2024文旅景区大型音乐节活动策划方案

当下音乐节元年，音乐节无疑是最具热度的话题性活动 「本案目标·锁定举办地」 传播记忆点|精准属性定位|互动体验感 寻找目标客群归属感，符合圈层属性精准定位音乐节类型，打造项目核心记忆点并以此延伸互动体验、传播推广等短期内提高到访量，促进当地文旅经济发展 原点探析 Activity summary *探寻洛阳归属感我们的创意来源-ORIGIN 洛阳居天下之中，因地处洛水之阳而得名，有5000多年文明史、4000多年城市史、1500多年建都史，是华夏文明的发祥地之一、丝绸之路的东方起点、隋唐大运河的中心，历史上先后有13个王朝在此建都。 洛阳作为河洛文化发源地，历史文化丰富，现拥有国家级、省级非物质文化遗产包括河洛大鼓、洛阳宫灯、唐三彩、洛阳水席等，它们精美绝伦，内涵丰富，魅力无穷，传承着永恒的文化记忆。 2023洛阳重点培育壮大文化载体空间，大力发展文化旅游产业，以文化活动和文旅项目为牵引，多元业态融合发展，不仅让洛阳这座文化古都频繁出圈，更是在十一黄金周形成了“全国来洛”的文旅盛况。 *创意锁定国潮IP整合输出-IDEA 河洛文化+洛阳品牌=神都音乐节 【地域/非遗文化】 【音乐节为核心+多业态发展】 结合现代时尚元素 【神都音乐节】 项目阐述 Topic hype 01活动概述—打响城市品牌营销 潮起洛阳·神都制燥 借助文化产业政策支持，打造全国首场古装音乐节，乐队大咖云集光芒四射的同时，围绕音乐演出的系统呈现一场古风盛会，打响城市品牌营销。 [活动概述] TIME：2024年5月 CROWD：80000人/天（意向群体、KOL、媒体嘉宾） TOPIC：#全国首个古装音乐节、#穿越隋唐的音乐节、#汉服与音乐节原来这么搭、#出街吧汉服、#这辈子总得来洛阳穿次汉服吧 02三大亮点——聚焦赏·潮·趣 趣潮趣玩法 CHINATRENDY围绕三大亮点，链接国潮内核 即展示独属于中国洛阳的文化，让到场来宾真的认同并为其感到骄傲 三 大 亮 点 之 A C T I V I T YP L A N I N G 以洛阳文化作为贯穿宣传的主要元素 话题炒作X文旅推广X执行落地 引出神都音乐节IP的建立与持续宣发 三 大 亮 点 之 A C T I V I T YP L A N I N G 全明星阵容助阵神都音乐节 明星×古装×国风歌曲 强势蓄客引流掀起最强国潮狂欢派对 三 大 亮 点 之 A C T I V I T YP L A N I N G 潮流市集吃喝玩乐购必不可少国货之光民族国货满目锦绣 游园X互动X美食 结合文创集市、民俗风情、国潮演绎国风主题集市，丰富来宾的多元需求 03执行策略——打响一节两市三会 •一节：神都音乐节（明星+古装+摇滚） •两市：东市(国潮定制场景+国潮巡游)西市(国风生活节+国货美食节) •三会：烟火会、直播大会 传播宣传 OfflineActivities ORIENTAL AESTHETICS Publicity planning 宣传规划-抖音炒热曝光 前宜曝光短视频：以KOL洛阳地标国潮变装为主。在洛阳地标建筑等人群密集地实拍变装，以“万民来潮”/“古装蹦迪”等话题引发讨论热度，剪辑视频为地方文旅及活动做宣传 Publicity planning 宣传规划-活动倒计时 中央广播电视总台央广国家级声音媒体，用声音记录中国 Publicity planning 宣传规划-媒体造势·主流媒体 央广积极响应总台提出的“打造国际一流新型主流媒体，实现跨越式发展”的号召，率先破局出圈，整合旗下各权威资源创新营销，打造融媒体传播新生态，发出新时代最强音。 唯一覆盖全国财经频率 中国广播第一频率 总台唯一全国性音乐频率 总台唯一音频客户端 中央重点新闻网站 联结各大媒体玩转线上传播 SOUNDSCAPExINADx 多平台联合发布各大主 流平台传播 图文or视频「神都音乐节宝典」 Publicity planning 宣传规划-活动集锦·官方平台发文/视频 内容规划 ActivityPlanning 神都音乐节CHINATRENDY 环节解析·节目安排·明星阵容明星X古装X摇滚 国 潮 派 对音乐节流程规划 国 潮 派 对0 1暖 场 环 节 A C T I V I T YP L A N I N G 观众入场时，市集区将打造“国风音色”氛围自由酒会，为嘉宾准备国风敲击乐、国潮DJ、中式花式调酒、夜色民俗小食，提升嘉宾体验感。 国 潮 派 对0 4环 节 解 析 A C T I V I T YP L A N I N G 主舞台 主舞台 主舞台 国 潮 派 对0 5阵 容 安 排 A C T I V I T YP L A N I N G 国 潮 派 对0 5阵 容 安 排 A C T I V I T YP L A N I N G 0 6现 场 效 果A C T I V I T YP L A N I N G 0 6现 场 效 果A C T I V I T YP L A N I N G 0 6现 场 效 果A C T I V I T YP L A N I N G 两集市CHINATRENDY 国潮定制场景·国潮巡游东市-神都游园会西市-潮范聚集地国风生活节·国货美食节 杂技表演（歌舞杂技） 剧目推荐-《花木兰》《穆桂英挂帅》《七品芝麻官》《南阳关》等 国 潮 派 对0 3非 遗 盲 盒 A C T I V I T YP L A N I N G 互动街访洛阳十大非遗相关问题+答对赠送非遗礼品(洛阳地标插画扇子) 全天候-打卡任务，集满印章，领文创礼品 全天候-打卡任务，集满印章，领文创礼品 全天候-打卡任务，集满印章，领文创礼品 全天候-国货品牌摊位、文创售卖、民俗小食大饱口福 国风双盛会CHINATRENDY 烟火会&直播大会 第二幕 第一幕 烟花秀开始前灯光秀配合激昂音乐造势，引起游客瞩目 烟花秀节目高潮期间，灯光配合烟花秀，依据烟花色调变换，打造绝美烟花大会 在活动进行期间，邀请参与抖音炒热曝光话题活动的KOL进行现场直播，实现前后期联动宣传。 内容形式：直播+现场互动+无人机自拍 执行保障 ActivityDetail 1、项目计划 2、票务目标 早鸟票26000张+单日常规票12000张 单日常规票34000张+两日套票6000张+VIP票10000张 赠票1500张(未计入总数内) 3、团队保障 配备具有相同行业经验的资深运营团队，确保活动的策划及开展精准、高效 4、质量保障 管 理 工 具 ： 严 格 的 内 部 管 理 制 度 与 质 量 把 控 经销商运营指导 项目进度和沟通类 展具搭建、维护监控类 项目结案报告类 ●活动搭建每日进度汇报●展具损耗报告●展具维护报告●展具修改、调整报告 ●场地信息汇总●前期筹备规划&进度●前期传播模版提供●现场运营分工●...... ●项目分工表●每日工作进度●沟通结果汇报●每周工作PDCA●展期天气预报汇报●...... ●活动结案报告●分析问题及时纠正或完善●整个项目结案报告 •模块化的进度监控：根据项目特点分成不同模块，每天工作开始和结束进行模块进度监控•简明高效汇报机制：总PM—模块负责人—逐层进行业务汇报•及时客户预警机制：每天日报汇报进度监控，并以标红的预警条目，告知客户的最后期限 5、紧急预案 火灾发生时的对应 地震发生时的对应 ●发生地震的时候，优先考虑参观者的安全，尽量不要引起恐慌●各工作人员确认各自周围影响，将状况报告给运营统筹●根据地震状况，确认伤员・行踪不明人员等，优先进行救援●发生地震时，运营统筹依据场地提供方的判断和指示行动 ●发生火灾时候，请按照下述体制，以参观者的安全为首要目的，进行迅速对应 ●通知参观者有紧急事件发生，引导参与者到临时安全场所，进行初期消防行 ●发现者：发现者第一时间联络运营统筹●运营统筹：运营统筹向场地提供方报告发生火灾情况、联络避难以及初期消防行动•消防处理结束后，用对讲机向相关人员指示回复正常业务•预先掌握避难引导路线 ●避难引导广播拿到地震信息、周边信息，如能进行安全确认，用对讲机向相关人员通知恢复正常工作 ●运营统筹 ・地震信息入手・引导员配置安排・展台内指示地震信息・根据状况使用展台内音响设置进行