书海冲浪，生态起航——解读“全民悦读会”，深入图书生态圈

解读“全民悦读会”，深入图书生态圈 前言PREFACE 随着数字化时代的到来，阅读的形式与习惯也在发生剧变。从实体书店到电子书，从线上短视频到图书推荐，现代读者在这片广袤的书海中冲浪，寻找与之共鸣的文字和知识。而在这样的转型过程中，“全民悦读会”的出现代表的不仅仅是一个创新项目，更是一个生态的革新体现，一个汇聚了场、货、人的完整图书生态系统。本报告通过深入解读抖音图书生态中的各个环节，发现“全民悦读会”为这个生态带来的新机遇与价值，并为行业内外人士提供全面的洞察和建议。从宏观到微观，从创新到交互，探索充满活力和创意的图书生态圈。 目录 CONTENTS “全民悦读会”：创新项目为图书生态注入新的活力03 1.1 项目简介041.2 项目价值051.3 本季亮点数据07 场——生态布局与创新08 2.1 渠道创新：打造全新的新书推广平台092.2 跨界合作：深度融合产业链10 03货——价值创造与交易12 3.1 读者的首选：精选好书凭借高质量赢得市场133.2 金牌好书榜：来自全民悦读会的权威推荐与认证15 04人——角色互动与定位16 4.1 创意的源泉：作家入驻为图书生态提供核心内容174.2 阅读的体验者：用户在图书生态的中心地位18 连接人货场——全民悦读会的生态19 05 5.1 内容的桥梁：达人利用原创与推荐驱动销售205.2 悦读星推官：全民悦读会引领达人树立行业标杆225.3 品牌的塑造者：机构为抖音图书生态赋能255.4 悦读推荐品牌：全民悦读会展示机构的多面价值27 06对话作家岳南：文学与数字化的交织——探讨现代图书创作的挑战与机遇30 6.1 创作之源：与历史的对话316.2 纸墨与屏幕：踏入线上时代的新体验356.3 适应与创新：在数字化浪潮中的转型386.4 未来之思：对图书行业的展望41 “全民悦读会” 创新项目为图书生态注入新的活力 项目简介项目简介1.1 “全民悦读会”是巨量引擎孵化的图书IP，鼓励图书从业者线上经营，使图书更易销售并推广知识。基于平台能力，“全民悦读会”成为图书品牌经营的重要引擎，未来将成为主要的图书交易平台，连接从业者和用户，增加收益，同时简化选购书籍的过程。目前已成功举办三季活动，其中在世界读书日期间，众多名人和创作者发布短视频推荐书籍，弘扬抖音的阅读风气。 “全民悦读会”第四季将从线上到线下全民布局展开运营活动。核心活动包括悦读冲榜赛、悦读官倡议和悦读书单等。线下全面从书展和书集选品会等展开。 1.2项目价值项目价值 “全民悦读会”结合了现代社交媒体的力量和图书行业的需求。通过激励图书从业者进行线上化经营，它促进了数字化时代的图书的传播和销售。 线上化经营的趋势 随着社交媒体和电子商务的兴起，线上销售和推广已经成为必要。“全民悦读会”正好填补了这一市场空缺，为图书从业者提供了一个平台来拓展其业务。 推广阅读文化 抖音等社交媒体平台拥有巨大的用户群体，而“全民悦读会”则利用这一优势来推广阅读文化，使更多的人关注并参与到阅读中来。 名人效应 通过邀请余秀华、冯唐等名人和创作者参与，“全民悦读会”为自己赢得了更多的关注和认可。这样的策略无疑增强了平台的影响力。 建设一站式图书交易平台 作为一个集合了多种功能的平台，“全民悦读会”有机会成为图书行业的核心。从选书、购书到阅读，它为用户提供了一个便捷的解决方案。 社会影响 通过推动“上抖音、种好书、共悦读”的全民阅读社会建设，“全民悦读会”不仅仅是一个商业项目，还具有积极的社会价值。 官方中国出版协会、知名出版社、人文书店、图书馆权威背书，线上线下联动，共襄图书盛会。 名人大咖输出好书推荐心得。 平台海量资源+站外宣推，亿级话题量，打造深度行业影响力。 巨量引擎、抖音市场、巨量算数、抖音电商、巨量星图完善开学图书【种草-看-购】全链。 荣誉与激励并重。带动客户圈层共振，冲击奖项荣誉。 1.3本季亮点数据本季亮点数据 “全民悦读会”本季展现出亮点表现。引入了悦读冲榜机制，实现业务增量，整体GMV相比第三季增长超过150%。通过启动巨量星图激励和加强招商，招商收入环比增加1.13倍，吸引13家客户。此外，还与2023南国书香节首次联合，带动官方话题播放量飙升至4.4亿，增长了175%。 “全民悦读会”为图书推广注入了新的活力，展现了三大明显的价值亮点。首先，从宏观策略上看，通过渠道创新和跨界合作，抖音为整个图书生态带来了前所未有的活跃度。其次，从中观层面，它确保了高质量的内容供应，从而极大地提升了读者的整体阅读体验。最后，在微观层面，“全民悦读会”倡导各角色之间的合作与互动，进一步促进了图书生态的繁荣与发展。 生态布局与创新 抖音不仅仅凭借社交特性和技术为图书生态带来互动性，更深入布局其生态链，通过跨界合作和创新项目，打造了一个多维度、丰富多样的图书推广与文化传播空间。 渠道创新：打造全新的新书推广平台渠道创新：打造全新的新书推广平台2.1 随着科技和社交媒体的快速进步，图书推广正经历着革命性的变革。尤其是短视频电商，近年来凭借其独特的传播优势，已逐渐崭露头角，成为新书发布的主流渠道。这种创新不仅为读者带来了更便捷的图书获取方式，同时也为出版商和作者开辟了一个潜力无限的新市场。事实上，短视频电商在新书推广上已占据了11.9%的市场份额，远超其他渠道。《2023抖音读书生态数据报告》数据显示，在2022年通过抖音进行消费的用户中，高达49%的人群首次购书。这既证明了短视频电商在图书推广上的巨大影响力，也突显了它在拉近读者与新书距离上的无可比拟的潜力。这种渠道创新正在深度重塑图书市场格局，并为整个行业带来前所未有的机遇。 跨界合作：深度融合产业链跨界合作：深度融合产业链2.2 《2023抖音读书生态数据报告》中显示，截至2022年底，入驻抖音的出版社超过300家，出版社的直播场次同比增长92%。 短视频平台通过深度融合图书产业链，正在引领着促版产业链的关系重构。它不仅有效地协助用户优选书单，而且利用用户兴趣点为导向的短视频和直播方式，极大促进了图书的销售，使得整个图书产业链能更快速地触达用户。从供给方面考虑，传统书商在线上的转型正在快速布局抖音，同时出现了许多针对教育特色的图书经营模式创新。而从平台角度，像“全民悦读会”这样的重要IP，正在驱动图书的存量和增量销售，进一步加强了抖音生态内的电商运营能力。 平台推动出版产业链关系重构 抖音正与出版社、书店等多方深度合作，共同构建一个开放、多元且充满活力的图书生态联盟。这一联盟的形成不仅推动了文化的广泛传播，而且进一步强化了阅读的核心价值，为整个产业带来了无限可能性。巨量算数数据显示，2023年1-7月入驻抖音的书店数量同比增长75.4%。已有超过300家出版社入驻抖音，且这些出版社的直播场次同比增长达到了92%。这一数据不仅展示了抖音的巨大吸引力，还凸显了出版行业对新媒体平台的积极响应。 “全民悦读会”在这场跨界合作中起到了关键的桥梁作用。它将书商、创作者和读者紧密联系在一起，形成了一个独特的文化生态。通过这样的联动，不仅可以让更多的优质图书被发掘和推荐，还能确保每一部作品都能找到真正的受众。书商与创作者组成的联盟，正是借助于全民悦读这样的平台，使得好书不再埋没，每一本书都有机会被更多人阅读和分享。这不仅是对文化的一次赞誉，更是对阅读价值的一次重塑和提升。 价值创造与交易 抖音图书生态以多元化的题材和高品质的内容满足了广大读者的阅读需求。“金牌好书”成为了市场上的明星产品，受到了读者的广泛喜爱和认可，进一步证明了内容仍是王者。 读者的首选：精选好书凭借高质量赢得市场读者的首选：精选好书凭借高质量赢得市场3.1 3.1.1 丰富与多元：涵盖广泛的题材 抖音图书生态呈现了一个广泛的题材多样性，从历史到文学，从小说到教辅，都能在其中找到。这样繁多的种类不仅证明了其涵盖的层面之宽广，更重要的是，它满足了不同人群的明显需求。儿童读物受到家长和孩子的喜爱，满足了对孩子阅读培养的重视以及孩子们的探索欲望；考试教辅突显了学生和考生群体的巨大需求；励志类书籍为职场人士、学生以及追求更高人生境界的人们提供了动力和方向；文学类书籍满足了读者对于人文知识和艺术欣赏的需求；而小说则为寻求娱乐和逃离现实的大众提供了出口。根据巨量算数的数据统计，2023年1-7月，这些类别成为了抖音图书销量的佼佼者，进一步证实了抖音图书生态在宏观背景下已成功满足了不同读者的多样化阅读需求。 抖音图书类别 3.1.2 内容为王：受到读者广泛的正面评价 巨量算数数据显示，在2023年的1-7月期间，抖音销量TOP100的图书中，每本书的好评率均超过了90%。这不仅意味着这些图书在销售上取得了成功，更显示了它们在内容上赢得了读者的普遍认可。更为重要的是，销量与评分之间的相关系数高达0.76，这一数据表明，图书的销售成绩与其获得的高评分是紧密相关的。当读者在购书时选择了这些热销书籍，他们在读后的反馈中也更倾向于给予正面评价。这种正面评价，更多地是对图书内容深度、结构逻辑和独特风格的确认与赞赏。因此，读者给出的好评不仅仅是数字上的反馈，更是对内容质量的最佳见证。 读者评价 “之前买的书到了，买的时候觉得价格便宜还以为质量不好，到了以后出乎我的意料，可以，纸张也好，卖家服务态度很好，谢谢”。 “书收到了，质量很好。是正版的，小孩也蛮喜欢看的，书里面还含有知识点练习题可以做。卖家还有赠送网课能很好帮助到小孩知识点记得更牢固。” “很适合我们没有幽默感的人！读完以后你将变为一个有趣的人！我一口气读完受益匪浅！” 3.1.3 市场之星：好书在线上的卓越表现 2023年短视频图书带货链接的点击量以18%的增速持续增长，表明读者对于好书的购买意愿不断增加。2022年抖音电商图书订单数量达到了2.5亿，这一巨大的数字背后所反映的不仅是平台的高流量，更是那些精选好书因其高质量而赢得市场的明证。尤其值得关注的是政治军事类和科普类图书的订单量增速，分别达到了超过200%和120%。这种显著的增长，无疑证明了这两类图书因其内容的深度、结构的逻辑性和风格的独特性而受到读者的热烈追捧。精选的好书，依托其高质量内容，已在市场中占据了主导地位，成为读者的首选。 金牌好书榜：来自“全民悦读会”的权威推荐与认证金牌好书榜：来自“全民悦读会”的权威推荐与认证3.2 “金牌好书榜”不仅仅是一个书籍排名列表，它是“全民悦读会”对书籍内容质量和其所带来的价值的权威认证。这一榜单的设立基于对书籍深入、全面的评价，目的是为读者提供一个可靠的、高质量的阅读推荐。在众多的书籍中，这个榜单为读者筛选出了真正有价值的佳作，使读者在选择阅读材料时更加得心应手，避免浪费在不合适的内容上。这种权威的推荐逻辑为读者带来了方便，确保了他们的阅读时间能够获得最大的回报。 榜单展示 项目成功提升了上榜图书的影响力。相比打榜前一周，打榜期间上榜图书的短视频播放量增加了35%，这一明显的增长趋势不仅证明了这些图书本身的吸引力，更表明“全民悦读会”的推广效应和市场影响力。这进一步凸显了“全民悦读会”的品牌价值和在阅读推广领域的权威地位。 角色互动与定位 从内容创作到内容体验，作者和用户是图书生态不可或缺的角色。他们之间的互动推动了图书生态的繁荣发展，同时也让更多的人们认识到读书的乐趣和价值。 创意的源泉：作家入驻为图书生态提供核心内容创意的源泉：作家入驻为图书生态提供核心内容4.1 多位知名的文学大咖如莫言、毕淑敏、蒋勋、瑞达利欧等，都选择在抖音平台上入驻并分享他们的读书心得。除了这些重量级人物，还有超过1500位图书作家加入这个行列，与广大读者分享他们的思考与创作经历。 这种现象不仅展现了抖音图书平台的巨大吸引力，更重要的是，这些作者为抖音图书生态注入了原始和核心的内容价值。他们的入驻与分享，不仅丰富了平台的内容深度，也为读者提供了一个直接与作家互动、