2023年第三季度中国移动阅读市场研究报告

中国移动阅读市场研究报告 数据来源与概念定义 本报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关监测数据，用户调研，以及桌面数据的整理分析等，研究过程中充分参考了专家访谈、企业公开数据等信息内容。 数据来源 移动阅读：指用户通过手机、平板、电子阅读器等移动终端进行数字化的阅读，包括数字化公开出版物、电子书、漫画、网络文学、期刊杂志、有声读物等。本报告主要的研究对象为网络文学和出版物电子版的阅读。 阅读APP：指利用网络通讯技术为用户提供移动阅读服务的移动终端应用程序。 报告采用定性和定量研究结合的方法得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。 定量研究 调研平台：比达咨询（BigData-Research）数据中心用户调研平台调研对象：国内移动阅读用户调研时间：2023年10月份有效样本量：收集样本量8680份，筛选出有效样本量6150份 定性研究 运用文献分析、访问等方法获取相关资料，用非量化的手段对其进行分析，获得相关研究结论。 目录CONTENTS 中国移动阅读市场分析 中国移动阅读用户分布 中国移动阅读市场用户行为分析 全渠道阅读拓展业务范围，移动阅读进入成熟期 中国移动阅读市场特点：智能化、场景化、社交化 场景化 智能化 社交化 移动互联网下半场，场景成为信息传播的核心要素，基于场景的阅读是定制化、智能化的阅读。为适应场景需求，移动阅读APP提供与场景适配的信息与服务，完善用户体验，打造场景化阅读社群。 移动阅读用户需求的增长和阅读APP的同质化竞争，头部平台趋于满足用户的个性化需求，出现了内容订阅和个性化推送、大数据为基础的精确推荐、精品内容服务等多种服务。 微信阅读、知乎、得到等社交应用普及，为移动阅读拓展了新的阅读内容和道，用户为内容付费并获得高质量知识，作者凭借知识分享获取收入成为新的阅读方式。 近年来我国人均纸质和电子书阅读量均保持稳步增长 我国国民阅读调查发现，电子阅读成为我国国民主要阅读方式，近年来，人均纸质书阅读量和人均电子书阅读量均保持稳步增长。预计，2023年中国国民人均阅读量将达到8.16本，其中，纸质书4.81本，电子书3.35本。人均纸质图书阅读量和人均电子书阅读量将均高于2022年，延续了2022年的增长势头。 中国移动阅读市场发展概况 目录CONTENTS 中国移动阅读市场分析 中国移动阅读用户分布 中国移动阅读市场用户行为分析 番茄免费小说、七猫免费小说和掌阅同领域用户渗透率居前三位 2023年第三季主要阅读APP同领域用户渗透率中，番茄免费小说最高，为34.3%：七猫免费小说和掌阅分列二、三位 移动阅读APP月活跃用户头部格局稳固 2023年第三季度，主要阅读APP月均活用户数方面，番茄免费小说最高，为8935.8万人：七猫免费小说和掌阅分列二三位，月均活跃用户数分别为6390.2万人和6138.4万人。 中国移动阅读市场发展概况 目录CONTENTS 中国移动阅读市场分析 中国移动阅读用户分布 中国移动阅读市场用户行为分析 移动阅读用户：用户覆盖面广，年轻用户群体占主导地位 中国移动阅读用户分布 年龄 性别 年轻用户成为移动主要用户群体移动阅读平台的重要消费群体 男性用户占56.7%女性用户占43.3% 地区 学历 华南、华东、华北地区用户发居多四线城市用户占比呈持续上升趋势 六成以上用户学历在大学本科及以上 职业 月收入 学生、自由职业者、白领用户超过六成 月收入5000-15000元的用户占比高。 男性用户多于女性，15-35岁用户占比高达56.9% 2023年第三季度，移动阅读用户中，男性多于女性，男性占比56.7%。其中，15岁至35岁用户占比最多，达56.9%，35岁以上用户占比相对均衡。 付费阅读和免费阅读用户各年龄段分布差异明显 2023年第三季度，移动阅读用户中，付费阅读和免费阅读用户各年龄段分布差异明显。付费阅读用户中各年龄段覆盖相对均衡。免费阅读用户年龄较小的占比相对高 广东、湖南和福建居移动阅读用户前三位 移动阅读用户需求的增长和阅读APP的同质化竞争，头部平台趋于满足用户的个性化需求，出现了内容订阅和个性化推送、大数据为基础的精确推荐、精品内容服务等多种服务。移动阅读用户区域分布具差异性。 中国移动阅读市场发展概况 目录CONTENTS 中国移动阅读市场分析 中国移动阅读用户分布 中国移动阅读市场用户行为分析 用户移动阅读活跃时段主要集中在早、中、晚及上下班途中 2023年第三季度中国移动阅读用户阅读时间段主要集中于早上8点-9点、中午13点-14点、下午下班时段18点-19点以及晚上21点-22点。 超六成用户每天至少移动阅读1次，过半用户单日阅读时长在0.5-2小时 2023年第三季度，移动阅读用户使用频率较高，超4成用户每天多次使用移动阅读，25.3%的用户每天使用1次移动阅读20.4%的用户每周使用1-3次。此外，35.2%的移动阅读用户单日阅读时长在30-60分钟，20.8%的用户阅读时长在1-2小时 八成用户曾在公交地铁移动阅读，七猫免费小说用户满意度最高 2023年第三季度，过半数移动阅读用户的使用场景主要集中在公交地铁、工作闲暇和睡觉前：其中公交地铁用户占比最多，达八成，主要阅读APP中，七猫免费小说用户满意度最高，其次为番茄免费小说和书旗小说。 报告申明：本报告中发布的相关监测数据及移动用户调查数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。报告所得结论及相关研究数据仅供市场参考。 更多报告请关注比达咨询公众号