小红书【重回一倍速生活】招商通案-final

“我要成为时间管理⼤师。” “我看剧看电影都是二倍速。” “别⼈家⼩孩周末能上4种兴趣班。”——90后妈妈“……” “听播客起码⼆倍速。”《如何高效超越同龄人》 “我看剧看电影都是二倍速。” “听播客起码⼆倍速。”《如何高效超越同龄人》“别⼈家⼩孩周末能上4种兴趣班。”——90后妈妈“……”大家好像都过着二倍速的生活，渐渐忘记了生活原本的节奏…2.0x1.0x “我今年21岁，但我觉得我已经⽼了。” 《2022倍速成长指南》 多家官方媒体齐发声呼吁年轻人走出“倍速人生” “倍速模式”本来是指⽹友在⽹上追剧时加快视频播放速度的⼀种观剧⽅式，但是现在很多年轻⼈却把⾃⼰的，结果就过上了“倍速⼈⽣”。这主要缘于两⽅⾯的原因：⼀是我国正处于⾼速发展、快速变化的社会转型阶段，社会节奏很快，各种竞争激烈，年轻⼈必须去适应这样的快节奏，“不前⾏就会出局”的观念更促使许多青年加快⽣活节奏。⼆是智能⼿机、互联⽹的普及，为“倍速⽣活”提供了可能性。“倍速⽣活”可以获得更⾼的效率，也就等于是节省了更多的时间，但是 “倍速⼈⽣”更加看重事情的结果⽽忽略了过程，但是 ， 只有找到属于⾃⼰的⼈⽣节奏，才不会错过路上的风景。 1.0x 关于1.0倍速的生活，你还记得多少？1.0x 这⼀次，让我们⼀起 以一倍速，重回向往中的生活。“” 为什么是浮梁？ 《大地艺术节中国》发生地 全球化的进展让许多城市缺失了⾃⼰的特质城市的⼈更加向往⾃然，⽽乡村特有的⽂化也在逐渐丧失。 ⽇本策展⼈北川富朗提出“⼈类是⾃然的⼀部分”理念，他希望通过艺术家的介⼊来发现这些地域的精彩，将其魅⼒充分释放出来，并提⾼当地百姓的⾃豪感。 5年时间30多个城市100多个乡村 ⽤艺术改变乡村，从⽽孕育出了《越后妻有⼤地艺术节》 大地艺术节中国 《艺术在浮梁》 一座没有屋顶的乡村美术馆 在村落里、稻田间、山茶中… 浮梁 不只是美术馆，更是让⼈回归“五感”的⼀倍速⽣活馆。 “一倍速生活”项目概览 事件一：镜像任意门以一倍速，发现美好生活 任意门装置空降上海与浮梁，把两地神奇相连——城市人和乡村人隔空对话，都市的倍速生活与农家的缓慢节奏交织穿越，打造一场充满话题性的快闪事件。 2倍速的上海⇋1倍速的浮梁 繁华街头（新天地/时光里）突然矗立落地大屏，像一面巨型镜子，正在直播浮梁的自然风光和村民不紧不慢的日常，与快速的城市节奏形成对比。 浮梁乡间（美好的书/其他艺术装置）闪现大屏，播放着上海的此时此刻，以直播的形式把城市人忙碌的一天传送到乡民的眼前。 上海 在活动期间的每天15:00，任意门将被开启，城市人和乡村人通过直播屏幕进行对话，交换彼此的生活。 线上呈现 所有直播内容将在小红书官号等平台播出，让线上线下的观众同步观看。 在浮梁的直播内容中，呈现民宿改造实时进度，村民介绍自己的房子即将变身民宿，欢迎城市人来他们的家做客。 1/互动开始前，品牌提示持续滚动——“品牌提示：任意门将在15点开启，敬请期待。”2/互动过程中，村民在展示浮梁生活的过程中自然露出金品牌产品，邀请城市人来浮梁感受有机生活， 品牌时刻 品牌 事件二：浮梁民宿改造以一倍速，创造美好灵感 由小红书与品牌共同发起一场在浮梁的改造计划，邀请头部旅行博主，基于浮梁风土特色与村民的人文故事，联合艺术家共同改造村民们的家，并以此作为民宿，探索乡宿文创的新模式，为浮梁与城市对话打开一扇窗。 浮梁民宿改造 村民的家，将被如何改造？ DEMO#2村民王阿姨的家 DEMO#1茶农张大爷的家 以石材作为主要建筑元素，体现古朴真实的乡村风貌。 突出景德镇陶瓷文化，把陶瓷元素融入软硬装之中。 茶叶主题，体现农家制茶传统，结合浮梁当地的种茶历史。 每间民宿，都是村民与博主、艺术家共创的作品它们既体现“新”的审美，也饱含“旧”的底蕴 民宿外观 品牌“一倍速生活”主题墙绘 注：资源仅为demo展示，具体以执行为准 张大爷的TEAHOUSE DEMO#1 茶⽥陶罐瓷器⽯屋⽶酒浮梁音信 村民们的Vlog——“欢迎来我家做客，回归一倍速美好生活” 由村民屋主出镜，以小视频的形式介绍自己与艺术家及博主共创民宿的风格和故事，以及你可以获得的入住体验，最后用家乡话发起邀请，欢迎你的checkin！ 开场，张大爷把帽子从镜头前拿开，他有模有样地摆弄相机，像博主一样打招呼：城里的朋友，你好！我是浮梁村的种茶人老张，今天我带你们看看我的新家！ 画面转为张大爷手持拍摄，呈现民宿内景，张大爷画外音介绍设计故事：这是我和设计师还有博主一起设计的房间，我做了40年的茶农，终于有个地方能好好喝茶了。穿插品牌定制情节，例：窗台上用牛奶盒种的绿植 镜头调转，张大爷开始演示炒茶等，展现在他的民宿里可以体验的趣味项目：浮梁是个好地方，欢迎你来我家做客。 注：资源仅为demo展示，具体以执行为准 除了住民宿，还有什么？以一倍速，感受大地与艺术生命力 在大地艺术节期间，小红书与品牌共同打造一系列“一倍速地标”，让每一个来浮梁的体验者，都能真实感受一倍速的生活节奏，身和心都融入自然的循环更迭中，品尝有机本味。 一倍速打卡地标 用1倍速认识1位新朋友 用1倍速抵达1个目的地 用1倍速欣赏1次日落 放下键盘，关闭对话框，用1场面对面的交流重新感受社交的乐趣。 习惯了借助车轮，是时候慢下来，体会一步一个脚印的踏实。 总在下班时才惊觉窗外天黑了，你有多久没能好好感受四时的变化？ 茶山上将搭设观景台，留出1小时，欣赏1次日落，用心去配合自然的节奏。 开辟1000M的“小红书步道RED TRACK”，在行走中接收大自然的治愈。 不能携带手机入场餐厅，帮助村民燃灶火、煮食材，共同享用一桌浮梁风味。 × 品牌 Demoonly •饮品全部选⽤品牌⽜奶作为原料，结合浮梁特⾊，推出当地限定款“⼀倍速”咖啡；•咖啡馆外观结合有机⽣活理念，极简风格，与乡村环境融合。 倍速浮梁⽣活选址浮梁的村落或田间，打造一间“一倍速咖啡馆”，茶田清风伴着咖啡豆的香气，呈现与自然共生的餐饮氛围。 浮梁艺术家!品牌 ×倍速浮梁⽣活品牌 共同加⼊⼤地艺术节特邀驻地艺术家，在浮梁的茶⼭上落地属于品牌独有的艺术装置以独特的艺术视⾓呈现“以⼀倍速，重回有机⽣活”理念。 装置艺术形式参考： •触感雕塑•流体光束•漂浮奶滴 浮梁艺术家!品牌 ×倍速浮梁⽣活品牌 在浮梁开辟⼀场以⾃然/⼤地艺术为主题的展厅，把品牌倡导的以艺术化的⽅式进⾏陈列，创造独特的。 彩蛋： 品牌空间可长期驻扎艺术展地，由大地艺术节团队帮忙运营 展览内容参考： •微缩草原牧场景观•环保手作——牛奶盒花瓶、纸箱风景画…•灵感相册——有机生活摄影作品 惊喜彩蛋篇 茶⽥陶罐瓷器⽯屋⽶酒倍速的一天 浮梁作为“⼀倍速⽣活”的代表，我们将通过明星、艺术家、博主等组成通过浮梁⼀倍速的⼀天，为更多⼈展⽰⽣活的美好。 综艺内容展示维度： •视：日出日落、茶田乡间、艺术展、村民的身影•听：鸡鸣蛙叫、犬吠人笑、炒茶沙沙声、吟唱声•嗅：茶香、花草、泥土、纯净空气•味：浮梁红茶、泉友米酒、田园农餐•触：轻捻茶叶、陶罐艺术创作、犬畜逗趣 艺术家/设计师 尚壹扬设计创始⼈兼设计总监中国建筑学会室内设计分会理事毕业于四川美术学院代表作《⼤理拾⼭房酒店》《壹集⽣活美学馆》 徐鸿淼&谭梦夫妇— 艺术在浮梁参展青年艺术家代表作《望望望》《史⼦园漫步》毕业于中央美术学院 注：明星/艺术家/设计师/博主等暂为拟邀人选，具体以执行为准 将品牌融入浮梁，以一倍速，重回向往的生活。 由小红书发起，邀请站内各垂类TOP生活博主，分享自己用心过好生活的优质笔记内容，线下抢先体验“城市乡村任意门”快闪活动及艺术村浮梁，带领用户分享一倍速美好生活图鉴，共同创造「一倍速生活节」。 线上 线下 倍速⽣活节一场“暂停快进，回归一倍速美好生活”的全民活动 亮点1 ⼩红书官⽅发起互动话题全民分享活动，号召UGC⽤户参与分享，与品牌⼀起互动赢好礼 我的一倍速生活 倍速⽣活节一张通往一倍速浮梁生活的车票 倍速⽣活节一场“TOP博主阵容号召”的一倍速美好生活节日 亮点4 官⽅特邀站内旅⾏、摄影、家居等引领风潮，分享⼀倍速有机⽣活纪实，带给⽤户分享灵感 注：资源仅为demo展示，具体以执行为准 主H5DEMO示意（含权益） 重回一倍速生活 1本期活动主题及融合品牌元素24.25-4.27期间任意门开启，直播城市和浮梁的倍速⽣活纪实；⾮直播时间段播放浮梁村民邀请函teaser视频3地图形式展现，预埋浮梁民宿vlog官号笔记，⽤户点击跳转对应笔记内容4博主x艺术家x村民共创民宿改造vlog笔记展⽰5旅⾏家俱乐部博主去往浮梁打卡体验笔记展⽰6⽤户可以通过完成任务获得积分，赢取对应品牌奖品7次活动H5跳转⼊⼜，主次H5活动页可互跳8合作品牌奖品福利展⽰区，促进⽤户点击留资；合作品牌logo展⽰，可点击跳转落地页（品牌官⽅页/店铺页）10注：资源仅为demo展示，具体以执行为准9单品牌合作博主种草笔记展⽰ 次H5DEMO示意（不含权益） 我的一倍速生活 ⼩红书本期活动推⼴主题设计：⼀倍速⽣活 4.25-4.27期间任意门开启，直播城市和浮梁的倍速⽣活纪实； ⾮直播时间播放浮梁村民邀请函teaser视频 浮梁改造博主笔记展⽰，与主H5内容呼应 4优质笔记内容TOP10⽤户可免费体验浮梁民宿 5活动话题邀约博主优质笔记 6次活动H5跳转⼊⼜，主次H5活动页可互跳 7 #⼀倍速⽣活UGC话题笔记信息流 注：资源仅为demo展示，具体以执行为准 大曝光资源引流，搜索广告拦截引流H5倍速⽣活 •站外社媒传播矩阵 帮助每一位用户，回归一倍速美好生活倍速⽣活 品牌形象全面提升 品牌产品高效转化 品牌影响力火速攀升2 •⼩红书⾸次全平台黄⾦流量扶持曝光•站内官号及头部博主超强矩阵助⼒•站外媒体、杂志倾⼒合作，打造出圈⼤事件 •公益属性：浮梁艺术乡建/乡村振兴•⽣活⽅式趋势引领：⼀倍速⽣活节•焕新品牌刻板印象 •超强玩法机制，⽤户⼼智持续占领•场景式体验和沉浸式种草组合拳，助⼒品牌产品⾼效转化 帮助每一位用户回归一倍速美好生活倍速⽣活 Backtolifespeed1.0x 期待合作