道：泛90后，确切地说， 中国Z世代数量已突破2.26亿 占人口总数16% o6，要与他们沟通！ Z世代的经济现状 由于进入职场较晚，Z世代88%的收入来源于X世代①（父母）。 相较Y世代（80后），Z世代不存在“上有老，下有小”的生活压力 所以，Z世代在消费观念上更自由、更任性，也更受到X世代影响与制约。 数据来源：华扬联众①加拿大作家道格拉斯·库普朗提出：1960-1980出生的一代人为“X世代” 所以， 要让Z、Y世代为o6埋单，我们还需要做X世代的工作 如果，o6是颗星球 那么， 对于X世代，o6以性能提供引力对于Y世代，o6以功能提供引力对于Z世代，o6以智能提供引力 X世代✉---『Re：我们是谁？o6性格测试简报』 Y世代 Z世代 对于Y世代来说，座驾更多功能总能让TA们兴奋。理性的同时，TA们还会为感性埋单。 对于X世代来说，TA们更愿意让下一代（Z世代）拥有一台性能座驾。理性、务实是他们的特点。 对于Z世代来说，TA们永远相信“眼缘”与“直觉”，TA们无法抵御科技带来的无尽便利。 高功能 收纳大师 0 6 0 6o6绝非简单的“任性有理” 对于目标客群Y/Z世代， 0 6 0 6Z世代与他们的父母X世代正在相互影响各自的人生历程以及消费心理 AND SO， 0 6 0 6世代间的壁垒用o6打通 任性由我颠覆壁垒任性由我颠覆壁垒 ✉---『Re：传播核心要点』 话题持续 内容清晰 精准传播 Ø瞄准目标消费群Z世代,贴近其所在生活圈进行触媒精准传播Ø细剖吃喝玩乐全场景占领，以B站／抖音类时兴新媒体平台KOL及KOC炒热话题，形成圈层效应0 6 0 6 Ø面对市场竞争惨烈的大环境,主动出击,在城市中制造多重热门话题，覆盖竞品声量，拦截击打竞品;Ø逐步强化品牌及产品在重攻城市的话语权 Ø直观表达产品卖点及品牌核心技术力Ø针对目标客户及其背后的购买决策者进行精准有效的产品对话Ø直击消费决策痛点，消除顾虑,增强购买信心 跨界话题，爆梗来袭＃翻滚，不翻车 领克o６X LELO－HEX 机甲于型，机能于内 六边晶格，极致防脱 Rollover Protection行走的黑科技 9.26世界避孕日 契合点：欧洲/科技/安全形式：海报发布及传播渠道：微博/朋友圈/公众号 ✉---『Re：跨界联动』 ＃o６都市科技流 o6X萧影殿下【都市滤镜】联名摄影卡 0 6 0 6契合点：都市/科技/赛博朋克形式：海报/技术流短视频渠道：KOL微博/朋友圈/抖音/B站 ＃科技流KOL－萧影殿下 知名摄影师－场景美术导演成都光影折学文化传播有限公司创始人 宇宙空间占领计划，萌宠空间＃斯芬克斯发现希克斯 以喵星人视角体验领克o6卖点：翻滚保护系统‘无菌方向盘、高效净化装置产出精良短视频3段+喵星人车型品鉴图，通过B站/抖音宠系博主炒热话题 2019年中国宠物行业白皮书数据显示：Z世代成宠物消费新势力占比45.2%，且高消费人群占比约20% 宇宙空间占领计划，玩乐空间＃核诡待解，一秒入戏 线上.极致烧脑本：１个未来机构，２种对立身份，６桩都市惊天奇案，６６条破碎线索 线下.沉浸场景本：１次奇怪旅程，６个身份各异的年轻人陷入SIX目标网，S市逐渐混乱 异次元代码惊现，都市机能解密行 线上线下６人本，谁能绝境翻盘？ 自带社交属性，强话题性硬核纸上游戏，Z世代无法抗拒的推理热．．． 宇宙空间占领计划，美食空间＃够沸腾，耐折腾 “火不火”火锅＋“烫不烫”麻辣烫 主K 都市短暂逃离探秘异域星球 颠覆壁垒任性由我 领克o6都市机能SUV探秘异域星境 路线规划：成都市区-成渝环线高速-京昆高速-雅叶高速-泸聂线推荐停车点：新津—新都—八美— 路线规划：重庆市区-内环快速-包茂高速-互通线推荐停车点：紫霞山庄—云岭森林公园— 山王坪喀斯特生态景区 墨石公园 2019年9月27日（1天）参与人员：重庆区域媒体+高意向潜客XYZ世代数量规划：车辆：10-12台，约30人 2019年9月26日-27日（2天）参与人员：四川区域媒体+高意向潜客XYZ世代数量规划：车辆：10-12台，约30人 高功能 都市流光氛围灯 机甲于型，机能于内 城市道路高速公路快速道路乡村小道 高性能 欧系操控 探秘异域星球：寻找异域希克斯 秘境寻宝-终极组装 贯穿旅程释放希克斯零配件卡片每6个可组成一个大配件，共有6个配件，集成不同配件即可获得定制希克斯礼品 探秘异域星球：机能行摄集 颠覆壁垒，Z-Y-X跨世代机能行以车、人、景为构图核心元素，修片以赛博朋克/异域星球风格为主，专业行摄团队产出异域风景精良视频/美图，将美图制作成06机能探秘异域星球行摄集 摄 车贴 0 6 0 6机能酒吧定展&痛文化SHOW越痛，越快活机能酒吧定展&痛文化SHOW 解锁都市机能“痛快夜” 跨界合作超人气酒吧／北欧骷髅啤酒，契合国庆小长假节点，打造领克ｏ６都市机能痛快夜 痛文化SHOW 定展３D 斯潘教普斯－北欧一流酿酒厂骷髅头文化虽充满玩味，但造酒态度却细致认真 定展３D 0 6 0 6滤动全城，越夜越秀机能定向夜巡&都市滤镜发放 ｏ６夜巡城市人流聚集圈 成都夜巡线路：IFS-太古里-九眼桥-琴台路-天府广场-339-五岔子大桥-环球中心重庆夜巡线路：解放碑-朝天门-长江索道-洪崖洞-江北嘴大剧院-较场口夜市 06都市滤镜技术流TOP榜单 黑衣人手持神秘希克斯卡片试图在暗夜中改变都市 究竟是谁 正文页TBU