NIQ IntelliGeo助力更高效的资源投资：如何激活下沉市场

NIQIntelliGeo助力更高效的资源投资 NIQBig Data & Analytics 下线市场热力依旧，消费激发持续释能消费市场下线率先复苏并加快进程，稳固基本盘对未来几年消费市场走势至关重要 快消品整体市场规模（百亿），城市级别重要性及各城市级别的增长贡献 对比2019疫情前，农村市场5年间下线年复合增长率+7.5%，整体下线-2.8%，上线-20.3% MAT2306活跃品牌数比上线市场多1000+个 5.5MN(全国610万家零售门店)下线城市有550万家零售门店 下沉市场现代化具有经济社会文化生态多元价值重新审视下沉市场的需求释放和潜在价值，从供给侧和需求侧双重驱动，开辟经济增长新领域 天时 国家不断推出政策加快各县连锁零售商店和物流中心建设，推动完善县域商业体系。 地利 新型城镇化战略，吸引大量外出务工人群返回本地，下沉市场消费人口不断发展壮大。2022年全国农民工数量增加311万人,增幅+1.1%，其中95%来自于本地；跨省流动减少69万，省内流动增加87万；91%返乡农民工实现就近就业，55%在县域内就业。 人和 新开门店的积极下线拓张 下沉市场的消费需求已从“有没有”转向“好不好”，需求和供给的差距创造巨大市场潜力。 从城市视角可以看到，2022年黄金50城贡献率对比2021年下滑2%（36% vs 38%），头部城市消费力略有降低，中腰部城市的消费者开始发力 即使同为全国快消品销额排名前50的城市，人货场特征差异也是巨大的 重点城市店铺趋于饱和，零售厂商开始在下线城市发力 下线城市增长率高于上线城市，其中县级市增长率最快，其关店率较低 IntelliGeo以高潜城市为杠杆，最大化资源配置效率，激发生意增长引擎 优选并高效进入高潜市场 •多维评估城市潜力：城市人货场画像•市场进入难度评估•人力资源优化：KA管理、经销商与销售团队规划 执行效率与资源分配优化 城市优选产品帮助城市级别资源分配全域覆盖，通过品类销售指数优选潜力城市 2项主要产出 店铺优选覆盖中国主要城市，多品类多指标输出助力厂商锁定优质店铺 店铺优选提供海量店铺信息 ✓中国零售店铺数量众多、且分布分散，需要完整的店铺清单帮助一线人员执行 ✓店铺变动率高，缺乏持续可追踪的工具，如何掌握店铺实际状态？ ✓店铺信息相对有限，如何知晓市场空白点且予以量化生意机会? ✓面对海量店铺，如何找到具有较高潜力的黄金门店进行精耕细作，使投入收益最大化？ 店铺优选核心输出(2023) 店铺优选的数据基于尼尔森全年不间断进行的零售市场滚动普查获得 共计734个城市 ✓重点城市(4)✓省会城市(29)✓地级市(255)✓县级市(332)✓县城(114) 谢谢！ 更多信息，欢迎联系您的NIQ商业伙伴，或致信：inquiry.china@smb.nielseniq.com