新消费行业月度观察报告-服装时尚-7月篇亿欧智库https://www.iyiou.com/researchCopyright reserved to EO Intelligence, August 2023 2◆服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象。◆其中数据观察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。研究界定服装时尚服装服饰运动户外箱包皮具女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件其他女包箱包男包皮具其他运动鞋运动服户外装备户外服体育用品健身训练其他本报告数据支持： 目录CONTENTS服装时尚行业数据观察1.1行业数据观察1.2品类数据观察1.3品牌数据观察1.4投融资数据梳理01服装时尚行业要闻盘点2.1前沿科技与理念2.2行业要闻02服装时尚大咖语录精选03 4◆行业数据层面，经济稳步复苏消费需求回升，大部分行业7月销售额同比指数增长；受618年中大促后劲影响，全行业销售额环比指数下滑。◆2023年7月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为683.8亿元、213.7亿元、65.6亿元，服装时尚行业线上销售额共963.1亿元。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年7月线上全渠道销售额各主要行业对比图行业数据观察：服装时尚线上销售额963.1亿元683.8 512.0 434.5 397.3 343.2 321.8 299.9 268.1 259.7 213.7 199.7 194.6 173.2 65.6 61.7 -29.7%-44.1%-27.7%-22.2%-49.8%-27.8%-46.7%-36.1%-17.8%-37.9%-26.8%-26.8%-35.6%-15.5%-17.9%6.1%2.5%10.1%2.2%6.1%5.3%25.5%2.8%-2.8%10.1%20.0%10.4%5.4%19.9%-4.4%服装服饰家用电器食品酒水家装建材美妆个护家居日用手机数码电脑办公服务/虚拟运动户外医药保健珠宝礼品母婴箱包皮具汽车及用品销售额（亿元）环比同比 379.6 104.9 74.1 65.1 31.1 22.8 1.7 45.7 24.6 22.8 22.3 20.8 19.2 17.9 14.3 13.2 4.0 0.4 0.1 34.0 26.6 3.0 1.7 -26.8%-35.6%-31.9%-31.9%-28.4%-26.2%-47.3%-59.6%-46.5%-29.0%-14.5%-17.1%-16.0%-5.4%-40.1%33.5%-33.6%-40.8%-2.5%-22.4%1.1%-17.3%-51.6%7.9%3.5%8.3%1.0%1.2%0.4%27.2%6.3%4.6%20.8%0.6%16.3%-5.9%31.9%75.5%-7.7%39.9%51.6%-27.7%10.0%47.2%-9.1%-19.6%女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件其他服饰运动鞋运动服骑行运动健身训练户外装备体育用品垂钓运动户外服游泳运动户外鞋滑雪运动冰上运动女包功能箱包男包其他皮具销售额（亿元）环比同比5◆品类数据方面，2023年7月线上数据显示，多数品类数据同比出现上升、环比出现下滑。◆运动户外依然是服装时尚行业中的热门赛道。户外服、户外鞋、滑雪运动等品类销售额同比大幅增长；入伏后的炎炎高温，将消费者们推向泳池与大海，使游泳运动品类鹤立鸡群，呈现出33.5%的高环比增长。◆暑期来临，旅游热潮拉动功能箱包销售额同比指数大幅上升，增速达到47.2%。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年7月服装时尚行业线上全渠道销售额各主要品类对比图品类数据观察：暑期旅游热拉动功能箱包增长，户外鞋服与消暑运动品类持续热销服装服饰箱包皮具运动户外 6◆通过细分品类观察，与其他细分品类相比，女士皮衣呈高环比指数，打底衫呈高同比指数，相关品类销售增长明显。◆女士防晒服、女士马甲、女士真丝上装、男士唐装/汉服等品类呈现较高同比指数，成为2023年夏季的流行品类。◆女士派克服与女士皮衣等秋冬外套销售增长明显，表明部分消费者已经开始提前购备秋冬服装服饰。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。亿欧智库：2023年7月服装时尚行业细分品类数据观察（服装服饰）品类数据观察-服装服饰：清凉夏装快速增长，秋冬外套已开始购备同比-流行指数女士皮衣女士马甲女士防晒服女士派克服女士真丝上装男士唐装/汉服打底衫环比-季节指数气泡大小-销售额-市场指数女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件高同比指数较高同比指数高环比指数 7◆7月气温持续攀升，户外高温与暴晒使消费人群的防晒需求保持在较高水平，防晒服销售额同比增长保持迅速。◆此外，露营、登山、溯溪等户外运动潮流拉动冲锋衣裤、户外电源等品类保持较高水平的同比增长。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。亿欧智库：2023年7月服装时尚行业细分品类数据观察（运动户外）品类数据观察-运动户外：夏季户外运动活跃，防晒品类深受欢迎环比-季节指数同比-流行指数气泡大小-销售额-市场指数冲锋衣裤防晒服户外电源高同比指数较高同比指数运动鞋户外鞋运动服户外服体育用品户外装备健身训练 8◆旅游经济持续回暖，暑期出游的高热度带动旅行箱/手提箱、双肩背包、手机包、腰包/胸包等品类增长明显，在箱包皮具中呈现出较大的消费潜力。◆近半年来，证件包长期保持较高水平同比增长，成为箱包皮具中的小众潮流。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。亿欧智库：2023年7月服装时尚行业细分品类数据观察（箱包皮具）品类数据观察-箱包皮具：暑期旅游热度不减，带动相应品类销售增长女包功能箱包皮具男包环比-季节指数气泡大小-销售额-市场指数较高同比指数高同比&环比指数同比-流行指数高同比指数旅行箱/手提箱旅行袋腰包/胸包证件包手机包双肩背包 9◆服装服饰品牌数据方面，2023年7月线上数据显示，罗蒙销售额约为4.0亿元，近几月以来持续保持在第一的位置。Top15品牌中，以家居内衣品牌为主。◆线上渠道的市场拉锯依然以新老国货品牌为主，大部分品牌呈现出同比上升的特征。7月，服装服饰领域掀起了一波复古潮流，古早海外品牌真维斯、皮尔卡丹、啄木鸟等同比增长明显，分别达到167.4%、93.9%和63.0%。◆此外，海外男装品牌花花公子、国内纺织服装品牌恒源祥、家居内衣品牌南极人销售额继上月持续同比、环比双双下滑。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年7月线上全渠道销售额各品牌对比图（服装服饰）品牌数据观察-服装服饰：家居内衣品牌为主，海外品牌复古潮来袭4.0 3.2 2.7 2.5 2.3 1.8 1.7 1.7 1.6 1.6 1.6 1.5 1.5 1.5 1.4 -34.8%-22.2%-15.2%-46.8%-53.4%-40.0%-62.8%-29.0%-63.9%-23.1%-60.4%-18.1%-15.8%-21.2%-69.0%43.4%-28.3%12.9%22.5%13.5%63.0%16.8%-18.0%43.2%-37.6%9.0%35.6%93.9%167.4%10.8%罗蒙南极人猫人蕉下优衣库啄木鸟海澜之家恒源祥蕉内花花公子UBRAS浪莎皮尔卡丹真维斯UR销售额（亿元）环比同比 10◆运动户外品牌数据方面，2023年7月线上数据显示，Nike以10.1亿元的线上销售额列位Top1。中国本土运动品牌李宁以较小的差距列位Top2，线上销售额达到9.6亿元。◆Top15品牌中，多品牌销售额呈现同比指数上升。海外户外品牌CAMEL、国产户外品牌九号NINEBOT同比增长幅度大，分别达到279.3%和128.7%。◆此外，海外知名运动品牌NIKE、ADIDAS，中国本土运动品牌回力、特步同比、环比出现双降。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年7月线上全渠道销售额各品牌对比图（运动户外）品牌数据观察-运动户外：大促后劲影响显著，户外品牌韧性增长10.1 9.7 5.5 4.7 4.3 3.5 2.5 2.4 2.3 2.2 1.9 1.9 1.8 1.6 1.6 -64.8%-38.6%-61.7%-60.2%-70.9%-13.8%-22.3%-24.8%-36.7%-43.4%-65.6%-35.8%-60.9%-29.3%-68.1%-9.7%-3.3%-6.6%2.4%14.5%-24.8%128.7%12.2%12.7%-15.0%279.3%2.2%36.2%6.9%11.2%NIKE李宁ADIDAS安踏斐乐回力CAMEL鸿星尔克361°特步九号DECATHLONLULULEMONYONEXNEW BALANCE销售额（亿元）环比同比 11◆箱包皮具品牌7月线上数据显示，COACH销售额达到2.0亿元，虽然7月遭遇同比、环比指数双降，依然保持在箱包皮具Top1的位置。Top15以海外奢侈品品牌为主，与上月相比，中国本土品牌上榜数量再次提升。◆7月，国产品牌NANJIREN（南极人）、Chio’2nd、UR、TOUTOU（透透）、DIPLOMAT（外交官），以及海外品牌PAUL FRANK销售额同比、环比增长明显。其中，Chio’2nd和TOUTOU为国产原创品牌，产品以强烈的设计感与公道的价格深受消费者青睐。◆此外，海外奢侈品牌CHARLES&KEITH、GUCCI、MCM销售额出现同比、环比双降。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年7月线上全渠道销售额各品牌对比图（箱包皮具）品牌数据观察-箱包皮具：国产品牌持续发力，原创设计人气旺盛2.0 0.7 0.6 0.5 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 -48.7%-34.0%130.7%-33.8%74.3%-47.3%16.2%-7.6%15.9%-23.9%-11.7%-63.0%79.0%22.8%6.6%-18.4%53.4%349.9%-7.6%204.5%-49.9%380.6%134.6%32.7%10.9%41.1%-16.4%178.5%135.6%-10.3%COACHSAMSONITENANJIRENCHARLES&KEITHPAUL FRANKGUCCIChio’2ndLONGCHAMPDISNEYURCARANYMCMTOUTOUDIPLOMATCARTELO销售额（亿元）环比同比 12◆2023年7月代表品牌鸿星尔克，其线上销量TOP10店铺以抖音为主，并活跃于天猫、京东等各平台旗舰店、自营店与专卖店。◆线上销量Top3产品分别为：鸿星尔克ERKE 奇弹驭舰2.0、鸿星尔克ERKE 透气跑鞋、鸿星尔克ERKE 情侣慢跑鞋。数据来源：商指针；图片来源：各电商平台；亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年7月代表品牌线上销量Top10店铺（鸿星尔克）7月代表品牌-鸿星尔克ERKE亿欧智库：2023年7月代表品牌线上销量Top3产品（鸿星尔克）TOP1 –鸿星尔克ERKE奇弹驭舰2.0TOP2 –鸿星尔克ERKE 透气跑鞋TOP3–鸿星尔克ERKE情侣慢跑鞋5,882.9 4,691.2 2,579.7 1,658.5 1,087.5 1,069.1 939.6 558.9 547.8 393.3 天猫-鸿星尔克官方旗舰店抖音-鸿星尔克官方旗舰店抖音-鸿星尔克服饰旗舰店抖音-鸿星尔克运动鞋服旗舰店京东-鸿星尔克京东自营旗舰店抖音-鸿星尔克广州奥莱专卖店京东-鸿星尔克官方旗舰店抖音-鸿星尔克福建工厂专卖店抖音-鸿星尔克南京工厂专卖店抖音-鸿星尔克南京金鹰专卖店销