小红书趋势热点洞察（10上旬）——与行业共创消费趋势新榜: NEWRANK.CN美食小众旅游形象美学美妆潮玩解压经济 热点报告本期热门趋势推荐一秒回到千禧年服装穿搭文化消费深入分析话题选择寻找风味小城大人也要玩玩具素人改造体育旅游出行亚运天天聊美食饮品旅游出行寻找风味小城02在评论区环游世界节点活动场景营销虞书欣好运BGM文化消费明星效应iPhone15开箱科技3C电子消费i人友好餐厅美食饮品旅游出行大人也要玩玩具潮流玩具人群营销素人改造美妆妆造教程找月亮搭子节点活动文化消费 # 寻找风味小城——小众旅游地寻找灵魂美食小众旅游美食新榜: NEWRANK.CN 热点报告0200004000060000800001000001200001400001600000100200300400500600700800话题热度解读：小城市旅游成为旅游新风向随着疫情封控的开放，憋闷三年的用户们，开启了新一轮的报复性旅游行动，这也导致各大景点人满为患；此时，小众冷门景点开始走进大众的视线中！话题简介# 寻找风味小城# 记录旅途中的美食# 本地人爱吃的店小红书平台在中秋&国庆双节期间，推出美食旅游相关的官方话题“#寻找风味小城”，由此带动消费者前往小城市寻找特色风味美食，话题创建后，吸引各路美食博主带话题进行内容分享，也衍生出”#本地人爱吃的店”、“#记录路途中的美食”等衍生话题，话题自9月14日创建至今，总浏览量破亿，吸引大量用户关注和发布相关内容。发布及互动趋势关联话题监测时间：9/14 ~ 10/14# 来我家乡玩一天# 家乡的地道美食# 从小吃到大的小店《天津好吃！好饱！下次再来》/ 互动量：5.2w《南京不睡觉也要吃的鸭血馄饨》/ 互动量：3.7w丹小丹甄味记李卤蛋豫圓萬子莉莉安琪55篇44篇41篇40篇37篇活跃达人互动数浏览量增量参与人数增量笔记数1.9w246.7w1.22亿2.43w 热点报告小众旅游地的概念近年来一直存在，特别存在于大型节假日期间，名气较大的景点早已人满为患，这也使得小众旅游地这种出行方式收获大批喜爱人群；小红书此次发起话题通过小城的美食探店打卡、风景+美食攻略、美食文化传承等角度入手，通过当地特色美食为切入点，为小众旅游地提供宣传端口，吸引游客游玩。#非遗传承#乐山旅游#旅游攻略# 最爱麻辣烫讨论人群画像话题焦点解读: 美食内容引动用户关注，女性群体作为主流参与人男, 20%女, 80%81.5%8.4%6.7%1.8%1.6%美食其他旅游出行穿搭打扮兴趣爱好话题主要内容特色美食实地探店打卡整理小众旅游地旅游攻略主推小城特色美食盘点小城特色饮食文化介绍65.6%30.5%2.2%1.4%0.3%话题讨论性别分布话题讨论账号属性分布话题作者行业分布 热点报告话题品类解读：特色美食强地缘性，为小城旅游注入新活力“寻找风味小城”地名关键词TOP10“寻找风味小城”笔记讨论词分布从“柳州螺蛳粉”到“潮州牛肉火锅”，美食的地缘性属性一直作为拉动当地旅游的重要推手；今年，“淄博烧烤”的突然爆火，成功通过互联网美食宣传为小众的旅游地淄博带来了庞大的旅客流量，成为本年度美食×旅游的成功案例；小众旅游地通过美食作为拉手，互联网宣传为平台，更容易突破景点本身名气较低的限制，为当地旅游市场注入新活力。汕头570柳州520潮州407成都395广州390芜湖165台州358......“寻找风味小城”讨论品类TOP10618 342 296 265 264 248 230 112 107 96 火锅牛肉烧烤咖啡海鲜烤肉螺蛳粉牛杂肠粉麻辣烫 热点报告在商业营销方面，小众地区的美食盘点吸引大批游客前往当地旅游；随着人流量的上升，特别是假期期间人们的消费意愿随之上涨，增加的客流量为当地商业增添新的活力，带动当地消费；与此同时，#寻找风味小城的话题热度上涨，也为不知名小城发展旅游经济提供可借鉴模板，不通过景点宣传，另辟蹊径也能够打造出当地的旅游文化软实力。美食带动旅游小红书上的特色美食内容可以有效地吸引游客，提供更丰富的旅游体验，促进当地经济的发展并创造就业机会。通过该平台，游客可以了解当地的特色美食并被吸引到目的地，从而为当地的经济带来积极的效应。因此，小红书特色美食内容是促进旅游产业发展的一个重要方面。旅游带动消费旅游作为一种重要的消费方式，对于促进小城经济发展和消费活性激发起到了积极的推动作用。通过旅游，人们可以发现小城的美景、品尝当地特色美食、体验独特的文化活动，从而激发他们的消费欲望。同时，旅游业带动了餐饮、住宿、手工艺品等行业的发展。商家承接流量寻找风味小城的过程中，游客对于当地美食的探寻往往是从品类—品牌这一逻辑进行，比如重庆火锅，游客就会搜寻大家推荐的各个品牌，包括巷子火锅；类似的话题活动中，商家可以承接流量，进行带话题营销，在互联网扩充品牌声量，打造品牌在该品类美食的知名度。小城文化建设寻找风味小城的过程中，不但可以吸引游客进行游览，拉动消费，同时也能够通过美食文化推动小城特色的文化建设，当初的舌尖上的中国火爆全网，带动了一个又一个小城成为打卡地，小城或可以打造类似的话题或者节目，承接网络流量，并在互联网上打造独属于自身的小城文化。话题营销价值：带动小众旅游地，美食消费成为重要推手 #大人也要玩玩具——培育“解压经济”新触点解压经济潮玩新榜: NEWRANK.CN 热点报告0200000400000600000800000010002000300040009/109/129/149/169/189/209/229/249/269/289/3010/210/410/610/810/10话题热度解读：小孩觉得很幼稚但大人觉得刚刚好...谁说玩玩具是孩子的权利，作为一介大人，玩具手办我都要玩！话题简介# 大人也要玩玩具# 大人的玩具# 我的玩具分享“大人也要玩玩具”话题的爆火，主要源于现代社会对解压、好奇心、社交和个性化的需求。成年人透过玩具重温童年欢乐，满足好奇心的同时舒缓压力。他们在小红书平台分享生活点滴，展示个性化乐趣，促进了社交互动。这种多重需求的满足使其成为受欢迎的话题，吸引了广泛的关注和参与。发布及互动趋势关联话题监测时间：9/10 ~ 10/10# 萝卜刀# 解压玩具# 潮流玩具《发现一个好玩的｜苏打水印章》/ 互动量：29.1w小丸子潮玩茄小酱玩具资讯杯杯崽酷酷的玩具MakiDollhouse562篇552篇319篇316篇279篇活跃达人互动数浏览量增量参与人数增量笔记数10.1w1055.5w4.7亿14.6w《欢迎来到病娇学院，请遵守校规哟...》/ 互动量：16.9w 热点报告解压玩具并不是一个新概念，只不过短视频平台加速了一些产品的发酵和传播。城市生活的快节奏，让大家在工作之余，更加追求精神“治愈”。解压玩具让人体验到一种轻松舒适的感觉，对释放压力、缓解焦虑“疗效显著”；各种主打解压的小玩具正受到越来越多年轻人的追捧，但其中也不乏对玩具“低龄向”的担忧。# 海底捞新玩具# 我的玩具分享# 我的手工日常# 我的解压方式每次累了就捏一捏，别提多解压了，办公室的美女每次都过来跟我抢，追着问我哪买的网红萝卜刀的设计使得解压玩具逐渐演变为“低龄向”，将童年乐趣和成人解压混淆在一起盲盒营销就是以盲盒的未知和不确定性，拿捏用户的猎奇心理，从而激发了用户的探索欲，刺激用户消费作品内容聚焦1. 解压玩具/方法2. 自制萝卜刀3. 趣味玩具分享4. 到店玩具收集平台相关主题作品数量排行海底捞｜新玩具GET ✅小时候没拥有的玩具长大后玩个够!自制hellokitty萝卜刀教程剪捏捏的解压程度10000%！！！话题焦点解读：解压产品的魔力来源于年轻人追求的松弛感 热点报告如今，年轻人更愿意为提供情绪价值的产品买单。从盲盒热卖到萝卜刀DIY，期待感、满足感等正向情绪价值为很多产品增加了附加值，对市场敏锐的商家迅速捕捉消费者需求，不断迭代出内容多样、富有创意、玩法新颖的产品，成功抓住了年轻人的注意力；而这些产品也提供了巨大的情绪价值，被年轻人视为自我疗愈的“减压阀”。限定盲盒开箱通过制造神秘感和稀缺性，增加购买趣味性，结合直播销售，驱动二次消费等营销价值，提高销售额。玩具收藏展示通过满足消费者对完整系列的追求，增加购买趣味性，提升品牌忠诚度，并驱动复购和二次消费。解压玩具评测帮助消费者了解产品的趣味性，同时也可以作为营销宣传素材，提高品牌知名度和口碑效应，促进销售增长。爆款玩具DIY通过分享极具创意的DIY教程，增强参与感和体验感，提升产品趣味性和互动性，同时也有助于推高热度。话题营销价值：年轻人心理需求蕴藏巨大商机，值得深入研究 热点报告趣味收藏方面1.以不同形状和质地来满足减压需求，如软球、按摩球、手捏捏、发泄球等；2.提供多样化的玩法和体验，如旋转、挤压、敲击等，以满足不同人群的喜好；3.设计成便携式，例如，迷你的减压玩具、便于携带的小挂件等。1.设计成多玩偶或家庭互动类游戏，以增加亲子之间的互动和沟通；2.提供一起思考和讨论问题的场景，例如解谜玩具、智力游戏等；3.注重互动性、趣味性和知识性，以增加玩具的社交价值和互动效果。1.设计成限量版、珍藏版等款式，吸引消费者购买并收藏；2.加入文化元素和艺术元素，增加玩具的收藏价值；3.提供收藏展示的空间和配件，方便消费者收藏和展示自己的玩具。在市场火爆的同时，商家也需要冷静思考，年轻人是最善变的群体，一旦有新玩法出现，曾经火爆的产品很可能迅速冷却；这考验着商家的创新力和应变力，能够敏锐捕捉市场变化，精准对接消费者需求，快速跟进潮流趋势，敢于在创新创意上下功夫，不断培育“解压经济”新的增长点，才会持续赢得市场青睐。商业启示社交互动方面缓解压力方面网红小奶龙精品模型桌游棋牌沙雕玩具亲子按按乐钥匙扣挂件话题品类市场：精准对接消费者需求，培育解压经济新的增长点解压出气亲子互动趣味挂件酷玩收藏聚会必备整蛊搞笑 # 素人改造——超级变变变踩中用户痛点形象美学美妆新榜: NEWRANK.CN 热点报告话题商业价值：互动基础良好涉及品类多声量基础相关笔记近半年涉及红人数相关笔记近半年累计获赞数相关笔记近半年累计收藏数2.73w863.54w167.22w据新红数据现实，在“素人改造”相关笔记中，涉及美妆品类的关键词里，最热门的焦点为眼妆，其中用户对眉毛的关注最多，其次是睫毛。对于想要接受美妆改造的用户而言，最基础的口红/唇釉已不能满足其需求，成分更自然、修饰妆感小成为她们追求的目标用户改妆主要诉求方圆脸减龄原生感纯净美妆行业自然修饰妆容消费场景及功能考量精细化程度高修容眼妆眉毛睫毛高光散粉底妆气垫粉底热门品类主要产品用户针对修改意见底妆自然不假白根据面部轮廓修容修眉/眼妆干净口红色号不突兀*数据来源：新红数据-评论区涉及美妆品类关键词频率 热点报告话题用户分析：女性更关注垂类美妆形象改造参与讨论用户质量高74.59%25.41%“素人改造”相关话题性别比例女性男性男性用户在“素人改造”话题中的占比（25.41%）远高于在“改妆听劝”中（1.69%），其原因在于男性用户更需要整体性改造（或者是相较于改妆，对整体改造的接受程度更高），不过需要注意的是，在实际笔记创作层面，这两种话题下美妆类笔记的占比相当。美妆相关笔记占比72.1%98.31%1.69%“改妆听劝”相关话题性别比例女性男性美妆相关笔记占比78.9%相关话题参与者粉丝集中在1k-1w，占比53.33%，这部分参与者带动用户辐射面较大，且不会过度营销导致用户产生负面情绪25.3%＜1k55.3%1k-1w18.6%1w-10w2.8%＞10w 热点报告话题营销方式：发挥妆造意蕴与形象美学价值素人改造话题满足什么用户心理诉求？话题可以应用于哪些营销场景？短视频时代被压缩后的逆袭剧本互动性IP加码品牌价值加强线上种草的沉浸体验精细化运营提升投放效率可以进行联动的行业主人公通过妆容上的改变完成了情节上的“逆袭”休闲小游戏、品牌公众号小程序游戏，协助主人公利用品牌产品完成换装可以进行联动的话题星座情感796婚嫁61