针织女鞋视觉策划方案—海外市场

商品基本信息 按流量来源排序的净销量:主要源于INS渠道 广告投放：3月10日投放，AL4742BL款从3月14日开始产生销售国家：美国和加拿大，主要来源于美国年龄：主要集中于35-54岁，其中35-44年龄层ROI最高 用户基础信息与行为分析·有孩群体居多、身材丰满、爱美、爱生活 年龄上:有孩群体居多，基本符合广告人群数据 有仪式感：特意为周五而穿的红裙子/举办万圣节party 爱生活·爱美·有仪式感 •年龄较大妈妈群体，身材偏丰满•拥有丰富的生活，热爱且喜欢分享•不服老，爱美，爱打扮，爱时尚 分享生活：去音乐节/冰球妈妈/每天去健身房锻炼 I n s i g h t&St r a t e g y CONTENT V i s i o n&Pa g e D e m o P r o d u c t I t e r a t i o n 01Insight&Strategy 用户关注·多提及面料优势，同时认为鞋子是时髦的、性感的、日常的、好走的 面料舒适 l高弹力l强贴合-适合胖脚人群l柔软舒适 好看又日常 l外观好看l适合日常l高度好走 市场趋势·聚焦“Textile Footwear”细分品类，此品类增长趋势明显，在美国拥有较大市场 符合整体市场趋势 l纺织鞋类整体增长明显l在美国具有一定发展空间l目前市场趋势良好，受到用户喜爱 全球纺织鞋类报告“TextileFootwear”品类（2020） Textile Footwear定义补充： •美国市场需求较大:美国是“Textile Footwear”最大进口国 鞋底材质为橡胶/塑料/皮革鞋面材质为纺织品 美国鞋类报告-“Textile&Other Footwear”品类（2023.3） •收入维度:此品类超越其他细分品类，预计2024-2028年会持续增加•收入变化维度:此品类2022年增长明显 They include Footwear,solerubber/plastic,upper textile, not sport,Sports footwear, sole rubber or plastic,upper textil, and Footwear, soleleather and uppers textile material. 同类款：100 Reviews类似款：1000 Reviews 时尚趋势·舒适高跟鞋成为消费者新需求 WGSN:《Collection Review: Women's Knit & Stitch Pre-Fall 23》指出： l#SupremeComfort趋势催动了针织品系列的发展 NPD:《Future of Footwear鞋类未来》报告指出： l后疫情时代背景下，舒适元素是美国消费者购买鞋类时重要关注特征lBeth Goldstein指出（时尚鞋类和配饰分析师）：能够满足用户需求的楦形是休闲舒适的楦形 WGSN:《Buyers’Briefing Footwear S/S 23》建议： l不要放弃舒适性l要继续寻找舒适高跟鞋新品牌 鞋型优势·廓型具备一定时尚属性，可以用于有仪式感的场合 对于用户来说，也是一个万能款，适用于日常穿，也适用于一些较有仪式感的场合 l家里的万圣节聚会l和丈夫约会l姐妹聚会l............... 穿上它，可以参与重要场合= 穿上它，会让我看起来更美 舒适与时尚相结合，且能满足日常所需 卖点提炼 02便于行走 l云朵软垫l跟高舒适l露趾设计：避免脚趾挤压感 01弹性面料 l高弹力l面料延伸感好l宽脚友好l可透气 03高时尚感 l造型性感l日常百搭：可工作可外出 突出面料优势，强化舒适感 系列初衷：所有的脚型都能找到最完美的贴合,体验由舒适带来的最大惊喜 Every body fit is everybody comfort 不用思考大小、胖瘦、难穿与否都能给你“合身且美丽的舒适ss2023Collection ·其他选项·Infinite FitEvery/All /Easy FitFit LibertyBreezesFitAnkletsCross FitFlow FitMousseFlex 用弹力针织面料拥抱每种脚型让舒适感如空气涌入 不用思考脚型大小、胖瘦它都能给你“合身且美丽的舒适” ·仅包括现在有样品的鞋款 02Vision&PageDemo 视觉整体策略·多形式突出面料优势，视觉营造舒适与舒展的高级氛围 选择不同身材女性进行对比；弹力道具运用；拉伸感动作等 Banner策略·多人对比展现“鞋子适合不同脚型”的卖点 参考2·坐姿+全身（合集介绍、理念传达） 参考1·聚焦鞋子（针对产品） IT’S STRETCHY拉伸它！它是有弹力的！ Fit your ankles as gloves 备选：FEEL EVERTSTRETCHGOSTRETCHIT 视觉策略·通过夸张的弯曲动作+弹力道具展现“舒适度” BENDTO THE NEXT LEVEL舒适度在下一等级！ Yogo-level-extentionSay goodbey to pesky blisters！ 备选：BEND TO IMPOSSIBLEBEND TO NEXT LEVEL stretching and flexing with your body'severymotion 视觉策略·通过不同脚围对比+维度说明体现“宽脚友好”卖点 NOT A BIG DEAL宽脚！问题不大！ Inclusive support for different foot shapes 视觉策略·其他卖点 COMFORT DETAILS PEEP-TOEDESIGN：Restraintless to avoid toes squeezing(鱼嘴设计) BREATHABLE UPPERS：Remain your foot refreshing（可呼吸鞋面） THICK INSOLEPADDING：Providepudding-likecushioning（厚实填充鞋垫） APPROPRIATE 9CM HEELS：Steady , easy to walk, Supportive（合适的9厘米跟高） 视觉策略·百搭卖点 INVOLVE IN YOUR LIFE EASILY REAL VOICES IN NEWBELLA FIND OTHER COMZY CHOICES 其他视觉参考—以现阶段产品为主 单人模特图参考—展现舒适自然的拉伸感 上脚图—多种角度展现面料柔和度+其他 其他视觉参考—以现阶段产品为主 组合图-多品图 Product Iteration 基础款式优化—产品现存问题 l弹力与贴合性问题： ①脚踝处鞋子有点难穿上②对于小尺码脚型（US5-6.5）来说，穿上可能会有点松 l尺寸问题： ①缺少9.5尺寸(EUR41)的尺寸l鞋跟问题：①上脚整体有点向右偏，鞋跟不稳l鞋底问题：①鞋底穿起来有点滑—增加底部摩擦力，增加凹槽深度 基础款式优化—跟高/颜色/面料 货品端按规划安排中..... 版型不变优化跟高与跟型 版型不变选择其他弹性面料 去除脚踝包裹+高跟 交叉带+高跟 其他透气面料+高跟lMeshlTulle 可借鉴品牌：lRothy's lSeven All AroundlVivaialBzeesl..... 穆勒拖爆款鞋型+软垫结构/足弓支撑 功能向运动凉鞋爆款鞋型+提供足弓支撑 可借鉴品牌：lSkechers lPradal..... 基础款式优化—类似面板 春秋款式迭代飞织中靴+包脚掌+露趾+高跟 秋冬款迭代 Thanks 视觉策略·HOW TO WEAR SMOOTHIY-解决鞋子难穿问题 图片形式展现+具体动作拍摄 视觉策略·通过舒展的动作展现“好走”卖点 NO PROBLEM WITHFAST WALK它走路很稳定！快走也没问题！ l刚刚好的跟高：Appropriate9cm heelheightl行走有支撑力：Walk supportively