2015联想YOGA 4 PRO元旦新年传播-afocus

提案人：起浩楠 任务梳理 任务目标 Ø理念展现： 泛传播推广产品理念，提升产品知名度Ø产品推广： 曝光产品，体现YOGA4PRO产品优势 精准传播沉淀粉丝数量并提高忠诚度，促进转化销售率 市场分析 市场环境分析目标用户洞察 市场环境分析 用户需求的多样化使得市场开始细分以满足用户需求市场中全能商务笔记本原有地位已被便携娱乐的个性化产品所取代 SWOT分析 l精工品质l多模折叠模式，颠覆传统笔记本形式l联想品牌基础 lSurface、DELL、HP、华硕、宏碁等竞品层出不穷，YOGA面临严峻挑战 l用户需求对品质追求大于性能追求lWIN10发布，使多模触屏笔记本需求进一步加大l各品牌多模产品的共同发力，培养用户的使用习惯，或将成为未来趋势 l产品的价值包装不足 目标人群TA画像 联想YOGA笔记本的消费人群主要是25-35岁的群体，男性为主，消费水平偏高。 目标人群TA画像 目标人群痛点分析 快 趣 质格调品味独特追求高品质的使用体验. 热衷休闲娱乐追求高享受的极致放松 时间观念强追求高效率的完成工作 目标人群痛点解决 多模 工艺 硬件 全新的匠心工艺独特设计满足受众非凡品味需求 全新的硬件搭配极速体验满足受众高效使用需求 全新的多模形态不同模式满足受众多彩娱乐需求 YOGA要实现元旦推广该如何强化品质感与个性化？ 传播规划 策略推导传播主题 主题推导 元旦，新年伊始，新旧更替 元旦，来点走“新”的 YOGA多模的工作方式，让受众新年过得有“心”又有“新” 传播主题 元旦来点走“新”的 Social主张 元旦，来点走“新”的 对YOGA自身：走“新”，是全新的设计理念，也是匠心的工艺技巧对用户来说：走“新”，是开启一年新的生活模式和工作态度 元旦，它带来“心”体验这是一场科技界的“质变”将改变的不仅仅是人们的工作与生活方式还有人们的审美与价值观，引人深思的是除了“性价比”我们是否还应该有更多追求… 执行节奏 传播节奏执行展示 传播节奏 调动期待 阶段目标： 阶段目标： 阶段目标： Ø强化YOGA笔记本市场用户品牌接纳度Ø形成受众认知——YOGA满足你高品质的生活工作要求 Ø针对元旦交互进行口碑分享，增强YOGA让你过得有“新”理念；Ø包装优秀的UGC产出形成二次传播，增强YOGA开启多模生活品牌； Ø调动YOGA笔记本市场用户兴趣Ø强化受众认知——元旦新气象，要有新的工作和生活态度模式 内容设定：Ø悬疑海报发布 内容设定：Ø动态海报发布 内容设定：Ø悬疑海报揭秘 ØKOL引导新年多模生活讨论 Ø强迫症系列话题发布Ø如何走“新”过元旦PR/微信 Ø展示型H5游戏发布 ROAD MAP 悬疑海报 精选YOGA4PRO独特性能和设计采用对比海报的形式让受众直接感受走心设计带来新体验 悬疑海报示例 文案：此滑非彼滑YOGA给你更顺滑的运行体验 文案： 再多润滑油也比不上的顺滑感觉 悬疑海报示例 文案：此柔非彼柔YOGA给你更柔顺的触摸体验 文案： 官微引导 官微引导话题讨论，KOL扩散转发，寻找优质UGC产出 ROAD MAP 元旦走“新”系列海报示例 文案：元旦来点走新的YOGA给你更新多模享受 文案： 元旦来点走新的YOGA给你更新轻便设计 元旦来点走“新”的 YOGA给你更新多模享受 官微引导 #元旦走点新#加班电脑崩，赶稿运行卡，新的一年还要过的那么糟心吗？来年我一定要过得有新意，有神器助攻摆脱加班！ 官微引导话题讨论，KOL扩散转发，寻找优质UGC产出 ROAD MAP 动图海报 动图海报优势：H5已经完全普及静态海报无法满足用户口味如何才能实现高效传递信息？动图海报成为流行内容表现富有张力提升用户海报记忆度相较H5和视频制作简单方便传播…… 动图海报示例 文案： 文案： 你看起来年纪轻轻何不试着活得更年轻YOGA元旦开启多模生活 老想和别人一样干嘛不让别人跟你一样YOGA元旦开启多模生活 动图海报示例 文案： 文案： 麻列隔壁？为看大片也太拼！元旦在家YOGA超嗨音响 睡你麻痹？众人皆困我独嗨！元旦出游YOGA超长续航 官微引导 #开启多模生活#新年要有新的生活模式，拒绝一成不变，YOGA带你寻找新态度！ 官微引导话题讨论，KOL扩散转发，寻找优质UGC产出 话题交互 话题交互思路：采用话题分组方式引导用户话题方向 用话题引导，让用户知道聊什么，才可能聊出创意 话题交互 话题交互 话题示例 Ø产品话题相关 范例 #多模生活用心打造#站着坐着躺着趴着都能使用，多种模式生活任意切换。 微博活动示例 微博KOL资源示例 优选IT、互联网、生活娱乐等类别KOL扩散实现泛传播 ROAD MAP 微信内容规划 ROAD MAP 展示型H5示例 展示型H5示例 展示型H5示例 微信KOL资源示例 优选IT、互联网、生活娱乐等类别KOL扩散实现精准扩散 ROAD MAP PR内容规划 媒体传播策略 优势：平台信用度高，用户接受程度高，使用人群基数大，浏览量多。 目标：在30个以上门户及IT类网站上传播，确保新闻内容被收录到百度新闻系统，增强品牌在搜索引擎上的信息量。 ROAD MAP 解决令强迫症“崩溃”的 QUESTION 与知乎合作 知乎平台 据说强迫症的人，看见这些图片，只有一个感受，大写的爽 人生，总有那么点“强迫症”问题页面不对齐、事业误区、明星八卦诸多捉急“强迫症”问题，交给百位知乎大神用智慧和科技化解强迫症专办各种“崩溃”问题！ 知乎资源推广 ROAD MAP 基础策略关键词 百度知道传播示例 Q:Surface3和YOGA 4 PRO那个更好？ A:同为超薄且高性能笔记本，相比微软Surface，YOGA 4 PRO具有更流畅的运行体验和360°多模环境。 方向： u关于品牌信息和技术u用户痛点解决方案u产品优势相关问答u购买渠道相关问答u…… Q:YOGA 4 PRO产品特点是什么？ A:首先当然是多种模式任意切换使用的工作模式，其次超薄超轻的工艺也是外出办公的不二选择，3K高清屏幕和精细的键盘也能带来无与伦比的享受。 百度下拉框示例 关键词下拉框除了品牌展示效果外，还可引导用户的搜索行为 THANKS 谢谢