华润置地重庆品牌发布会方案

2009-2019成城10年 华润与重庆血脉相连融为一体刷新了重庆的想象 二十四城、中央公园、凯旋天地每一种生活，每一种幸福体验，都是有温度、有憧憬的家刷新生活的想象 6年影响一生，教育给孩子未来更多可能性，让童年更美好华润谢家湾小学刷新教育的想象 引入众多世界高端品牌入驻万象城，将世界带到眼前刷新商业的想象 华润云端商务集群开启都会中心品牌写字楼时代刷新商务标准 刷新商务的想象 一座城影响一座城市在尊重城市历史与文脉的基础上，以强大的资源和资金力量重塑大渡口和渝北中央公园的城市格局刷新都会的想象 从想象一个地块、到想象一个建筑、一种生活、一个未来。关于重庆城市品质生活的梦想，在华润的努力下逐渐成为现实。 2019，与华润一起想象，与华润一起实现！ 创意策略想象不断发生 这是一次让人铭记的，绝无仅有的发布会 入渝10年 重庆有一种生活叫华润。 十年前，重庆没有华润。十年后，华润已经深入重庆血脉。越来越多的人，成为华润大家庭的一员，一起感受生活方式的不断更新，一起见证想象的逐步兑现。 History # Future 为想象而来，又超乎想象。 过去#未来这是对历史的回顾更是对未来的期许 从生活到教育，从商业到商务，用想象的承诺展示华润10年的想象。用华润特有的记忆，展示城市的变化。 一个个窗口展示着城市生活的改变，我们将华润生活场景融入发布会，让真实的生活与想象在这里上演。 演员与场景的结合，将华润的生活演绎的淋淋尽致。互动与体验，表演与舞台，华润的想象，在这里发生。 化表演为场景沉浸式发布会体验 将现场融入场景中将场景融入舞台中所想象现场发生 传播策略与华润一起想象 一场想象引发的传播 一场想象引发的传播话题#与华润一起想象 充满想象的邀请函魔方日历邀请函，让来宾与华润一起想象 激发大家好奇心的创作和思维意识魔方一面展现活动参与的时间地点方块可组合变化为日历时间或展示华润生活图片。 PreEvent 让你的想象定格 发布会前一周布置华润生活场景空间。以此为活动场地，举行“让想象定格”的拍摄活动。参与者可以走入场景中合影留念。扫二 维码参与“与华润一起想象”活动，分享活动内容，为活动点赞。 爱重庆爱万象城我希望能在重庆定居，交到好朋友 落地活动 PreEvent 公益集赞捐款 同时，给予城市梦想基金，为有梦想改变城市的孩子提供支持，每集1个赞，华润公益捐款1元，参与者也可以参与捐款活动。 落地活动 CharitableDonation展现华润的社会责任，向儿童慈善机构进行捐赠，支持儿童教育事业，保护儿童的想象力。 公益捐款 建议：市民公益捐款金额和华润集赞捐款数目将在万象城周年庆上进行公布和捐赠仪式。 活动规划一场华润印象一场想象之旅 用生活方式的更迭、用城市的改变去认识华润用想象与华润一起想象 场地选择 各项目销售中心 城市中心商圈，开放空间，场地剧创意性发挥空间。 室内，户型方正，俯视城市景致，层高太矮，布置及表演难以发挥。 可直观体验单项目。场地有限，不能代表华润特色。 Siteplanning场地选择 活动场地 万象城城市广场+下沉广场将发布会自然融入生活场景中将舞台演绎与实际生活融合让想象在此发生 互动场景的设置 区域属性：华润动态生活展 设计表现：镜面映射周围环境 内容：各种生活场景 发布会前一周即可开始摆放，吸引人流注意并互动合影，成为前期造势活动场地布景。 装置侧面、背面采用镜子形式，映射万象城生活场景，体现装置展示生活场景，并融入生活中。 迎宾通道 设计表现：集团全国布局展示设计表现：城市立体字 Processsimulation 流程模拟 2019年9月15日一场华润和城市一起的狂想曲到场的宾客得到这座城市能够想象的最好礼遇 TIME OFARRIVAL 一个特殊的体验环节，动态展示华润生活场景，想象的生活在这里发生。 生活情景互动 与华润一起想象生活场景的上演 每次触碰装置开关，不同房间的灯点亮，模特走入房间进行动态的生活、娱乐、办公、购物场景表演。 触动想象TIME OFARRIVAL 每次触碰装置开关，不同房间的灯点亮，模特走入房间进行动态的生活、娱乐、办公、购物场景表演。 惊喜的魔术互动 房间灯光亮起，帅气男模走入房间，检查自己的着装，一个动作突然变出一枝玫瑰（或其他物品），并将玫瑰赠送给来宾。 触动想象TIME OFARRIVAL 每次触碰装置开关，不同房间的灯点亮，模特走入房间进行动态的生活、娱乐、办公、购物场景表演。 漂亮母女的甜蜜生活 房间灯光亮起，一对漂亮母女走进房间，各种拍照pose和甜蜜互动展示。 触动想象TIME OFARRIVAL 每次触碰装置开关，不同房间的灯点亮，模特走入房间进行动态的生活、娱乐、办公、购物场景表演。 芭蕾女孩 房间灯光亮起，漂亮女孩出现在房间中走入，神展着肢体，并走出房间，跳起舞蹈。 TIME OFARRIVAL迎宾礼遇 优雅的模特身着创意礼服在迎宾通道两侧站立欢迎来宾的到来。 TIME OFARRIVAL 签署与华润一起想象 穿过华润品牌历程，来宾来到会场入口，来宾在签到背景上留下自己墨宝，纷纷合影留恋。 TIMELINE想象在此发生 品牌发布会 中篇： 下篇：想象的发生-启动仪式20:15-20:20想象发生启动仪式20:20-20:30生活想象秀 上篇：想象的承诺-10年历程回顾19:30-19:35开场秀《image》19:35-19:45领导登台10年致辞19:45-19:55合作伙伴成长致辞 想象的未来-未来发展规划 19:55-20:05项目代表发布品牌未来战略规划20:05-20:15项目代表推荐重庆新项目 开场秀《IMANGE》OPENNINGSHOW19:30 全黑的舞台，突然想起童声演唱的《IMANGE》音乐，一段视频引出来宾的回忆。 如果莱特兄弟没有想象飞翔，你将不回体验到空中飞行。 如果爱迪生没有想象夜晚的光亮，你将不会知道灯泡的存在。 如果没有华润的想象，你将不知道谢家湾的现在。 舞台画面随时间倒转，呈现不同时间段的城市景致照片 舞台画面随时间倒转，呈现不同时间段的城市景致照片 随着时间的倒转舞台画面从繁华的城市场景倒退到区域老旧场景 随之视频的变化，舞台出现一大一小演员。两名隔着“镜子”同步跳着舞蹈。舞蹈演绎：过去的自己想象着未来的自己，现在沉浸着过去的想象，现在是过去想象的实现。 19:31 舞蹈《IMANGE》 穿越想象的距离，两名舞蹈演员交握，腾飞、旋转，展开想象的空间，表现现在带着过去想象，未来带着现在想象。 19:35-19:55 华润领导10年致辞带大家回顾华润入渝10年成绩10年合作伙伴代表致辞回顾和华润10年一起成长的经历 Speech 场景演绎融入领导发言中 舞台屏幕画面，随领导发言呈现项目内容；右侧电梯上时间随着领导发言变化时间。 Speech 场景演绎融入领导发言中 舞台右侧角落，随着领导发言内容，呈现对应的表演演员。如，说到工程质量，舞台一侧出现工程人员和门，并与领导对话。如，说到教育，舞台出现指导音乐舞蹈的演员。 STRATEGICPLANNING19:55 关于未来的想象-战略规划发布 未来的商业、未来的社区、未来的家，重新定义零售？社区互联？细分客户需求？智能的家？华润品牌战略发布。 STRATEGICPLANNING20:05 关于未来的想象-重庆新项目推介 新的想象，新的项目推出。 LAUNCHINGCEREMONY 想象已经启程，新城市力量即将绽放。20:15 想象绽放仪式 主持人邀请华润领导代表登台，启动下个十年品牌想象仪式。 仪式装置示意开启华润下个10年想象的装置，装置内为花瓣式齿轮 仪式嘉宾、领导登台；礼仪送上仪式环节插放道具-启程未来想象的钥匙 动作完成同时，舞台周围的鲜花绽放，屏幕呈现花朵开放画面，更多花瓣从舞台上空纷纷飘落。 发光气球从舞台上方飘落。每一个气球里面有个让想象发生的卡片，前期征集的”和华润一起想象”的内容。“我想重庆有一个好大的摩天大楼，可以摸到云”“我想城市没有雾霾”……华润承诺，每一张卡片的愿望都将未来实现 STRATEGICPLANNING20:20 想象精灵飞舞 想象精灵从舞台上空缓缓下落，吸引全场来宾目光。身姿婀娜的想象精灵展示着充满想象的舞蹈进行高空表演，仿佛描绘华润未来生活。 生活想象秀SCENESHOW 舞台呈现缤纷商业、生活画面，身着万象城品牌服装的模特走秀出现预热万象城周年庆，狂欢派对在舞台上演，舞台右侧电梯上，舞者光影绘画挥舞，仿佛在描绘想象的未来。 2019，与华润一起想象一种摄人心魂的城市想象在心中燃起。 实施保障完美的活动需要执行力团队 高效执行保证整体项目实施效果GUARANTEE 1）电源故障 处理方法：电路故障区域安排的电工马上进行紧急处理，防止闲杂人等进入电路区，同时起用备用电源备注：相关人员及电源提前一天安排到为位 2）麦克风故障： 处理方法：马上调换麦克风，音控师在故障期间播放其他音乐，避免现场出现冷场情况备注：执行公司提前多准备麦克风话筒 3）安全标记 参加人员（包括观众）因碰到现场线路而摔倒处理方法：在各个危险区域（如电源、湿润地带等）安放好危险标记，并用胶布封好裸露在外的电源线。现场配备医护人员。备注：执行公司人员要随时进行查看 4）活动当天下雨 提前一周预测天气信息，专人随时关注实时天气预报，若出现大雨及暴雨，活动延期举行，若小雨则为现场搭建阳光棚覆盖。 5）消防问题 处理办法：消防巡视人员随时检查消防点（如火源点、电源接头等），并作标记。安排消防巡视人员对现场可能的着火源点进行循环巡视，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群，同时扑灭火情。 6）伤情问题 如现场人员，包括工作人员及来宾出现因各种情况出现的伤情处理办法：常用药品的准备，如创口贴、红药水等。出现伤情对伤员进行现场救护，如严重者马上将其送往急救中心抢救。 OurCoreteam 7）人流拥挤 预防办法：在各个区域（舞台区域等）由执行公司安排保安人员统一指挥，并事先设立多个疏散通道处理办法：一旦出现拥挤情况，各个区域的保安人员在该区域的多个疏散通道按序进行维护 8）新闻问题 处理办法：新闻通稿及口径统一。如现场出现任何异常问题时，现场相关人员对该问题不予以回答。 9）其他 工作人员在活动前一天在现场进行彩排，熟悉现场的各个环节活动所需的活动用品尽量提供备用设备。