小红书趋势热点洞察（10下旬）——与行业共创消费趋势新榜: NEWRANK.CN服装穿搭鞋包潮玩健康养生运动健身食品饮料文化消费节点营销电商消费 热点报告小红书热门话题时尚主理人的减法衣橱服装穿搭文化消费深入分析话题选择双十一dirtyfit陆家嘴咖啡节健身带给我的变化服装穿搭鞋包潮玩dirtyfit02柔雾枯玫瑰妆美妆护肤场景营销路过发一下食品饮料旅游爱人如养花家居生活文化消费E人护肤法美妆护肤家居生活健身带给我的变化健身健美健康生活陆家嘴咖啡节食品饮料文化消费吐司的N种吃法食品饮料文化消费节点营销电商消费双十一01 # 双十一——超级购物节，疯狂买买买电商消费节点营销新榜: NEWRANK.CN 热点报告电商活动⚫淘宝：双十一整体活动分为三波，分别为“淘宝双11抢先购”、“淘宝双11好价节”、“淘宝双11狂欢日”；⚫天猫：分为抢先购和狂欢日，其中抢先购预售期为10月24日-11月3日；现货期为10月29日-11月3日；狂欢日为11月9-至11月11日；⚫京东：围绕五个时期重点布局营销玩法，时间跨度近一个月。小红书活动⚫小红书推出三大资源八大政策，备战双十一；重点关注直播上，旨在促进商家在站内完成开店、种草、开直播的闭环。⚫小红书将为商家与买手提供3大资源；3种直播玩法进一步帮助商家提高直播预约量并有效促进转化；通过8项扶持政策，其中三项面向店铺直播、三项面向买手，两项面向商品笔记。小红书VS综合电商优势渠道升级⚫小红书作为基于用户分享的社区，更加强调社交和交流，用户之间形成了强大的社区氛围和用户粘性，渠道力巩固品牌力内容导购⚫小红书用户在享受内容的同时，也能直接购买到自己喜欢的商品，这种内容导购的模式给用户带来了全新的购物体验增量红利⚫电商用户红利接近尾声，各电商平台用户增长减缓，导致市场整体空间受限；小红书声量持续上涨，于商家侧而言属于平台红利010000200003000040000500006000005000001000000150000020000002500000300000010月1日10月3日10月5日10月7日10月9日10月11日10月13日10月15日10月17日10月19日10月21日10月23日“双十一”近一月小红书相关作品发布及互动趋势日均获赞数发布笔记数商业笔记数涉及红人数累计获赞数累计评论数累计收藏数71.63w100.25w9.58w22.41w2148.90w412.36w879.06w“双十一”近一月小红书高赞作品top笔记top笔记获赞数笑死 谁家闺蜜买这个啊19.49w现在都流行这么购物了？5.82w好物推荐｜穿纸杯做的公主裙出门拍照4.52w双十一凑单公式！3.45w双十一最佳万能凑单公式！收藏3.25w这个世界没有女孩子根本转不下去！！！2.70w淡妆怎么才能拍出妆感，还得是我来教你们2.32w我的近期购物分享:)2.21w今年双十一活动简直了??攻略都整理好了??2.14w双十一前瞻：各平台活动开启抢占流量池，小红书渠道巩固品牌力国庆后话题热度飙升，消费行为前置，营销以种草清单为主，品牌发声去中化 热点报告双十一热词：平价日用清洁类产品成热门品类洗发水面膜面霜水乳精华平价日常秋冬囤货国货产品类别产品功效产品讨论焦点清洁保湿抗老修护控油热门产品营销公式热度指数计算指标⚫据统计，双十一相关的内容中，提及频率较高的词主要与美妆相关，社媒上的高讨论度往往能更好地触达不同的消费群体需求与痛点，覆盖产品的各种使用情况，包括使用感受、效果、适合的肤质等。⚫品牌可以借力营销，提高对消费者决策的影响力和品牌竞争力。如：秋冬修复洗发水;平价抗老面霜;保湿面膜囤货 # Drityfit——对于自由不羁的热爱和向往鞋包潮玩服装穿搭新榜: NEWRANK.CN 热点报告话题热度解读：Dirtyfit引领23秋冬潮流-50000500010000150002000025000020406080100发布及互动趋势Dirtyfit，指将做旧、破坏、涂鸦、水洗、污渍这些元素夸张化，用破旧、脏等元素作为整体风格的中心，保有造型一致性的穿搭，脏出时尚感的Dirty Fit 成为了时尚圈的新“流量密码”。话题简介监测时间：9/14 ~ 10/14水洗褪色活跃天数日均获赞数208330/3040.79%59.21%Dirtyfit话题用户性别比例女性男性鞋包潮玩穿搭打扮影视综话题相关作者类别美妆生活旅游出行49.09%32.12%11.46%4.27%3.04%Dirtyfit话题相关作者属性初级达人素人腰部达人明星企业/机构号中度破坏做旧油污喷绘涂鸦相关单品 热点报告话题涉及品牌：以大牌和快消为主,打破了传统的服装规则和束缚巴黎世家Balenciaga达芙妮DAPHNE环球HUANQIU美即MG普拉达Prada李维斯Levi's新百伦NEWBALANCEKIKOAcneStudios话题相关品牌热度品牌名称热度指数37922265169313511316189917751063955⚫巴黎世家在2023春夏推出的末日泥滩时装秀是Dirtyfit的领航之作；⚫Dirty Fit的穿搭流行反映了人们追求个性表达、自由自在以及反主流的心理。这种桀骜不驯、摇滚朋克的风格，打破了传统的服装规则和束缚，表达了人们对于自由、独立和不羁的渴望。⚫Acne Studios找来Kylie Jenner演绎了一组「灰头土脸」的2023秋冬大片；⚫这也反映了人们对于个性化和差异化的追求，希望通过服装展现出自己的个性和态度，突出自我个性的独特性。此外，Dirtyfit的流行也反映了现代社会中反消费主义的一种倾向，人们越来越反对过度的商业化和消费化，希望寻找更真实、更接地气的生活方式。热门品牌单品分析 #陆家嘴咖啡节——打造“体验型消费”新场景文化消费食品饮料新榜: NEWRANK.CN 热点报告0500010000150002000025000300000200400600800100010/1110/1310/1510/1710/1910/2110/2310/2510/2710/29话题热度解读：咖啡+体验型购物，撬动“情绪消费” 新支点10月18日至22日，第八届陆家嘴金融城国际咖啡文化节亮相浦东陆家嘴中心绿地。这一上海规模最大、影响力最强的户外咖啡文化节，将再度点亮咖啡风味坐标，与精彩潮流生活同框。话题简介# 陆家嘴咖啡节# 上海咖啡节# 上海探店现如今，咖啡已是众多年轻人生活中不可或缺的存在，它的意义远不止于是日常中调节状态的一杯饮品，还象征着各自的生活方式。咖啡是提神醒脑的饮品，也是多元文化的载体，更是追求品质的生活方式。“陆家嘴咖啡节”让身处同一场域下的人们因咖啡产生了链接，促成了品牌与消费者间的双向奔赴，引发用户积极参与。发布及互动趋势关联话题监测时间：10/11 ~ 10/30# COTD咖啡探店# 上海CityWalk# 我的咖啡日记互动数浏览量增量参与人数增量笔记数325612.3w498.7w9387《 ⚠️关于陆家嘴咖啡节的一些真心话》/ 互动量：1,908《上海陆家嘴咖啡节羊毛攻略！！！住这篇》/互动量：1,395LilBeeCoffeeMHW-3BOMBER瑜光StayGold塞尚长椅咖啡16篇15篇13篇12篇12篇活跃账号 热点报告“陆家嘴咖啡节” 话题营销兼具多重价值：对品牌来说，陆家嘴咖啡文化节是一个高质量的平台，可以推广、提升品牌认知度并获取反馈；对咖啡行业而言，该活动传播咖啡文化的同时，实现了资源流动、整合和互动；而对咖啡爱好者来说，这是一个一站式的体验平台，可以打卡全国乃至全球的网红咖啡馆和知名品牌。品牌曝光和推广咖啡品牌除了可以通过赞助、合作等方式获得广泛的品牌曝光，提升知名度和美誉度，还能通过社媒平台完成二次曝光，建立品牌和形象认知。产品展示和销售为咖啡品牌提供了展示和销售产品的平台。品牌可以设置展台或摊位，向参观者展示各种特色咖啡产品，并提供试饮和购买的机会，增加销售量。用户体验和互动通过举办咖啡师比赛、拉花表演、咖啡品鉴等活动，吸引用户参与并亲身体验咖啡文化，促进用户与品牌之间的互动和沟通，提升品牌好感度。行业交流和合作为咖啡从业者和爱好者提供一个交流和合作的平台。通过参加论坛、研讨会等活动，分享经验和见解，寻找合作伙伴，推动行业发展和创新。话题营销价值：兼顾盈利、品宣、行业交流，推动行业发展和创新 # 健身带给我的变化——健康的身材管理源自自律的灵魂健康养生运动健身新榜: NEWRANK.CN 热点报告010000200003000040000500000501001502002503003504009/279/2910/110/310/510/710/910/1110/1310/1510/1710/1910/2110/2310/25话题热度解读：秋冬季节来临，健身人群抵抗入冬肥健身这一运动在健康养生圈子中一直有着较高的热度，以都市青年为主流群体的受众们通过健身进行健康管理，小红书也成为大家分享健身成果的重要阵地！健身话题总览# 健身带给我的变化# 见人不如健身# 居家健身日常小红书作为一个分享生活经验的平台，健身相关的话题和内容一直以来都备受瞩目。近期，随着用户开始分享健身前后的变化，"健身带给我的变化"话题的增长趋势明显，其综合指数在本期各话题中名列前茅。该话题的内容主要围绕着用户发布自己健身后所带来的影响，并顺便推荐自身所使用的健身计划、产品以及场地等。“#健身带给我的变化”话题发布及互动趋势关联话题监测时间：9/14 ~ 10/14# 健身穿搭# 我的健身日常# 健身日记《你永远不知道一个微瘦女生的潜力有多大》/ 互动量：1.64w大众家庭健身王南绝世无双霹雳美貌天山童姥JOJO的唯美世界大六二猫小姨19篇19篇13篇9篇9篇活跃达人互动数浏览量增量参与人数增量笔记数12.2w1,550.5w5.78亿15.7w 热点报告健身博主凭借其强大的吸引力，能够为相关作品带来高度曝光。因此，健身相关产品如练功服、哑铃等品牌会选择与这些博主合作进行宣传推广。此外，健身场地和品牌也会利用博主进行营销宣传，以提升曝光度。同时，健身行业与旅游酒店、健康食品等领域进行联动话题营销，相互协作，实现互惠互利的营销效果。话题营销价值: 健身博主露出吸睛、配套产业营销合力推广配套产品通过分享健身器材、服装、营养品等的使用心得和体验，直接推广品牌的产品，增加购买转化。健身场地宣传分享健身房、户外健身场地的介绍和使用体验，吸引更多用户关注和前往锻炼，为品牌带来更多曝光机会。提升品牌曝光度与健身达人或专家合作，发布优质内容，参与健身挑战活动等，提高品牌知名度和曝光率。跨行话题联动与健康食品、旅游酒店等行业合作，推出结合健身的话题内容，吸引更多用户，增加品牌的曝光度和销售机会。 热点报告研究能力关于新榜有数商业数据咨询与定制服务媒体数据定制舆情与热点洞察行业趋势洞察用户与产品研究竞对调研与分析商业模式深度报告覆盖行业母婴美妆数码3C汽车出行新零售食品饮料教育体育旅游文化娱乐传统制造医疗元宇宙AIGC......覆盖新媒体平台定制需求请扫码联系顾问 The End限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来逐步完兽，以提供更接近全生态的观察限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。如有行业新媒体数据与咨询需求请扫码联系我们