2023年春夏品牌视觉规划BRAND VISUAL PLANNINGBRAND VISUAL PLANNING IN SPRING AND SUMMER 2023 目 录CONTENTS品牌故事01品牌设计理念02品牌风格参考03拍摄风格指引04 品牌故事BRAND STORY 品牌故事emoji是由emoji表情衍生而来的潮流服饰品牌。在当下，emoji提倡「不被定义」的品牌主张，并致力于将新潮多元的创意元素与年轻一代的生活方式融合，构建更具趣味性的青年时尚社区，让每个人都能找到独特的潮流风格，enjoy in emoji。 品牌设计理念Brand Design Concept 品牌设计理念emoji是由emoji表情衍生的潮流服装品牌，本系列也是源自emoji表情这个全球流行ip，主打新潮、有趣，让emoji不仅仅是表情符号，更是当代新青年表达自我的生活方式。白天还在笑哭了，晚上就开始emo；上一秒还在飞吻，下一秒就怒火中烧。看起来复杂又割裂，正正是当下年轻人的生活状态，文字苍白无力，一个emoji表情便能说明一切。你的情绪表达，都有emoji。本季ip形象从emoji出发，把经典emoji进行拆解重构，更加凸显年轻一代包容且特立独行的个性。 品牌风格参考Brand Style Reference 国外对标品牌Foreign Benchmarking Brands OiOi由设计师郑艺瑟(Jung Ye Seul)创立于2011，名称取自韩文发音中的Oi（等同于中文“喂”）品牌风格可爱明朗、跳跃灵魂，设计师在美式轮廓中加入幽默感并用流行百搭的色彩与可爱涂鸦或刺绣点缀 Ader Error曾被《VOGUE》评价为“韩国的VETEMENTS”的品牌，ADER ERROR作为韩国设计师品牌，成立于2014年，成立之初即斩获李敏镐、Amber等无数韩星的青睐。能包容一切的OVER SIZE、陈旧却温暖的高级配色以及80年代的慵懒气氛共融形成了这个品牌的外在灵魂。 国内对标品牌Domestic Benchmarking Brand Beaster小恶魔BEASTER创立于2014年的杭州，最初通过音乐文化融入服饰设计传递潮流态度，历时8年，演变成如今致力于将跨场景穿搭和多元文化生活融入日常社交的潮流运动生活方式品牌。 Guuka古由卡GUUKA（古由卡）2008年创立，是中国设计师品牌。品牌吸取“多元青年文化”，保持创造力，构建时代青年的Uthood（Youth and Hood|青年部落）。GUUKA品牌标识中的“U”，形似磁铁，寓意“品牌与消费者U粉Youth之间的引力。 Bosie伯喜Bosie Agender 创立于2018年，主打无性别主义的快时尚设计师品牌，由来自伦敦时装学院、巴黎高级时装学院的设计师联合创立。以风格化的设计和裁剪同时适合男女穿着的时尚着装，致力于将酷而美的时尚单品和“无别无界”的理念带给每一位追求时尚的人士。 F426F426 是无风格主义服饰潮牌，由主理人Bruce创立于2017年。F426服饰设计风格偏向复古和街头，同时又会加入一些未来感元素，追寻最新的潮流风格与元素，活出自己的生活理念和生活方式。 竞品核心关键词Key Words Of Competitive Products 无性别无性别穿搭，指的是模糊性别的穿搭风格，在男装里放入女装元素，在女装里放入男装元素，从而模糊两性界限，让服装变得男女可穿。而无性别在竞品店铺里体现的是“男女同款”或者是“情侣款”，“无性别”这一词更多用在站外种草维度上，例如bosie主打的就是无性别服饰、无边界时尚。 美式复古美式复古，即七八十年代的美式穿搭风格，主要特征为随性随意，更宽松慵懒，色彩多用暗棕色、土黄色、墨绿色、酒红色等深色系，图案多为复古插画或美式英文。竞品品牌中，美式复古的代表就是F426，但他们的美式复古是更校园风的，无论是单品、站外种草还是整体设计风格都是美式复古风。 街头嘻哈街头嘻哈，嘻哈是一种街头文化，更多的是与说唱文化挂钩，属于美式潮流风格，视觉风格更为强烈，主要特征为大面积图案、涂鸦以及oversize。竞品品牌中，BEASTER、GUUKA以及F426都有打上街头、嘻哈的标签，而BEASTER更是深耕说唱文化，与多个说唱歌手及说唱节目合作，嘻哈潮流深入人心。 品牌形象大片Brand Image Blockbuster O!O!风格：Y2K千禧风格主题：打造都市漫游风与浪漫主义 Ader Error风格：文化潮流、讲述故事主题：Avant-catreet BEASTER风格：城市/千禧风格主题：Focus on you/实时监控 GUUKA风格：城市/户外风格主题：无奇不由/WAYS TO CAMP BOSIE风格：欧式/虚拟风格主题：son of dawn/超自然之力 LOOKBOOK 背景adererrorGUUKAF426BosieBEASTER各竞品品牌2022春夏LOOKBOOK皆为干净背景，且多为灰白底。OiOi 光线F426、Bosie及OiOi用的光线都偏柔，光也是偏暖调的。F426OiOiBosie 光线GUUKA的光偏硬且冷调更多一点，背景较暗主体亮；AderError的光也是偏硬且更时尚；BEASTER的也是较柔和且暖调的光，但是背景光用了黄蓝色调。GUUKAAderErrorBEASTER 场景场景设置上大部分都是纯白底，有场景的也都是简约置景，如F426就是折叠椅+LOGO地毯以及一些小道具，BEASTER的置景更多样，大部分都是自然和户外风格，迎合夏季主题，如草皮、海浪、冲浪板或者是运动的。F426BEASTERBEASTERBEASTER 动作LOOKBOOK动作除了基础的正侧背，大部分都是幅度较小的动作，如插口袋、叉腰、拿帽子等，更多是体现随性感及酷一点的态度F426BEASTERBosieGUUKAADEROiOi 搭配搭配上，OiOi的风格更具色彩化且多用叠穿。其他品牌更为简约，女生的短裙或短裤更具设计感。多用鸭舌帽、冷帽及贝雷帽，以及一些大的背包或小的手提包，还会添加一些丝巾元素。OiOiADERBosieGUUKAF426BEASTER 天猫旗舰店Tmall Flagship Store PCF426GUUKABEASTER PCBosie 无线端首页BEASTER 无线端首页F426 无线端首页GUUKA 无线端首页Bosie 拍摄风格指引Shooting Style Guide 角色塑造The Characters 面貌经典外模面孔——男模特点：1.发型卷曲，比较蓬松，深发色2.五官深邃，高鼻梁3.辨识度强，有强烈的个人风格4.身高在185cm左右，肩比较宽 面貌经典外模面孔——女模特点：1.中长发型无刘海，深发色2.脸颊饱满，鼻头较圆，显幼态3.偏中性，但不是特别酷的那种 面貌经典中模面孔——男模特点：1.辨识度极高，个人风格明显2.五官较钝，脸型偏圆3.身高在180cm以下，但比例较好4.需要靠妆容搭配加持 面貌经典中模面孔——女模特点：1.外形偏中性，可酷可柔2.脸型偏圆，五官较钝3.眼神锐利，无表情更酷4.身高在170cm左右 造型方向——男模常规造型方向：发型偏短，妆容干净自然；多用帽子或小配饰，整体清爽为主 造型方向——女模常规造型方向：发型为披发或少量编发，妆容清透，用偏粉的腮红及口红 情景运动：鸭舌帽+运动裤+运动鞋+运动道具 情景音乐：耳机+随身听等道具 情景购物：大包包+购物袋等道具 大片拍摄Big Shot 品牌形象大片 LOOKBOOK背景：灰白底为主 LOOKBOOK光线参考 LOOKBOOK场景：置景结合产品系列策划花草置景：花+草皮+植物 LOOKBOOK场景：置景结合产品系列策划音乐置景：乐器 产品细节拍摄