小红书趋势热点洞察（ 10上旬）

——与行业共创消费趋势 #寻找风味小城 ——小众旅游地寻找灵魂美食 话题热度解读：小城市旅游成为旅游新风向 小红书平台在中秋&国庆双节期间，推出美食旅游相关的官方话题“#寻找风味小城”，由此带动消费者前往小城市寻找特色风味美食，话题创建后，吸引各路美食博主带话题进行内容分享，也衍生出”#本地人爱吃的店”、“#记录路途中的美食”等衍生话题，话题自9月14日创建至今，总浏览量破亿，吸引大量用户关注和发布相关内容。 话题简介 随着疫情封控的开放，憋闷三年的用户们，开启了新一轮的报复性旅游行动，这也导致各大景点人满为患；此时，小众冷门景点开始走进大众的视线中！ 关联话题 活跃达人 #寻找风味小城#记录旅途中的美食#本地人爱吃的店 #来我家乡玩一天#家乡的地道美食#从小吃到大的小店 话题焦点解读:美食内容引动用户关注，女性群体作为主流参与人 小众旅游地的概念近年来一直存在，特别存在于大型节假日期间，名气较大的景点早已人满为患，这也使得小众旅游地这种出行方式收获大批喜爱人群；小红书此次发起话题通过小城的美食探店打卡、风景+美食攻略、美食文化传承等角度入手，通过当地特色美食为切入点，为小众旅游地提供宣传端口，吸引游客游玩。 话题主要内容 话题品类解读：特色美食强地缘性，为小城旅游注入新活力 从“柳州螺蛳粉”到“潮州牛肉火锅”，美食的地缘性属性一直作为拉动当地旅游的重要推手；今年，“淄博烧烤”的突然爆火，成功通过互联网美食宣传为小众的旅游地淄博带来了庞大的旅客流量，成为本年度美食×旅游的成功案例；小众旅游地通过美食作为拉手，互联网宣传为平台，更容易突破景点本身名气较低的限制，为当地旅游市场注入新活力。 话题营销价值：带动小众旅游地，美食消费成为重要推手 在商业营销方面，小众地区的美食盘点吸引大批游客前往当地旅游；随着人流量的上升，特别是假期期间人们的消费意愿随之上涨，增加的客流量为当地商业增添新的活力，带动当地消费；与此同时，#寻找风味小城的话题热度上涨，也为不知名小城发展旅游经济提供可借鉴模板，不通过景点宣传，另辟蹊径也能够打造出当地的旅游文化软实力。 旅游带动消费 商家承接流量 美食带动旅游 小城文化建设 旅游作为一种重要的消费方式，对于促进小城经济发展和消费活性激发起到了积极的推动作用。通过旅游，人们可以发现小城的美景、品尝当地特色美食、体验独特的文化活动，从而激发他们的消费欲望。同时，旅游业带动了餐饮、住宿、手工艺品等行业的发展。 寻找风味小城的过程中，游客对于当地美食的探寻往往是从品类—品牌这一逻辑进行，比如重庆火锅，游客就会搜寻大家推荐的各个品牌，包括巷子火锅；类似的话题活动中，商家可以承接流量，进行带话题营销，在互联网扩充品牌声量，打造品牌在该品类美食的知名度。 小红书上的特色美食内容可以有效地吸引游客，提供更丰富的旅游体验，促进当地经济的发展并创造就业机会。通过该平台，游客可以了解当地的特色美食并被吸引到目的地，从而为当地的经济带来积极的效应。因此，小红书特色美食内容是促进旅游产业发展的一个重要方面。 寻找风味小城的过程中，不但可以吸引游客进行游览，拉动消费，同时也能够通过美食文化推动小城特色的文化建设，当初的舌尖上的中国火爆全网，带动了一个又一个小城成为打卡地，小城或可以打造类似的话题或者节目，承接网络流量，并在互联网上打造独属于自身的小城文化。 #大人也要玩玩具 ——培育“解压经济”新触点 话题热度解读：小孩觉得很幼稚但大人觉得刚刚好... “大人也要玩玩具”话题的爆火，主要源于现代社会对解压、好奇心、社交和个性化的需求。成年人透过玩具重温童年欢乐，满足好奇心的同时舒缓压力。他们在小红书平台分享生活点滴，展示个性化乐趣，促进了社交互动。这种多重需求的满足使其成为受欢迎的话题，吸引了广泛的关注和参与。 话题简介 谁说玩玩具是孩子的权利，作为一介大人，玩具手办我都要玩！ 活跃达人 关联话题 #大人也要玩玩具 #萝卜刀#解压玩具#潮流玩具 #大人的玩具 #我的玩具分享 话题焦点解读：解压产品的魔力来源于年轻人追求的松弛感 解压玩具并不是一个新概念，只不过短视频平台加速了一些产品的发酵和传播。城市生活的快节奏，让大家在工作之余，更加追求精神“治愈”。解压玩具让人体验到一种轻松舒适的感觉，对释放压力、缓解焦虑“疗效显著”；各种主打解压的小玩具正受到越来越多年轻人的追捧，但其中也不乏对玩具“低龄向”的担忧。 盲盒营销就是以盲盒的未知和不确定性，拿捏用户的猎奇心理，从而激发了用户的探索欲，刺激用户消费 话题营销价值：年轻人心理需求蕴藏巨大商机，值得深入研究 如今，年轻人更愿意为提供情绪价值的产品买单。从盲盒热卖到萝卜刀DIY，期待感、满足感等正向情绪价值为很多产品增加了附加值，对市场敏锐的商家迅速捕捉消费者需求，不断迭代出内容多样、富有创意、玩法新颖的产品，成功抓住了年轻人的注意力；而这些产品也提供了巨大的情绪价值，被年轻人视为自我疗愈的“减压阀”。 玩具收藏展示 限定盲盒开箱 爆款玩具DIY 解压玩具评测 通过满足消费者对完整系列的追求，增加购买趣味性，提升品牌忠诚度，并驱动复购和二次消费。 通过制造神秘感和稀缺性，增加购买趣味性，结合直播销售，驱动二次消费等营销价值，提高销售额。 帮助消费者了解产品的趣味性，同时也可以作为营销宣传素材，提高品牌知名度和口碑效应，促进销售增长。 通过分享极具创意的DIY教程，增强参与感和体验感，提升产品趣味性和互动性，同时也有助于推高热度。 话题品类市场：精准对接消费者需求，培育解压经济新的增长点 在市场火爆的同时，商家也需要冷静思考，年轻人是最善变的群体，一旦有新玩法出现，曾经火爆的产品很可能迅速冷却；这考验着商家的创新力和应变力，能够敏锐捕捉市场变化，精准对接消费者需求，快速跟进潮流趋势，敢于在创新创意上下功夫，不断培育“解压经济”新的增长点，才会持续赢得市场青睐。 商业启示 1.以不同形状和质地来满足减压需求，如软球、按摩球、手捏捏、发泄球等；2.提供多样化的玩法和体验，如旋转、挤压、敲击等，以满足不同人群的喜好；3.设计成便携式，例如，迷你的减压玩具、便于携带的小挂件等。 缓解压力方面 1.设计成多玩偶或家庭互动类游戏，以增加亲子之间的互动和沟通；2.提供一起思考和讨论问题的场景，例如解谜玩具、智力游戏等；3.注重互动性、趣味性和知识性，以增加玩具的社交价值和互动效果。 社交互动方面 1.设计成限量版、珍藏版等款式，吸引消费者购买并收藏；2.加入文化元素和艺术元素，增加玩具的收藏价值；3.提供收藏展示的空间和配件，方便消费者收藏和展示自己的玩具。 趣味收藏方面 #素人改造 ——超级变变变踩中用户痛点 话题商业价值：互动基础良好涉及品类多 据新红数据现实，在“素人改造”相关笔记中，涉及美妆品类的关键词里，最热门的焦点为眼妆，其中用户对眉毛的关注最多，其次是睫毛。对于想要接受美妆改造的用户而言，最基础的口红/唇釉已不能满足其需求，成分更自然、修饰妆感小成为她们追求的目标 声量基础 2.73w 相关笔记近半年涉及红人数 863.54w 相关笔记近半年累计获赞数 167.22w 相关笔记近半年累计收藏数 话题用户分析：女性更关注垂类美妆形象改造参与讨论用户质量高 男性用户在“素人改造”话题中的占比（25.41%）远高于在“改妆听劝”中（1.69%），其原因在于男性用户更需要整体性改造（或者是相较于改妆，对整体改造的接受程度更高），不过需要注意的是，在实际笔记创作层面，这两种话题下美妆类笔记的占比相当。 相关话题参与者粉丝集中在1k-1w，占比53.33%，这部分参与者带动用户辐射面较大，且不会过度营销导致用户产生负面情绪 话题市场趋势：纯净美妆行业 纯净美妆是生命周期应符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。 天猫国际在第三届中国国际消费品博览会发布了今年首个进口消费趋势“纯净美妆” 关于新榜有数商业数据咨询与定制服务 覆盖行业 研究能力 媒体数据定制 用户与产品研究 舆情与热点洞察 行业趋势洞察 竞对调研与分析 商业模式深度报告 如有行业新媒体数据与咨询需求请扫码联系我们 限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来逐步完兽，以提供更接近全生态的观察限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。