2023年中国泛母婴人群网络行为洞察

部门：TMT营销组©2023 iResearch Inc. 2023年泛母婴人群网络行为洞察 2目 录CONTENTS01泛母婴行业宏观分析02泛母婴人群需求及行为洞察03母婴垂直平台媒介价值分析04母婴行业及母垂类APP未来发展趋势分析OverviewInterpretationValue analysis and Case studyDevelopment trend 3泛母婴行业宏观分析Overview01 4©2023.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn概念范畴泛母婴人群与母婴市场定义来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。概念界定泛母婴人群母婴市场泛母婴人群指与育儿相关的广义家庭人群，具体包括核心人群母亲、极高相关性人群父亲及高相关性人群祖辈。本报告着重研究6岁以下婴童的母亲（含备孕阶段）及其家庭成员。母婴市场指围绕泛母婴人群需求提供产品及服务的集合。本报告涉及的母婴市场为广义概念，其规模覆盖线上及线下母婴服务商、母婴商品品牌、母婴内容供应商等多种业态。 5©2023.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2023.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国泛母婴行业发展情况：消费潜力在经济压力、生活节奏、婚育观念等多重因素的影响下，我国人口出生率自2016年起呈持续下滑趋势，于2022年跌破1000万，但我国居民人均消费支出情况自2016年起整体呈增长趋势，在2022年达24538元，虽受疫情影响，20年出现了轻微下降，但随着疫情的好转，2021年我国消费环境迎来复苏，即使居民消费仍然保持一定的谨慎和理智，但已展现出较为积极的消费活力。科学化、精细化的育儿观念促使家长愿意将更多的精力和支出投入到育儿过程中，虽然出生率有所下降，但每个新生儿在成长过程中将会获得更多的投资。来源：艾瑞根据国家统计局数据和公开资料自主研究绘制。注释：人均消费支出增长（%）为扣除价格因素的实际增长（%）。来源：国家统计局。疫情后居民人均消费支出回升，母婴行业消费潜力可观1883 1765 1523 1465 1202 1062 956 13.5712.6410.8610.418.527.526.7720162017201820192020202120222016-2022年中国出生人口数量及出生率人口数量（万）人口出生率(‰)24538 24100 21210 21559 19853 18322 17111 -0.2%12.6%-4.0%5.5%6.2%5.4%6.8%20222021202020192018201720162016-2022年中国居民人均消费支出居民人均消费支出(元)居民人均消费支出比上年增长(%) 6©2023.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国泛母婴行业发展情况：市场空间中国母婴市场消费规模稳步上升，预计2023年将突破4万亿随着区块链、物联网、5G和人工智能等技术的快速发展，实体经济与线上经济的融合逐渐深入，品牌主也更加注重运用互联网流量进行广告营销。2022年中国母婴市场规模达37552亿元，2016到2022年线上母婴消费占比由22.6%提升至34.6%，上浮12%，有望在今年突破4万亿元。注释：中国母婴市场指广义的母婴行业，包含线上及线下母婴服务商、母婴商品品牌、母婴内容供应商等业态。来源：综合公开资料、企业财报及企业访谈，由艾瑞核算。21015 23613 26593 29919 31231 34591 37552 40505 43554 46797 14.7%12.4%12.6%12.5%4.4%10.8%8.6%7.9%7.5%7.4%20162017201820192020202120222023e2024e2025e2016-2025年中国母婴市场消费规模及预测母婴消费规模（亿元）增速（%）22.6%34.6%其中线上母婴消费占比 7©2023.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国泛母婴行业发展情况：渠道占比线上渠道份额逐年增长，目前线下渠道仍占据绝对优势线下商超、母婴实体店等是泛母婴人群实现商品消费的重要渠道，2020年之前线下渠道的消费占比超过7成。在线上购物体验优化、用户消费习惯迁移、私域触点不断完善等多种因素的驱动下，母婴消费的线上份额逐年提升，未来母婴消费将延续线上化趋势。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。61.0%62.6%64.0%65.4%66.2%68.2%72.2%73.4%75.4%77.4%39.0%37.4%36.0%34.6%33.8%31.8%27.8%26.6%24.6%22.6%2025e2024e2023e20222021202020192018201720162016-2025年母婴消费渠道分布情况线下份额（%）线上份额（%） 8©2023.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国泛母婴行业发展情况：观念升级育儿角色家庭化，宝妈消费悦己化，低线城市观念科学化来源：结合调研数据，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。家庭育儿p育儿并非是妈妈一人的“任务”，家庭共育已成为社会共识。多家庭角色参与的育儿，有助于宝宝的健康成长，同时有利于妈妈继续保持社会角色。妈妈爸爸祖辈哥哥姐姐超过七成的爸爸、祖辈会参与育儿，家庭共育成为育儿共识悦己消费p妈妈群体在备孕、怀孕、养育的各个过程中，更注重个人的感受与体验。通过科学的方式调节情绪、保持身体健康、实现产后恢复等，悦己消费更加明显。备孕怀孕养育近六成的妈妈关注生育可能对工作、生活带来的影响育变化近五成的妈妈考虑通过合理运动及饮食保持孕中身材在产后恢复、美容护肤、营养品、兴趣爱好等方面投入科学养育p科学育儿观念不是高线城市的专属，低线城市宝爸宝妈的育儿理念不断升级，积极储备科学养育知识，价格敏感性降低，关注产品功能性，提升育儿精细化水平。养育知识养育观念近八成三线及以下的受访者表示对婴幼儿疾病相关知识非常关注低线城市在选择母婴用品时越来越关注安全性与功能性 9泛母婴人群需求及行为洞察Interpretation02 10©2023.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn调研样本说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。调研概况在线定量调研调研平台艾瑞iClick社区调查对象参与过0-6岁婴幼儿养育的妈妈、爸爸、祖辈（祖父母/外祖父母）问卷投放区域全国问卷投放时间2023.10有效样本数量1000个l妈妈：800个l爸爸：150个l祖辈： 50个一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市妈妈群体爸爸群体祖辈群体 11©2023.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn用户画像样本：N=1000，于2023年10月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。80.0%15.0%5.0%用户身份配额妈妈爸爸祖父母或外祖父母20.0%25.0%25.0%20.0%5.0%5.0%一 线 城 市新 一 线 城 市二 线 城 市三 线 城 市四 线 城 市五 线 城 市用户城市等级分布28.0%48.3%23.7%3-6岁（包含6岁）1-3岁（包含3岁）0-1岁（包含1岁）家庭中最小宝宝年龄5.3%4.2%40.2%32.3%9.6%8.4%0个，正在备孕0个，正在孕期1个已出生，在养育阶段；且暂无二胎计划1个已出生，在养育阶段；二胎备孕中1个已出生，在养育阶段；二胎怀孕中有2个及以上宝宝孕产阶段分布: 宝宝数量33.3%39.4%75.8%参与过备孕阶段参与过孕期阶段参与过养育阶段祖辈参与过的养育过程 12泛母婴人群需求洞察 13©2023.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn泛母婴人群需求洞察：备孕阶段“时间、金钱、精力是否可以支撑孕育孩子”是备孕阶段关注度最高的问题样本：N=961，于2023年10月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。54.7%是否可以接受身份的转变，很好的成为有担当的“父母”52.8%51.8%44.5%37.6%如何规划生育后的个人发展路线在有孩子后，是否需要家中长辈帮助育儿家中长辈现实身体状况是否可以参与育儿孕期政府和社区等机构有哪些政策支持与福利30.6%产检与分娩医院如何选择58.8%有孩子后家庭成员如何分配养家、家务、育儿等不同事务新一线城市最关注的问题57.9%生育会为妈妈的工作、生活带来哪些变化三线城市最关注的问题60.6%时间、金钱和精力是否可以支撑孕育孩子2023年中国泛母婴人群在备孕阶段核心关注的问题TOP9备孕阶段怀孕阶段养育阶段一线、二线、四线城市最关注的问题五线城市最关注的问题 14©2023.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn泛母婴人群需求洞察：备孕阶段泛母婴人群应对备孕阶段需求的主要措施是积极储蓄、健康生活与调节情绪样本：N=961，于2023年10月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2023年中国泛母婴人群在备孕阶段满足核心需求的方式TOP8有规划的积攒婴儿孕育金，为宝宝出生提供强有力的经济保障64.5%1制定规律的生活作息和饮食，养成健康的生活方式61.9%2加强锻炼，提升身体素质和抵抗力50.7%4提前预设宝宝会带来的困难及挑战，做好心里预设，积极应对57.9%3自己及家庭成员对职业路径进行规划，留出足够的时间和精力49.8%5控制自己及家庭成员的抽烟喝酒行为，保障健康家庭环境49.3%