【天风商社丨化妆品】超头主播事件影响可控，危中有机或利好强势国货品牌及“平价”老

【天风商社丨化妆品】超头主播事件影响可控，危中有机或利好强势国货品牌及“平价”老牌国货据我们近期跟踪情况，①短期来看，预计双11大促李佳琦直播间仍会正常进行。但随着舆论向其他国货品牌外溢，部分品牌也热度高涨，如蜂花等主打性价比、抓住热点的品牌直播间流量暴涨数十倍；②长期来看，自身具备较强产品推新、渠道运营、联动营销能力的国货品牌或将持续受益！8月美护大盘有所回暖，其中化妆品社零达3【天风商社丨化妆品】超头主播事件影响可控，危中有机或利好强势国货品牌及“平价”老牌国货据我们近期跟踪情况，①短期来看，预计双11大促李佳琦直播间仍会正常进行。但随着舆论向其他国货品牌外溢，部分品牌也热度高涨，如蜂花等主打性价比、抓住热点的品牌直播间流量暴涨数十倍；②长期来看，自身具备较强产品推新、渠道运营、联动营销能力的国货品牌或将持续受益！8月美护大盘有所回暖，其中化妆品社零达321亿/yoy+9.7%，线上天猫+抖音合计GMV为230亿/yoy+13%。推荐关注逻辑：1 自身具备较强产品-渠道-营销主观能动性能力的国货品牌或将持续受益！后超头时代考验的是品牌自播及达人管理能力；超头目前是众多品牌保持声量、推新品造爆品的重要一环，后续需要品牌自身具备较强的产品推新及全域营销能力。推荐关注具备较强抖音运营能力&领先行业对直播间更新迭代【珀莱雅】、ALL-IN抖音且改善趋势明显的【贝泰妮】、对抖音理解深刻&韩束抖音起量明显的【上美股份】、伊菲丹抖音渠道持续放量【水羊股份】以及经营趋势持续向上的【巨子生物】、【华熙生物】、【丸美股份】、【福瑞达】。2 随着舆论向国货其他品牌发酵，“平价”的话题热度越发高涨，主打高性价比且逐步对自播发力的国货品牌有望收益。推荐关注具备较强传统国货心智的【上海家化】、高性价比&近期抖音流量高涨的【拉芳家化】、传统国货口腔护理品牌【两面针】。