和平精英PEL赛事品牌方案

和平精英PEL赛事 品牌搭建方案 赛事背景 和平精英电竞赛事开始逐步搭建体系和平精英赛事现状 官方赛事TGA夏决与PEGI取得显著成绩 授权赛事于各大直播平台占山为王 2019年5月发布电竞生态基础计划发力电竞生态及品牌构建 通过城市、赛事、生态、商业等全面赋能电竞联盟生态： 前期试水 ✓超100家俱乐部及顶级赞助商入局✓形成直通国际赛的多级赛事系统✓逐步构建具有强生态承载力的联盟✓探索赛事商业附能新模式 由 直 播 平 台 举 办 的 三 方 赛 事 超 过1 3个其 他 第 三 方 举 办 的 授 权 赛 事 超 过1 4个 P E G I战 况微 博 热 搜 霸 榜：1 6小 时6个 热 搜微 博 累 计 话 题 阅 读 量：6亿全 网1 6家 平 台 直 播S级 资 源 加 持 吃鸡模式玩法的潜力、充足的游戏大盘用户是赛事的发育基础 赛事目标 PEL2019四点任务 塑 造P E L赛 事 品 牌 认 知，培 养 观 赛 习 惯 快 速 构 建P E L赛 事 影 响 力 ， 实 现 热 度 爆 发 整 合 官 方 、 平 台 、 俱 乐 部 多 方 能 力 ，建 立 联 赛 内 容 生 态（内容——造星——资源） 与 游 戏 相 辅 相 成 ， 探 索 电 竞 辅 助 游 戏 商 业 化 能 力 战场分析 赛事品牌是赛事精神的传递、延伸竞品赛事品牌打法 #该 我 上 场 提炼成熟电竞赛事内容与品牌打造路径 赛事已形成技术型与休闲型两大用户阵营赛事用户分层 赛事生态用户分层虽复杂，但因需求的相近性，可分为“硬核技术用户”与“外围休闲用户” 刺激时代开始高投入的“三高”技术派直男用户画像-硬核技术型 热 爱F P S、 刺 激 时 代 高 投 入 的 “ 白 领 直 男 ”+“ 青 少 年 ” 希望赛事能有互动参与的观赛氛围，更直观的比赛故事线和更多竞争看点 赛事诉求 社 交 需 求-提 高 观 感 与 黏 性 对 赛 事 观 赏 性 、 体 验 感 更 苛 刻 要 求 不重技术、更重趣味与社交的年轻男女用户画像-外围休闲型 吃 鸡 模 式 吸 引主 动 社 交 与 被 带 飞 的“年 轻 休 闲 男 女” 基 础 属 性女 性 比 例 近 半 ， 年 轻 集 中 在2 2岁 以 下 ， 城 市 集 中 在 四 五 线 城 市游 戏 特 性中 等 段 位“ 朋 友 一 起 ” 是 最 大 游 戏 原 因早 期 玩 家 较 多 ， 社 交 驱 动 强 ， 四 排 模 式 居 多观 赛 需 求社 交 、 追 星 、 追 主 播 需 求 ， 纯 技 术 导 向 弱技 术 导 向 较 弱 ， 休 闲 导 向 较 强 ，5 6 %是 为 了 休 闲 解 闷 打 发 时 间 而 观 赛赛 事 吸 引 力 因 素多 国 对 抗、赛 事 热 度、赛 事 本 身 的 互 动 性 和 代 入 感 初期能有观赛焦点、趣味性内容的吸引和社交融入成为其核心诉求 赛事诉求 “ 无 关 注 的 焦 点 ” 成 为 其 看 不 懂 、 无 聊 的 核 心 起 因 赛事内容整体策略 从基础科普到看点强化，满足赛事不同阶段用户的内容需求，培养观众赛事品牌忠诚度，造星提升赛事影响力及商业价值 寻找赛事品牌沟通核心 怎样激起赛事用户的“代入感”，形成PEL的品牌区隔？ 结 合 赛 事 特 色 与 粉 丝 共 鸣 点 一 同 提 炼 和平精英赛事特性 打破传统电竞赛事界限，形成和平精英特有的赛事观感 游戏的高随机性带来无法预知的变数 用户与场上的选手对“天命”是什么态度？ 打 破 界 限既 是 赛 场 中 的 精 神 体 现更 是 赛 事 用 户 乃 至 年 轻 一 代 的 态 度 写 照 现 在 的 年 青 一 代 自 我 意 识 觉 醒 ， 更 能 去 把 握 自 己 想 要 的 真实不屈就于处境是年轻人的写照更是和平精英赛事的品牌基因 赛场的打破界限，让赛事吸引力、名场面得以发生 我们看到不服天命幸 运 女 神 虽 不 眷 顾自 己 脚 下 才 是 天 命 区 我们看到不信极限队 友 不 慎 出 局决 赛 圈 一 把 狙1V3也 要 翻 盘 我们看到赛 场 外 的 黑 马逆转满 是 豪 门 的 死 亡 之 组无 名 之 队 打 出 个 爆 冷 提 前 晋 级 赛事精神诠释 打破界限自取胜机 真实、勇敢、敢于直面挑战的态度 激 烈 的 ， 无 法 预 料 的 可 能 性既 是 赛 场 上 、 也 是 观 众 们 的 最 大 共 情 点游 戏 名/画 面 再 变 ， 赛 事 的 精 神 内 核 不 会 变以 及 极 限 的 操 作，转 瞬 即 逝 的 抉 择 瞬 间 共鸣 体验共鸣态度共鸣我们寻找到了一个特别明显的共鸣点 项 目 本 身 的 特 点选 手 厂 商 的 挑 战用 户 熟 悉 的 认 知 竞技是在缩圈沟通是在跨界 跨 出 游 戏 的 边 界，与 每 个 人 的 生 活 紧 密 相 关不 再 局 限 于 游 戏 圈，而 是 朋 友 圈、社 交 圈将 手 机 里 与 竞 技 圈 的 对 抗与 生 活 中“不 被 界 限 束 缚”的 态 度 相 连 接，建 立 态 度 共 鸣 赛事主题 赛 场 百 战 ， 突 破 重 围 拔 得 头 筹人 生 应 战 ， 不 因 生 活 中 的 界 限而 不 再 勇 敢 既 是 赛 场 之 界 ， 选 手 自 我 挑战 之 界 ， 亦 是 年 轻 一 代 的“ 生 活 、 处 境 ” 之 界 我们的世界热衷于给人画下界线不定时间，不定地点上一秒还是舒适圈下一秒就是未知的边缘规则会被界定但斗志不会从职场界，游戏界，到竞技的世界无论踏入哪条界线决心就是胜券不信宿命不求幸运竞技场上的排名不由界定百战成名 PEL不由界定，百战成名 执行策略 赛 事 预 热 期10.24-10.31 精英·由我定义 战队百人独白：精英由我定义视频+文案展现PEL百人特点和内涵 配合官方素材曝光同时打造话题百名选手、主播、媒体齐发声解读PEL 赛事预热期PEL赛事品牌基调 年轻化更向上，更活力 体育化轻重质感结合，专业严肃体育 竞技感体现对抗与竞争 传承感精神传承概念 赛事预热期PEL视觉色彩方向 赛事预热期PEL视觉体系打造 赛事预热期PEL CG宣传视频 创 意 说 明： 真 实 刻 画 在 和 平 精 英 战 场 的每 一 个 热 血 时 刻。 每 一 个 特 种 兵 从 飞 机 跃 下 的那 一 刻 起，每 一 种 打 法，每一 个 智 慧，都 成 为 了 不 由 界定 的 最 好 诠 释 在 团 队 竞 技 方 感 方 面，四 位特 种 兵 通 过 团 队 作 战，不 断地 突 破 一 次 次 重 围。 在e n d i n g的 设 计 上，冠 军 奖杯 的 出 现，也 代 表 了 这 一 切的 一 切，就 是 走 向 最 后 的 成名 之 路。 赛事预热期PEL奖杯发布 和平精英PEL职业联赛冠军杯Peacekeeper Elite league（PEL） 设计说明:和平精英PEL职业联赛冠军杯呈亮银色，整体造型为沙漏状，次世代风格的钻石块面将时间、热血、智慧、荣誉融入冠军杯。杯体上部简约而光芒四射，杯顶四个烽火台由口衔橄榄枝的和平鸽环绕守护，中部四名经典装备的反恐精英掩护错落与杯身相融，奖杯基座稳如磐石，散发无穷力量。 赛事预热期PEL官方宣传海报 战队百人独白：精英由我定义 视频+文案展现PEL百人特点和内涵 预 热 期 拍 摄 文 案 •不管对手有几名，都是我的成名背景•不在乎第几名，只要去应战成名•不要只看到信号区的缩小，那是我威慑力的扩张•不存在什么听天由命，只管去逆天成名•不要去跟随，去被跟随•不论资历，论能力•不是一时兴起，而是一直全倾全力•不放空一次火力，就是绝对的统治力•不拘于规则，拼出自己的风格•不是要出风头，而是有锋芒就必露•不靠说的，靠这个（动作：指了指头脑）•不要怂，一起上 •不要停，一直向前进•不一定会一直赢，但一定会一直拼•不要管天注定，只管去战成名•不分先来后到，只看谁能把这位置坐得更牢•不在意旁人眼色，只管秀出浑身胆色•不在乎赢的方式是哪种，只要捧杯的那一种•不放过每个对手，是我们最大的尊重•不变，应万变•不在乎出身，应胜利而生•不在乎对手是谁，只为超越上一个自己•不破不立，百战成名 激战·不由界定 由用户选择观赛焦点配合特殊OB位、主播等培养观赛习惯 赛事平稳期重点内容 预埋战队冲突、热议选手话题内容，制造赛事看点 官方赛事PGC造星栏目盘点赛场精英陈铭帮你成名 终结者联动-终结时刻战队预选赛高能集锦混剪 战队冲突话题感恩节：感谢对手的不杀之恩 Dear RNG,感谢你们上周六最后那个扔歪了的雷，让我们最终喜提蛋糕。 XQF敬上 赛事平稳期核心事件 扶X起来！战队OB全民票选 增强赛事互动参与性，同时制造更多选手俱乐部冲突 快！扶我起来！我要上OB！毕竟我又帅声音又好听是不是！ 终 结 者 联 合 视 频 命 运，不 由 界 定你 要 怎 么 赢？ 将“不由界定”的赛事理念与《终结者6:黑暗命运》里抗争命运的主题高度结合。 在画面上串联《终结者》与《和平精英》赛事名场面，比如越野车公路追逐、跳飞机、一人灭队等，体现赛事打法的紧张刺激和形式多变。 最后借由电影预告片中主角台词“我们要怎么赢？”，作为call for action，连接赛事，引起观众和战队的互动转发。 发布方式：从外围发出，官方点赞评论或转发，有效规避素材版权问题 传 播 示 意-终 结 者 联 合 视 频 一条视频引发的“微博对战” 官 方 线 ：• 官 方 账 号 转 发 视 频 并@参 赛 战 队 ， 发 出 提 问“ 你 要 怎 么 赢 ？ ” ， 战 队 通 过 参 赛 宣 言 进 行 回应 ，•战 队 相 互 转 发 视 频 并@对 方 ， 发 出 提 问 “ 你 要怎 么 赢 ？ ” ， 创 造 宿 敌 对 抗 感 。 外 围 线 ： 联 合 游 戏 主 播 ， 主 播 们 发 布 视 频 并@自 己 支 持的 战 队 选 手 ， 发 出 提 问 “ 你 要 怎 么 赢 ” ， 通 过选 手 和 主 播 的 互 动 ， 扩 大 话 题 面 。 话 题e g： 选 手 向— —“我 躺 着 赢 ”选 手 向— —“稳 赢 ”战 队 向— —“我 们 就 是 你 们 的 终 结 者 ”战 队 向— —“别 想 套 路 我 们 的 战 术 ” 《陈 铭 助 你 成 名》— —系 列 短 视 频 和 平 精 英 职 业 联 赛✖️陈 铭强 强 联 手 能 碰 撞 怎 样 的 火 花？ •可以在social上造出专属梗，陈铭X成名，轻松谐音梗助于传播•让“门外汉”陈铭和“职业选手”碰撞，知识点的娱乐化普及•陈铭“金句”人设的加持，配合赛事的选手骚话，制造更多专属流行语 《陈 铭 助 你 成 名》— —系 列 短 视 频 栏 目 介 绍 ：以赛事集锦为剪辑基础，与以擅长制作《和平精英》娱乐视频的up主与陈铭联合制作PEL成名栏目，陈铭以不同的角色 身份，通过配音与主播互动，制造娱乐效果，普及赛事知识，降低观看门槛的同时增加赛事话题，提升关注度。 内 容 规 划 ：•小 白 式 问 答 旁 白 ： 陈 铭 以 游 戏 小 白 的 旁 白 ， 一 直 问大 神 比 赛 相 关 的 操 作 问 题 。•宇 宙 中 心 呼 唤 爱 的 解 说 ：陈 铭 以 正 经 老 师 旁 白 ， 正气 凛 然 地 吐 槽 对 手 的 偷 袭 ， 解 说 战 局 。•一 人 分 饰 两 角 ：陈 铭 除 了 做 正 经 旁 白 ， 还 给z被 操控 的 游 戏 角 色 配 音 ， 制 造