惠氏铂臻双十一创意方案

小朋友，是世界上问题最多的人 他们是刚刚来到这个世界的“萌新玩家”在成长过程中遇到的种种体验都是等待解答的问号… 他们拥有神秘的大脑世界，在不断学习与成长 从脑部神经刚发育时的一张白纸，到智力基本达到成人水平 他们不断寻找每个问号的答案，转化为自己的理解 随着成长，展现出自己的越发强大的学习力！ 宝宝的脑神经细胞迅速分裂和增殖，组成身体传送信息的神经通道，他们对于这个世界还是非常陌生并且是充满好奇的。所以他们看到一切新事物都会很兴奋，想要去模仿。 宝宝懂得抓东西，会转动或翻动可以拿到的东西，会注视物体的活动过程。这时他对一切都要研究一番——用手摸，或者干脆往嘴里送。 铂臻始终陪伴宝宝成长，重视宝宝每一个小问号富含脑磷脂+DHA助力“萌新玩家”成长用丰富的脑磷脂群及小分子蛋白提供高额学习力与妈妈一起解密宝宝小脑袋里的神奇大世界！ CoreIdea：萌新小问号，臻奇大世界 亮点1 新场景：联动明星亲子发起【童言童语短视频挑战赛】 联动微博母婴亲子KOL，全网发现萌新趣味瞬间，在线寻找解锁“童言童语”妙招制作海量短视频内容分发站内外 随着宝宝脑部发育逐渐完善，学习力变强，他们总会对世界提出各种奇奇怪怪的问题（eg:我是怎么来的？）。联动知名亲子KOL发起#童言童语，前方高萌#系列短视频征集活动，发现萌娃脑洞世界。 联合知乎打造天猫二楼【萌新臻奇大世界】在线互动赢取超值福利 利用科技线条光点打造虚拟脑内世界，解密萌新宝宝“小问号”背后的秘密，专家在线解答，帮助更多妈妈从科学角度了解宝宝的聪明学习力。 互动流程： 宝宝Q：我今天1岁7个月6天了，我不明白，为什么狗狗可以用手走路，我不行？专家A：宝宝1岁时，视听、语言、表达等功能性脑连接均达到最高，是脑发育的关键期，铂臻内含脑磷脂群，帮助宝宝提升反应、动作、语言和视敏度。 宝宝Q：我今天2岁1个月3天大了，我不但可以认识身体上的一些器官，还能说出一部分器官的简单功能，我超厉害的！专家A：2～3岁宝宝的认知能力进一步增强，铂臻内含脑磷脂群，帮助宝宝提升认知能力 联合知乎打造天猫二楼【萌新臻奇大世界】在线互动赢取超值福利 利用科技线条光点打造虚拟脑内世界，解密萌新宝宝“小问号”背后的秘密，专家在线解答，帮助更多妈妈从科学角度了解宝宝的聪明学习力。 互动流程： 宝宝Q：我今天1岁7个月6天了，我不明白，为什么狗狗可以用手走路，我不行？专家A：宝宝1岁时，视听、语言、表达等功能性脑连接均达到最高，是脑发育的关键期，铂臻内含脑磷脂群，帮助宝宝提升反应、动作、语言和视敏度。 宝宝Q：我今天2岁1个月3天大了，我不但可以认识身体上的一些器官，还能说出一部分器官的简单功能，我超厉害的！专家A：2～3岁宝宝的认知能力进一步增强，铂臻内含脑磷脂群，帮助宝宝提升认知能力 亮点3 直播间变身萌新宝宝“小问号”世界 学霸妈妈主播强势battle在线开「撕」问题墙【萌新问题大挑战】 学霸妈妈1VS1正面开「撕」 消费者站队有机会获得翻倍福利 两位妈妈线上连线直播battle，主播背后各自拥有一个“萌新问题墙”，双方可指定对方解答问题墙中的任一问题，并在规定时间内完成。消费者可在直播过程中选择自己支持的主播，每一次battle赢的一方粉丝可获得更大福利，以此类推将粉丝互动和优惠福利扩大。 惠氏铂臻X知乎共创天猫专属快闪店萌新臻奇大世界 猫 头 设 计 消费者在问题墙中寻找到脑磷脂群、双短链益生菌的图案icon，即可兑换礼品和优惠券。 铂臻快闪店打造宝宝大脑外观的迷宫，迷宫由知乎问题墙搭建而成 快闪店入口采用铂臻*天猫猫头设计元素，体现出铂臻与天猫对消费者的共同陪伴 亮点5 百万新鲜大挑战，打造极致新鲜服务保障 优 鲜 保 障 铂臻双十一承诺天猫渠道产品优鲜保障 对 赌 协 议 与消费者签订对赌协议，吸引传播声量 双十一期间铂臻承诺“在天猫购买的铂臻系列产品，有效期一定优于其他渠道产品”。并在此基础上发起【百万新鲜大挑战】：如果有在其他渠道买到铂臻系列产品效期优于天猫渠道购买产品，即可获得铂臻提供的赔偿。 百 万 奖 金 百万挑战奖金引发全网挑战热潮 亮点6 「萌新臻奇世界礼盒」 ✓萌新臻奇世界概念包装外盒+3罐铂臻产品（900g*2罐、350g*1罐） ✓创意表达：每个宝宝的小脑袋里都有一个神奇大世界，以铂臻内含的脑磷脂群，助力宝宝不断学习成长，构建和完善自己的世界！ 项目策略 「铂臻天猫D11实力推出五新计划全方位布局引爆销量」 萌新小问号臻奇大世界