2023快手厨房小电数据报告

TheHome AppliancesTrendsData Analysis Report2023.6商业化营销业务部/数据策略组快手厨房小电行业数据报告 报告导读数据周期•趋势数据为2022年1月对比2023年4月名词及人群定义•视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户•直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户•购买人群：指在快手上购买过厨房小电商品的用户•客单价：人均消费金额•品单价：商品平均金额•高线城市：二线及以上城市•新线城市：三线及以下城市主要内容•PartOne「快手厨房小电内容规模」•PartTwo「快手厨房小电消费构成」•PartThree「快手厨房小电用户概览」 TheHome AppliancesTrendsData Analysis Report快手厨房小电内容规模PART1.•空气炸锅深受用户喜爱•电蒸锅和养生壶视频内容关注爆发式增长•电饭煲和微波炉等可提高内容供给承接用户需求 厨房小电相关视频观看量在第四季度达峰值2022年1月至2023年3月期间，厨房小电相关视频观看量第四季度更高；厨房小电相关视频数量保持快速增长，2023年Q1同比增长近50%。用户观看视频时评论率也越来越高，2023年Q1评赞比同比提升14.7%。22.Q122.Q222.Q322.Q423.Q1快手厨房小电相关视频有效观看量趋势快手厨房小电相关视频量增速快手厨房小电相关视频评赞比视频有效观看：单次观看视频超过一定时长。评赞比：为评论量与点赞量比值，数值越大代表用户在相同点赞量情况下评论量越多。22.Q123.Q1+49.4%22.Q123.Q1+14.7%平均每次视频观看时长超40S 空气炸锅深受用户喜爱2022年快手厨房小电细分视频中，空气炸锅视频播放量领先较多，绞肉机、电烤箱、电饭煲视频播放量分列二至四位。在厨房小电播放量领先细分视频中，微波炉、净饮水机、面条机、料理机等视频完播率较高。41.9%41.5%35.8%43.1%34.3%55.8%42.7%61.8%39.5%67.3%60.4%47.7%58.6%57.6%64.3%51.9%58.2%45.6%46.5%43.9%空气炸锅绞肉机电烤箱电饭煲榨汁机微波炉破壁机净饮水机净水器面条机料理机电饼铛电磁炉磨粉机电动抽水器豆浆机茶吧机制冰机电水壶打蛋器视频有效播放量视频完播率2022年快手厨房小电细分视频有效播放量和完播率视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长 电蒸锅和养生壶视频内容关注爆发式增长2023年Q1，快手厨房小电播放量TOP细分视频仍是空气炸锅、绞肉机，其它细分视频播放量排名彼此略有变动。而电蒸锅、养生壶视频播放量同比高速增长，跻身TOP行列。空气炸锅绞肉机电饭煲榨汁机电烤箱净水器面条机破壁机微波炉净饮水机电磁炉电饼铛电蒸锅磨粉机料理机茶吧机豆浆机电水壶养生壶电热火锅视频有效播放量视频有效播放量同比增速2023年Q1快手厨房小电细分视频有效播放量和同比增速视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长增速100% 榨汁机和空气炸锅等更能引发用户互动快手用户对诸多厨房小电均有着浓厚兴趣，在看视频时喜欢评论和关注。而榨汁机、空气炸锅、磨粉机在2022年和2023年Q1期间，无论在单视频评论还是单视频关注均处于领先。快手厨房小电有效播放量TOP细分视频互动性对比单视频评论量单视频关注空气炸锅绞肉机电烤箱磨粉机榨汁机微波炉破壁机净饮水机净水器面条机电饼铛电磁炉电饭煲电动抽水器豆浆机茶吧机制冰机电水壶空气炸锅绞肉机电饭煲榨汁机电烤箱净水器面条机破壁机微波炉净饮水机豆浆机电饼铛电蒸锅磨粉机茶吧机电磁炉电水壶养生壶单视频评论量单视频关注气泡大小代表视频量多少气泡大小代表视频量多少2022年2023年Q1视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长 快手厨房小电相关视频例举 电饭煲和微波炉等可提高内容供给承接用户需求快手用户对空气炸锅、电烤箱、电饭煲、微波炉等有较强的主动搜索兴趣，在厨房小电中搜索量领先。空气炸锅视频数量、视频有效播放量和搜索量成正相关，但电饭煲、微波炉等视频量则相对较少。空气炸锅电烤箱电饭煲微波炉电饼铛破壁机绞肉机电磁炉净饮水机净水器电水壶豆浆机榨汁机电压力锅茶吧机打蛋器面条机养生壶面包机50.070.090.0110.0130.0150.0170.0190.0210.0230.0250.015.025.035.045.055.065.075.0搜索量系数视频有效播放量系数快手厨房小电部分细分搜索量和视频有效播放量系数：指对绝对值进行开N次方处理，不影响实际排名。数据为2022年全年气泡大小代表视频量多少强需求但视频内容供给相对不足 用户对厨房小电搜索诉求持续释放从2022年整年分月来看，厨房小电相关内容搜索量呈波动增长趋势，总体在年末及年初搜索量较高。不同细分内容的搜索走势有所差异，电饭煲在7、8月搜索量更高，电烤箱则在3、4月更受关注。22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12快手厨房小电搜索量趋势22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12空气炸锅电烤箱电饭煲微波炉破壁机快手部分细分厨房小电搜索量趋势 快手厨房小电部分细分搜索内容例举空气炸锅空气炸锅空气炸锅直播空气炸锅美食大赏空气炸锅怎么用空气炸锅做美食空气炸锅炸薯条空气炸锅烤红薯蛋挞做法空气炸锅空气炸锅鸡翅的做法空气炸锅做蛋糕电饭煲电饭煲电饭煲直播卖货卖电饭煲直播苏泊尔电饭煲九阳电饭煲美的电饭煲电饭煲排名第一名迷你电饭煲电饭煲推荐苏泊尔电饭煲直播原汁机原汁机大口径原汁机原汁机测评排行原汁机测评原汁机多少钱惠人原汁机原汁机家用渣汁分离磨客原汁机原汁机磨豆浆九阳原汁机面条机面条机面条机家用全自动面条机家用小型全自动面条机九阳全自动面条机面条机直播家用面条机面条机价格一览表万杰智能面条机小熊面条机破壁机破壁机破壁机直播破壁机食谱破壁机热卖榜第一名破壁机打豆浆教程九阳破壁机破壁机销量第一名破壁机推荐华帝破壁机奥克斯破壁机电磁炉电磁炉电磁炉直播电磁炉十大故障维修电磁炉热卖榜第一名电磁炉推荐美的电磁炉电磁炉十大排名九阳电磁炉苏泊尔电磁炉凹面电磁炉电蒸锅电蒸锅电蒸锅多层苏泊尔三层电蒸锅电蒸锅直播电蒸锅推荐家用直播电蒸锅推荐家用电蒸锅十大排名苏泊尔电蒸锅臻米电蒸锅多功能电蒸锅豆浆机豆浆机豆浆机直播九阳豆浆机豆浆机食谱豆浆机推荐九阳豆浆机直播九阳豆浆机怎么使用豆浆机热销榜第一名迷你豆浆机豆浆机直播间秒杀微波炉微波炉微波炉直播格兰仕微波炉美的微波炉微波炉100种美食微波炉使用方法微波炉烤肉教程微波炉维修大全故障微波炉直播秒杀微波炉和烤箱的区别电火锅电火锅电火锅多功能电热锅一体锅多功能电火锅电火锅直播卖货鸳鸯电火锅苏泊尔电火锅电火锅排行前十名涮锅电火锅九阳电火锅1至2人小型电火锅 厨房小电是家电直播中最主要细分快手家电直播有效观看量呈稳定增长趋势，2023年Q1在家电直播中，厨房小电开播量占比为51.7%，直播观看量占比为73.4%，相比2022年虽有所下降，但仍是家电直播中最主要细分。直播有效观看：单次观看直播超过一定时长。22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.04直播有效观看量快手厨房小电直播内容趋势直播开播量75.9%52.1%2022直播有效观看量占比直播开播量占比厨房小电直播在家电整体中份额变化73.4%51.7%23.Q122.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.04快手家电直播有效观看量趋势 用户对厨房小电直播兴趣持续释放2023年Q1快手家电主要细分商品中，厨房小电直播开播量和有效观看量占比均超过50%同时，仍保持较快增速。生活小电、个人健康电器直播增速相对更高。+61.6%直播有效观看量直播开播量大家电生活小电厨房小电个人健康+227.5%+122.2%+157.1%+51.7%+199.9%+72.2%+350.1%2023年Q1对比2022年Q1增速直播有效观看：单次观看直播超过一定时长。 快手家电各粉丝量级创作者均稳定增长截止2023年4月，快手家用电器创作者人数同比提升19.2%，万粉以上各粉丝量级创作者数量均在增长。高粉丝创作者人均发布内容数量更多，10万-50万粉丝量级创作者人均视频发布数量同比快速提升，100万粉丝及以上创作者直播热情大增。快手家用电器创作者规模及增速23.0422.04+19.2%人均视频发布量提升8.2%人均直播开播量提升0.7%截止23年4月有2500+家用电器相关创作者截止2023年4月不同粉丝量级创作者同比增速1万-10万粉丝10万-50万粉丝50万-100万粉丝100万+粉丝+43.6%+38.4%+7.7%+25.0%快手家用电器创作者人均内容发布情况1万-10万10万-50万50万-100万100万+2023年4月人均视频发布量2023年4月人均视频发布量同比增速1万-10万10万-50万50万-100万100万+2023年4月人均直播开播量2023年4月人均直播开播量同比增速增速50% 快手厨房小电相关创作者举例搞笑类专业类科普类美食类母婴 TheHome AppliancesTrendsData Analysis Report快手厨房小电消费构成PART2.•用户购买厨房小电商品单价在提升•空气炸锅和绞肉机是春节宠儿•夏烤串冬火锅秋季主打养生 快手家电消费力快速释放2022年快手家电GMV同比增长51.1%，2023年Q1同比增长58.1%。同时用户对家电的消费力也在快速释放，2022年1月至2023年4月期间，家电的客单价、品单价均在持续提升，受“双11”影响，10、11月的客、品单价是日常的2-4倍。22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.04GMV订单量快手家电商品消费趋势快手家电消费力趋势2023年Q1快手家电订单量同比提升21.9%2023年Q1快手家电GMV同比提升58.1%22.0122.0222.0322.0423.0123.0223.0323.04品单价客单价 厨房小电深受用户喜爱是主消品在快手有越来越多用户购买自己心仪的厨房小电商品，消费人数整体呈增长趋势。2023年Q1在众多细分家电中，厨房小电订单量占比超过45%，虽然相比2022年有所下降，但GMV占比有所提升。22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.04快手厨房小电消费人数趋势快手厨房小电在家电中份额占比48.7%45.4%202223.Q1订单量占比36.5%37.1%202223.Q1GMV占比 用户购买厨房小电商品单价在提升2022年1月至2023年4月期间，第四季度尤其是11、12月是厨房小电消费重要月份，订单量和GMV均是峰值。同时，快手用户也愿意去购买更高价的厨房小电商品，2023年Q1厨房小电品单价同比提升22.1%。22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.04GMV订单量快手厨房小电商品消费趋势快手厨房小电品单价22.Q123.Q1+22.1% 空气炸锅GMV连续两年霸榜是明星单品2021年和2022年，空气炸锅GMV在厨房小电中领先其它商品，GMV占比分别为23.9%和18.3%。2022年，电热火锅GMV同比增长158.6%，GMV占比升至第二，在GMV领先商品中，电饭煲、电炖锅、豆浆机等