2015魅族新品发布会传【发布会】

20.Apr.2015 吐槽 Roadmap Insight： 不怕恨，只怕由爱生恨。 Product Analysis—MX5 Analysis MX5目前所知产品卖点，无明显差异化技术&设计；全金属机身为高端手机特征，假定售价区间不超过2000元，则具较高性价比&触感体验。 不降频，不发热 TheMonthly Volume Trend(MX3) Research MX3与MI3同期发布，使得声量在发布会结束后获得了自然的长尾效应，产生了大量对比性评测讨论。 TheMonthly Volume Trend(MX4) Research MX4与MI4非同期发布，前期较充裕的消费者期望值管理，“价格”“产能”等相关话题在发布会后成为网民讨论热点，带来了销量的裂变。 Finding Brand Analysis—MEIZU 从MX1至MX4 Pro，魅族累积了良好的品牌印象，并始终延续着简约的设计语言，Flyme也已成为最具美感与功能性的UI。 魅族是最具体验感的Android手机品牌 “ 我们镁制防滚架可以使内部部件所受冲击力减少30%，屏蔽干扰，增强了笔记本的无线通讯性能…” 注重消费者核心利益点的体验营销 忽视用户认知的参数营销 这是有史以来最坚固的笔记本电脑，耐摔，就算你站在上面也不会有任何问题，因为它有镁制防滚架。”“ 如何使目标受众体验到体验？ 透过魅族既有用户口碑形成体验感 最佳可形成产品体验感的途径为试用阶段的实体产品体验，但目前MX5无法达成；我们可藉由线上口碑进行实际用户的体验传播，影响目标受众。 MX4带来了缺乏忠诚度的大量用户 MX4的高性价比使魅族前所未有的累积了大量新用户，但此批用户相较MX3之前购买者忠诚度有所下降，也易产生负面声量。 以忠诚用户为核心扩散体验口碑 Strategy 透过Flyme ID进行用户区分，激发忠诚用户分享真实魅族产品体验影响普通用户，并最终形成对于目标受众的IWOM。 最具忠诚度用户，极易成为主动传播介质，并创造具深度正面体验UGC内容，成为预热初期影响者。 以忠诚用户为核心扩散体验口碑 Strategy 透过Flyme ID进行用户区分，激发忠诚用户分享真实魅族产品体验影响普通用户，并最终形成对于目标受众的IWOM。 最易触达用户，对魅族品牌具一定偏好，易受其他用户正面体验或品牌广告影响达成二次传播。 以忠诚用户为核心扩散体验口碑 Strategy 透过Flyme ID进行用户区分，激发忠诚用户分享真实魅族产品体验影响普通用户，并最终形成对于目标受众的IWOM。 Idea for Nature PR Story 魅族是一个追求手机本质体验的品牌 Action “你的第一台MX” 我们相信，好的参数一定不代表好用的手机。但好用的手机背后，是我们一个个用心的数字…“” “你的第一台MX” “美，也为让你看到更多美。”Support：第一台MX；全球最窄边框3.65mm。 Summary：透过魅族用户Flyme ID识别其第一款魅族手机。使用图文海报形式讲述当时旨为体验的细节设计理念，并引导进行再传播。 Objective：认知魅族是一个追求极致体验的品牌。TA：泛受众Media：魅族用户 “再也不担心Home键用坏”Support：触摸Home键。 “旨为你的贴合触感”Support：只为0.07mm重新开模的倒R角；首次15:9屏幕。 你的第一台MX你的第一台MX 你的第一台MX Hey李休闲同学，2013年10月15日，你点亮了你的第一台魅族手机—MX3。现在魅族已经陪你走过了437天。是否还记得你选择MX3的初衷? 它是我们对于单手握持体验的偏执追求… 倒R角的初衷—舒适贴合的手感 0.07mm真的有这么重要吗？ 被盖的倒R角可能是手机与你最“亲密”的部分了，我们邀请了2,381名用户，发现大多数亚洲人的虎口上部在握持手机时发生了13度的弯曲…所以，我们开始了精确到0.07mm的偏执打磨，我们甚至为了修正程度不足1%。重新开模的费用要花费上百万元。最终历经31代手板，耗时10个月，MX3的倒R角才呈现在你面前。 15:9的初衷—更好的阅读体验 7mm到底改变了什么？ 15:9的比例让MX3成为了当时手机届的“奇葩”，魅族更为了它付出了几百万的定制屏幕成本。但你知道吗？人眼接受左右范围的信息更容易，而上下能看到的画面高度有限，所以在阅读中，15:9屏幕的优势就体现出来了，同样高度下宽出的这7mm，却让你的阅读舒适度有了质的飞跃。 我们相信，好的参数一定不代表好用的手机。但好用的手机背后，是我们一个个用心的数字，是让你获得一个好体验的初衷。 MX3，你还喜欢吗？ 点击分享 与滴滴打车合作进行H5页面扩散 Deliver 与滴滴打车合作，由滴滴提供红包奖励，并由D&S提供Banner悬挂服务，用户可点击访问H5页面进行活动参与。（需进行账号登录） 李楠专访（网络） 【国产手机参数营销时代已结束】 要感谢乐视手机和小米Note顶配版的发布，前者让用户们意识到了现在国产手机的概念乱局，后者让我们意识到了过高的参数对于用户的实际使用体验没有任何帮助。 【MX5将提供革命性的综合体验感】 1可以透露的是，MX5将会是一个在综合体验上达到顶级的手机，我们将会提供足够你应用任何场景的参数，并给你任何场景下最好的综合体验。 专访李楠：如果体验也能跑分该多好。 吸引受众关注至魅族官微 将泛受众关注度引导至魅族官微，使受众认知魅族官微即将发布权威及时新品信息。 新闻稿件引导深入话题 ePR 在魅族官微确认新旗舰发布后，从媒体角度对新旗舰发布进行同步报道，并将话题转移至国产手机格局方向。 魅族月内或将发布新旗舰MX5 新闻稿 魅族官方宣布将于月内发布新旗舰 媒体发布建议： 以平面及网络传播为主，发布主要覆盖新闻数码、门户、科技类媒体，及东南部主销区域都市类媒体。 根据官微爆出新旗舰发布新闻进行新旗舰发布的相关卖点猜测 两个月一款新机魅族剑指小米 魅族多产品序列的营销方式在相同价格段开始侵吞小米市场 中华酷联声量渐被淹没 高端市场已成苹果“不动产”，魅族小米之争将成媒体及消费者关注核心，中华酷联渐没落 “虚拟手机摩天楼灯光互动秀” Summary： 1、线上众筹魅族MX5，随着金额增加，线下虚拟的巨型手机轮廓慢慢亮起；2、选取9-12个楼体窗口，与线下魅族手机按键对应，魅友可通过按键控制窗口灯光点亮与否；3、在楼体上方用灯光点亮魅友输出的文字，包含祝福、表白、幽默吐槽等；时间：5.8-5.15（一周时间众筹）5.16举办活动地点：北京万达广场/盘古大观支持：潘多拉魔盒 初心者症侯群故事（备选） Action 通过微博、微信及魅友社区征集“初心者症侯群”，向粉丝征集自己还原初衷、坚持自己的故事，经典内容将与病毒视频形式在网上传播。 坚持用一笔一划创作的设计师冯羽 硅谷创业者PhilLaban 不强加自己梦想给孩子的晓晓 从事设计工作15年，他如今依然坚持着一笔一划地创作，不用电脑工作或许在别人眼中是“另类”，不过这就是冯羽保持执笔的初衷，设计就是要专注做出有诚意的作品。 西方宗教中的天使都是带翅膀的小孩，这个小天使就是初心，我不会强加自己的梦想给孩子，愿我的宝贝对世界永远充满好奇，如天使般聪明可爱。 40这是我的第三次创业，我要成立一家我们想要持续经营的公司，来做一些真正足够经典的东西。改变世界是一切创业创新的初衷。 #3 还能更好。 Summary： 从外壳的金属材质、全金属、天线工艺三点逐级递进，以设计师手稿+工作日志形式，向媒体发布邀请函。 自5月6日开始，平均每3日向媒体发布一邀请函，持续引发媒体好奇。 邀请函#1—材质 我们相信，“顶配”绝不应止于参数。 2014年，我们首次在MX4上使用了超越Iphone材质硬度的航空级镁铝合金，这大大提升了MX4的坚固度与握持感。但，这显然还不够好。 2015年，我们尝试了超过300种材质，历经1,325次测试，终于让XXX铝合金有了符合我们新产品的强度与可塑性，即使跌落，也不会对喷漆造成影响。 但我们认为金属的触感，还能更好。 邀请函#2—信号 既然不够好，就要做的更好。我们想，为什么不把XXX铝合金变成后盖的材质呢，配合玻璃材质的MEIZU LOGO，可以解决信号屏蔽的问题。可事实上，这样的信号接收强度，依然无法和MX4相比，于是我们继续了超过120次的重新开模，终于它的信号几乎达到了MX4的水准。 但我们认为通话的质感， 还能更好。 邀请函#3—天线 虽然已很好，但还可以更好。既然是MX5，本应不能在任何地方“接近”，而是真正的超越。于是我们回到了业内的普遍方式，在机身上设计了仅1.2mm宽的白色天线，这是魅族一个新的全球第一。 但我们认为MX5的美感，还能更好。 “更好的_” Summary： 在发布会前5日，由魅族官微/QQ空间主页同时发起，以图文海报形式，每天发布一MX5升级点，重点讲述其对于体验的提升。并持续引发受众对于MX5的好奇。 金属材质篇—内容示意 每次发布放出一张与文案相关的MX5局部模糊特写，引发受众好奇。 我们选择材质的初衷，旨为让MX5更轻、更坚固。 邀请网民针对横线进行填空并转发即有机会获得M码。 选定一特殊人物针对各篇进行爆料 Comm. 在微博选定一与魅族供应链或生产有了解账号，针对每次发布海报进行回答式爆料，并由KOL进行转发。 具靠谱供应链人士爆料：如果不出意外，这次5月15日魅族应该发布的是MX5，选用的材质是XXX铝合金。强度系数达到XXX，重量比之前轻了XX%。 在小米与360发布日发起百家争鸣 Comm. 5月6日，在百度百家发起关于参与与体验的讨论，将小米&360与苹果&魅族，分为参与与体验阵营进行讨论。 小米与360发布日官微图文海报 Comm. 5月6日，在小米与360手机发布会后，由魅族官微发布置顶微博海报，对于小米Note仅升级参数的回应，并发起对于手机参数过剩的讨论。 5月7日，魅族将发布全新旗舰产品—MX4绝配版。 2880*1800 5K分辨率 配合全新的Flyme24，支持10进程同时运行，可让您双开极品飞车17，满足挑战自己的美好愿望。 BTW：但前后玻璃和屏幕都易碎，还请购买全身碎裂险。 欢迎参与讨论：#你的手机好用吗？# 预热期话题讨论备选建议 #手机跑分OR手机跑票# #手机第三种真相# NOT硬件跑分，NOT价格战，而是一场愉快的意外，细节之中透着关于体验的小惊喜。 跑分软件已经成为个人体手机厂商的作弊课题，所以别轻信6万俱乐部，看疗效吧 #理性跑分党VS感性逼格控# #再见，安兔兔# 看跑分还是看体验？聪明的数码达人，我们还需要靠硬件参数来评判手机的创新吗？ D&S—eMonitor Launch 为魅族发布会定制专属关键词，在发布会期间进行7*24的实时监测。 可进行包含微信在内的全媒体监测 Launch 目前平台覆盖包括微信在内的全媒体平台。 弹幕发布会 Launch 预置弹幕文案：在发布会开始前进行初步沟通，并设定桥段。 实时文案创意：选定一8人左右团队进行发布会现场的实时弹幕文案创意，并安排专门执行团队进行弹幕的发布。 首次户外视频弹幕直播 Launch 在北京、上海、广州户外广场大屏幕同步或延后播出弹幕视频内容，进行发布会扩散传播。 三屏直播魅族发布会 Launch 在魅族发布会当天，使用智能电视广告弹窗、微信群发布会和在线视频三屏直播魅族2015新品发布会。 Slogan魅族的下一个，会是这个吗？ 充分结合非竞品热点话题进行传播 Launch 借助乐视手机的负面话题环境进行传播，以调侃方式发布多条段子形式微博，实时监