2023快手厨房小电数据报告

Trends Home Appliances快手厨房小电行业数据报告 2 0 2 3.6商 业 化 营 销 业 务 部/数 据 策 略 组 报 告 导 读 数据周期 •趋势数据为2022年1月对比2023年4月 名词及人群定义 •视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户•直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户•购买人群：指在快手上购买过厨房小电商品的用户•客单价：人均消费金额•品单价：商品平均金额•高线城市：二线及以上城市•新线城市：三线及以下城市 主要内容 •PartOne「快手厨房小电内容规模」•PartTwo「快手厨房小电消费构成」•PartThree「快手厨房小电用户概览」 PART1. 快 手 厨 房 小 电 内 容 规 模 •空气炸锅深受用户喜爱•电蒸锅和养生壶视频内容关注爆发式增长•电饭煲和微波炉等可提高内容供给承接用户需求 厨房小电相关视频观看量在第四季度达峰值 2 0 2 2年1月 至2 0 2 3年3月 期 间 ， 厨 房 小 电 相 关 视 频 观 看 量 第 四 季 度 更 高 ； 厨 房 小 电 相 关 视 频 数 量 保 持 快 速 增 长 ，2 0 2 3年Q 1同 比 增 长 近5 0 %。 用 户 观 看 视 频 时 评 论 率 也 越 来 越 高 ，2 0 2 3年Q 1评 赞 比 同 比 提 升1 4 . 7 %。 空气炸锅深受用户喜爱 2 0 2 2年 快 手 厨 房 小 电 细 分 视 频 中 ， 空 气 炸 锅 视 频 播 放 量 领 先 较 多 ， 绞 肉 机 、 电 烤 箱 、 电 饭 煲 视 频 播 放 量 分 列 二 至 四 位 。 在 厨 房 小 电 播 放量 领 先 细 分 视 频 中 ， 微 波 炉 、 净 饮 水 机 、 面 条 机 、 料 理 机 等 视 频 完 播 率 较 高 。 电蒸锅和养生壶视频内容关注爆发式增长 2 0 2 3年Q 1， 快 手 厨 房 小 电 播 放 量T O P细 分 视 频 仍 是 空 气 炸 锅 、 绞 肉 机 ， 其 它 细 分 视 频 播 放 量 排 名 彼 此 略 有 变 动 。 而 电 蒸 锅 、 养 生 壶 视频 播 放 量 同 比 高 速 增 长 ， 跻 身T O P行 列 。 榨汁机和空气炸锅等更能引发用户互动 快 手 用 户 对 诸 多 厨 房 小 电 均 有 着 浓 厚 兴 趣 ， 在 看 视 频 时 喜 欢 评 论 和 关 注 。 而 榨 汁 机 、 空 气 炸 锅 、 磨 粉 机 在2 0 2 2年 和2 0 2 3年Q 1期 间 ， 无论 在 单 视 频 评 论 还 是 单 视 频 关 注 均 处 于 领 先 。 快手厨房小电相关视频例举 电饭煲和微波炉等可提高内容供给承接用户需求 快 手 用 户 对 空 气 炸 锅 、 电 烤 箱 、 电 饭 煲 、 微 波 炉 等 有 较 强 的 主 动 搜 索 兴 趣 ， 在 厨 房 小 电 中 搜 索 量 领 先 。 空 气 炸 锅 视 频 数 量 、 视 频 有 效 播放 量 和 搜 索 量 成 正 相 关 ， 但 电 饭 煲 、 微 波 炉 等 视 频 量 则 相 对 较 少 。 用户对厨房小电搜索诉求持续释放 从2 0 2 2年 整 年 分 月 来 看 ， 厨 房 小 电 相 关 内 容 搜 索 量 呈 波 动 增 长 趋 势 ， 总 体 在 年 末 及 年 初 搜 索 量 较 高 。 不 同 细 分 内 容 的 搜 索 走 势 有 所 差 异 ，电 饭 煲 在7、8月 搜 索 量 更 高 ， 电 烤 箱 则 在3、4月 更 受 关 注 。 快手厨房小电部分细分搜索内容例举 厨房小电是家电直播中最主要细分 快 手 家 电 直 播 有 效 观 看 量 呈 稳 定 增 长 趋 势 ，2 0 2 3年Q 1在 家 电 直 播 中 ， 厨 房 小 电 开 播 量 占 比 为5 1 . 7 %， 直 播 观 看 量 占 比 为7 3 . 4 %， 相 比2 0 2 2年 虽 有 所 下 降 ， 但 仍 是 家 电 直 播 中 最 主 要 细 分 。 用户对厨房小电直播兴趣持续释放 2 0 2 3年Q 1快 手 家 电 主 要 细 分 商 品 中 ， 厨 房 小 电 直 播 开 播 量 和 有 效 观 看 量 占 比 均 超 过5 0 %同 时 ， 仍 保 持 较 快 增 速 。 生 活 小 电 、 个 人 健 康电 器 直 播 增 速 相 对 更 高 。 快手家电各粉丝量级创作者均稳定增长 截 止2 0 2 3年4月 ， 快 手 家 用 电 器 创 作 者 人 数 同 比 提 升1 9 . 2 %， 万 粉 以 上 各 粉 丝 量 级 创 作 者 数 量 均 在 增 长 。 高 粉 丝 创 作 者 人 均 发 布 内 容 数量 更 多 ，1 0万-5 0万 粉 丝 量 级 创 作 者 人 均 视 频 发 布 数 量 同 比 快 速 提 升 ，1 0 0万 粉 丝 及 以 上 创 作 者 直 播 热 情 大 增 。 人均视频发布量提升8.2%人均直播开播量提升0.7% Data Analysis ReportPART2. 快 手 厨 房 小 电 消 费 构 成 •用户购买厨房小电商品单价在提升•空气炸锅和绞肉机是春节宠儿•夏烤串冬火锅秋季主打养生 快手家电消费力快速释放 2 0 2 2年 快 手 家 电G M V同 比 增 长5 1 . 1 %，2 0 2 3年Q 1同 比 增 长5 8 . 1 %。 同 时 用 户 对 家 电 的 消 费 力 也 在 快 速 释 放 ，2 0 2 2年1月 至2 0 2 3年4月 期 间 ， 家 电 的 客 单 价 、 品 单 价 均 在 持 续 提 升 ， 受 “ 双1 1” 影响，1 0、1 1月 的 客 、 品 单 价 是日 常的2-4倍。 厨房小电深受用户喜爱是主消品 在 快 手 有 越 来 越 多 用 户购 买 自 己 心 仪的 厨 房 小 电 商 品 ， 消 费 人 数 整 体 呈 增 长 趋 势 。2 0 2 3年Q 1在众多 细 分 家 电 中 ， 厨 房 小 电订单 量 占 比超 过4 5 %， 虽然相 比2 0 2 2年 有 所 下 降 ， 但G M V占 比 有 所 提 升 。 用户购买厨房小电商品单价在提升 2 0 2 2年1月 至2 0 2 3年4月 期 间 ， 第 四 季 度尤其 是1 1、1 2月 是 厨 房 小 电 消 费重要 月份，订单 量 和G M V均 是峰 值。 同 时 ， 快 手 用 户 也愿 意去 购 买更 高 价 的 厨 房 小 电 商 品 ，2 0 2 3年Q 1厨 房 小 电 品 单 价 同 比 提 升2 2 . 1 %。 空气炸锅GMV连续两年霸榜是明星单品 2 0 2 1年 和2 0 2 2年 ， 空 气 炸 锅G M V在 厨 房 小 电 中 领 先 其 它 商 品 ，G M V占 比 分别为2 3 . 9 %和1 8 . 3 %。2 0 2 2年 ， 电 热火锅G M V同 比 增 长1 5 8 .6%，G M V占 比 升 至 第 二 ， 在G M V领 先 商 品 中 ， 电 饭 煲 、 电炖锅 、豆 浆机 等G M V同 比 增 长 更 快 。 空气炸锅和绞肉机是春节宠儿 相 比2 0 2 2年 ，2 0 2 3年Q 1电 热火锅G M V由第 二 升 至 第一，与空 气 炸 锅 排 名互 换。 电 饭 煲由第五升 至 第三，破 壁机 和 绞 肉 机 分别 由2 2年第三、 四 下滑至2 3年Q 1第 四 、五。豆 浆机 、 榨 汁 机 、 烤串机G M V同 比 大幅提 升 。 夏烤串冬火锅秋季主打养生 快 手 厨 房 小 电 虽然整 体 消 费 期 以 第 四 季 度 为 主 ， 但部分 细 分 商 品具有一定 季节 偏 好。 电 热火锅G M V在Q 4最 高 ， 烤串机 则 在夏季 是 消 费高峰期 ， 而药 材 研磨 机 在秋季G M V最 高 。 2022年快手厨房小电GMV增速较快商品例举 厨房小电愈加注重品质消费 2 0 2 3年Q 1快 手 厨 房 小 电 细 分 商 品 中 ， 微 蒸 烤一体 机平均 商 品 单 价 最 高 ， 超 过3 5 0 0元。 有 超 过60 %的 商 品 的 品 单 价 同 比 增 长 ， 其 中 微波 炉 、酸 奶机 品 单 价 同 比 均翻 倍增 长 ， 面包机 、 电磁炉 品 单 价接近翻 倍增 长 。 23年Q1厨房小电消费TOP商品彼此换位 相 比2 0 2 2年 ，2 0 2 3年Q 1电 热火锅G M V由第 二 升 至 第一，与空 气 炸 锅 排 名互 换。 电 饭 煲由第五升 至 第三，破 壁机 和 绞 肉 机 分别 由2 2年第三、 四 下滑至2 3年Q 1第 四 、五。豆 浆机 、 榨 汁 机 、 烤串机G M V同 比 大幅提 升 。 2023年Q1快手厨房小电活力商品例举 PART3. 快 手 厨 房 小 电 用 户 概 览 •视频观看用户中高线人群占比略有提升•年轻及女性搜索用户数占比提升相对较多•三四线用户消费意愿在提升 月均过亿用户观看厨房小电直播 2 0 2 2年1月 至2 0 2 3年4月 期 间 ， 月 均 在 快 手 有 超 过1亿用 户 观 看 过 厨 房 小 电 直 播 ，2 3年Q 1同 比 增 长2 1 . 2 %， 年底是 观 看 厨 房 小 电 直 播用 户 的 高峰期 。 厨房小电各细分视频内容均受用户关注 2 0 2 2年1月 至2 0 2 3年4月 期 间 ， 月 均 有百万 以 上 用 户 在 观 看 厨 房 小 电 不 同 细 分 视 频 内 容 。2 0 2 3年前4月 ， 视 频 观 看 用 户 以女 性为 主 ，高线用 户 占 比 为2 9 . 3 %， 相 比2 0 2 2年 提 升0 . 4个百分点，五 线用 户 占 比 提 升0 . 7个百分点。 厨房小电搜索用户规模大且稳增长 2 0 2 2年 在 快 手 搜 索 厨 房 小 电 用 户 数 超 过5 0 0 0万 ， 在 主 要 细 分 家 电 中仅 低于 电 视 搜 索 用 户规 模， 搜 索 用 户 数 同 比 保 持两位 数 增 长 。2 0 2 3年前4月仅空 气 炸 锅 搜 索 用 户就 接近千万 。 高线和年长用户对厨房小电搜索兴趣相对更高 厨 房 小 电 搜 索 用 户 中 ，女 性用 户 占 比 过半 且T GI高 于1 0 0， 相 比男 性而言， 搜 索 人 数 更 多且相 对 搜 索 兴 趣 更 强 。3 1-4 0岁和三 线用 户 搜索 人 数 最 多 ，4 1-4 9岁和一、 二线T GI最 高 。 年轻及女性搜索用户数占比提升相对较多 今年前4月 相 比去年 整 年 ，女 性搜 索 用 户 人 数 占 比进 一 步提 升 ，1 8-2 3岁年轻搜 索 用 户 数 占 比 提 升 相 对 较 多 。 从城 市 角度 来 看 ，三 线用户 数 占 比 提 升 相 对 较 高 。 厨房小电各细分内容均被更多用户关注 在 快 手 诸 多 厨 房 小 电 细 分 内 容 中 ， 用 户 无 论 搜 索 还 是 视 频 观 看规 模均 在 增 长 。 电 蒸 锅 、 榨 汁 机 等 细 分 搜 索 用 户 和 视 频 观 看 用 户 数 均 增 长更 快 ， 磨 粉 机 搜 索 用 户 增 速 领 先 ， 养 生 壶 、酸 奶机 等 视 频 观 看 用 户 数 增 长 更 快 。 三四线用户消费意愿在提升 2 0 2 2年 有接近2 0 0 0万 用 户 在 快 手购 买过 厨 房 小 电 商