2023年H1男装行业社媒电商研究洞察

飞瓜2023年H1男装行业社媒电商研究洞察“休闲基础款是男装基本盘，精细化营销是品牌增长利器果集数据·行业研究部Frank2023.102023Guoji.All rightsreserved 研究说明·版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归「飞瓜数据」所有。「飞瓜数据」获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得「飞瓜数据」方同意，且不得对本报告进行有原意的删减与修改。本数据及报告来源于「飞瓜数据」，违者将追究其相关法律责任。数据来源基于社媒数据分析平台「飞瓜数据，在2022年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义d红粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数头部：≥300万头部：2300万头部：2100万头部：≥100万头部：250万头部：250万腰部：250万，<300万腰部：250万，<300万腰部：230万，≤100万腰部：≥20万，<100万腰部：220万，<50万腰部：220万，<50万底部：<50万底部：<50万底部：<30万底部：20万底部：<20万底部：<20万 2023年H1男装行业社娱媒电商研究洞察果集数据·行业研究部报告前言探索男装行业在社媒电商领域的无限可能过去的半年中，全球经济演变、消费习惯变化以及科技创新，共同塑造了男装行业的现状。社交媒体平台不仅改变了品牌与消费者的互动方式，还成为品牌传播和塑造的有力工具。与此同时，兴趣电商的兴起则挑战了传统的电商模式，为品牌创造了全新的增长机会。社媒电商已经成为推动男装行业蓬勃发展的新引擎。我们希望通过本次研究，为业内人士、品牌决策者以及广大男装消费者提供全面的洞祭和分析，助力他们更好地了解行业动态，把握市场趋势，从而推动行业的创新和进步。 目录CONTENTS01.行业趋势02.热门品类03.增长案例04.趋势总结 01.行业趋势 ?2023年H1男装行业社媒电商研究润察果集数据·行业研充部品类定义果集行研按社媒电商分类划分男装衣服即穿于人体起保护和装饰作用的制品，其同义词有“衣服”和“衣裳”。最广义的衣物除了驱干与四肢的遮衬衫短裤夹克蔽物之外，还包含了手部（手套），脚部（袜子，鞋子），颈部（围巾）与头部（帽子）的遮蔽物。其中，男士穿的衣服称为男装。T恤西服PLOL衫“资料来源：百度百科，抖音电商分炎。 2023年H1男装行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研充部产业图谱男装产业涉及众多上下游企业和产业链男装的制作过程是一个复杂而精细的工艺过程，涉及到众多上下游企业和产业链中的各个环节。从最初的丝线、布料，到成品，整个过程需要经过多道精密的工序。供应链企业在不断创新中提供了更加优质和多样化的材料，让男装不仅具备出色的材质面料，还拥有各种吸引消费者的时尚设计。上游中游下游原材料及生产设备男装产品生产销售渠道消费者传统线下卖场植物纤西ROMON罗蒙原动?万达广场材物纤维、雅鹿PLAZI化学纤mXcthe萬象城维...TUCANO终端消费者克啄木岛S对杉杉HLA淘京生成套设传统线上渠道海澜之家宝东成材料装备、设织波司登社媒线上渠道备资料参考：前产业研充院，《2023年中国男装行业全景图谱X， 2023年H1男装行业社娱电商研究洞察果集数据·行业研究充部行业发展中国男装起步较早，近年来市场稳定扩容中国的男装产业是随中国改革开发共同发展起来的。受益于欧美男装产业较早的把生产加工环节外包，中国服装生产企业迎来了新的发展机遇，因此与其他子行业相比，中国男装无论从生产制造还是品牌培育，起步均较早。疫情后，中国男装市场快速恢复，稳定扩容，需求总体平稳。中国男装发展历程2021-2025年中国男装行业市场规模及预测单位：亿元20世纪80年代萌芽阶段E68S政府引导期改革开放初期，东南沿海地区为主的各极政府纷纷开展轻纺的生产和加工。当时市场上是以大型国营5853制衣厂为主，男装行业的加工和生产主要依托政府5802的调控与支持。20世纪90年代快速发展阶段5740民营发展期90年代中国政府承认私营经济以后，各地以民营企业为主导的服装加工产业蓬勃发展，相推涌现了宁波、温州、石狮等服装加工产业名城。5653*21世纪初至今优化升级阶段品牌发展期随着消费者品牌意识的逐步形成，男装行业至此开启了品牌化经营新时代。该时期，商业模式创新不断，轻资产模式，特许加盟模式等不断通现，行业进一步加速发展2021年2022年2023年E2024年E2025年E资料参考：前产业研充院，《2023年中国男装行业全景图语X ?2023年H1男装行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研充部行业趋势社媒成为男性消费者了解男装时尚穿搭的重要窗口男性用户浏览时尚穿搭K0L的用户规模，从2022年1月的1.82亿增长到2023年的3.1亿，这表明男性用户对时尚穿搭内容的兴趣显署上升，社媒成为男性消费者了解男装穿搭的重要窗口。同时，越来越多服饰品牌开始通过男性用户感兴趣的领域进行联名营销，最明显的就是电竞行业，品牌希望通过切入男性集中度高的兴趣圈层，扩大品牌影响力和传播面。男性用户浏览时尚穿搭KOL内容活跃用户规模趋势服饰品牌电竞营销案例3.10亿巴婴世家联动和平精英职业联赛Uzi成为耐克首个签约电竞运动员1.82亿生来为赢简自豪决不停2022年1月2023年1月PUMA成为王者荣耀职业联赛服装与鞋类独家助商资料参考：QuestMobile，（2023男性消费消察报告》。图片来源：各大服饰品牌官网 ?2023年H1男装行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研充部社媒趋势借势社媒电商活动，男装市场连续高速增长在平台各种电商活动节点“抖音国庆新趋势周”、“双11”、“双12”和“年货节”等的助力下，男装市场从21年H1到23年H1同比销售额增长超过180%，连续高速增长。电商平台的活动和社交媒体的崛起正在推动男装市场的快速增长，为男装品牌提供了广阔的机会。随着电商活动继续创新和社交媒体的发展，预计男装市场将继续保持强劲的增长态势。男装行业社媒电商销售额趋势双12活动销售额两年同比+180%双11活动年货节抖音国庆新趋势周2021年H12022年H12023年H1抖in新风尚22/1/122/2/122/3/122/4/122/5/122/6/122/7/122/8/122/9/122/10/122/11/122/12/123/1/123/2/123/3/123/4/123/5/123/6/1数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2022.1.1-2023.6.30，统计率台：抖吉，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音商城 2023年H1男装行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研充部细分品类夹克、休闲裤和T恤是男装社媒热门细分品类夹克和休闲裤这两个品类在2023年H1表现出色，销售额进入前三的同时，同比增速分别达到124.86%和63.36%。T恤是男装销售额最高的品类，同比增速还达到65.64%。这表明基本的休闲款式在男性消费者中仍然非常受欢迎。男装市场不同细分品类之间存在巨大的差异，品牌需要根据市场需求来调整他们的产品线和营销策略，以满足不同品类的需求，以及不同季节和场合的消费者需求。Y轴：2023年H1同比增速2022/2023年H1男装行业细分品类社媒销售增长象限图350.00%300.00%。皮裤250.00%200.00%羊毛衫150.00%民族服装短裤·夹克100.00%棉裤羊绒衫背心/马甲·西服套装中老年男装·卫衣POLO衫·牛仔裤●休闲裤50.00%风衣-，棉衣T值大码男装皮衣·村杉明绒群·针织衫/毛衣0.00%皮草·羽绒服毛呢大衣-50.00%L设计师/潮牌男装X轴：2023年H1销售额数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2022.1.1-2023.6.30，统计平台：抖言，注：以上数据均经过脱及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音商域 2023年H1男装行业社娱电商研究洞察果集数据·行业研充部细分品类男装基础款休闲服饰的市场需求持续旺盛夹克和西服这两个品类的销告额在2023年H1表现出色，同比增速分别为125.60%和102.44%。这种巨大的增长可能反映了消费者对更加正式和时尚的服装的需求，尤其是在特殊场合或商务环境中。T恤和休闲裤是男装细分品类中的两个销售额最高的品类，同比增速分别为57.97%和63.58%。这表明了对基本款休闲服饰的持续需求，这些服饰通常适用于日常穿着。2022/2023年H1男装行业T0P10细分品类社媒销售额趋势12022年2023年同比125.60%102.44%74.35%63.58%64.26%65.03%66.06%57.97%39.43%0.53%Tt休闲裤夹克牛仔排羽绒服POLO杉西股卫衣套装数据来源：飞瓜数据（feigua.cn)，2022.1.1-2023.6.30，统计率台：抖言，注：以上数据均经过脱及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音商域 ?2023年H1男装行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研充部细分品类男装品类价格带存在显著差异，反映了消费多样化需求T恤品类在不同价格带的销售额分布相对均匀，其中50-100元价格带的销售额最高，这表明T恤在不同价格带都有市场，吸引了广泛的消费者。羽绒服在>300元价格带的销售额较高，这表明消费者对于保暖性和时尚性较高的羽绒服愿意支付较高的价格。男装市场中，不同品类在价格带上存在明显的差异，这反映了消费者的多样化需求和购买能力。2023年H1男装细分品类各价格带销售额指数分布套装卫衣西服衬衫POLO衫羽绒服牛仔裤夹克休闲裤T恤05250-100元100-300元>300元数据来源：飞瓜数据（feigua.cn)，2023.1.1-2023.6.30，统计率台：抖言，注：以上数据均经过脱及指数化处理，仅供参考。 02.热门品类 男装T恤品类 2023年H1男装行业社娱电商研究洞察果集数据·行业研充部社媒趋势市场规模持续增长，春夏季节是T恤旺季T恤销告额在自然年中呈现出明显的季节性波动。销售额通常在春夏季（3月至8月）达到峰值，而在秋冬季（9月至次年2月）相对较低。相比与2022年，今年T恤的销售增长来得更加早，2023年2月销售额就有明显增长，并在4月份达到波峰，2023年上半年同比增长57.81%。男装T恤品类社媒销售额趋势及当月爆品2022年H12022年H22023年H1同比+71.09%同比+114.94%同比+57.81%22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.06数据来源：飞瓜数据（feigua.cn)，2022.1.1-2023.6.30，统计平台：抖言，注：以上数据均经过脱及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音 2023年H1男装行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研充部价格区间男装T恤全价格带呈现增长趋势，高价位增速最快男装T恤在不同价格带的销告额在2023年H1相较于2022年H1都呈现出了显著的增长。高价位的T恤（>300元）在2023年H1同比增长了63.22%，这是增长最显著的价格带。这一数据显示出高端消费者对高品质和设计的需求越发强烈。品牌可根据趋势来调整定价策略和产品线，以更好地满足不同消费者群体的需求2022/2023年H1男装T恤品类各价格区间销售额趋势2022年H112023年H1同比63.22%60.22%56.39%57.28%50元50-100元100-300元>300元各价格带爆品.249原木鸟23喜手新款华夫格风领男士品质快透气【七夕甄选礼盒】HLA海用之家T快男女【李小再同款】2023自小T爆款纯棉圆领短袖