勇敢的战场 欢迎来到 Media Reactions 2023 ， 这是 Kantar 广告平台全球广告偏好排名的第四版。近年来 ， 随着数字和全球社会政治事件的持续发展 ， 媒体没有安静的时刻 ， 您如何决定媒体组合还是可以接受 ？ 一如既往 ， 它仍然是媒体投资的动态时期。广告活动在接受受众中的影响力要高出七倍，因此必须了解每个广告平台可以为您的品牌带来的确切好处，以及您需要与之合作的优势和劣势。根据您的广告系列目标，可能需要考虑不同的广告平台。而广告偏好 — — 消费者对你选择的广告平台的实际看法 — — 是影响这些决定的一个被低估的因素。继续阅读 ， 了解更多关于过去四年的趋势 ， 以及如何勇敢面对这个支离破碎的媒体战场 ， 数字充斥着现实生活 ， 部分现实生活已经退回到虚拟世界。简 · 奥斯特勒执行副总裁 ， 全球思想领导力Gonca Bubani全球思想领导总监 ， 媒体在这本小册子里我们能找到什么 ？广告首选项排名3对于媒体渠道和品牌通道配置文件示例4每个市场的顶级媒体品牌7品牌概况示例8注意注意10Conclusion13 3排名最高的媒体信道偏好全球消费者营销人员 1. 赞助活动在线视频广告 2. 影院广告赞助活动 3. 外出广告数字户外广告 4. 销售点广告视频流广告 5. 数字户外广告社交媒体故事广告排名最高的媒体品牌偏好全球消费者营销人员 1. 2. 3. 4. 5. 4作战计划是什么媒体渠道?面对面媒体渠道主导了消费者的广告偏好排名消费者已经适应了数字融入我们周围环境的生活。我们不需要呆在家里 ， 也不需要粘在手机上 ， 就可以见证媒体渠道所提供的全方位体验和娱乐。但是 ， 今年面对面广告体验的影响更加明显 ： 消费者的所有前 5 个渠道都需要人“出去 ”杂志已经从前 5 名相反 ， 户外广告正在引起轰动 ： 传统和数字 OOH 的排名都很高营销人员的偏好保持更动态 ， 并且通常不同于消费者消费者对赞助活动的广告态度相关和有用值得信赖过度瞄准重复性有趣和娱乐沉闷和无聊质量更好创新太多的广告Intrusive赞助活动 2023赞助活动 2022赞助活动 2021平均 2023 年赞助的活动由消费者和营销人员赞助的活动在消费者中具有积极的广告形象，并且也相当稳定。多年来，负面看法的缺乏没有改变，但对创新以及信任的看法却有所增加。赞助活动是适应数字时代和大流行的媒体渠道之一，面对面的活动现在伴随着制作良好的在线活动，通常是混合形式。自 2021 年以来，由于更高的信任度，营销人员对赞助活动作为广告渠道的看法也在稳步改善。 5消费者对户外广告的广告态度相关和有用值得信赖过度瞄准重复性有趣和娱乐沉闷和无聊质量更好创新太多的广告Intrusive数字走出家门 2023平均 2023 年消费者喜欢走出去当面广告正在制作2023 年大放异彩 ， 拥有传统和数字的户外频道 ， 使前 5 名最受欢迎消费者之间的广告平台。 Digital OOH （ DOOH ） 负责消费者对传统户外广告的 “沉闷 ” 问题 ， 同时将进一步的创新带入市场。营销人员也高度接受 DOOH 广告。对于这两个群体来说 ， 数字 OOH 是最具创新性的渠道在那里 - 特别是因为它利用了高屏幕分辨率和快速发展的创意技术。主要是在营销人员中 ， 户外广告的信任度也很高。 在线视频仍然是营销人员的宠儿虽然在线视频处于广告偏好的底部营销支出分配的变化 (净正%)2023 年的变化预计在 2024 年消费者排名 ， 营销人员继续在平台上下注。在线视频在线视频6674视频流式传输59仍然是最受欢迎的媒体62营销人员的渠道第四个57连续一年。它是营销人员最信任的第三频道 ， 仅次于电视和赞助活动。这反过来又带来了净 74% 的营销人员表示 ， 他们将在 2024 年增加在该频道的支出。尽管信任度很高 ， 但营销人员对电视的兴趣正在下降对于消费者来说 ， 电视从来都不是preference. However, for marketers, its trustelability has speaking volumes — until this year. TV has fall from 3rd to 12th, and TV sponsum has also fall from 12th to 20th. Marketers ’ s trust to TV ads still high — but it have down 2021, while正在上升。加上缺乏创新 ， 电视发现很难竞争营销人员的偏好。只有 6 ％ 的营销人员表示 ， 他们将在 2024 年增加电视支出。社交媒体故事59影响者内容5059社交媒体新闻饲料5053电子商务4856电视流式传输455939在线 / 移动游戏48显示3643数字输出home354635音乐流式传输48播客3345Retail媒体3246赞助事件2024市场营销隐喻1222走出家门111611隐喻中的营销没有辜负炒作净 61 ％ 的营销人员声称他们将在 2023 年增加在 metaverse 中的支出 ， 但是 ， 实际的净增长仅为 12 ％ 。而在 2024 年 ， 有 22 ％ 的营销人员声称增加了对 metaverse 的投资。让我们看看那个会发生什么。6商店中的广告 （ omine ）电视产品放置电视赞助电视收音机电影院报纸杂志-50-47-53-4419117-32-56-81-18-6 7顶级媒体品牌每个市场英国德国比利时荷兰希腊印度CHINA台湾日本美国哥伦比亚越南墨西哥印度尼西亚菲律宾巴西沙特阿拉伯阿联酋阿根廷南非埃及澳大利亚新西兰 8弹药做什么媒体品牌有吗 ？亚马逊连续两年成为消费者最喜欢的广告平台消费者对亚马逊广告的态度有趣和娱乐在我们调查的 23 个市场中 ， 亚马逊是巴西、德国和墨西哥广告偏好排名第一的品牌。它也是广告偏好的全球领导者。它成功的原因包括这样一个事实 ， 即亚马逊上的广告被认为是相关的和有用的 ， 除了一些过度的定位问题之外 ， 几乎没有负面的品质。自 2021 年以来 ， 亚马逊在广告方面取得了显着改善的一个领域是对消费者和营销人员的信任。自去年以来 ， 营销人员对该品牌作为广告平台的信任增加了约 10 ％ ， 也在一定程度上提高了他们的偏好。要成为营销人员的顶级广告平台 ， 出版商方面还有更多工作要做。沉闷和无聊亚马逊 2023亚马逊 2022亚马逊 2021平均 2023 年营销人员最值得信赖的广告平台 1. 2. 3. 4. 5. 营销人员更喜欢 YouTubeYouTube 已经取代了 Instagram 之前的领先优势 ， 在 2023 年上升了两位 ， 偏好大幅增加。与去年相比 ， 该平台对其广告的信任度有所提高。- 与营销人员偏好高度相关的指标 ， 现在是最值得信赖的广告平台。虽然 YouTube 和 Google 等知名品牌赢得了营销人员的信任和接受 ， 但这通常不是足以满足消费者的顶级排名 ， YouTube 没有出现。相关和有用质量更好值得信赖创新过度瞄准太多的广告重复性Intrusive 9Google 和 Instagram 今年脱颖而出Google 对消费者的广告偏好自 2021 年以来 ， 营销人员稳步改善 ， 在 2023 年实现了大幅增长。谷歌消费者广告形象的一大变化是其相关性和实用性的提高 ， 尽管存在过度的针对性担忧。对于营销人员来说 ， 信任的增加是一个重要因素。消费者对 Google 广告的态度有趣和娱乐相关和有用值得信赖过度瞄准质量更好创新太多的广告消费者对 Instagram 广告的态度重复性沉闷和无聊Intrusive相关和有用值得信赖有趣和娱乐质量更好创新Google 2023Google 2022Google 2021平均 2023 年过度瞄准重复性沉闷和无聊Intrusive太多的广告与此同时 ， Instagram 对消费者来说是上升的 ， 但对营销人员来说是下降的。消费者发现 Instagram 广告今年更加有趣和有趣 ， 弥补了过度的定位担忧。对于营销人员来说 ， 自那以后 ， Instagram 上的广告创新已经下降了 12% 。Instagram 2023Instagram 2022Instagram 2021平均 2023 年2021 年。虽然偏好水平没有受到影响 ， 但由于 YouTube 和谷歌方面的信任不断增加 ， 该平台无法保住自己的桂冠。X ， 以前被称为 Twitter ， 在广告偏好方面也有争议X 最近经常出现在新闻中，并且是混乱的媒体战场的一个动态例子。也许部分受到争议的影响，消费者和营销人员对平台上的广告并不特别满意。X 在广告偏好中都没有排名前 5 位。事实上，在营销人员中，它的接受度是负面的。这与 X 的可信赖和创新观念的下降密切相关。所有这些都反映在预算分配数字中，更多的营销人员声称他们将在 2024 年减少 X 的支出，而不是增加 X 的支出。 What广告平台吸引注意力在媒体战场?一直关注排名最高和最低的媒体渠道获得关注最近营销人员的热门话题。但是 ， 随着广告商和代理商选择的平台数量的增加 ， 越来越多的消费者可能会受到引起关注的广告的打击。这不仅是因为数字平台的数量不断增加 ， 而且还因为面对面的接触点是竞争环境的重要组成部分 ， 这导致了媒体战场的混乱。注意力是一个热门话题 ， 许多研究已经证明 ， 它有助于建立品牌和推动销售。它也与广告偏好有关 ： 有一个媒体渠道之间 90% 的相关性全球消费者我试着忽略全球营销人员（ 底部 3 ）that consumers claim capting their attention, and those in which they prefer see advertising. We also see a strong negative correlation of 97% for preference with “ad forms they try to ignore. ”因此 ， 我们可以得出结论 ， 积极参与的广告在捕捉和保持注意力方面处于更好的位置 ， 在线 / 手机游戏报纸广告 视频流广告在线展示广告 音乐流媒体广告杂志广告因此 ， 不会避免。 10- 注意力捕捉- 注意力传递 1. 影院广告影响者内容 2. 外出广告影院广告 3. 数字户外广告电视广告全球消费者- something全球营销人员- 注意力传递 营销人员的接受度不相关他们认为媒体渠道能够吸引消费者的注意力。尽管有 51 ％ 的营销人员表示注意力对他们的媒体预算决策有很大影响。此外 ， 有 66 ％ 和 60 ％ 的营销人员表示注意力分别对创意和媒体效果有重要影响。另一方面 ， 近 50 ％ 的营销人员认为注意力不如品牌或销售成果重要。该指标尚未在营销系统中根深蒂固。11营销人员认为什么能传递消费者的注意力，而消费者认为什么能吸引他们的注意力，也是相当不同的。影响者内容对于营销人员来说是一个令人惊讶的第一，而对于消费者来说，它并不是前五名。这两个群体都认为一些渠道吸引了人们的注意力，例如电影，活动和 DOOH 。然而，大多数营销人员的宠儿在消费者排名上都很低。如果注意力有助于消费者偏好 ， 进而有助于品牌影响力 ， 那么它是否应该被视为一个单独的目标标志 ？