蓝色光标S类策略服务模板11.10

S类 策 略 团 队 完 整 的 市 场 方 案 主 要 分 为 以 下 几 大 板 块 ，在 策 略 撰 写 的 过 程 中 ，依 据 策 略 优 先 级 按 照 以 下 三 个 步 骤 划分 ，前 后 承 接 。为 避 免 无 用 功 ，尽 量 确 定 前 一 部 分 后 ，再 开 始 后 一 部 分 ！（特 殊 情 况 特 殊 分 析 ） ①PR软 文②SNS话 题③传 播 渠 道④媒 介 组 合 Content产 品定 位 及 包 装 一.课 题 梳 理 ØBrief回 顾 回 顾Brief需 求 ，概 述 包 括 ： 1.产 品 特 点 ；2.目 标 人 群 ；3.主 要 竞 品 ；4.阶 段Slogan；5.市 场目 标 等【以 实 际Brief为 准 ，视 具 体 情 况 为 准】 一.课 题 梳 理 Ø梳 理 问 题 梳 理 需 解 决 的 问 题 ，包 括 ：1.What我 们 主 要 推 广 的 是 什 么 ？2.When推 广 的 时 间 和 节 奏 如 何?3.How以 什 么 样 的 方 式 进 行 推 广 ？4.Where通 过 什 么 渠 道 进 行 推 广 ？ 二.产 品 分 析 Ø产 品 特 点 分 析 产 品 本 身 具 体 分 析 ，包 括 ：1.玩 法 介 绍 ；2.产 品 调 性 ；3.产 品 印 象 ；4.产 品 特 点 ；5.核 心 利 益 点 提 炼 等 ； 数 字 时 代洞 察 专 家Digital timesInsight specialist 三.市 场 分 析 Ø主 要 竞 品 分 析 主 要 竞 品 分 析 包 括 ：1.竞 品 玩 法 ；2.竞品 特 点 ；3.竞品 市 场 背 景 ；4.竞品 传 播 亮 点 等 ；【以实 际 需 求 为 准 ，酌 情 分 析】 四.用 户 调 研 Ø用 户 调 研 调 研 内 容 可 根 据 游 戏 玩 家 、目 标用 户 （竞 品 玩 家 ）进 行 分 别 调 研 ，应 将 该 玩 家 的 观 点 进 行 归 纳 提 炼 ，方 便 之 后 的推 导 。 内 容 应 包 括 ： •用 户 属 性•游 戏 爱 好•对 游 戏 的 关 注 点 、满 意 与 不 满意 、期 待 点 四.用 户 调 研 Ø用 户 结 构 （用 户 画 像 ） 根 据 用 户 调 研 结 果 ，将 用 户 以 重度 划 分 层 级 ，并 描 述 对 应 的 用 户特 征 。 对 于 层 级 划 分 并 不 明 显 的 游 戏 产品 ，可 根 据 用 户 调 研 和 百 度 司 南的 结 果 提 炼 出 用 户 画 像 。 四.用 户 调 研 Ø用 户 分 析 结 合 用 户 特 征 及 产 品 主 要 卖 点 ，可 以 分 析 出 在 推 广 宣 传 上 以 什 么样 的 产 品 切 入 点 能 打 动 不 同 的 用户 ，内 容 应 包 括 ： •玩 家 分 类•玩 家 特 征 描 述•产 品 切 入 点 四.用 户 调 研 Ø用 户洞 察 结 合 之 前 的 用 户 分 析 ，了 解 到 不同 用 户 会 被 相 对 应 的 产 品 切 入 点打 动 后 ，进 而 可 挖 掘 出 不 同 用 户的 心 理 洞 察 。 用 户 心 理 洞 察 是 描 述 用 户 心 里 渴望 从 游 戏 中 得 到 、感 受 到 的 体 验或 情 感 。 五.产 品 定 位 产 品 定 位 是 结 合 产 品 卖 点 、市 场区 隔 点 、用 户 心 理 洞 察 三 方 ，所 产出 的 定 位 ，此 定 位 应 该 是 ：游 戏 在 用 户 面 前 展 示 的 形 象 六.传 播Slogan 结 合 产 品 卖 点 和 玩 家 情 感 诉 求 ，产 出 传 播slogan。 Slogan要 点 包 括 ： •贴 合 产 品 特 点 、传 播 定 位•有煽 动 性 、号 召 力•要 通 顺 、易 上 口 、易 传 播 七.创 意 展 现 创 意 展 现 内 容 视 各 案 实 际 情 况 而定 ，普 遍 创 意 形 式 有 ： •主KV（阐 释 传 播 主 题/slogan）•系 列KV（产 品 特 点 系 列KV）•视 频 创 意（病 毒 视 频/CG/品 牌 视频/微 电 影/……）•户 外 创 意（地 铁 场 景/AR/……） Content产 品 定 位 及 包 装 一 ：策 略 思 考 Ø策 略 思 考 基 于Slogan和 产 品 定 位 ，根 据 目标 、市 场 运 作 及 用 户 洞 察 ，进 行 策略 思 考 ，得 出 核 心 策 略 和 阶 段 性策 略 ； 二 ：推 广 规 划 Ø整 体 推 广 规 划 整 体 推 广 规 划 包 括 ： 1.总策 略 （一 句 话 定 义 ）2.时 间 轴3.阶 段 主 题4.每 个 阶 段 对 应 的 事 件5.每 个 阶 段 主 打 的 用 户6.推 广 渠 道 （可 选 ）7.示 例 三 ：阶 段 策 略 Ø阶 段 策 略 阶 段 策 略 ： 1.阶 段主 题2.阶 段 策 略3.阶 段 目 标4.阶 段 事 件5.阶 段 目 标 人 群 四 ：具 体 市 场 活 动 具 体 活 动 落 地 活 动 描 述 包 括 ： 1.活 动 时 间2.活 动 目 的3.活 动 内 容 概 述4.活 动 流 程5.推 广 渠 道 （可 选 ）6.示 例 Content产 品 定 位 及 包 装 传 播 规 划 Ø整 体 传 播 规 划 传 播 规 划 包 括 以 下 ：1.传 播 节 点2.传 播 阶 段 ；3.传 播 话 题 ；4.媒 介 平 台 ；【以实 际 需 求 为 准 ，酌 情 分 析】 传 播 话 题 Ø具 体 传 播 话 题 传 播 话 题 细 化 包 括 ： 1.话 题目 的 ；2.话 题 内 容 ；3.话 题 节 奏 ；4.具 体 点 位 ；4.网 红 大 号 等 资 源 配 比 等 ； 【以实 际 需 求 为 准】 费 用 预 估 Ø具 体 传 播 话 题 传 播 话 题 细 化 包 括 ：1.话 题目 的 ；2.话 题 内 容 ；3.话 题 节 奏 ；4.具 体 点 位 ；4.网 红 大 号 等 资 源 配 比 等 ； 【以实 际 需 求 为 准】 费 用 预 估 Ø具 体 传 播 话 题 传 播 话 题 细 化 包 括 ：1.话 题目 的 ；2.话 题 内 容 ；3.话 题 节 奏 ；4.具 体 点 位 ；4.网 红 大 号 等 资 源 配 比 等 ； 【以实 际 需 求 为 准】 THANKS